淺談VI設計(jì)對(duì)企業(yè)的(de)意義

來(lái)源：北(běi)方新聞網-北(běi)方周末報(bào) ‍‌™​2011年(nián)07月(yuè)21日(rì)16:36

　　孫靜(jìng)

　　企業(yè)視(shì)覺形象識别系統×δ✘÷，是(shì)指在企業(yè)經營理(lǐ♣☆)念的(de)指導下(xià)，利用(yòng)平面設計(jì)等> 手法将企業(yè)的(de)內(nèi)在氣質和♥ €→(hé)市(shì)場(chǎng)定位視(shì)✘♠ 覺化(huà)、形象化(huà)的(de)結果；是(shì)企業(yè)作(φφzuò)為(wèi)獨立的(de)法人(rén)的(deγ∏γ€)社會(huì)存在與其周圍的(de)經營及生(shēng)存的(de)經↑™濟環境和(hé)社會(huì)環境相(xiàng)互&φ₽§區(qū)别、聯系和(hé)溝通(tōng)的(de'¶$)最直接和(hé)常用(yòng)的(de)信息平台。

　　企業(yè)視(shì)覺形象與企業(yè)視(shì)覺形象識别（VI）并‍​₽不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)概∞​$念。前者是(shì)企業(yè)與生(shēng)俱↕ 來(lái)的(de)客觀存在要(yào)素，也(yě)就(jiù)是(shì)說$✘∞α(shuō)一(yī)個(gè)企業(yè)無論是(shì)™σ否制(zhì)定了(le)它的(de)VI，也(yě÷π♥♥)無論其所制(zhì)定的(de)VI是(s≤♦<​hì)否成功，該企業(yè)的(de)企業(yè)視(sh☆≤←ì)覺形象都(dōu)是(shì)存在的(d✘∑γ¶e)，隻不(bù)過是(shì)好(hǎo)壞的(d≤¥ e)差異罷了(le)，而優秀的(de)企業(yè)視(shì)覺形象則無疑是♠∏¥(shì)依賴于一(yī)套優秀的(de)企業(yè)VI設計(j→→ì)。

　　一(yī)個(gè)優秀的(de)企業(yè)VI設計(jì)對(du ∞ì)一(yī)個(gè)企業(yè)的(de)作(zuò)用(yòng)應在于：

　　1、在明(míng)顯地(dì)将該企業(yè)與其他(tā)企業(yè)區×₽(qū)分(fēn)開(kāi)來(lái)的(de)同時(shí)又(yòu)确立該企業>®  (yè)明(míng)顯的(de)行(xíng)業(y≠↑è)特征或其他(tā)重要(yào)特征，确保該企業(×→✘yè)在經濟活動當中的(de)獨立性和(h>×★Ωé)不(bù)可(kě)替代性；明(míng)确該企業(yè)的✘✘(de)市(shì)場(chǎng)定位，屬企業(yè)的(de)無形↔<♦資産的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)組成部分(fēn)♦©；

　　2、傳達該企業(yè)的(de)經營理(lǐ)念≈α¥和(hé)企業(yè)文(wén)化(huà)∑♦，以形象的(de)視(shì)覺形式宣傳企業(yè)；

　　3、以自(zì)己特有(yǒu)的(de)視(shì)覺↔€符号系統吸引公衆的(de)注意力并産生(shēng)記憶，使消費(f↓β∞∑èi)者對(duì)該企業(yè)所提供的(de)産品或服務産生§ γ↔(shēng)最高(gāo)的(de)品牌忠誠度；

　　4、提高(gāo)該企業(yè)員(yuán)工• ₹(gōng)對(duì)企業(yè)的(de)認同感，提高(↔≠gāo)企業(yè)士氣。

　　因此，沒有(yǒu)VI對(duì)于一(yī)個(gèλ↓)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就(jiù)意味著(zhe)它的≥∞(de)形象将消失在茫茫的(de)商海(hǎi)之中，讓人(r¥∞§πén)辨别不(bù)清；就(jiù)意味著(zhe)它是(≥'∞shì)一(yī)個(gè)沒有(yǒu)靈魂的(de)賺錢(q♣↔ián)機(jī)器(qì)；就(jiù)意味著(zhe)它的(de)産"σ¶♥品與服務毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離(lí)；就(jiù↓♦×)意味著(zhe)團隊的(de)渙散和(hé)低(dī)落δ★∑的(de)士氣。

　　從(cóng)市(shì)場(chǎng)營銷的(de)角度來(lái)£ε ↕看(kàn)，五、六十年(nián)代的(de)商品的(de✔☆σ)競争主要(yào)體(tǐ)現(xià'™n)在商品的(de)價格競争；七、八十年(nián)代的(de ↕λ)商品競争主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在商品的(de)質量∑→€競争；九十年(nián)代以後，商品的(de)競争主要(yào)體(tǐ)現(x↕≠αiàn)在産品設計(jì)的(de)競争，這(zhè)裡(lǐ)所說(shuō)≈ π“産品設計(jì)”包括産品的(de)工(gōng★¥‍)業(yè)設計(jì)、包裝設計(jì)、店(diàn)面促銷設計(jì)以及售‌>♠後服務設計(jì)等，而這(zhè)些(xiē)所有(yǒu)的(de☆$☆)設計(jì)，事(shì)實上(shàng)都( λ✔dōu)是(shì)基于該企業(yè)的(de)VI設γ±計(jì)，或者說(shuō)都(dōu)是(shì)VI設計(jì)↔✔的(de)應用(yòng)或延伸。

　　從(cóng)企業(yè)的(de)決策者這(z≥☆hè)方面來(lái)看(kàn)，由于對(duì)VIλ≤★設計(jì)缺乏專業(yè)的(de)認識，不(bù)少(shǎ>'o)企業(yè)的(de)決策者們在策劃和(hé)确定企業(yè)的(π¶→₹de)VI設計(jì)系統時(shí)不(bù)是(shì)把它作(zu ±βò)為(wèi)一(yī)項對(duì)企業(yè)的(d≠Ω≠e)發展有(yǒu)著(zhe)舉足輕重的(de)地(dì)位的(de)系統工(gōng>∏)程，而是(shì)匆忙上(shàng)馬、敷ε&↑↓衍了(le)事(shì)，或是(shì)完全憑借個(gè)人(rén)品味和(hé)好↔←(hǎo)惡，對(duì)設計(jì)師(shī)的(de)提案給予過分(fēn)&ldφ ∑"quo;指導”和(hé)幹涉（在大(dà)部分(fēn)情形下(≈‍$xià)，設計(jì)師(shī)為(wèi)了(le)确保設計(jì)項目不δπ(bù)流失而無原則地(dì)屈從(cóng)于這(zhè)種&ldquo>♠>';指導”和(hé)幹涉），因此導緻了(le×♣)非常不(bù)具專業(yè)水(shuǐ)準的(de)甚至是(shì)失敗的(dπ≥♥→e)VI的(de)産生(shēng)，從(cóng)而對(duì←→&≠)企業(yè)的(de)經營和(hé)産品的(de)營銷都(λΩ≠↑dōu)産生(shēng)了(le)極其負面（潛在）的(de)影(yǐng)響。必須÷ε承認，這(zhè)種影(yǐng)響在我<★國(guó)商品經濟尚不(bù)未育完全的(de)情況下(xià)似乎表現(xià↑≤n)得(de)尚不(bù)明(míng)顯（在我國(guó)的(de)經₹ Ω¶濟生(shēng)活中，存在著(zhe)大(dà)量的(de)知(zhī)名甚至是(sh≥↔✘πì)成功的(de)企業(yè)和(hé)産品擁有(yǒu)著(zhπ™e)差強人(rén)意的(de)VI系統的(de)現(xiàn)§ 象。

　　不(bù)能(néng)否認，企業(yè)家(jiā)們作(zuò)為( ≠wèi)企業(yè)的(de)經營者或創始人(rén)比設計(jì)師(shī)們更加準确地(d→≈"✘ì)把握著(zhe)企業(yè)的(de)理(lǐ)''念。然而在企業(yè)的(de)決策者的(de)頭腦(nǎo©')中，這(zhè)些(xiē)理(lǐ)念都(dōu)是(shì)以文(wé↓®n)本或是(shì)模糊的(de)文(wén↓€✔)本的(de)格式存在的(de)。企業(yè)的(de)決策者≈←"±之所以要(yào)請(qǐng)設計(jì)師(shī)來(lái)進行(xíng)設計(jì₹ δ★)，無非是(shì)要(yào)将文(wén)本格式的€÷(de)企業(yè)理(lǐ)念視(shì)覺化(huà)。設計(jì)師(shī)工←£"÷(gōng)作(zuò)極具專業(yè)"≤性。