VI設計(jì)及相(xiàng)關知(zhī)識
VI基本意義
所謂VI即（Visual Identiλ>∞ty），通(tōng)譯為(wèi)視(shì)覺識别系統，是(sh∑&♦ì)CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的(de)部分(fēn)。是(shγ×ì)将CI的(de)非可(kě)視(shì)內(nèi)容轉化(huà)為(wèi)靜'→(jìng)态的(de)視(shì)覺識别符号，以無比豐富的(de)多(πφ♥£duō)樣的(de)應用(yòng)形式，在最為(wèi)廣泛的(de∏₹γ)層面上(shàng)，進行(xíng)最直接的(de)傳播。設計(jì)到(dào)位、₽÷實施科(kē)學的(de)視(shì)覺識别系統，是(shì)傳播企業(≤¶yè)經營理(lǐ)念、建立企業(yè)知(zhī)名度、塑造企業(yè)₹φ形象的(de)快(kuài)速便捷之途。 VI設計(jì)一(yī)般包括基礎部分(fēn)和(¥δhé)應用(yòng)部分(fēn)兩大(dà)內(nèi)容。其中，基礎部分(fēn)一¥♠€≠(yī)般包括：企業(yè)的(de)名稱、标志(zhì)設計(j γ♠"ì)、标識、标準字體(tǐ)、标準色、輔助圖形、标≠♦↑∑準印刷字體(tǐ)、禁用(yòng)規則等等；←而應用(yòng)部分(fēn)則一(yī)般包括：标牌旗幟、辦公用(yòng)品、公關用(✔§≠yòng)品、環境設計(jì)、辦公服裝、專用(yòng)&π車(chē)輛(liàng)等等。
什(shén)麽是(shì)VI？要(yào)理(lǐ)解這(zhè)個↓→ (gè)問(wèn)題，你(nǐ)必須先了(le)解什(shén₹πγ)麽是(shì)CI！那(nà)麽，什(shén)麽是 ÷♥↑(shì)CI呢(ne)？CI的(de)具體(tǐ)組成部分(fēn)：理(lǐ)念識别 ±'(MI),行(xíng)為(wèi)識别(∏ΩBI)，視(shì)覺識别(VI),CIS是(shì)什(shén)麽？CIS是(s ♦hì)Corporate Identity Sy ☆stem首字母縮寫，意思是(shì)“企業(yè)形象$✔δ識别系統”，"企業(yè)的(de)統γ≈一(yī)化(huà)系統"，"企業(yè)的(de)自(zì)我同一(yī)化(huà)"¥系統"，CIS把企業(yè)形象作(zuò)為(wèi)一(yīΩ≈)個(gè)整體(tǐ)進行(xíng)建設和(hé)發展。
CIS的(de)主要(yào)含義：企業(yè)文(wén)化(huà)和(hé)∑∏≠經營理(lǐ)念，統一(yī)設計(jì)÷¥ ₩，利用(yòng)整體(tǐ)表達體(tǐ)系（尤其是(shì)視(shì)覺"★表達系統）傳達給內(nèi)部和(hé)公共企業(yè)産生(shēng)一(yī)緻的(de)±€認同，形成良好(hǎo)的(de)企業(yè)印象，合并企業(yè)産品和(hé)服務的(de)&¥最終銷售。CIS的(de)目标是(shì)，公司可(kě)以設計(jì∏π)自(zì)己的(de)辦公室，通(tōng)過CI系統，将生(<™↑γshēng)産系統、管理(lǐ)系統和(hé)營銷、包裝、廣告和γΩ'(hé)促銷形象做(zuò)一(yī)個(gè)标準化φ(huà)設計(jì)和(hé)統一(yī)管理(lǐ)，從(cóng)而調動企業(yè)的(dΩ→♣e)積極性和(hé)每個(gè)員(yuán)工₹γ≥(gōng)的(de)歸屬感、身(shēn)份認同，使各職能(néng)ε®部門(mén)能(néng)夠有(yǒu)效的(de ≠)合作(zuò)。對(duì)外(wài)，通(tōng)過符号形式的(de)整合，形成了(le↕ )獨特的(de)企業(yè)形象，以方便市(shì)民≠↓(mín)識别，認同企業(yè)形象，推廣他(tā)們的(d•£e)産品或進行(xíng)服務的(de)推廣¥•$&。
CI包含以下(xià)兩個(gè)概念的(de)具體(tǐ)組成部分(fēn)↑<：
第一(yī)，CI是(shì)一(yī)個(gè)清楚地(dì)認識到←↑(dào)企業(yè)理(lǐ)念和(hé)企業(yè)文(wéλ✔δn)化(huà)的(de)設計(jì)；
第二，在企業(yè)理(lǐ)念的(de)基礎上δ'(shàng)，CI是(shì)标志(zhì)和(hé)标準字，是(shì)企業(yè)文π(wén)化(huà)的(de)通(tōng)訊₹×工(gōng)具。換句話(huà)說(shuō)，CI系統是(shì)由MI（理(l←λ ₹ǐ)念識别Mind Identity），BI（行(xíng)為(wèi)$<₩★識别Behavior Identity），VI（視(shì)覺識别Visual ✘<☆βIdentity）三個(gè)方面組成，其中：
MI（理(lǐ)念識别Mind Identity）是(shì)指↓™确立企業(yè)自(zì)己的(de)經☆φ≤營理(lǐ)念，企業(yè)對(duì)目前和(hé)将來✔'★§(lái)一(yī)定時(shí)期的(de)經營目标、經<↑₩營思想、經營方式和(hé)營銷狀态進行(xíng)總體(tǐΩ εφ)規劃和(hé)界定。它主要(yào)包括：産業(yè)特征，組 ✔±織體(tǐ)制(zhì)，管理(lǐ)原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(™®↓∏yè)文(wén)化(huà)，企業(yè)信條，經∞&營理(lǐ)念，經營方針，市(shì)場(chǎng)定位，社會(hu¶$&ì)責任和(hé)發展規劃等。它是(shì)一(yī)個(gè)企業("♦yè)在經營過程中，企業(yè)決策者的(de)思維方式的(de§₽π♠)全面表現(xiàn)。
BI（行(xíng)為(wèi)識别Behavior Identity）位于整☆"體(tǐ)CIS的(de)中間(jiān)層，直接反映企業(yè)理(lǐ)念的(de)個(gè)<&性和(hé)特殊性，是(shì)企業(yè)實踐經營±₽理(lǐ)念與創造企業(yè)文(wén€₹₹<)化(huà)的(de)準則，對(duì)企業(yè)運作(zuò✔•)方式所作(zuò)的(de)統一(yī)規劃而形成的(de)動态識别系統φδ。包括對(duì)內(nèi)的(de)組織管理(lǐ)和(hé)教育，對(duìβ¥)外(wài)的(de)公共關系、促銷活動、資助社會(huì)性的(→γ≠≈de)文(wén)化(huà)、公益活動等。通(tōng)過一(yī)系列的(de♥≤)實踐活動将企業(yè)理(lǐ)念的(de)精神實質推展到(∑✔₽™dào)企業(yè)內(nèi)部的(de)每一(yī)個(gè)角落，彙集起員(yuá₽★n)工(gōng)的(de)巨大(dà)精神力量。BI包括：對(duì)內(nèi)包↓↑©ε括：組織制(zhì)度，管理(lǐ)規範，行(xíng)為(w₽èi)規範，幹部教育，職工(gōng)教育，工(gōng)作(zuò)環境，生(shēng)産'☆ 設備，福利制(zhì)度等等；對(duì)外(wài)★✔$包括：市(shì)場(chǎng)調查，公共關系，營銷活動，流通£★β(tōng)對(duì)策，産品研發，公益性、文(wén)化(huà)性活動等等β♠↔。它是(shì)企業(yè)管理(lǐ)行(xíng)為(wèi)過程中的(de)教育、執行∑←™♦(xíng)的(de)外(wài)在表現(xiàn)。
而VI（視(shì)覺識别Visual Identity）以标志(zhì)、标↑準字、标準色為(wèi)核心展開(kāi)的(de)完整的(de)、系統的(de)≠×視(shì)覺表達體(tǐ)系。将上(shàng)述的(de)企業(•✘ §yè)理(lǐ)念、企業(yè)文(wén)化(huà)、服務內(nèi£>)容、企業(yè)規範等抽象概念轉換為(wèi)具體(tǐ)記憶和(hé)可(kě"ασα)識别的(de)形象符号，從(cóng)而塑造出排他(tā<↑≤)性的(de)企業(yè)形象。VI（視(shì)覺識别V ♣isual Identity）的(de)基本要(yà&맙o)素系統包括：企業(yè)名稱、企業(yè)标志(zhì)、企 γ₽φ業(yè)造型、标準字、标準色、象征圖案、宣傳口号等；應用(yòng)系統包括：産品€ 造型、辦公用(yòng)品、企業(yè)環境、交通(tōng)工(gōnφ↑₽g)具、服裝服飾、廣告媒體(tǐ)、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展₩→÷σ示以及印刷出版物(wù)等。
同時(shí)暢想廣告認為(wèi)：人(rén)們所感知(zhī)的(↑de)外(wài)部信息，有(yǒu)83%是(shì)通(tōng)過視(shì)覺通(tōn∏∏★¶g)道(dào)到(dào)達人(rén)們心智的(de)φ♣₽Ω。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，視(shì)覺是(sh↕±ì)人(rén)們接受外(wài)部信息的(de)最重要(♦®∞yào)和(hé)最主要(yào)的(de)通(tōng)道Ωγ≤(dào)。在整個(gè)CIS系統中，MI（理(lǐ)念識别Mind Identity）、BI®（行(xíng)為(wèi)識别Behavior Ident≠←ity）是(shì)領導決策層的(de)一(yī)種思維方式以及內(nè→↓↕i)部管理(lǐ)的(de)推導，往往是(shì)無形的(de)，給人(rén)的(de)隻是(π×"'shì)一(yī)個(gè)企業(yè)的(de)思維、約束和(hé)表達，而VI（視(ε₹↑shì)覺識别Visual Identity）是(shì)把這(zhè)些(xiē)思維方↓§₹±式的(de)結果以一(yī)個(gè)靜(¶↑¥♣jìng)态的(de)視(shì)覺識别符号，在企業(yè)整個(gè)"↔©÷管理(lǐ)和(hé)營銷過程中加以具體(tǐβ™←>)運用(yòng)和(hé)體(tǐ)現(xiàn)★≠λ★。
一(yī)套VI設計(jì)的(de)主要(yào→∏)內(nèi)容
I．基本要(yào)素系統
A.标志(zhì)
B.标準字
C.标準色
D.标志(zhì)和(hé)标準字的(de)組合.
II．應用(yòng)系統
A.辦公用(yòng)品：信封、信紙(zh☆ ←ǐ)、便箋、名片、徽章(zhāng)、工γ'↑(gōng)作(zuò)證、請(qǐng)柬、文(wén)件(jiàn)夾γ¶←☆、介紹信、帳票(piào)、備忘錄、資料袋、公文(wén)表格等。
B.企業(yè)外(wài)部建築環境：建築造型、公司旗幟、企業(yè♠ ↔)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共标識牌、♠∏路(lù)标指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美(měi)化(huàδ )等。
C.企業(yè)內(nèi)部建築環境：企業(yè)內↑∑×$(nèi)部各部門(mén)标識牌、常用(yòng)标識牌、樓層标識牌÷₹、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨∞>↕≥架标牌等。
D.交通(tōng)工(gōng)具：轎車(chē)、面包車(chē)、大(dà)巴士、貨車(∏←♦chē)、工(gōng)具車(chē)、油罐車(chē)、輪船(chuán)、飛(fēi)機(j£±ī)等。
E.服裝服飾：經理(lǐ)制(zhì)服、管理(lǐ)人(∞rén)員(yuán)制(zhì)服、員(yuán)工(gōng)制(zhì)服、禮儀制(zhì)↑€©®服、文(wén)化(huà)衫、領帶、工(gōng)作(zuò)帽、紐扣、肩←™章(zhāng)、胸卡等。
F.廣告媒體(tǐ)：電(diàn)視(shì'λ→)廣告、雜(zá)志(zhì)廣告、報(bào)紙(zh">ǐ)廣告、網絡廣告、路(lù)牌廣告、招貼廣告等。
G.産品包裝：紙(zhǐ)盒包裝、紙(zhǐ)袋包裝、木(m₽✘ù)箱包裝、玻璃容器(qì)包裝、塑料袋包裝、金(jīn)屬包<γ裝、陶瓷包裝、包裝紙(zhǐ)。
H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火(huǒ)機(j™ "☆ī)、鑰匙牌、雨(yǔ)傘、紀念章(zhāng)、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗(chuāng)展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展σεπ示等。
J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說(shuō)明(míng)₹•∏σ書(shū)、産品簡介、年(nián)曆等。
戰略性VI設計(jì)特色
“長(cháng)在同一(yī)片沃土(tǔ)上(sh↑•àng)的(de)小(xiǎo)草(cǎo)隻能(n βéng)羨慕大(dà)樹(shù)的(de)偉岸，因為(wèi)✔♠小(xiǎo)草(cǎo)沒有(yǒu)大(dà)樹(shù)的(de)基因”。著名±✔品牌戰略專家(jiā)翁向東(dōng)認為(wèi)，品牌的(de)命運很(hě∑↓↑ n)大(dà)程度上(shàng)取決于品牌的(de)基因，而品 >₩牌基因中重要(yào)的(de)一(yī)項就(jiù)是(shì)V→ I設計(jì)。優秀、識别性強的(de)VI設計(jì)不(bù$₽)僅大(dà)大(dà)降低(dī)品牌創✔α↓建成本，更能(néng)為(wèi)品牌注入大(dà)品牌的(₽↓♠≤de)氣質。因而VI設計(jì)不(bù)僅僅是(shì)一(y♣Ω™ī)項藝術(shù)性工(gōng)作(zuò)，還(hái)要(yào)同時(sh$↑í)考慮到(dào)品牌戰略，具有(yǒu)戰•↔↕≈略高(gāo)度的(de)VI設計(jì)才稱得(de)上(shàng)優秀的(de)×λ↑λVI設計(jì)。
戰略性VI設計(jì)傑信特色
1.忠實呈現(xiàn)品牌戰略定位
2.富有(yǒu)視(shì)覺沖擊力
3.富有(yǒu)美(měi)感和(hé)大(dà)品牌的(de)氣質
4.吻合目标顧客的(de)審美(měi)偏好(hǎo)πε∏↔
5.具有(yǒu)顯著記憶點與差異性
6.應用(yòng)的(de)可(kě)操作(zuò)性與低(dī)成本
戰略性VI設計(jì)的(de)科(kē)學流程
1.調研（目标顧客審美(měi)偏好(hǎo)、行(xíng)業(yè)與品類特性、企業(yè©↔γ&)文(wén)化(huà)與理(lǐ)念）
2.品牌戰略定位解讀(dú)
3、設計(jì)戰略方向
4.LOGO設計(jì)
5.基礎系統設計(jì)
6.應用(yòng)設計(jì)
VI設計(jì)作(zuò)用(yòng)
A、在明(míng)顯地(dì)将該企業(yè)與其γ≠γ他(tā)企業(yè)區(qū)分(fēn)開(kāi)來(lái)的(de)同時(s∑♥♦™hí)又(yòu)确立該企業(yè)明(míng)顯的(de)行(xíng)業(yè)特征₹≠或其他(tā)重要(yào)特征，确保該企業(yè)在經濟活動當中的(de)獨立性和(hé$∑♠)不(bù)可(kě)替代性；明(míng)确&σε該企業(yè)的(de)市(shì)場(c↓♣✘hǎng)定位，屬企業(yè)的(de)無形資産的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)組成☆∑γ部分(fēn)；
B、傳達該企業(yè)的(de)經營理(l♠σǐ)念和(hé)企業(yè)文(wén)化(huà)，以形象的(de)視(shì)覺形式宣☆ε♥φ傳企業(yè)；
C、以自(zì)己特有(yǒu)的(de)視(shì)覺符号系統吸引公衆的(∞★∏de)注意力并産生(shēng)記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的(de∑←)産品或服務産生(shēng)最高(gāo)的(de)品牌忠誠度；
D、提高(gāo)該企業(yè)員(yuán)工(gōng)對(duì)企業(yè)的(de)↕¶ →認同感，提高(gāo)企業(yè)士氣。
編輯本段
企業(yè)為(wèi)什(shén)麽需要(yào)注重VI設計(jì)
企業(yè)的(de)視(shì)覺形象識别（Visual Identity，下(xià)↓$σ文(wén)簡稱VI），是(shì)指在企業(yè)經營理(lǐ䮧)念的(de)指導下(xià)，利用(yòng)平面設計(jì)等手法将企業(yΩ♠è)的(de)內(nèi)在氣質和(hé)市(shì)場(chǎn&₩g)定位視(shì)覺化(huà)、形象化(huà)的(de)結果；是(shì)企業(yè)作(z∞★♦uò)為(wèi)獨立的(de)法人(rén)§₩ 的(de)社會(huì)存在與其周圍的(de)經營及生(shēng)存的(de£φγ)經濟環境和(hé)社會(huì)環境相(xiàng)互區(<♣€γqū)别、聯系和(hé)溝通(tōng)的(de)最直接和(hé)常•☆用(yòng)的(de)信息平台。
企業(yè)視(shì)覺形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視(>ε shì)覺形象識别（VI）并不(bù)是(shì ™)一(yī)個(gè)概念。前者是(shì)企業(yè)與生(shēng)俱來&∏(lái)的(de)客觀存在要(yào)素，也(yě)就(jiù)是(s↔&™©hì)說(shuō)一(yī)個(gè)企業(yè)無論是(shì)否φ≈≤&制(zhì)定了(le)它的(de)VI，也(yě)無論其所制(↔↓zhì)定的(de)VI是(shì)否成功，該企業(yè)的(de)£♦企業(yè)視(shì)覺形象都(dōu)是(shì)存在的(de)，隻不¶©(bù)過是(shì)好(hǎo)壞的(de)差異罷了(le)，而優秀的(de≈₹™α)企業(yè)視(shì)覺形象則無疑是(s☆×hì)依賴于一(yī)套優秀的(de)企業(yè)VI設計(jì"≠')。
一(yī)個(gè)優秀的(de)企業(yè)VI設計(jì)對®✘≥(duì)一(yī)個(gè)企業(yè)的(de)作(zuò)用(yòng)應在于©∞∑↓：
1、在明(míng)顯地(dì)将該企業(yè)與其他(tā)企業(yè)區(qū&¥)分(fēn)開(kāi)來(lái)的(de)同時(shí)又(yòu)₹™←确立該企業(yè)明(míng)顯的(de)行™₩ (xíng)業(yè)特征或其他(tā)重要↑®∏♦(yào)特征，确保該企業(yè)在經濟活動∏☆當中的(de)獨立性和(hé)不(bù)可(∞✔kě)替代性；明(míng)确該企業(yè)的(φ∞"de)市(shì)場(chǎng)定位，屬企業(yè)的(de)無形資産的(★±'de)一(yī)個(gè)重要(yào)組成部分(fēn)； 2、傳達該企業(yè)的(de)經營®♠≠理(lǐ)念和(hé)企業(yè)文(wén)化(huà♥≠α)，以形象的(de)視(shì)覺形式宣傳企業(yè)；
3、以自(zì)己特有(yǒu)的(de)視(shì)覺符号系統吸♦↓£引公衆的(de)注意力并産生(shēng)記憶，使消費(fèi)'$者對(duì)該企業(yè)所提供的(d♦ e)産品或服務産生(shēng)最高(gāoε↕)的(de)品牌忠誠度；
4、提高(gāo)該企業(yè)員(yuán)工(gōng)對(duì)™®✘企業(yè)的(de)認同感，提高(gāo)企業♠®π(yè)士氣。
一(yī)個(gè) VI設計(jì)的(de)失♣₩敗往往表現(xiàn)在：
1、對(duì)該企業(yè)的(de)視(shì)覺定位模糊不§÷(bù)清，讓人(rén)覺得(de)似是(shì)而非或産↔×∏♣生(shēng)不(bù)正确的(de)聯想；
2、視(shì)覺效果與企業(yè)經營範圍和(hé)理(lǐ)念乃至企業(yè)文(wén)化(☆α∏≥huà)的(de)精髓相(xiàng)去(qù)甚遠(yuǎ$✔ε n)甚至背道(dào)而馳；
3、設計(jì)師(shī)的(de)平面設計(¶≈jì)功力不(bù)足，作(zuò)品缺乏內(nèi)在的(de)邏輯性和(hé)外β ★(wài)在的(de)美(měi)感；
4、過于追求時(shí)尚，缺乏長(cháng)久的(de)生(shēng)命∞↕ 力；
5、複制(zhì)别人(rén)和(hé)自(zì)我複制(zhì ≤)。
舉幾個(gè)例子(zǐ)。 有(yǒ®↕u)一(yī)次，一(yī)位剛剛來(lái)到(dào)中國(guó)的(d©'↕↑e)外(wài)國(guó)平面設計(jì€ ↑)師(shī)朋(péng)友(yǒu)問(wèn "')，是(shì)不(bù)是(shì)中國(guó)所有(yǒ•>u)的(de)銀(yín)行(xíng)都(dōu)是(shì)聯營的(de)，因為(wè®φi)她(tā)在中國(guó)見(jiàn)到(dà<©φo)的(de)幾家(jiā)銀(yín)行(₩'αλxíng)的(de)标志(zhì)設計(jì)中φ&≠<都(dōu)有(yǒu)外(wài)圓內(nèi)方的(de™♥>)影(yǐng)子(zǐ)！我們在對(duì)這(zhè)位國(guó)外(wài)同行(xín ↔☆g)對(duì)形象的(de)敏感表示佩服的(de)同時(shí)也(yě)對(duì)我們的λε♦(de)設計(jì)師(shī)的(de)靈感匮乏而感•&±到(dào)尴尬。
好(hǎo)不(bù)容易中國(guó)的ε←∞÷(de)銀(yín)行(xíng)裡(lǐ)出現(xiàn)了(le)象“廣東(d∞ ōng)發展銀(yín)行(xíng)”這(zhè)樣終于跳(tià≠•o)出了(le)孔方兄的(de)異類，可(kě)定睛一(yī)瞧，該銀(yín)行(xíng)的( ±'de)标準字體(tǐ)設計(jì)“廣東(dōng)發展銀(yín±"÷)行(xíng)”六個(gè)字居然沒頭沒腦(nǎo)&§∏£地(dì)使用(yòng)了(le)一(yī)般僅在正文(wén)排 VI設計(jì)版∏✔✔時(shí)才使用(yòng)的(de)筆(bǐ)劃細細的(de)£≈≈标準楷書(shū)！這(zhè)不(bù)僅使得(de)該标志(zhì™↔ →)設計(jì)中的(de)标準字體(tǐ)設計(jì)與&α 其左邊的(de)圓形标識的(de)關系嚴重失衡，而且令銀(yín)行(xíng)應該ε✘↔→持有(yǒu)的(de)那(nà)種可(kě)靠、穩健、持↑×重的(de)形象蕩然無存！（2011年(nián)4月(yuè)8日(rì)，廣東(d ₩ ±ōng)發展銀(yín)行(xíng)邁入全新的(de)發展裡(lǐ)程&m≤<dash;—正式将企業(yè)名稱更換為(wèi)“廣發銀(yín)∏§→$行(xíng)”，同時(shí)發布主題為(wèiφ→)“彙聚”的(de)紅(hóng)色新标✔™識。改變了(le)以前的(de)标志(zhìσ♥ )。）“泰康人(rén)壽”的(de)标志(zhì)也(yě)存在 ✔類似的(de)問(wèn)題：把一(yī)☆<個(gè)本來(lái)非常穩定的(de)正方形旋≠↕£轉45度後“立”了(le)起來(lái)，制(zhì)造出這(z↑£hè)樣不(bù)穩定的(de)意向難道(dào)對(€&duì)該公司所從(cóng)事(shìπ"$)"保險"業(yè)的(de)行(xíng)業(yè)特點有↓®↕(yǒu)任何積極的(de)視(shì)覺幫助麽？
如(rú)果就(jiù)個(gè)案而言，“中國(guó)電(≥₩diàn)信”、“中國(guó)移動® ↓”和(hé)“中國(guó)郵政”的(de)标志(zhì)都↓ (dōu)稱得(de)上(shàng)是(shì)上(shàng)乘之作(zuò)。¶•但(dàn)是(shì)，（或許是(shì)由于它們都(dōu)是(shì)出于←®✘Ω同一(yī)家(jiā)設計(jì)公司≠✔之手）它們在結構、字體(tǐ)、甚至（前兩者的(de)）顔色上(shàng)的(de)極其的(d∑<e)相(xiàng)似性使得(de)它們同時(sh✔αδφí)喪失了(le)VI設計(jì)中最寶貴的(de)♥™✘↔品質——個(gè)性♦←$<。抄襲自(zì)我者有(yǒu)，抄襲他(tā)人(rén)者更是(s♣'hì)不(bù)乏：國(guó)內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)小( ≤$Ωxiǎo)有(yǒu)名氣的(de)運動鞋品牌，其産品标志(zhì)簡✔©直就(jiù)是(shì)幹脆把Nike和(hé)Adidas兩家(jiā)的(de)标志(zΩ€"≤hì)合二為(wèi)一(yī)！清美(měi)未來(láδΩ÷ i)設計(jì)總監張軍說(shuō)過：&ldqu®®✔∞o;在日(rì)益激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争中，品牌日(rì)漸成為(wè™'☆γi)産品競争力的(de)象征，也(yě)是(shì∞$☆©)一(yī)個(gè)地(dì)區(qū)經濟實力的(de)綜合體<∑•♥(tǐ)現(xiàn)。”這(zh≤è)樣的(de)抄襲者也(yě)反映了(le)我國 ₽←(guó)企業(yè)正在受到(dào)國(guó)外(wài)同±₽ 行(xíng)業(yè)者的(de)激烈競争，他(tā)們急需要(yào)建立品牌戰略。
目前，雖然偶有(yǒu)一(yī)些(xiē)高(gāo)水(shuǐ)平的(de)作(zuò)'♥品的(de)出現(xiàn)，但(dàn)大(dà)量粗制(zhì)濫造的(de)作(z®§uò)品的(de)存在使得(de)國(guó)&<↓₩內(nèi)的(de)VI設計(jì)從(cóng)整體(tǐ)上(↓←shàng)來(lái)看(kàn)仍是(sh∏₽←ì)魚龍混雜(zá)，良莠不(bù)齊。造成這(zhè)種局面有(yǒu)兩個≈™β£(gè)方面的(de)原因：企業(yè)決策者α®≈λ與設計(jì)師(shī)。
從(cóng)企業(yè)的(de)決策者這(zhè)方面來(lái)看♣&§(kàn)，由于對(duì)VI設計(jì)缺 ×≥乏專業(yè)的(de)認識，不(bù)★少(shǎo)企業(yè)的(de)決策者們在策劃和(hé)确定企業(yè)的(de)VI ₩設計(jì)系統時(shí)不(bù)是(shì)把它作(zuò)為(wèi)÷€♣≤一(yī)項對(duì)企業(yè)的(de)發展有(yǒu)著(zhe)舉足輕重的(de)地(dδ✔®ì)位的(de)系統工(gōng)程，而是(shì)匆忙上★↕(shàng)馬、敷衍了(le)事(shì¶♣)，或是(shì)完全憑借個(gè)人(rén)品味和(hé)好(✘₽hǎo)惡，對(duì)設計(jì)師(shī)的≠&(de)提案給予過分(fēn)“指導”和(→÷hé)幹涉（在大(dà)部分(fēn)情形下(xià)，設計(jì)師(shī)為&≠₹(wèi)了(le)确保設計(jì)項目不(bù)流失而無原則地(γ₹dì)屈從(cóng)于這(zhè)種"指導"和(hé)幹™♦涉），因此導緻了(le)非常不(bù)具專業(♦✔∑yè)水(shuǐ)準的(de)甚至是(shì♣≈)失敗的(de)VI的(de)産生(shēng)，從(cóng)而對(duì)企業(yè)的§↑(de)經營和(hé)産品的(de)營銷♣←≠都(dōu)産生(shēng)了(le)極其負面（潛在）的(de)影(yǐng)響。必須承'↕λε認，這(zhè)種影(yǐng)響在我國(guó)商品經濟尚不(bù)未育完全的(de)情況☆αλ 下(xià)似乎表現(xiàn)得(de)尚不(bù)明(€₹míng)顯（在我國(guó)的(de)經濟生(shēng)活中，存在著(∏α≠zhe)大(dà)量的(de)知(zhī)名甚至是€®₽®(shì)成功的(de)企業(yè)和(hé)産品擁有(yǒu)著(zhe)差強人("ε'rén)意的(de)VI系統的(de)現(x•>iàn)象，如(rú)"亞都(dōu)"加濕器(qì)和(hé)©↕"王力"防盜門(mén)），但(dàn)是( α↔shì)，在進入WTO以後的(de)中國(guó)市(shì)場(chǎng)，在↑面對(duì)一(yī)個(gè)個(gè)打扮得(de)光(gα✘♦uāng)鮮亮(liàng)麗(lì)的(de)國(guó)外(wài)同行(γ∏xíng)時(shí)，又(yòu)會(huì)是(shì)™✔一(yī)個(gè)什(shén)麽樣的(de)局面呢(ne)？
不(bù)能(néng)否認，企業(yè)家(jiā)們作(zuò)為(wèi)企βε業(yè)的(de)經營者或創始人(rén)比設σ≠計(jì)師(shī)們更加準确地(dìφ≤)把握著(zhe)企業(yè)的(de)理(lǐ)念。然而在企業(yè)的(d↕<÷e)決策者的(de)頭腦(nǎo)中，這(zhè)些(xiē)理(lǐ)念都(dōu)£•是(shì)以文(wén)本或是(shì)模糊的(de)文(wén)本的(d™¶e)格式存在的(de)。企業(yè)的(de)決策者之所以要(yào)請(qǐng)設計(∞§≠jì)師(shī)來(lái)進行(xíng)設計(jì)≤♦€™，無非是(shì)要(yào)将文(wén)本格式的(d ✔e)企業(yè)理(lǐ)念視(shì)覺化(huà)。設計(jì)師(shī)工(gōng)≥©§↔作(zuò)極具專業(yè)性。企業(yè)家(jiā)們一(yī)般不(bù≠ ↑¥)會(huì)對(duì)一(yī)個(gè)技(jì)術(shù)專家(jiā)提出的(de)技¶>(jì)術(shù)方案指手畫(huà)腳₽>÷，因為(wèi)弄不(bù)好(hǎo)的(de)話(huà)會(huì)贻笑(xiào)大( ↓★dà)方；那(nà)為(wèi)什(shén)麽要(yào)對(duì)一(yī€≈'')個(gè)設計(jì)方案品頭論足呢(ne)？↔λ
我認為(wèi)一(yī)個(gè)成熟的(de)企業(yè)家(jiā)&•應當清醒地(dì)意識到(dào)： VI的(de)設計(jì)絕不(bù)是(shì)↓α↓可(kě)有(yǒu)可(kě)無或是(shì)為(wèi)企業(yè)¶© ★塗脂抹粉、裝點門(mén)面，它的(de)意義在于将文(wén)本格式的(de)企業(y₽&è)理(lǐ)念，最準确有(yǒu)效的(de)轉化(huà)成易于× ♥被人(rén)們識别、記憶并接受的(de)一(yī)種視(shì)覺上(shàng)的(de)符♦™∞号系統；與文(wén)本格式的(de)系統中存在有(×£×φyǒu)語法、修辭、等規則一(yī)樣，在視(shì)覺格式的(de)系統裡( ∏lǐ)，也(yě)有(yǒu)著(zhe)自(zì)己≈&的(de)獨立的(de)法則和(hé)規範，不(bù)是(s≥ •hì)任何未經訓練的(de)專業(yè)人(rén)士都✘↔$ (dōu)可(kě)以玩(wán)的(de)簡單遊戲。
“設計(jì)是(shì)生(shēng)活中一(yī)件(jiàn✔≥)美(měi)好(hǎo)的(de)事(shì)情”。但(dàn)是§±(shì)，望著(zhe)窗(chuāng)外(wài)北(běi)京那(nà)些(xiē)λ↓₽從(cóng)五六七十年(nián)代留下(xià)來♣σδ(lái)的(de)一(yī)幢幢毫無生(shēng)氣的(d×✘¶₽e)、毫無風(fēng)格的(de)、毫無個(♣ εgè)性的(de)、同時(shí)也(yě)毫無使用(yòng)功效可(kě)言的(d 'e)那(nà)些(xiē)灰色的(de)、紅(hóng)色的(de)建築時(shí)，我又(£>yòu)想到(dào)，失敗的(de)設計(jì)絕不(bù)是(shì)¥∑÷₩美(měi)好(hǎo)的(de)；失敗的(de)設計(jì)甚至還(hái)不(bφ☆αù)如(rú)沒有(yǒu)設計(jì)：一(yī)個(gè)即使是(shì)失敗的(de)建築設★♠計(jì)，由于它所負載的(de)相(xiàng)當巨大(dà✔>)的(de)财富價值，人(rén)們也(yě)不(bù)會(huì♠•Ω)在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(n↑γèi)将它推倒重建，醜陋的(de)設計(jì)将以其醜陋伴随人(r£≤←én)們一(yī)個(gè)相(xiàng)當長(cháng)的(de)時(shí)期×≈，污染著(zhe)人(rén)們的(de)視(shì)覺，損害著(zhe)人(rén)們的(δ↕≤de)心靈。因此從(cóng)某種意義上(shàng)來(lái)說(shuō)，一(yī)∏個(gè)壞的(de)建築設計(jì)，就(jiù)是(shì)一(yī)次在社會®πε&(huì)财富和(hé)文(wén)化(→↑δ≠huà)方面的(de)失誤甚至犯罪！而失敗的(de)平面設計(ε♦§jì)由于其載體(tǐ)的(de)相(xiàng)對(duì)低(dī•₩)廉和(hé)影(yǐng)響時(shí)效的(de)相(xiàng)對(duì)短✘₽×(duǎn)暫，似乎可(kě)以逃過這(zhè)一(yī☆"§)罪名。但(dàn)是(shì)對(duì)于一(yī)個(gè)追求永續發展的(de)企業(δ↑↑yè)來(lái)講，VI系統的(de)确立無疑是(shì)該企業(yè)≤↕¶的(de)無形資産一(yī)個(gè)重要(yào)的(de)組成部分&≤>♦(fēn)，對(duì)這(zhè)一(yī)家(jiā)企業(yè)而言也(y₹≈₩ě)可(kě)稱得(de)上(shàng)是(shì)百年(nián)大(dà)計(jì)，™→★不(bù)可(kě)動辄改弦更張的(de)。因此一(yī)個β§↕(gè)不(bù)成功的(de)或是(shì)糟糕的(de)VI設計(jì ±♥)，對(duì)于這(zhè)個(gè)≤♠ 企業(yè)、服務于這(zhè)個(gè)企業(yè)的(de)職工(gōng™ π✘)、這(zhè)個(gè)企業(yè)的(de)股東(dōng)、這(zhè)個(gè)企業('∞yè)的(de)客戶或是(shì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也✘"♦(yě)同樣是(shì)一(yī)種犯罪。
這(zhè)絕不(bù)是(shì)危言 λπ∞聳聽(tīng)，而是(shì)任何一(yī)個(gè)富有(yǒu"π'')社會(huì)責任感的(de)知(zhī)識分(fēn)子(zǐ)都(dōu)應該進行(xíngφ×)的(de)嚴肅的(de)思考：讓我們都(dōu)遠(yu¶★πǎn)離(lí)失誤和(hé)犯罪；讓我¶×'們的(de)企業(yè)家(jiā)和(hé)設♥$₹♥計(jì)師(shī)在追求利益的(de)同時(shí)還(hπβ₩ái)能(néng)保持職業(yè)道(dào)德和(hé)社會(huì)責任感，讓專業(↓yè)人(rén)員(yuán)去(qù)做(zuò)專業(yè)的(de)事(shσ€ì)情。
暢想廣告認為(wèi)VI設計(jì)——企業(yè)視(s €¶✘hì)覺形象識别，必須嚴肅面對(duì)的(de)問(wèn)題。
VI設計(jì)的(de)組成要(yào)素
VI設計(jì)的(de)基本要(yào)素系ε↑¥÷統嚴格規定了(le)标志(zhì)圖形标識、中英文(wén)'≠字體(tǐ)形、标準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從(cóng)根本上(→♥shàng)規範了(le)企業(yè)的(★✔&→de)視(shì)覺基本要(yào)素，基本要(yào)素系統是(shì)企♠→業(yè)形象的(de)核心部分(fēn)，是(shì)企業(yè)基本要(yào)素系統€₽包括：企業(yè)名稱、企業(yè)标志(zhì)、企業(yè)标準字、标準色彩、¶≠象征圖案、組和(hé)應用(yòng)和(hé)企業(yè)标語口号等。
1.企業(yè)名稱
企業(yè)名稱于企業(yè)形象有(yǒu)ε≤↔$著(zhe)緊密的(de)聯系，是(shì)CIS設計(←™ ↔jì)的(de)前提條件(jiàn)，是(shì)采用(yòng)文(wén)字來(l≠±✔ái)表現(xiàn)識别要(yào)素。企§δ業(yè)名稱的(de)确定，必須要(yào)反 §☆映出企業(yè)的(de)經營思想，體(tǐ)現(xiàn)企業( σyè)理(lǐ)念；要(yào)有(yǒu)獨特性，發音(yīn)響亮(liàng)并易識易讀(d♠π§¥ú)，注意諧音(yīn)的(de)念義，以避免引起不(bù)$₹佳的(de)理(lǐ)想。名字的(de)文(wén)字要(y←≠∞ào)簡潔明(míng)了(le)，同時(shí)還(hái)要(yào)注意國(g ✔uó)際性，适應外(wài)國(guó)人(rén)的(de)發音(yīn)≤<，以避免外(wài)語中的(de)錯(cuò)誤聯想。在表現♥$≥₩(xiàn)或暗(àn)示企業(yè)形象及商品的(de)企業(yè)名稱，應與商标，尤其是(sh✘ì)與其代表的(de)品牌相(xiàng)一(yī)緻，也(yě♣β↔)可(kě)将在市(shì)場(chǎng)上(shàng)較有(yǒu)知(zhī)名度的(dεσδe)商品做(zuò)為(wèi)企業(yè)名稱。企業(yè)•β∏名稱的(de)确定不(bù)僅要(yào)考慮傳 ×統性，還(hái)要(yào)具有(yǒu)時(shí)代的(de)特色。
2.企業(yè)标志(zhì)
企業(yè)标志(zhì)是(shì)特定企業(yè)的(de)象∏<¶>征于識别符号，是(shì)CIS設計(jì)系統的(de)核心基礎企業(yè)标志(zh$§'←ì)是(shì)通(tōng)過簡練的(de)造型、←<∞☆生(shēng)動的(de)形象來(lái)傳達去(qù)企業(yè)的(de)理(lǐ)念、具₽α有(yǒu)內(nèi)容、産品特性等信息。标志(zh®π∏♠ì)的(de)設計(jì)不(bù)僅要(yào)具有&σε(yǒu)強烈的(de)視(shì)覺沖擊力，而且要(§↓yào)表達出獨特的(de)個(gè)性和(hγΩ≈→é)時(shí)代感，必須要(yào)表達出獨特的(de)♥♠個(gè)性和(hé)時(shí)代感，必須廣泛的(de)适應各種媒體(tǐ)、各種材料及各種用(≤yòng)品的(de)制(zhì)作(zuò)，其表現(xiàn)形式 δ≥可(kě)分(fēn)為(wèi)：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xi£÷✔↔àn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文(wén)字表現(xi €àn)（包括中外(wài)文(wén)字和(hé)阿拉伯數(sh±✘★ù)字的(de)組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文(wén)字的(de)結€∑合應用(yòng)）三個(gè)方面。企業(yè)↑>σ标志(zhì)要(yào)以固定不(bù)變的(de)标準原型在CI設計(jì®₽β€)形态中應用(yòng)，開(kāi)設時(shí)必須繪制(zhì)出标準的(d≠→≤e)比例圖，并表達出标志(zhì)的(de)輪廓、線條、距離(lí)等精密的(de₽✔•®)數(shù)值。其制(zhì)圖可(kě)采用(yòng)方格标示β∞法、比例标示發多(duō)圓弧角度标示，以便标志(zhì)在放( ←≈fàng)大(dà)或縮小(xiǎo)時(shí)能(néng)精↓∞确地(dì)描繪和(hé)準确複制(zhì)。
3. 企業(yè)标準字
企業(yè)的(de)标準字體(tǐ)包括中文(wén)、英文(wén)或其它文(wén)字φ★∑字體(tǐ)，标準字體(tǐ)是(shì)根據企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和(hé)企業(y☆↑Ωè)地(dì)址等來(lái)進行(xín£•<↑g)設計(jì)的(de)。标準字體(tǐ)的(de)選用(yòn©§∏g)要(yào)有(yǒu)明(míng)确的(de)說( ₩shuō)明(míng)性，直接傳達企業(yè)、品牌的(de)名稱并強化(huà)企業( ✔÷☆yè)形象和(hé)品牌祈求力。可(kě)根據使用(yòng)方面的(de)不(bù)同，采用(≥Ω ∏yòng)企業(yè)的(de)全稱或簡稱來(lái)确定，字體(tǐ)的(de)設計(jì)，§'§要(yào)求字形正确、富于美(měi)感并₹γ✔₽易于識讀(dú)，在字體(tǐ)的(de)線條粗細處理(lǐ)和(hε÷δé)筆(bǐ)劃結構上(shàng)要(yào)盡量清晰簡化(h→≤uà)和(hé)富有(yǒu)裝飾感。在設計(jì)是(shì)要(yào)考慮字 "體(tǐ)于标志(zhì)在組合時(shí)的(d®©φ€e)協調統一(yī)，隊字距和(hé)造型要(yào)作(zuò)周密的(de)規劃，≈δ注意字體(tǐ)的(de)系統性和(hé)延展性，以适應于各種媒體(tǐ)和(hé)不(bù)同× 材料的(de)制(zhì)作(zuò)，适應于各種物(wù)品大(dà)↔♥₩β小(xiǎo)尺寸的(de)應用(yòng↓÷♥™)。企業(yè)的(de)标準字體(tǐ)的(de)筆(b♥×★♥ǐ)劃、結構和(hé)字型的(de)設計(jì)也(yě)可(kě)體(tǐ)現(xiàn)☆λ企業(yè)精神、經營理(lǐ)念和(hé)産品特性，其>©↕标準制(zhì)圖方法是(shì)将标準字配置愛(ài)适宜的(de)方格或斜格之中≈≤，并表明(míng)字體(tǐ)的(de)高(gāo)、寬尺寸和(hé)角度等位γεφ置關系。
4.标準色彩
企業(yè)的(de)标準色彩是(shì)用(yòng)來(lái)÷↑™象征企業(yè)并應用(yòng)在視(shì)覺識别設計(jì)中所有(yǒu)Ω'媒體(tǐ)上(shàng)的(de)制(♥•£$zhì)定色彩。透過色彩具有(yǒu)的(de)知(zhī)覺刺激于心理(lǐ)反應，<♠可(kě)表現(xiàn)出企業(yè)±¶的(de)經營理(lǐ)念多(duō)産品內(nèi)容的(de)特質，體(tǐ)現(xiàn)¶&出企業(yè)屬性和(hé)情感，标準色在視(shì←•)覺識别符号中具有(yǒu)強烈的(de)識别效應©×≤。企業(yè)标準色的(de)确定要(yào)根據企業(yè)的(de)行(€'φxíng)業(yè)的(de)屬性，突出企業(yè)與同行(xíng)的(de)↓≥差别，并創造出與衆不(bù)同的(de)色彩效果，标準色的(de)選用♥♣ (yòng)是(shì)以國(guó)際标準色為(wèi)标準的(de)，企業(yè)的÷×α>(de)标準色使用(yòng)不(bù)宜過多φ∞&↓(duō)，通(tōng)常不(bù)超過三種顔色。
5.象征圖案
企業(yè)象征圖案是(shì)為(wèi)了(le)配合基本要(yào)素在各ε✔ 種媒體(tǐ)上(shàng)廣泛應用(yòng)而設計(jì)在內(nèi)涵上(shàng)← 要(yào)體(tǐ)現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和(hé)強化≈₽(huà)企業(yè)形象的(de)作(zuò)用(yòng)。通(tōng)過象征圖< &案的(de)豐富造型，來(lái)補充标志(zhì)符号建立的(de)企業(yè)形象β♣₩，使其意義更完整、更易識别、更具表現(xiàn)的(de)幅度♠↔λ于深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上(σγshàng)采用(yòng)簡單抽象并與标志(zhì)圖形既有(yǒu)對(duì)比又(yòu)‮α保持協調的(de)關系，也(yě)可(kě)由标志(z• hì)或組成标志(zhì)的(de)造型內(nèi)涵σ←來(lái)進行(xíng)設計(jì)。在于基本要(y♦♥ào)素組合使用(yòng)時(shí)，要(yào)有(yǒu↔"π)強弱變化(huà)的(de)律動感和(hé)明(míng)确的(de)主次關系，并根據不(φ&Ωbù)同媒體(tǐ)的(de)需求作(zuò)各種展開(kāi)應用(yòng)的(de&λ)規劃組合設計(jì)，以保證企業(yè)識别的(de)統一(yī)↓" 性和(hé)規範性，強化(huà)整個(gè)系統的(de)視(shì)覺沖擊力，産生(shēδ≈ ng)出視(shì)覺的(de)誘導效果。
6.企業(yè)提出的(de)标語口号
是(shì)企業(yè)理(lǐ)念的(de)概括，是(sπ↓→hì)企業(yè)根據自(zì)身(shēn)的(de)營銷活動或理(lǐ)念而研究出來λ♣(lái)的(de)一(yī)種文(wén)↕☆×↑字宣傳标語。企業(yè)标語口号的(de)确定要(yào)求文(wén)字簡潔、朗朗上(s×£hàng)口。準确而響亮(liàng)的(d$¥e)企業(yè)标語口号對(duì)企業(y♦δ"è)內(nèi)部能(néng)激發出職員(yuán)為(wèi)企業(yè)目标而努力，¶©對(duì)外(wài)則能(néng)表達出企業(yè)發展的(de)目∏★标和(hé)方向，提高(gāo)企業(yè <©)在公衆心理(lǐ)的(de)印象，其主要(yào)₩φ♥§作(zuò)用(yòng)是(shì)對(duì)企業(yè)形象和(hé)企業(yè↕≈)産品形象的(de)補充，以達到(dào)₩≠♦ 使社會(huì)大(dà)衆在瞬間(jiān)的(de)視(shì)聽(tīng)→>中了(le)解企業(yè)思想，并留下(φ★←©xià)對(duì)企業(yè)或産品難以忘卻的(de)印象。
7.企業(yè)吉祥物(wù)
企業(yè)吉祥物(wù)是(shì)以平易可(kě)愛(ài)的(de)人(rén★ ¥♥)物(wù)或拟人(rén)化(huà)♠ ↓形象來(lái)喚起社會(huì)大(dà)衆的(de)注意和(hé)好(hǎo)感。
8.專用(yòng)字體(tǐ)
專用(yòng)字體(tǐ)即是(shì)對(duì)企業(yè)新使用(yòng)的→®(de)主要(yào)文(wén)字、數(shù)字、←∏産品名稱結合對(duì)外(wài)宣傳文(wén)字等，進行(xíng)統一($←yī)的(de)設計(jì)。主要(yào)包括為(wèi)企業(yè)産品而設計(jì)的(de♦)标識字和(hé)為(wèi)企業(yè)對(duì)內(nèi)、✔對(duì)外(wài)活動而設計(jì)的(de)标識字，以及為(wèi)報(bào)刊廣告✔∏Ω、招貼廣告、影(yǐng)視(shì)廣告等設計(jì)的(de)刊≠≤頭、标題字體(tǐ)。
編輯本段
