VI設計(jì)在企業(yè)發展中的(de)戰略地(dì)位
對(duì)于一(yī)個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說≥•(shuō), 沒有(yǒu)VI 設計(jì)就(jiù)★₹意味著(zhe)它的(de)形象将淹沒于商海(hǎi)之中; 意味著(z±↕he)它的(de)産品與服務毫無形象可(kě)言; 意味著(zhe)企業(yè)理(lǐ)★™≥ 念與精神的(de)散失。很(hěn)多(duδ€ō)企業(yè)的(de)VI 設計(jì)正是(shì)這(z¥±hè)種思想指導下(xià)的(de)具體(tǐ→₩☆γ)體(tǐ)現(xiàn)。所以說(shuō)建立一(§≥yī)套适合企業(yè)的(de)優秀的(de)VI≠←<≥設計(jì)，對(duì)一(yī)個(gè)企業(yè)在商業(yè)運作(z÷'↓uò)中的(de)影(yǐng)響力是(shì)非常重要(yào)的(de)✘₩β±、不(bù)可(kě)忽視(shì)的(de)。
一(yī)．意義：
在激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争中，很(hěn)多(d±φuō)的(de)企業(yè)都(dōu)選擇用ε™(yòng)統一(yī)的(de)想象來(lái)打±€←↑開(kāi)市(shì)場(chǎng)以在公衆面前創造自(zì)己的(d ∏e)企業(yè)品牌，由此促進企業(yè)更好(hǎo)的(de)發展。在λγφ✔當今社會(huì)，以便宜的(de)促銷手段以不(bù)足以"↓≤打動人(rén)心，不(bù)能(néng)在當今的(de)市(shì)σ♥場(chǎng)占據一(yī)席之地(dì)了(le)，創造品牌成為(wèi)了(le)最有(y×λ™ǒu)效的(de)手段。企業(yè)之間(jiān)的(de₽≠)競争越來(lái)越表現(xiàn)為(wèi)文(wén)化(huà)的(de)δ"競争，企業(yè)文(wén)化(huà)對(duì)企業(yè)生(shēng)存與發展起著(z∑§™he)決定作(zuò)用(yòng)，關乎企業(yè)興衰。因此，創新企業(yè)文(wé±< ∞n)化(huà)，打造企業(yè)文(wén)化(huà)品牌，是(s•®→hì)提升企業(yè)核心競争力，構建和(hé)諧企業(yè)的(de)長(c←¥↓™háng)效之舉。
二．文(wén)獻綜述
随著(zhe)現(xiàn)代社 ≠會(huì)工(gōng)業(yè)化(huà)、自(zì)動©φ化(huà)、市(shì)場(chǎng)化(huà)的(de)發展, 加©♣速了(le)企業(yè)優化(huà)組合的(de)進程, 其♦•≤≠生(shēng)産規模不(bù)斷擴大(dà), 産↑α品更新加快(kuài), 市(shì)場(chǎnπσg)競争也(yě)變的(de)更加激烈。同₽₽φ時(shí), 各種媒體(tǐ)的(de)急速膨脹,<✘ 大(dà)量信息的(de)廣泛傳播及組織機(jī)構的(de)日(rì)>λ趨多(duō)樣, 使之面對(duì)大(dà)★ ©σ量繁雜(zá)的(de)信息, 變的(de)無所适從(cóng)。企業(yè)π→比以往任何時(shí)候都(dōu)需要(yào)↑♠一(yī)個(gè)統一(yī)的(de)、集中的(de≥"€)VI 設計(jì)形象。VI 已不(bù)是(shì)簡單的(de)設計>₩•(jì)工(gōng)程,而是(shì)'★一(yī)套價值體(tǐ)系和(hé)實施規範, 而這(zhè₹Ω÷α)套價值體(tǐ)系需要(yào)通(tōβ≠©ng)過設計(jì)這(zhè)個(gè)手段來(lái)完∞ 成。VI 是(shì)與企業(yè)戰略、企業(yè)形象、企業(yè)宣傳、企業(yè )文(wén)化(huà)、品牌定位等緊密聯系在一(yī≥£≥♥)起的(de), 如(rú)果脫離(lí)這(zhè)些(xiē)僅©$γ歸結為(wèi)設計(jì), 這(zhè)個(gèγδ✘σ)VI 是(shì)不(bù)會(huì)對(duì↕☆)企業(yè)産生(shēng)太大(dà)的(de)影(yǐng)響和(hé)促進的(deε>♥&)。增強企業(yè)理(lǐ)念在傳播過程中的(de)溝通(tōnπ∏☆γg)力和(hé)感染力, 是(shì)企¶φ→Ω業(yè)形象和(hé)品牌形象持久穩定發展的(de)重要(yào)因素。它使企業(yè)的¥♥ ♥(de)形象高(gāo)度
統一(yī), 使企業(yè)的(de)₩↓₽視(shì)覺傳播資源充分(fēn)利用(yòng), 達到(dào)最理∏₽♣(lǐ)想的(de)品牌傳播效果。VI是(shì)企業(yè)宣傳的(de)精神載體∞♥(tǐ), 老(lǎo)百姓常說(shuγπō): 人(rén)活一(yī)張“臉”, ♠∏" 樹(shù)活一(yī)張“皮”, 企↕∑★業(yè)也(yě)同樣,V I就(jiù)是(shì)企業(yè)的(dπγ₽>e)“臉皮”, 人(rén)♦♦§不(bù)能(néng)沒有(yǒu)“臉”, 樹(shù) '不(bù)能(néng)沒有(yǒu)“皮&♥Ω↕×rdquo;, 所以企業(yè)就(jiù)不(₽↓π←bù)能(néng)沒有(yǒu)自(zì)己的(d≈★e)品牌形象, 它最先直接作(zuò)用(yòng)于人(rén)的(de)感官,£♣≤ 是(shì)企業(yè)戰略的(de)外(wài)在表現(xiàn), 具有(yǒu)♥✘塑造企業(yè)獨特的(de)視(shì)覺形象、個(gè)性特征來(lái)獲取社¥©∞₩會(huì)大(dà)衆的(de)認同, 把企業(yè)推向市(shì)場(chǎng)的(de)'≥αβ巨大(dà)意義。因此VI 設計(jì)對(duì)↑>企業(yè)品牌戰略的(de)重要(yào)性分(fēn) ← λ析顯得(de)尤為(wèi)重要(yào)。本文(wén)首先對(d<✔uì)VI做(zuò)了(le)簡介，然後對(duì)企業(yè)引入VI的(de)原因ε≠進行(xíng)分(fēn)析，最後提出VI在企業(yè)∏λα¥發展中具有(yǒu)重要(yào)的(de)戰略地(dì)位。©₽
三．VI簡介：
VI即（Visual Identity），♥ 通(tōng)譯為(wèi)視(shì) €覺識别，是(shì)CIS系統中最具傳播力和(hé)感染力的(de)σγ↔層面。 人(rén)們所感知(zhī)的(de)外(wài)部信息，有(yǒu)8$™"↕3%是(shì)通(tōng)過視(shì)覺通(tōng)道(dào)§← β到(dào)達人(rén)們心智的(de)[1×↓]。也(yě)就(jiù)是(shì)說σ♥✘(shuō)，視(shì)覺是(shì)人(rén)們接受外(wài)部信息的<<∏(de)最重要(yào)和(hé)最主要(yào)的(de)通(tōng)道♦≤(dào)。企業(yè)形象的(de)視(shì)覺識别，即是(shì)将CI的(de)非可(γ>kě)視(shì)內(nèi)容轉化(huà)為(wèi₽Ω)靜(jìng)态的(de)視(shì)覺識别符号，以無比豐富的(de)多(duō)樣≥ε的(de)應用(yòng)形式，在最為(wèi)廣泛的(de)層面上Ωε>σ(shàng)，進行(xíng)最直接的(de)傳播。 設計(jì)★α科(kē)學、實施有(yǒu)利的(de)視(shì)覺識别，是(shì)傳播企業(yèλ©)經營理(lǐ)念、建立企業(yè)知(z♣>hī)名度、塑造企業(yè)形象的(de)快(kuài)速便捷之途。
VI 設計(jì)是(shì)CI 設計(jì)的(de)一(÷ ¥βyī)部分(fēn), MI、BI、VI三者共同構成Cγ ♥I 的(de)完整系統, 三者相(xiàng)互聯™δ∞§系、相(xiàng)互依托[2]。如(rú)果說(shuō)行(xíng)為(wèiδ÷≤¥)識别系統是(shì)CI 的(de)手,視(shì)覺識别±系統是(shì)CI 的(de)臉的(de)話(huà €), 理(lǐ)念識别系統就(jiù)是(shì)CI 的(de)頭, 無論缺少(shǎo)$☆©<那(nà)一(yī)塊, CI 都(dōu)是(shì)殘缺不(bù)全的(de"π×)。CI 之臉———VI, 作(zuò)為(wè☆≥'•i)企業(yè)視(shì)覺識别,是(★¥™shì)CI 的(de)靜(jìng)态表現(xiàn)'€®, 是(shì)一(yī)種具體(tǐ)化(huà)、視(shì)覺化(huà)的(de)
符号識别傳達方式。它是(shì♦ )将企業(yè)理(lǐ)念、企業(yè)文(wén)化(huà)、服'₽± 務內(nèi)容、企業(yè)規則等抽象語言, 以視(shì)覺傳播的(de)÷ ε手段, 将其轉換為(wèi)具體(tǐ)符号形式, 應用(yòng)在企業(yè)形象上(shàλ₩ng)面。
一(yī)個(gè)品牌要(yào)向消費(fèi)者傳達有(yǒ u)價值的(de)信息,視(shì)覺化(huà)傳達是(shì)其中很(hě♥εn)重要(yào)的(de)一(yī)種方式。現(xiàn)代生(sφδ★↕hēng)理(lǐ)學、心理(lǐ)學的(de)研究證明(míngσ >), 人(rén)所感覺接收到(dào)的(de)外(wài)界信息中, 83%來(lái↑♣)自(zì)視(shì)覺, 11%來(lái)自(zì)聽×™(tīng)覺,3.5%來(lái)自(zì)嗅覺, 1.5¥%來(lái)自(zì)觸覺, 另有(yǒu)1%來(lái)自(zì)味覺[3]。無疑, 以✔<δ視(shì)覺符号的(de)系統設計(jì)來(lái)傳達品牌信息, ★$VI 是(shì)CI 中最形象直觀、最具有(yǒu)沖擊力的(de)部分(fēn), 因此是£★↑(shì)一(yī)種非常有(yǒu)效的(de)方式。代寫畢業(yè)論文(wén)&™ε∏ 代寫本科(kē)論文(wén) 代寫碩士論文(wén)
四．國(guó)內(nèi)外(wài)VI的(de)發展
1956年(nián), 美(měi)國(guó)國(guΩ↑ó)際商用(yòng)IBM機(jī)器(qì)公司是(shì)世界上(shàng)第一(₽¶←∞yī)家(jiā)導入VI 的(de)企業(yè), 從(cóng)此, 藍(lán)色₹∑巨人(rén)進入了(le)一(yī)個(gè)新的(de)境界, 其巨大(dà)成β♥功将企業(yè)界也(yě)帶入了(le)一(y ¶←ī)個(gè)新的(de)時(shí)代。步藍(lán)色巨人(r↓¥¥én)之後, 可(kě)口可(kě)樂(yuè)、β∏™麥當勞、3M、東(dōng)方航空(kōng)等企業(yè)也(yě)紛紛導入VIγ✘戰略, 到(dào)20 世紀70 年(nián)代, 歐美(měi)的(de)許多(duō)"✘ε大(dà)公司先後完成了(le)VI 的(de)改造。
我國(guó)導入VI 的(de)時(shí)間(jiān)較晚。直到(d₽₩ào)1988 年(nián),廣東(dōng)&l'"dquo; 萬事(shì)達”保健品企業(yè)為(wèi)了(>£le)打開(kāi)銷路(lù), 委托廣東(dōng)新境界₽ ≤設計(jì)群進行(xíng)VI 策劃, <σ ©VI 才開(kāi)始進入我國(guó)企業(yè)。實施VI 戰略後的(de&¶)“ 萬事(shì)達”更名為(wèi)“ 太陽神&"↓±rdquo;, VI 的(de)标準化(huà)和(hé£♣®)統一(yī)形象功能(néng)使企業(y≥®è)迅速在市(shì)場(chǎng)上(shàng)樹(s£★hù)立了(le)旗幟鮮明(míng)的(↑¶∞de)和(hé)運作(zuò)規範的(de)企業(yè)形象, 很(hěn)快(kuàiΩ♦Ω€)被消費(fèi)者認知(zhī)和(hé)認同并成為(wèi)行(xíng)業(y ★ ♦è)中的(de)領先品牌。并取得(de)了(le♠®☆)巨大(dà)的(de)成功, 從(cón☆₩g)而帶動了(le)中國(guó)企業(yè)導入VI 的(de)熱(rè)潮。今天, VI 已經≈β✘&被我國(guó)企業(yè)界普遍接受, 盡管不(bù)♥↕•是(shì)所有(yǒu)實施過VI 的(de)企業(yè)都(dφ→±ōu)能(néng)達到(dào)“ 太陽神”那(nà)樣的(↑≥¶de)效果, 但(dàn)VI 的(de)重要(yào)性及其功效卻已是(shì)不(bù®)争的(de)事(shì)實。
五．企業(yè)引入VI設計(jì)的(de)原因
企業(yè)的(de)文(wén)化(huà)特征®±€ 、經營內(nèi)容、産品特點,企業(yè)精神♠¥♣, 必須通(tōng)過整體(tǐ)的(de)視(shì)← 覺系統, 尤其是(shì)具有(yǒu)強↓∞$烈沖擊力的(de)視(shì)覺符号将具體(tǐ)可(kě)見(jiàn)的(d≥↔e)視(shì)覺形象與內(nèi)涵特質的(de)抽象概念融™↑為(wèi)一(yī)體(tǐ), 以傳達企業(yè↕$✔)情報(bào)信息。從(cóng)引起注意——Ω ¥—産生(shēng)興趣&m'≈∞$dash;——産生(∏♦ shēng)欲望———強迫記憶&md§©™ash;——采取行(xíng)動, 最終達到(dào)促進銷售, 為(wè↓φ☆αi)品牌商标樹(shù)立高(gāo)知(zhī)名度, ↔增強企業(yè)創造較高(gāo)的(de)社會(huì)經濟效益的(de)目的(de)。VI 是"₽♣(shì)用(yòng)恰當統一(yī)的(de)視∞↑(shì)覺語言傳達企業(yè)理(lǐ)念的(de)形象工(gōng)程♦¥$, 它增強了(le)企業(yè)理(lǐ)念在傳播過程中的(de)溝通(tōng↓♥>)力和(hé)感染力, 是(shì)企業(yè)ε₽形象和(hé)品牌形象持久穩定發展的(de)載體(tǐ), 成為(wèi)企業(yè)的(d £₽e)形象高(gāo)度統一(yī)的(de)體(tǐ)現(♠σxiàn), 也(yě)是(shì)企業(yè)的(de)≠¶>視(shì)覺傳播資源的(de)充分(f ←ēn)利用(yòng), 以達到(dào)最理(lǐ)想的(de)¥★品牌傳播效果。同樣, 品牌不(bù)僅僅是(shì)一(yī)個(gè§↓)名字, 而是(shì)企業(yè)精神的(de™σπ)象征,是(shì)企業(yè)某種文(wén)化(huà)和(hé)理(lǐ∏♦♦)念的(de)體(tǐ)現(xiàn), 一(yī)個(gè)沒有(yǒu)文(wén)化(↑huà)支撐的(de)品牌不(bù)會(huì)長(cháng)久。而企業(yè)的(d<λ ₹e)文(wén)化(huà)、理(lǐ)念從(cóng)根本上(shàng)φ✘∑$來(lái)說(shuō)來(lái)自(zì)企業(yè)家(jiā)的(de)自(zì)÷★φ身(shēn)素質。一(yī)個(gè)企業(yèβλ)家(jiā)必須清醒地(dì)認識到(dào):≈β 品牌, 不(bù)僅僅代表優良的(de)品質、豐富的(de)文(wén)化(huà)內(×< nèi)涵、時(shí)尚的(de)設計(jì)、合理(lǐ ★≥)的(de)價格和(hé)完善周到(dào)的(dγ<e)服務, 還(hái)應肩負起引導消費(fèi)規範市(shì)場(chǎng)的 λ(de)責任, 其強大(dà)的(de)品牌生(shē≠εng)命力還(hái)在于其倡導的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)氛圍、價值觀念和(h©§é)消費(fèi)理(lǐ)念; 并對(duì)企業(yè)員(yuán)工(gō∞Ωng)不(bù)斷地(dì)進行(xíng)價值理(lǐ)念的(de)整合教≥'£育, 形成企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de)文(wén)化(huà)。企☆→業(yè)隻有(yǒu)通(tōng)過VI 設計(jì), 對(du™♣ì)內(nèi)可(kě)以征得(de)↓®員(yuán)工(gōng)的(de)認同感, ↔∏₩歸屬感, 加強企業(yè)凝聚力, 對(duì)外(wài)樹(shù)立企業(yè)的(de ')整體(tǐ)形象, 資源整合, 有(yǒu)控制(zhì)的(de)将企業(♠'yè)的(de)信息傳達給受衆, 通(tōng)過視(shì)覺符号, 不(b↑>ù)斷的(de)強化(huà)受衆的(de)意識, 從(cóng)而獲得(de)認同感。VI γ↔↔設計(jì), 是(shì)企業(yè)¶β"樹(shù)立品牌必須做(zuò)的(de)基礎工(gōng♦φ±<)作(zuò), 它使企業(yè)的(de)形象高(gāo)度統一(yī✘ ↓), 使企業(yè)的(de)視(shì)覺傳播資源充分®φ♥(fēn)利用(yòng), 達到(dào)最理(lǐ)想的(de)品牌★≠☆'傳播效果并使其成為(wèi)名牌企業(yè)。
今天的(de)企業(yè)經營模式已經不(bù)是(shì)原來(lái)那(n÷₩λà)種依靠傳統手工(gōng)勞動為(wèi)主的(de )小(xiǎo)作(zuò)坊式經營, 在科(kē)技(jì)不(bù)斷日(rì)新月(↓≈yuè)異、生(shēng)産力高(gāo)速發展、人(rén)們生('→shēng)活水(shuǐ)平進一(yī)步提高(gāo)的(de)現(xiàn)代β♦×σ經濟社會(huì), 從(cóng)企業(yè)來(lái)講>→φ隻是(shì)一(yī)味生(shēng)産産品✘★ ≥而不(bù)去(qù)迎合消費(fèi)者心理(lǐ)是(shì)不(bù®)可(kě)取的(de),對(duì)企業(yè)的(de)發展也(yě)有(yǒu)很(hěn)×®♥&大(dà)的(de)阻礙作(zuò)用(yòng)。從(cóng)÷≠π我們作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)消費(f¶£↓÷èi)者的(de)角度來(lái)看(kàn), 簡單的(de)産品生(sh≈γēng)産已經不(bù)能(néng)再滿足我們對(duì)物(wù)質的(de)要(yào)求,£>♦ 消費(fèi)者還(hái)要(yào)更多(duō)的(d$♥÷♦e)從(cóng)産品中得(de)到(dào)精神上(shàεδ≥ng)的(de)滿足。市(shì)場(chǎng)在不(bù₹×ασ)斷擴大(dà)規模, 各個(gè)行(xínΩ™g)業(yè)中企業(yè)之間(jiān)的(de)競争也(yě)日(rì)漸激≥"♣烈化(huà), 他(tā)們由原有(y£♦¥©ǒu)的(de)隻依靠物(wù)質方面的(→↕<≈de)競争逐步轉向了(le)非物(wù)♠®₹←質方面的(de)競争, 所以市(shì)場(cε↕hǎng)競争中優勝劣汰的(de)趨勢越加¶≈明(míng)顯, 誰有(yǒu)創新、誰能(néng)打Ω↔出自(zì)己的(de)品牌、誰就(jiù)會(hu★≤♣∏ì)在競争中立于不(bù)敗之地(dì)。企業(yè)要₽×✔(yào)“包裝”自(zì)己, 讓自(zì)己不(bù)僅↕€® 有(yǒu)內(nèi)在蘊涵, 還(hái)要(yào)有(yǒu)外(wài)在的(de)¥♠光(guāng)鮮靓麗(lì), 讓自(zì)己成為(wèi)消 €β€費(fèi)者矚目的(de)焦點。包裝并不(bù)是(shì)沒有(yǒu)意義的(deδ✔™♣)行(xíng)為(wèi), 所以說(shuō)事(shì)物(w∏≈ù)本質發展的(de)過程中起決定作(zuò)用(yòng)。但(dàn)是(shì)不(σ← bù)能(néng)說(shuō)其他(tā)因素就(jiù)對(duì)事(s✘♠¥hì)物(wù)的(de)發展沒有(yǒu)
影(yǐng)響力, 企業(yè)的(de)實際σ水(shuǐ)平決定了(le)企業(yè)在社會(huì)£♥大(dà)衆中的(de)形象,但(dàn)是(shì)這(Ω♠♣zhè)如(rú)果再可(kě)以借助“包裝”這(₽γλzhè)個(gè)環節的(de)話(huà), 企業(yè)在市(→₹∑ shì)場(chǎng)上(shàng)的(de)發展将比其他(tā)沒有(yǒu)γ©₹“包裝”的(de)企業(yè)迅速的(de♦÷↓←)多(duō)。但(dàn)是(shì)要(yào)想有( ✘→yǒu)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)≈✔“包裝”并不(bù)是(shì)一(yī)件(jiàn♦±¶)很(hěn)容易的(de)事(shì)情。關鍵★©εγ的(de)一(yī)點就(jiù)是(shì)尋找一(yī)個(gè)适合自(z∏≤↑ì)己企業(yè)理(lǐ)念的(de)優秀的(de)V I。
從(cóng)企業(yè)₩♣的(de)管理(lǐ)學角度看(kàn)，具有(yǒu)良好(hǎo)企業(yè)形象的(de)企>π業(yè)，由于企業(yè)經營理(lǐ)念、企業(yè)文(w"∞én)化(huà)價值、企業(yè)行(xín¶'€g)為(wèi)基準等諸方面都(dōu)有(yδ↔ǒu)一(yī)套行(xíng)之有(yǒu)效×'的(de)硬性規定，這(zhè)使得(de)企業(yè)員(yuán)工(gōng)對(du★☆↕"ì)企業(yè)的(de)未來(lái)期望值也(yě)大(dà)，對(duì)于γ§自(zì)身(shēn)在企業(yè)的(de)發展也(yě)充滿希望，因此工(gōng)作(z☆↔uò)的(de)積極性、發揮的(de)力量也(yě)相(xiàng)應↑β&♠被激發。哈佛大(dà)學教授威廉·詹姆士的(d€∑←e)一(yī)份研究報(bào)告顯示：員(yuán)工(gōng)✘ ✘在受到(dào)激勵時(shí)，可(k✔'₽™ě)發揮出其能(néng)力的(de)80％～90％，如(rú)果缺乏主動性
和(hé)工(gōng)作(zuò)熱(rè)情，僅為(wèi)了(l¥e)保住飯碗的(de)低(dī)水(shuǐ)平激勵狀态下(x ♦ià)，員(yuán)工(gōng)隻能(néng)發揮出其能(→π<néng)力的(de)20％～30％[4]。因此，我們說(shu≈βō)一(yī)個(gè)成熟的(de)企業(yè)家(jiā)應當清醒地(dì)意識到(dào¥$₩)：VI設計(jì)絕非可(kě)有(yǒu)可(kě)無或僅是(shì)£≥為(wèi)企業(yè)塗脂抹粉、裝點門(mén)面的™>∏®(de)；當你(nǐ)作(zuò)為(wèi)一(yī)名企業(yè)家(jiā)審視(♦★←"shì)設計(jì)師(shī)嘔心瀝血做(zuò)出的(de)一(yī)¥→個(gè)個(gè)提案時(shí)，你(nǐ)要(yào)清楚地(dì)意識到(dào)這δ©(zhè)是(shì)決定你(nǐ)的(de)企業ε׶(yè)在市(shì)場(chǎng)、社會(hε∏uì)以及公衆心目中形象定位的(de)時(shí)刻，而不(&♠Ωbù)是(shì)顯示你(nǐ)個(gè)Ω¥人(rén)的(de)藝術(shù)品位或以你(nǐ)個(gè)人(rén)的(de)
好(hǎo)惡來(lái)決定企業(yè)形象的(de)±€★機(jī)會(huì)。
六．VI引用(yòng)案例
杭州張小(xiǎo)泉剪刀(dāo)是(sh↕≤≥∑ì)中國(guó)傳統名牌産品，始創于1663 年(niε•↕án)，具有(yǒu)三百多(duō)年(nián)的(de)悠久曆史，清乾隆年(nián)">¶間(jiān)被列為(wèi)宮廷用(yòng)剪，是(shì)當時(shí)∏™γ聞名遐迩的(de)“五杭之一(yī)”。随著(zhe)改革開(kāi)放(δ≥fàng)的(de)深入，再加上(shàng)經濟®✘浪潮的(de)沖擊，企業(yè)忽略自(z≥≠λì)身(shēn)形象和(hé)産品形象的(de)弊端就(jiù)充分(fēn)暴✘σ♥×露出來(lái)了(le)。由于産品形象不(bù)鮮明(míng)，全國(gu©•ó)各地(dì)的(de)不(bù)少(shǎo)民(mín)營加÷♠™工(gōng)企業(yè)假冒張小(xiǎo)泉品牌，進行(xíng)不(bù)法銷售€∞→¥活動，導緻許多(duō)消費(fèi)者投訴産品質量有(yǒu)問(wèn)題，對(duì)張♥¥$¶小(xiǎo)泉的(de)聲譽造成了(le)負面影(yǐng)響，給β¶₩↑企業(yè)造成不(bù)可(kě)估量的(de)損失。由σ于企業(yè)形象不(bù)鮮明(míng)、不(bù)到(dào÷ )位，消費(fèi)者對(duì)張小(xiǎo)泉的(de)商标和(hé)包裝∏'ελ知(zhī)之甚少(shǎo)，甚至誤把别的(de≥ ♠)形象當成張小(xiǎo)泉，給企業(yè)發展和✘♣Ω(hé)效益造成很(hěn)大(dà)壓力。這(zhè)些(xiē)問(wè≠<n)題的(de)出現(xiàn)，使企業(yè)對(duì)自(zì)身(<"εshēn)發展有(yǒu)了(le)憂患感，意識φ♣≠ 到(dào)品牌形象給企業(yè)帶來(lá↓★¥i)的(de)附加值是(shì)多(duō)麽重要(yào)。再加上(shàng)國(guó)≥♦α外(wài)同類産品的(de)沖擊，如(rú)“雙立♠÷人(rén)”剪刀(dāo)的(de)熱(rè)銷，使£€♣σ這(zhè)家(jiā)百年(nián) ®→∑老(lǎo)店(diàn)的(de)市(↓≠☆$shì)場(chǎng)份額縮小(xiǎoΩπ)，面臨生(shēng)存危機(jī)。這(zhè)時(shí)候，企業(yè)領導←♣>←人(rén)果斷采取措施，引入VI設計(jì)，通(tōng)過改變§ 産品的(de)字體(tǐ)和(hé)顔色及其$ $輔助設計(jì)，從(cóng)而形成了(le)鮮明(míng)的(d↔•e)特征。形成了(le)自(zì)己企業(yè≥)的(de)獨立形象。最終經過視(shì)覺識别系統的(de)統一(yī)設計(jì)∏✘≤ε和(hé)調整，張小(xiǎo)泉的(de)新☆←企業(yè)形象比原來(lái)更鮮明(míng)和(hé)更具活力，既保持了₹γ(le)中國(guó)的(de)老(lǎ₽≠★♣o)字号企業(yè)的(de)曆史和(hé)文(wén)化(hu₽↕×à)特征，又(yòu)形成了(le)與時(shí)₹φ代同步的(de)現(xiàn)代感。在産品投放(fàng)市(shì)場(chǎng απ)和(hé)産品推廣的(de)兩年(niánα♥∞)多(duō)時(shí)間(jiān)§♦裡(lǐ)，産品新形象受到(dào)銷售部門(mén)的(de)好(hǎo)評☆λ&✘和(hé)消費(fèi)者的(de)認可(kě)，企業(yè)效益也(yě)有(yǒ ∑Ωu)了(le)很(hěn)大(dà)的(de)提高(gāo✘±¥)。
“水(shuǐ)能(néng)載舟, 亦能(néng)覆舟&r©✔♦♦dquo;, 有(yǒu)的(de)企業(yè)為(wèi)了(le)吸引顧客,♠$α≈ 把自(zì)己的(de)視(shì)覺形象、宣傳廣告等做(£¥₽>zuò)的(de)過于花(huā)俏，使人(rén)對(duì)該→企業(yè)的(de)視(shì)覺定位模糊不(bù)清,讓人(ré©₽n)覺得(de)似是(shì)而非或産生(shēng)不(bù)正确的(de)≈∏∑聯想。例如(rú)“廣東(dōng)發展銀(yín)行(xíng) ”，該銀(yín)行(xíng↓&)的(de)标準字體(tǐ)"廣東(dōng'∑"§)發展銀(yín)行(xíng)"六個(gè)字居然沒頭沒腦(nǎo)地(dì)使≠♣"用(yòng)了(le)一(yī)般僅在正文(wén)排版時(shí)才使用(yòng)的©γ≤(de)筆(bǐ)劃細細的(de)标準楷∏£φ±書(shū)!這(zhè)不(bù)僅使得(de)該标志(z±Ω βhì)中的(de)标準字體(tǐ)與其左邊的₹(de)圓形标識的(de)關系嚴重失衡,而且令銀(yín)行(xíε ng)應該持有(yǒu)的(de)那(nà)種可(kě)靠,穩健,持重的(de)形象蕩然無存；♣≥有(yǒu)些(xiē)視(shì)覺效≥≥β果與企業(yè)經營範圍和(hé)理(lǐ)念乃至企業(y±↕>è)文(wén)化(huà)的(de)精髓'↑₩相(xiàng)去(qù)甚遠(yuǎn)甚至背道(dào)而馳σ↑↕;還(hái)有(yǒu)的(de)過于追求時(shí)尚,缺乏長(cháng)久的(de)生↕ε÷(shēng)命力等。
七．應用(yòng)合理(lǐ£♦σ)優秀的(de)VI設計(jì)為(wèi≠★σ)自(zì)己服務
上(shàng)面的(de)案例δ>告訴我們，VI設計(jì)的(de)引用♠$(yòng)要(yào)合理(lǐ)并且優秀。一(yī)個(gè)優秀合理(lǐ)的(d£≈'e)V I 應該明(míng)顯地(dì)将該企業(yè)與其Ω©♠Ω他(tā)企業(yè)區(qū)分(fēn)開(kāi)來(lái)的(de), 同ε÷時(shí)又(yòu)确立該企業(yè)顯著的(de)行(xíng↔>≥)業(yè)特征或其他(tā)重要(yào☆≤)特征,保證企業(yè)在經濟活動中的(de)不(bù)可(kě)替代性, 還(hái)應傳達≈♥♠✔該企業(yè)經營
理(lǐ)念和(hé)企業(yè)文(wén)化(h§β÷←uà)。以形象的(de)視(shì)覺形式宣傳企業(yè), 以自(zì)己特有(yǒ→§u)的(de)視(shì)覺符号系統吸引大(dà)≥"衆的(de)注意力, 使消費(fèi)者對¥φ↑(duì)該企業(yè)所提供的(de)産品或服務産生(sh₩ēng)最高(gāo)的(de)忠誠度, 在內(nèi)部還(hái)Ω∏✘應該提高(gāo)企業(yè)員(yuán)工(gōng)對(duì)企業(yè ∑₽☆)的(de)認同感, 提高(gāo)員(yuá♦✔n)工(gōng)士氣, 增強企業(yè)凝聚力。在企業(yè)成功推出自(±₩Ωzì)己企業(yè)品牌形象以後, 随著×Ω>(zhe)企業(yè)知(zhī)名度的(de)↓ 不(bù)斷提高(gāo), 會(huì×Ω)給企業(yè)帶米巨大(dà)的(de)商業(yδ ♦βè)利益, 也(yě)讓企業(yè)在同行(xíng)業(yè)中<♣站(zhàn)穩了(le)腳跟, 不(bù)斷在進步中尋求發展。企業(yè)↑在今後的(de)商業(yè)運作(zuò)中還(hái)應繼續打品牌戰略, 把品牌事(sh<♣εì)業(yè)進行(xíng)到(dào)底,這(zhè)樣才能(néng)創造出商業(yè)的(≈₩de)奇迹。
八． VI 設計(jì)是(shì)實現∞ ♦≥(xiàn)企業(yè)品牌戰略的(de)重要(yΩ ào)手段
“可(kě)口可(kě)樂(yuè)&α♠∑rdquo;标志(zhì)價值35912σγ₩ 億美(měi)元, 相(xiàng)當于其年(nián)營業(yè)總額的(de)三倍。
“萬寶路(lù)&×±αrdquo;标志(zhì)價值33014 億美(měi)元, 相(x≠δ♥iàng)當于其年(nián)營業(yè)總額的(de)二倍。
“百威&rdq±×uo;啤酒标志(zhì)價值102 億美(měi)元, 相(xiàng)當于其±↓年(nián)營業(yè)額總的(de)一(yī)倍。
“百事(shì)可(kě)樂(yuè)&rdq"Ωuo;标志(zhì)價值96 億美(měi)元, 相(xiàng)當∑♦Ω✘于其年(nián)營業(yè)額總的(de)二倍。
“雀巢咖啡”标志(zhì)價值85 億美(měi)元, 相(÷γ>σxiàng)當于其年(nián)營業(yè)額總ε☆↓β的(de)一(yī)倍。[5]
目睹這(zhè)些(xiē)世界名牌标志(zhì)的(de♦₹'<)昂貴身(shēn)價, 我們就(jiù)不(bù)難理(lǐ)♥←≤解為(wèi)什(shén)麽企業(yè)家(jiā)都(dō∑ ←u)那(nà)麽珍重企業(yè)組織的(de)标志(zhì)。因為(wèi)名牌标志(✘©→zhì)具有(yǒu)不(bù)可(kě♣α)抗拒的(de)潛在促銷力和(hé)支持力, 能(néng)幫助企業(yè)☆≤走向成功之路(lù), 給企業(yè)帶來(lái)巨大(dà)的(de)市(s¥<$≤hì)場(chǎng)效益。“可(kě)口可(kě)樂(yuè)”總★φ裁曾自(zì)豪
地(dì)說(shuō), 即使一(yī)夜之間(jiān)他( ♣tā)的(de)工(gōng)廠(chǎng)化(huà)為♣™(wèi)灰燼, 他(tā)仍可(kě)憑借“可(kě)口可(kě)樂(yuè)&rdε↑₽quo;的(de)标志(zhì)聲譽從(cóng)銀(yín)行(xí>↕÷÷ng)獲款死而複生(shēng)。可(kě)見(×✘→>jiàn)現(xiàn)代企業(yè)的(de)商标标志(z↕βhì)就(jiù)是(shì)企業(yè)自(zì)身(shēn)發展的("→♥de)一(yī)種依托與保證, 是(shì)一(yī)筆(bǐ)巨大(dà)的(de)無形資産。正♦¥因為(wèi)标志(zhì)的(de)這(zhè)種特殊性, 使得(de)标志(zhì)在整個(€λgè)VI 設計(jì)中占有(yǒu)主導地(dì)位。它的(de)™α設計(jì)成功與否直接關系到(dào)整個(gè)VI 設計(jì)的(dπφ≤±e)品質。一(yī)個(gè)成功的(de)标志(zhì)在♠∏公衆的(de)心目中與企業(yè)視(shì)同一(yī$$)物(wù)。标志(zhì)設計(jì)₩₩精良與否, 不(bù)僅決定标志(zhì)能(néng)否準确傳達企業(yè)理(lǐ)念<×≤↔、精神的(de)能(néng)力, 也(y≤•σě)關系到(dào)公衆對(duì)企業(yè)印象的(de)優劣。所以企業(yè)要(yào→≈€γ)
樹(shù)立自(zì)己的(de)品牌, 開(kāi)展名牌商标戰略切不(b'§αù)可(kě)忽略VI的(de)設計(jε↔<ì)。
一(yī)般說(shuō)來(lái), ₹™完整的(de)品牌戰略應該是(shì)企業(yè)理(lǐ)念、戰↕•略目标和(hé)企業(yè)策略的(de)有(y•☆ ≤ǒu)機(jī)統一(yī)。從(cón↔φ♦g)企業(yè)形象、産品形象到(dào)銷售形象作(zuò)出完整的(d₹≤$e)規劃, 而最後是(shì)通(tōng)過終端活動和(hé)市(shì)場(γ₽©★chǎng)實踐體(tǐ)現(xiàn)出品牌的(de)實力。✔✘在這(zhè)個(gè)過程中, VI 設計(jì)是(shì)實現(xiàn)企業λ•"(yè)品牌戰略的(de)重要(yào)手段。依據品牌發展戰略的(de)內(n¶δ'èi)在邏輯, 在确立企業(yè)理(lǐ)念和(hé)戰略目标之後, 就(jiù)應進一(y≤εī)步研究實踐企業(yè)理(lǐ)念、©φ>'實現(xiàn)名牌戰略目标的(de)相(xiàng)應的(de)策略顯得(de)Ωσδ±尤為(wèi)重要(yào)。首先完成核心産業(yè)的(de)升級與擴張, 打造品牌核心競争力 ±✔。其次産品升級與産品創新相(xiàng)結δ≠合, 推動行(xíng)業(yè)革命; 戰略聯盟與規範營銷相(xiàng)結合, 推動營ε€&銷領域革命; 物(wù)流配送與電(diàn)子(zǐ)商務相(±₩÷xiàng)結合, 推動流通(tōng)業(yè)的(de)革命; ₩€π≥增強科(kē)技(jì)含量, 擡高(gāo)行(xí¶'↔♥ng)業(yè)準入門(mén)檻; 實現(xiàn)同跨國(g↕π♥uó)公司、跨國(guó)科(kē)研機(jī)構的(de)戰略聯合。>• 現(xiàn)代企業(yè)之間(jiā★←"n)的(de)競争, 是(shì)企業(yè)整體(tǐ)形象的(de)競争, 而$>企業(yè)形象競争的(de)深層次問(wèn)題是(shì)企♣♦業(yè)實施品牌戰略、創造名牌的(de)問(wèn)題。
VI 設計(jì)對(duì)企業(yè)品牌戰略的(de)重要(yào)性說(shuō)✘→ 明(míng),視(shì)覺識别系統的(deσ✘"§)美(měi)好(hǎo)形象成為(wèi)企業(yè)照(zhào)亮(li±®àng)大(dà)地(dì)的(de)太陽。在當今的(de)企業(yè)運營中, 競争♠的(de)關鍵是(shì)形象, 形象的(de)核心是(shì)品牌, 世界著名企業(yè) ≠∞的(de)生(shēng)存與發展無不(bù)依靠成功優秀的(de)品牌形象。市(s< ∞™hì)場(chǎng)競争就(jiù)是(shì)品牌的(de)競争, 品牌是(×®©εshì)通(tōng)向國(guó)際市(shì)場(chǎng'€α&)的(de)綠(lǜ)卡, 是(shì)企業(yè)經濟效益和(hé)"Ω✘♠社會(huì)效益的(de)結晶, 是(shì)企業(yè)巨大(dà)的(d<↕e)無形資産, 更是(shì)企業(yè)₽ ₽的(de)生(shēng)命。因此,在保證↓∑質量的(de)前提下(xià)同時(shí)積極貫徹執行(≠♣δ$xíng)VI 戰略應形成我們的(de)♠€共識.
