宣傳單頁及相(xiàng)關知(zhī)識
宣傳單頁概述
宣傳單頁的(de)規格通(tōng)常是(shì₹♦)八開(kāi)或十六開(kāi)，紙(zhǐ)張一(yī)般是(shì♥¥φ")105克、128克或157克銅版紙(zhǐ)，正反面彩色印刷而成。超市(♣✘shì)以宣傳單頁形式作(zuò)為(wèi)商店(d¶"₩δiàn)周期性的(de)主要(yào)促∞₽€•銷手段，通(tōng)常每二周推出一(yī)期，宣傳單頁上(shàng)所列商品是(shì) ∑以季節、月(yuè)份、天氣、溫度、流行(xíng)度、節令等因素所設定。如(rú)在夏季以飲料×¥、防暑品、空(kōng)調等為(wèi)重點，在冬季則以火(huǒ)鍋、熟食、∞σ×防寒品等為(wèi)主。一(yī)年(nián)中的(de)主要(yào)節令是(shì)做(z•>uò)宣傳單頁的(de)最好(hǎo)時(shí)機(jī)，如(rú)：元旦、春節、端™±午節、中秋節、兒(ér)童節、國(guó)慶節、≈∏聖誕節等。宣傳單頁和(hé)商品降價特賣、限時(shí)搶購(gòu÷♣↔)、摸彩、抽獎、試吃(chī)、競賽活動等都(dōu)屬商場(≠™chǎng)內(nèi)重要(yào)的(de)促銷方式↑∞≈∏。
制(zhì)作(zuò)宣傳單頁目的(de≤∑)
就(jiù)是(shì)要(yào)最大(dà)限度地(dì₹≤δ)促進銷售、提高(gāo)業(yè)績，其目的(de)大(dà)緻可(kě)歸納為(λ₽wèi)以下(xià)幾點：
1. 在一(yī)定期間(jiān)內(nèi)，擴♥λ✘↕大(dà)營業(yè)額，并提高(gāo)毛利額；
2. 穩定已有(yǒu)顧客群并吸引♥φ♦₩增加新顧客，以提高(gāo)客流量；
3. 介紹新産品、時(shí)令商品或公≥₩ ←司重點推廣的(de)商品，以穩定消費(fèi)群；
4. 增加特定商品（新産品、季節性商品、自(zì)有(yǒu)商品等）的(de)銷₽☆售，以提高(gāo)人(rén)均消費(fè§→¥i)額；
5. 增強企業(yè)形象，提高(gāo)公∞•←≥司知(zhī)名度；
6. 與同行(xíng)業→¥φ(yè)舉辦的(de)促銷活動競争；
7. 刺激消費(fèi)者的(de)計♦♥(jì)劃性購(gòu)買和(hé)沖動性購(gòu)買，提高(gāo)商場(chǎngπ∑)營業(yè)額。
宣傳單頁的(de)制(zhì)作(zuò)
(1)制(zhì)作(zuò)廣告單的(de)順序：
目的(de)(內(nèi)容的(de)分(fēn)析)。
立案。
設計(jì)(銷售主體(tǐ)、引文(wén)、本文(wén)，在廣告單上(®λ∑₹shàng)印圖畫(huà))。
印刷。
發行(xíng)。
(2)構成宣傳單頁的(de)三要(yào)素：
方案、主題(口号或“大(dà₩δ₩)拍(pāi)賣”的(de)名義)。
圖案(圖畫(huà)、照(zhào)片、漫畫(huà)等，必須有(yǒu)嶄新的(d®♥e)感覺)。
設計(jì)(設計(jì)的(de)好(hǎ←✘o)壞，對(duì)廣告效果的(de)影(yǐng)響很(hěn)大(dà))。
(3)文(wén)案的(de)寫法δ"φ：
要(yào)想出易讀(dú)的(de)口号。
要(yào)有(yǒu)清晰的(de)節奏感。
要(yào)充分(fēn)地(dì)考慮文(wén)案與圖案的(de)關聯性。
要(yào)選用(yòng)簡單明(σε×míng)了(le)的(de)文(wén)案類型。
消息型(如(rú)：今年(nián)泳衣會(huì)漲價)。
詢問(wèn)型(如(rú)：太太!年(nián)終獎γ←金(jīn)的(de)用(yòng)途決定了(le)嗎(ma))。₽φσ
實證法(如(rú)：每個(gè)月(yuè)的(de)使↕¥≥用(yòng)者越來(lái)越多(duō))。
(4)宣傳單頁制(zhì)作(zuò)的(de)注意事(ε δshì)項：
要(yào)決定主題和(hβ₽σé)目标商品，明(míng)确區(qū)分(fēn)¶₽主要(yào)商品和(hé)次要(yào)商品，籠統性的(de)廣告是(shì)≈φ♣不(bù)會(huì)産生(shēng)效用(yòng)的(de)。
要(yào)充分(fēn)研討(tǎo)後↕>☆才決定标題或口号，因為(wèi)标題是(shì)廣告單 的(de)生(shēng)命。
圖案、照(zhào)片對(duì)視(shì)覺非✔☆♦常重要(yào)，故應充分(fēn)準備。
要(yào)明(míng)顯地(dì)标示價格。±™§✘
店(diàn)名、店(di ≤↓àn)址、電(diàn)話(huà)号碼等要(€Ω↕δyào)注意宣傳技(jì)巧，讓顧客牢牢記住。
印刷時(shí)不(bù)一(yī)定要(yào)采用(yòn∑ φg)多(duō)種色彩，有(yǒu)時(shí)候單色反而能(néng)收到(dào)¥≠λ₽更好(hǎo)的(de)效果，故色彩應視(shì)計(jì)劃而定。
要(yào)活用(yòng)創意。新穎的(de)設計₽≠(jì)會(huì)引起顧客的(de)注意，因此用(yòng)紙(zhǐ)的(de)形狀及大(dà₽σβ)小(xiǎo)也(yě)應精心設計(jì)。
絕對(duì)不(bù)可(kě)作(zuòφ₩)誇大(dà)的(de)廣告，否則失去(qù)的(de)信用(yòng)是≈★(shì)不(bù)能(néng)再度獲得(de)的(de)。要(yào)尊重顧客，但β $∑(dàn)也(yě)應給予适當的(de)指導
宣傳單頁的(de)優點
1．宣傳單頁不(bù)同于其他(±π₩tā)傳統廣告媒體(tǐ)，它可(kě)以有(yǒu≠")針對(duì)性地(dì)選擇目标對(duì)象，有(yǒu)¥$的(de)放(fàng)矢，減少(shǎo)浪費(fèi)。
2．宣傳單頁是(shì)對(duì)事(shì)先選定的(de)對(duì)象直©≥接實施廣告，廣告接受者容易産生(shēng)其他(tā)傳統 ≠φ媒體(tǐ)無法比拟的(de)優越感，使其更自(zì)主關注産品。
3．一(yī)對(duì)♦ ☆φ一(yī)地(dì)直接發送，可(kě)以減少(shǎo)信息傳遞過程中的(de)客觀揮發₽ε₩☆，使廣告效果達到(dào)最大(dà)化(huà)。
4．不(bù)會(huì)引起£€¶≈同類産品的(de)直接競争，有(yǒu)利于中小(xi÷±λǎo)型企業(yè)避開(kāi)與大(dà)企業(yè)÷©的(de)正面交鋒，潛心發展壯大(dà)企業(yè)。
5．可(kě)以自(zì)主選擇廣告時(shí)間(jiān)、區♣♥φ(qū)域，靈活性大(dà)，更加适應善變的(de)≠φ≈市(shì)場(chǎng)。
6．想說(shuō)就(jiù)說(shuō)，不✘≈≥(bù)為(wèi)篇幅所累，廣告主不(bù)再被“手心手背都(dōu)是(shì)肉♦β，厚此不(bù)忍，薄彼難為(wèi)”困擾，可(kě)以盡情贊譽商品，讓消費(fèi>♥)者全方位了(le)解産品。
7．內(nèi)容自(zì)由，形式不(bù)拘，有(yǒu)利于第一(yī)時(s ★hí)間(jiān)抓住消費(fèi)者的(de)眼球。
8．信息反饋及時(shí)、直接，有(yǒu)&γ¥±利于買賣雙方雙向溝通(tōng)。
9．廣告主可(kě)以根據市(sh✘≠↓ì)場(chǎng)的(de)變化(huà)，随行(xíng)就(jiù)市("∑♠shì)，對(duì)廣告活動進行(xíng)調控。
10．擺脫中間(jiān)商的(de)控制(zhì)，買賣雙方皆大(dà)歡₹φ∏喜。
11．宣傳單頁廣告效果客觀可(kě)測，廣告主可(kě)根據這(zhè)個(gè)效Ω↔果重新調配廣告費(fèi)和(hé)調整廣告計(jì)劃↔≈↓≤。
如(rú)何把宣傳單做(zuò)得(d>'e)更好(hǎo)
宣傳單頁優點雖多(duō)，并非見(jiàn)得(d→₹e)你(nǐ)的(de)宣傳單頁就(jiù)會(huì)人(♠♦$♠rén)見(jiàn)人(rén)愛(ài)。再好(hǎo)的(de)東(d✘₹•§ōng)西(xī)，就(jiù)像一(yī)塊稀世寶石，如(rú)果它的(de)閃光(guāng∑ )點不(bù)為(wèi)世人(rén)所知(zhī)，終究也(yě)隻是(shì)塊石頭。一(y∞♥§ī)份好(hǎo)的(de)宣傳單頁，并非盲目而定₩λ§。在設計(jì)宣傳單頁時(shí)，假若事(shì)£★γ♥先圍繞它的(de)優點考慮更多(duō)→☆↕一(yī)點，将對(duì)提高(gāo)宣傳單頁的(de)廣告效果大(dà)有(yǒu)幫助。宣€α←傳單頁的(de)設計(jì)制(zhì)作(zuò)方法< ↓，大(dà)緻有(yǒu)如(rú)下(xià)幾點：
1．設計(jì)人(rén)員(yuán)要(yào)透徹了(le)解商≠≈"₩品，熟知(zhī)消費(fèi)者的(de)心理(₹∏≥lǐ)習(xí)性和(hé)規律，知(zhī)己知(zhī)彼，方能(néng)百戰不 ≥÷(bù)殆。
2．愛(ài)美(měi)之心，人σ♠₹≥(rén)皆有(yǒu)之，故設計(jì)要(yào)新穎有(yǒu)創意，印刷要(yào)精緻美 (měi)觀，吸引更多(duō)的(de)眼球。
3．宣傳單頁的(de)設計(jì)形式無法則，可(kě)視(shì)具體(tǐ₹∏)情況靈活掌握，自(zì)由發揮，出奇制(zhì)勝。
4．充分(fēn)考慮其折疊方式，尺寸大(dà)小(xiǎo)，實際重量×± ☆，便于郵寄。
5．可(kě)在折疊方法上(shàng)玩(wán)≥©些(xiē)小(xiǎo)花(huā)樣，比如(rú)借鑒中國(g♦≈'uó)傳統折紙(zhǐ)藝術(shù)，讓人(rén)耳目一(yī)新，但(dàn)切記Ω φ∞要(yào)使接受郵寄者方便拆閱。
6．配圖時(shí)，多(duō)選擇與所傳遞信 φ®息有(yǒu)強烈關聯的(de)圖案，刺激記憶。
7．考慮色彩的(de)魅力。
8．好(hǎo)的(de)宣傳單頁莫♠忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。在普通(tōng)消費(fèi)者'>眼裡(lǐ)，宣傳單頁與街(jiē)頭散發的(de)££小(xiǎo)報(bào)沒多(duō)大(dà)區(qū)别，印刷粗糙，內(nèi)容低(d±∞γ ī)劣，是(shì)一(yī)種避之不(bù)及的(de)廣告垃圾。其實，要(yào)'$≤想打動并非鐵(tiě)石心腸的(de)消費(fèi)者，不( ∏'bù)在你(nǐ)的(de)宣傳單頁裡(lǐ)下(xià)一(yī)番深功夫是(shì)不(bù©≠)行(xíng)的(de)。
宣傳單頁的(de)發放(fàng)技(jì)巧
在發送宣傳單頁的(de)時(shí)候我們發放≈ ±(fàng)宣傳單頁人(rén)員(yuán)經常會(huì)遇到(dào)這(zhè)種情況，很↕→✔÷(hěn)多(duō)路(lù)人(rén)接過傳單來(lái)看(kàn)一♣♠≠(yī)眼之後就(jiù)随手把宣傳單扔掉，導緻了(le)很(hěn)多(d ↑uō)宣傳單都(dōu)飄散在街(jiē)道(dào)上(shàng)面，風(fēng)一(←↑€↑yī)吹，傳單就(jiù)會(huì)四•¶處飄落，給城(chéng)市(shì)的(de)環境遭成了(le)影(yǐng)響，同時(s∑≈≥hí)也(yě)給環衛工(gōng)人(rπ≈÷én)們帶來(lái)了(le)很(hěn)大(dà)的★÷ (de)壓力，浪費(fèi)商家(jiā)的(de)錢(qián)還(há®&i)讓發放(fàng)宣傳單頁的(de)人(rén)有(yǒu)一(yī§∏α)種挫敗感。下(xià)面我們就(jiù)講講怎樣才能(néng)更★→有(yǒu)效的(de)發放(fàng)宣傳單♥↕≤頁。
發傳單的(de)技(jì)'"±✔巧一(yī)：就(jiù)是(shì)不(bù)要(yào)讓行(xíng)人(rén)從(cónσγ€ g)還(hái)沒接觸到(dào)你(nǐ)的(de)傳單就(jiù)知(zhī)道(±γdào)你(nǐ)的(de)傳單的(de)內(nèi)容了(le)，要(yà©↓↔βo)不(bù)的(de)話(huà)他(&$§✔tā)們會(huì)在老(lǎo)遠(yuǎn)的(de)地(dì)方就(jiù≠→®×)決定不(bù)接你(nǐ)的(de)傳單了(le)，所以呢(ne≤♣)，要(yào)把傳單倒著(zhe)來(lái)發或者拿(ná)著(zhe)背面≥↕對(duì)著(zhe)人(rén)的(de)。
發傳單的(de)技(jì)巧二：一(yī)般第一(yī)個(gè)人(rén)接你(n ±λǐ)的(de)傳單，後面的(de)接下(xià)來>'∏(lái)幾個(gè)人(rén)都(dōu)會(huì)因為(wèi)第一(yī)個(g✘ "è)人(rén)接了(le)之後産生(shēn™®♥g)好(hǎo)奇感所以也(yě)會(huì)接的(de)，所以呢(ne)，在派發¥↓的(de)時(shí)候一(yī)定要(yào↓ )找準發的(de)第一(yī)個(gè)對(duì)象，這(zhè)個(gè)很(hěn)重要(♦₩yào)。就(jiù)是(shì)不(bù)要(yε✘£ào)讓行(xíng)人(rén)從(cóng)還(hái)沒接觸到(dào)你π₩(nǐ)的(de)傳單就(jiù)知(z↓•hī)道(dào)你(nǐ)的(de)傳單的(de)內(nèi)★∑容了(le)，要(yào)不(bù)的(de)話(huà)他(∏¥∑tā)們會(huì)在老(lǎo)遠(yuǎn)的(de)地(dì)方就(ji©™ù)決定不(bù)接你(nǐ)的(de)傳₹✔單了(le)，所以呢(ne)，要(yào)把傳單倒著(zhe)來(lái)發π✔βδ或者拿(ná)著(zhe)背面對(duì)著(zhe)人£±(rén)的(de)。
