蕪湖(hú)暢想談：公司企業(yè)為(wèi)什(shén)麽要(yào)δ✔做(zuò)畫(huà)冊(2)
三、畫(huà)冊設計(jì)的(de)步驟
做(zuò)畫(huà)冊設計(®₽®★jì)，不(bù)管好(hǎo)壞，每家(jiā)設計(jì)公司>±肯定是(shì)都(dōu)各有(yǒu)特點，也(yě)肯定都(dōu)有(y≈ǒu)自(zì)己的(de)方式方法。蕪湖(hú)暢想廣告認為(wèi)，畫(ε♣✔huà)冊設計(jì)是(shì)平面設計(jì)的(de™↓)一(yī)種，而平面設計(jì)的(de)過程應該是(shì)有(yǒu)計(∞Ωjì)劃有(yǒu)步驟漸進式不(bù)斷完善的(de)過程，設計(jì)的(de)好®♠(hǎo)不(bù)好(hǎo)，客戶會¶∞≈(huì)不(bù)會(huì)認同，很(hěn)大(dà)程度上βα₹β(shàng)取決于設計(jì)理(lǐ)念是(shì)否ε®₽準确，有(yǒu)沒表達出客戶的(de)意圖，态×度決定一(yī)切。
以下(xià)是(shì)我們公司的(de)一(yī)般設計(jì)步驟§₽'∑：
1、了(le)解
所謂知(zhī)已知(zhī)彼，百戰不(bù)怠，做(zuò)設計(jì)也(yě•β♦★)是(shì)如(rú)此，設計(jì)需要(yào)有(®€yǒu)目的(de)的(de)調查客戶的(←σde)背景，所在行(xíng)業(yè)的(de)市(shì)場☆∞(chǎng)情況，等等，這(zhè)是(shì)做(£ <♥zuò)好(hǎo)一(yī)本畫(huà)冊的(de)開(kāi)↕ ₩始和(hé)基礎。
2、內(nèi)容
內(nèi)容分(fēn)為(wèi)主題和(h<≠λ¶é)具體(tǐ)內(nèi)容兩部分(fē₹λ<n)，這(zhè)是(shì)設計(jì)師(shī)在進行(xíng)設計(jì)&前的(de)基本材料。
3、創意
構思立意是(shì)設計(jì)的(de)第一(yī)步，在設計(jì)中思路(≥lù)比一(yī)切更重要(yào)。創意一(yī)向獨立✘ ∑于設計(jì)之上(shàng)。也(yě)許在你(β>nǐ)的(de)視(shì)覺作(zuò)品中傳達出獨特的(de)創意是(shì)最難的(de)一≈∏¥→(yī)件(jiàn)事(shì)。
4、視(shì)覺感受
在設計(jì)中基本元素相(xiàng)當于你(nǐ)作(zuò)品的(d♥"¶e)構件(jiàn)，每一(yī)個(gè)元素都(dōu)要(yào)有(yǒu)傳₩π遞和(hé)加強傳遞信息的(de)目的(de)。真正優秀的(de)設計(jì)師∏σ<(shī)往往很(hěn)“吝啬”，每δ✘♥π動用(yòng)一(yī)種元素，都(dōu)會(h↔∑uì)從(cóng)整體(tǐ)需要(yào)出發去(qù)考慮。在一(yī)個(gè)版面之中，÷λ±≥構成元素可(kě)以根據類别來(lái)進行(xíng)劃分(fēn)，如(rú)可(kě)以→ε±€分(fēn)為(wèi)：
标題、內(nèi)文(wén)、背景、色調、主體(tǐ)圖形、₽<•留白(bái)、視(shì)覺中心等等。平面設計(jì)版面就(¶×§jiù)是(shì)把不(bù)同元素進行(xíng)有(yǒu)機(jī)結合的✔∏(de)過程。例如(rú)在版式當中常常借助框架（也(yě)叫骨骼），就(jiù)'≥有(yǒu)很(hěn)多(duō)種形式，規律框架和(hé)非規律框架，可(kě≠¶)見(jiàn)框架和(hé)隐性框架；還(hái)有(yǒu)在₩♣字體(tǐ)元素當中，對(duì)于字體(tǐ)和(h✘♥"←é)字型的(de)選擇和(hé)搭配的(d ∞e)好(hǎo)壞就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)非常有(yǒu)講究的(δde)。選擇字體(tǐ)風(fēng)格的(de)過程就(jiù↓ε↕)是(shì)一(yī)個(gè)美(měi)學判斷的(de)過程，還( ≠≥ hái)有(yǒu)在色彩這(zhè)一(yī)元素的(de)使用(yòng)上(ε₩shàng)，能(néng)體(tǐ)現(xiàn→ )出一(yī)個(gè)設計(jì)師(shī)≠©對(duì)色彩的(de)理(lǐ)解和(hé₽₹)修養。色彩是(shì)一(yī)種語言（信息），色彩具有(yǒu≈♣)感情，能(néng)讓人(rén)産生↑σ(shēng)聯想，能(néng)讓人(rén)感到(dào)冷(lěn₩$∏₩g)暖、前後、輕重、大(dà)小(xiǎo)等等。畫(huà)冊設✘<↕π計(jì)的(de)最終目的(de)是(sh§σ←ì)讓人(rén)在視(shì)覺上(shàng)獲得(de)享受，讓人(ré"∞n)有(yǒu)興趣看(kàn)下(xià)去(qù)，有(yǒu)興趣去(q§∑γù)解。想像一(yī)下(xià)，一(yī)個(gè)好(hǎo)産品的(de)介紹，幾βδ段文(wén)字放(fàng)在一(yīε£∑★)張鄒巴巴的(de)衛生(shēng)紙(zhǐ)上(shàng)，會(huì)有(yǒ>✔>u)人(rén)有(yǒu)想看(kàn)下(xiàγ∏)的(de)欲望嗎(ma)？
5、表現(xiàn)手法
手法即是(shì)技(jì)巧，在視(£₹♠∑shì)覺産品泛濫的(de)今天要(yào)想把受衆打©γΩ動以并非易事(shì)，更多(duō)的(de)視(shì)覺作(zuò©§)品已被人(rén)們的(de)眼睛自(>β✔ zì)動的(de)忽略掉了(le)。要(yào)把你(nǐ)的(de)信息傳遞出去(qù)有(yǒ←&u)幾種方法呢(ne)？一(yī)種是(shì)完整完美(měi)₩♦£的(de)以傳統美(měi)學去(qù)表現(xiàn)的(de)設計(jì)>₩方式，會(huì)被受衆欣賞閱讀(dú)并記住。二種是(shì)用(yòng ©ασ)新奇的(de)或出奇不(bù)意的(de)方式可(kě)以達到(dào €)（包括在材料上(shàng)）三種是(shì)瘋狂的(de)廣告投放(fàng)量，進行'&(xíng)地(dì)毯式的(de)強行(xíng)轟炸。而我們更需要(yào)那(↓€★nà)一(yī)種呢(ne)？雖然三種方法都(dōu)能(néng)達到(dàoλ↔∑)目的(de)，但(dàn)我們清楚他(tā)們的(de)回報(bào)是(shì)不(bù)同的≠Ωδ(de)。
四、做(zuò)一(yī)張漂亮(liàng)的(de)臉：畫(huà)冊的(de)封面設計"γ(jì)
1、甯穏勿亂
有(yǒu)時(shí)我們強調書(shū)的(de)封面設計(jì)要(y¶±±ào)清新活潑，有(yǒu)現(xiàn)代感，但(dàn)其含意，是(shì☆¶©)指設計(jì)整體(tǐ)中的(de)一(yī)種關系。一↓×β(yī)個(gè)封面中的(de)設計(jì)元素，隻要(y¥λào)有(yǒu)一(yī)兩個(gè)是(shì)動态的(de)，就(jiù)能(né→®ng)顯出很(hěn)強的(de)動感來(lái)。如α¥(rú)果所有(yǒu)的(de)元素都(dōu)處于不(bù)穩定狀态，那(nà♀)就(jiù)是(shì)亂，而不(bù)是(shì)活潑。古詩講：&ld↕&¶quo;萬綠(lǜ)叢中一(yī)點紅(hóng)”，正♠₹是(shì)因為(wèi)有(yǒu)了(le)綠(lǜ)的(de)襯托，紅(hón✘'✔g)才顯得(de)醒目。目前我們有(yǒu)些(xiε≥ē)書(shū)的(de)封面，就(jiù)顯得(de)太亂，太鬧。
2、甯簡勿繁。
簡潔可(kě)使封面設計(jì)意圖明(míng)确，而明(míng)确的(de)§ ≥圖形會(huì)具有(yǒu)很(hěn)強的(de)視(shì)覺沖擊力。要(yào)盡量用γ(yòng)少(shǎo)的(de)設計(jì)元素營造豐富的(de)畫(huà)±♥<面。去(qù)掉一(yī)切多(duō)εα餘的(de)東(dōng)西(xī)，不(bù)要©φ×€(yào)把設計(jì)語言說(shuō)完，要(y•×ào)把想象的(de)空(kōng)間(jiān)留給讀(dú)者。☆☆我們有(yǒu)些(xiē)編輯總想在封面上(shàng)表達太多(duō)的(de)₹&₹東(dōng)西(xī)，生(shēng)怕讀(dú)者不(bù) ₹≤了(le)解書(shū)的(de)內(nèi)容。而實際情況是(shì)：一(♣★"yī)個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)封面也(yě)不(bù)可(kě)能(≥"néng)承載太多(duō)的(de)信息，結果往往是(sh←®ì)适得(de)其反。倒不(bù)如(rú)大(&$β↓dà)膽地(dì)舍棄，抓住和(hé)突出最能(nénε∞g)打動人(rén)心的(de)東(dōng)西(xī)，得(de)到(dào↑&γ)以一(yī)當十的(de)效果。
3、甯明(míng)勿暗(àn)
我們國(guó)內(nèi)的(de)許多(duō)圖書(shū)設計(jì)與歐∏ 美(měi)相(xiàng)比，總顯得(de)比較灰暗(àn)。這(zhè)也(yě)$許和(hé)我們含蓄的(de)性格有(yǒu)₩≤✔關，不(bù)像西(xī)方人(rén)那(nà)麽直白(bái)。我們的σ✔(de)書(shū)往往一(yī)本單看(kàn)還(hái)可(kě)以¶≥γ，但(dàn)放(fàng)到(dào)大(dà)環境中★γ$就(jiù)顯不(bù)出來(lái)。所以我覺得(de)，Ω¥ 封面應盡量采用(yòng)明(míng)快(kuài)的(de)顔色。
4、多(duō)用(yòng)範例
我覺得(de)，多(duō)用(yòng)範例是(shì)一(yī)個(gè)簡潔★₹有(yǒu)效好(hǎo)辦法。當你(nǐ)覺得(de)難于用(yòng)語言闡述清♦∏"Ω楚自(zì)己的(de)意圖時(shí)，可(kě)以找一(yī)些(xiē)與你♥™γ£(nǐ)構想相(xiàng)近(jìn)的(deΩ")圖書(shū)設計(jì)樣本，使設計(jì)者找到(dào)$σ✔一(yī)個(gè)最為(wèi)接近(jìn)的(de)♣ββ>參照(zhào)。同時(shí)，多(duō)看(kàn¶←)範例，也(yě)可(kě)以養眼，這(zhè)是(shì)提高(gāo)審美(měi≠πα)修養的(de)一(yī)個(gè)很(hěn)↔₽↓♦重要(yào)的(de)方法。
5、闡述清晰
我們以往有(yǒu)些(xiē)設計(jì)的(de)失敗，還β•(hái)在于編輯與設計(jì)者之間(jiān)溝通(tō♦£α©ng)的(de)障礙。我們無法用(yòng)準确的(de)語言表達意圖π>✔，往往過于籠統和(hé)概念，以至使設計(jì)者理(lǐ)±✘σ≤解上(shàng)産生(shēng)誤差，有(yǒu)時(shí)越改離(lí)初衷越遠(yuǎ↓£¶✘n)。要(yào)解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題，文(wé✘¶✔∑n)字編輯應學習(xí)些(xiē)設計(jì)知(zhī)識，掌握一(yī)些(x↔♦✔iē)專業(yè)語彙，名詞和(hé)概念要(yào)和(hé)設計(jì)者對(duì)接，找¶ 到(dào)和(hé)設計(jì)者溝通(t♦£ōng)的(de)方法。
