蕪湖(hú)暢想廣告設計(jì)師(shī)談設計δ₽↑(jì)大(dà)師(shī)觀點：LOGO 設計(jì)的(de)思路(✔✘♦↑lù)與策略
原文(wén)作(zuò)者：Nick Carson
譯文(wén)作(zuò)者：@陳子(zǐ)木(mù)
編者按：這(zhè)系列文(wén)章(zhāng)集合←♦₹了(le)世界最頂尖的(de)LOGO設計(jì)師(shī)們的(de)建議(yì)，（&l≠$•dquo;蕪湖(hú)暢想廣告畫(huà)冊設計(jì)”）他(tā)們是(s≠ hì)真正意義上(shàng)“專注LOGO設計(¥&γjì)30年(nián)”的(de)前輩和(hé)開(kāi)拓者，這(zhè)些(&αxiē)建議(yì)涵蓋了(le)從(có∞ng)創意設計(jì)到(dào)客戶溝通(tōng)，包括了(le)設≈©計(jì)思路(lù)和(hé)設計(jì)技(jì)巧，在§✘εLOGO設計(jì)這(zhè)個(gè)分(fēnφε)支領域上(shàng)，這(zhè)些(xiē∏&)建議(yì)和(hé)經驗的(de)價值，無可(kě)估量。
LOGO設計(jì)是(shì)一(yī)項看(kàn)♦↓∞似簡單，實則涉及多(duō)種技(jì)藝和(hé)複雜(zá)設計(j≥✔ì)技(jì)巧的(de)學科(kē)，它融合了(le♠¥→®)創意理(lǐ)論和(hé)巧妙的(de)應用(yòng)。任何設計(jì)師(shī)都(dō↔εu)能(néng)勝任LOGO設計(jì)的(de)工(gōng)作(zuò)，®≠Ω§但(dàn)是(shì)要(yào)設計(jì)出好(hǎo)的(de)LOGO，設計(jì)•≠γβ師(shī)其實是(shì)需要(yào)相(xiàng)當的(de)時(shí≤★)間(jiān)來(lái)學習(xí)的(de)。
當然，LOGO設計(jì)通(tōng)常被認為(wèi)是(shì)品牌設計(♠×σ↔jì)之下(xià)的(de)一(yī)個(gè)組成部分(fēn)，雖然品牌設計(jì)✔δ所涉及到(dào)的(de)內(nèi)容和(hé) ★項目非常之多(duō)，從(cóng)色彩到(dào)∞辦公室的(de)室內(nèi)裝修都(dōu)在品牌設計(jì)所涉及₩↓δ¥的(de)範疇以內(nèi)，但(dàn)是(shì)LOGO≥ β設計(jì)依然被認為(wèi)是(shì)品牌設計(jì)的(de)核心所在。
作(zuò)為(wèi)Computer Arts 的(de)編輯以>$γ及Brand Impact Awards 的(de)大(dàΩ♥)獎評委，我同太多(duō)從(cóng)事(shì)LOGO設計(jì)的(de)專業(y↔≤è)設計(jì)師(shī)有(yǒu)過深入的(de)π×"交流，對(duì)于LOGO設計(jì)這(zhè)個(gè)看(kàn)似簡單實則複雜(zá)的<©€(de)工(gōng)作(zuò)，有(yǒu)足夠的(≠©de)了(le)解。接下(xià)來(lái)要(yào)分(fēn)享的(de♠≤®)這(zhè)些(xiē)LOGO設計(jì)的•★(de)經驗，就(jiù)是(shì)來σ≤≈(lái)自(zì)這(zhè)些(xiē)©>γγ戰鬥在品牌設計(jì)一(yī)線的(de)高(gāo)手。根據LOGO設計('≤♠♥jì)的(de)階段，我将這(zhè)些(xiē)建議(yì)分(₩♦♦fēn)為(wèi)5個(gè)不(bù)同的(de)部分(fēn)，而今天的(de€ )文(wén)章(zhāng)是(shì)其中的™→↑(de)第一(yī)個(gè)部分(fēn)，LOGO設計(jì)的(d↕→₹e)研究和(hé)策略——在開(kāi)始著(zhe)手設計(j←↓ ì)之前，你(nǐ)需要(yào)做(zuò)什(shén)✘'±∏麽。
LOGO設計(jì)的(de)研究與策略
在真正上(shàng)手設計(jì)LOGO之前，針對(duì)這(zhè)個(g✘è)品牌的(de)研究是(shì)無法回≥ ☆避的(de)流程，（“蕪湖(hú)暢想廣告LOGO設±® ★計(jì)”）針對(duì)實際情況來§↔¶(lái)制(zhì)定設計(jì)策略也(yě)絕對(duì)是(shì)磨γλ刀(dāo)不(bù)誤砍柴工(gōng)。我們将LOGO設計(jì)的(de)研究¥×™與策略歸結為(wèi)第一(yī)個(gè)階段，這(zhè)個(gè)階段，專家✘↕✘(jiā)們給我們提出了(le)下(xià)面幾條建議(yì)：
1、了(le)解競争者
80年(nián)代的(de)蘋果公司，像熱(rè)刀(dāo)切黃(huγ→≈áng)油一(yī)樣殺入傳統的(de)計(jì)算(suàn)機(jī)領域， σ并且迅速成為(wèi)世界上(shàng)最有(yǒu♥★♥±)影(yǐng)響力、最有(yǒu)價值的(de)品牌，設計(jì)師(' ¶≈shī)對(duì)于這(zhè)個(gè)案例應該都( δ¶dōu)有(yǒu)所了(le)解。
蘋果的(de)成功如(rú)果簡單歸結為(wèi)鬼才喬布γ 斯和(hé)他(tā)的(de)小(xiǎo)夥伴似乎并沒有(yǒu)足夠的(de)說(shλ✔uō)服力。在創業(yè)之初，蘋果的(de)團隊就(jiù)對(duì)當時∞¶₹≠(shí)的(de)整個(gè)市(shì)場(chǎng)和(hé)用(¶∏÷ yòng)戶的(de)需求有(yǒu)過比較深入的(de)研究與分(fēn)析，他(€☆σtā)們的(de)競争對(duì)手則是(s✔$&∞hì)最實際、最有(yǒu)用(yòng)的(de)研究案例，而這(zhè)些(xiē)是÷↕(shì)幫助蘋果起步的(de)關鍵之一(yī>Ω)。
而LOGO的(de)設計(jì)ε↑也(yě)可(kě)以從(cóng)競争對(duì)φ↔☆¥手的(de)頭上(shàng)得(de)窺一(yī)二，所♣÷以你(nǐ)需要(yào)對(duì)整個(gèπ₹σ$)行(xíng)業(yè)與市(shì)場(chǎng)進行(xíng)研究。你(nǐ)的(d↓₹↕e)客戶也(yě)可(kě)以為(wèi)你(nǐ)提供一(yī)些(xiē)競争對(duπ×Ω™ì)手相(xiàng)關的(de)信息，幫你(nǐ)理(lǐ)清設計(jì)思路(l©↑↓ù)。
對(duì)比一(yī)下(xià)同行(xíng)的(de)LOG "♣♣O設計(jì)，你(nǐ)會(huì)在研究過程中摸索出這(zhè)個(gè)行∑₹&≥(xíng)業(yè)中企業(yè)和(hé)品牌的(de)固↓>有(yǒu)特征，這(zhè)些(xiē)信息能(néng)夠讓你(nǐ)在視∞®(shì)覺設計(jì)的(de)時(shí)候思路('☆Ωlù)更加明(míng)朗。
不(bù)過與此同時(shí)請(qǐng)記住，世界✔λ上(shàng)許多(duō)優秀的(de)LOGO是(shì)因為(wèi)其不(bù)≈"'≠同凡響的(de)設計(jì)而從(cóng)同類中脫穎而出，它們并不(bù♣←)跟随潮流，劍走偏鋒，獨樹(shù)一(yī)幟。
跟随還(hái)是(shì)不(bù)跟随，設計(j÷★ì)師(shī)應該靈活處理(lǐ)。
2、問(wèn)對(duì)問÷αΩ(wèn)題
Wolff Olins 在為(wèi) Ma± φcmillan Cancer Support 設計(jì)÷×文(wén)案的(de)時(shí)候，措辭講究。（“蕪λ≤湖(hú)暢想廣告平面設計(jì)”）$•當用(yòng)戶問(wèn)及産品相(xiàng₹♣)關問(wèn)題的(de)時(shí)候，語句₩←<←開(kāi)頭通(tōng)常使用(yòng)的(de)是(shβ¶☆♦ì)“我們（we）”。這(zhè)是(shì)一(yī)個(↑✔↑gè)很(hěn)小(xiǎo)的(de)§÷£細節。
系統化(huà)的(de)策略在品牌設計(jì)當中所占據的(de)比重越來(lá δ₽i)越大(dà)。雖然在實踐過程，策略通(tōng)常→§₩會(huì)取決于品牌定位和(hé)規模，但(dàn)是(shì)如(rú) ←"何制(zhì)定策略通(tōng)常是(shì)從(cóng)問(wèn★Ω≥±)對(duì)問(wèn)題開(kāi)始的$≥ €(de)。
Michael Johnson 在他(tā)的(de)新書(shū)《Br÷"↓anding：In Five and a Half Steps≈₽☆》中将他(tā)為(wèi)Johnson銀(yín)行(xíng←∑<)進行(xíng)品牌設計(jì)的(de♥÷±)全過程都(dōu)展示了(le)出來(lái)，其中涵蓋策略的(de)制×≠₽(zhì)定、應對(duì)挑戰的(de)技(j®εì)巧。
在這(zhè)本書(shū)中，M€γ§δichael Johnson 主張在從(cóng)下(xià)面六個(gè ₩>£)問(wèn)題出發來(lái)提問(wèn)：我們為(wèi)何在這(zhè)裡(lǐ)？我們要¶φ≈(yào)做(zuò)什(shén)麽，以及如(rú)何做(zuò)？我們認為™ (wèi)最有(yǒu)價值的(de)東(dōng)西(xī)說(shuō)什(shén) ♥<麽？最後，還(hái)要(yào)時(shí)刻反思，我們的(de)個(g& è)性是(shì)什(shén)麽？
3、設計(jì)過程中保持靈活
一(yī)旦你(nǐ)制(zhì)定了(le)策略，在設計(jì)過程中，千萬≥φ不(bù)要(yào)死闆地(dì)“堅持”，靈活地(dì)應對(dφ♥uì)設計(jì)過程中的(de)問(wèn)題與變化∞€(huà)，是(shì)設計(jì)師(shī)必須謹記的(de)一÷(yī)點。在《Branding：In Five and a Half SteΩ↓πps》這(zhè)本書(shū)當中，Johnson 所™δ™設定的(de)第2.5号規則就(jiù)講的(de♦♦σ)這(zhè)個(gè)問(wèn)題。
根據Johnson 的(de)說(shuō)法，策略和(hé)設計(jì)之間(j®→iān)是(shì)有(yǒu)灰色地(dì)帶的(de)，是(shì)δ♣堅持策略，還(hái)是(shì)兼顧設計(jì)，這(zhè)是(shì)↔↓兩個(gè)選擇。許多(duō)制(zhì)定好(hǎo)的(de)策略♥≥∏可(kě)能(néng)在實踐的(de)時(s♥'♦hí)候存在問(wèn)題，相(xiàng'ε)反，新奇的(de)設計(jì)可(kě)能(♥ néng)在下(xià)一(yī)個(gè)階段當中完善你(nǐ)的(de)策略。
4、尊重品牌傳統
在過去(qù)的(de)2016年(nián)當中，複古品牌設↓★♥↕計(jì)的(de)潮流影(yǐng)響了(le)很(hěn)大(dà)一(yī)批品牌LOG∞↕ O的(de)設計(jì)，被受稱贊的(de)CO-OP就(jiù)∏↓是(shì)其中的(de)一(yī)員(yuán)。全新的(d₽↕™e)LOGO設計(jì)為(wèi)這(zhè)個(gè)創建于60年(nián)代®∏的(de)品牌注入了(le)活力，并且赢得(de)了(le)備受♥σπ關注的(de)品牌影(yǐng)響力大(dà)獎。
NatWest 和(hé) Kodak 在LOGO重設計(jε>ì)這(zhè)件(jiàn)事(shì)上(s€↑←hàng)緊随其後，但(dàn)是(shì)我想說(shuō)的(→≥$de)并不(bù)是(shì)複古設計(jì)本身(shēn)的(de)好(hǎo)壞與否♥ ÷®。當你(nǐ)在為(wèi)一(yī)個(gè)品牌重新設計(jì)L≥εΩ₹OGO的(de)時(shí)候，原始的(de)品牌設計(jì)當中哪些(xiē)是(sh≈₩ì)糟粕，哪些(xiē)是(shì)精髓，需要(yào)你(nǐ)深入思考，仔細篩∑選，千萬不(bù)要(yào)舍棄那(nà)些(xiē)優↕"秀的(de)傳統。
“将你(nǐ)的(σσde)自(zì)負放(fàng)在一(yī)邊，前人(™÷πrén)的(de)設計(jì)也(yě)許至關重要(yào)，不(bù)要(yào)←λ¥↕忽略。”North 的(de)聯合創始人(rén) Stephen Gil∞& more 在第259期 Computer Arts 中這(zhè)麽說(shuō)道(§ βdào)。
5、請(qǐng)記住：LO♥βGO隻是(shì)諸多(duō)影(yǐε₩"↕ng)響因素中的(de)一(yī)個(gβè)
品牌影(yǐng)響力大(dà)獎的(dλλe)評委 Bruce Duckworth 和(hé) Mark Bonner 在下(xià)面✔≠λ∑的(de)視(shì)頻(pín)當中探討(tǎo)了(le)現(xiàn)代L↓€λ↔OGO設計(jì)在整個(gè)品牌設計(jì)中的(de)位置:
What is modern branding
正如(rú)同 Bonner 所說(shuō)，LOGO隻是(shì)整個(gè) σ品牌設計(jì)中的(de)一(yī)個(↕&♣→gè)小(xiǎo)的(de)組成部分(fēβ÷n)，（“蕪湖(hú)暢想廣告畫(huà)冊印刷”）人(rén)們♣£₽λ卻常常本末倒置。人(rén)們同品牌進行(xíng)接觸的(de)環節非常之多(duō)λ•，但(dàn)是(shì)LOGO并不(bù)一>™(yī)定是(shì)最頻(pín)繁的(<₹de)那(nà)一(yī)個(gè)部分(fēn)。
在做(zuò)LOGO設計(jì)的(de)過α 程中，請(qǐng)務必保持靈活性和(hé)★ε通(tōng)用(yòng)性，并将LOGO 和(hé♣)整個(gè)品牌體(tǐ)驗之間(jiān)的(de)互動納入→φ$ 到(dào)思考當中。
6、仔細選取字體(tǐ)
作(zuò)為(wèi)世界上(shàng)最有(yǒu)影(yǐng)響力的(de)品牌，G↑✘₹oogle 使用(yòng)多(duō)年(nián)的(de)襯線體(tǐ)★£"§LOGO 在去(qù)年(nián)被放(fàng)棄了(le)，全新σ¶≤的(de)Google Logo采用(yòng)了(le)現(xiàn)代而簡約$✘的(de)非襯線體(tǐ)字體(tǐ)。
非襯線體(tǐ)是(shì)近(jìn)年(nián)來(lái)LOGO設計(☆Ω£jì)的(de)主流，這(zhè)和(hé)極簡主義設計(jì)風(fēng±±α)的(de)流行(xíng)不(bù)無關系。比如 γ(rú)Pentagram 在為(wèi)Windows₹α×、MasterCard 以及倫敦藝術(s✘¥™εhù)大(dà)學做(zuò)品牌重設計(jì)的(de)時(shí)候，↑®§就(jiù)都(dōu)是(shì)采用Ω'♦>(yòng)非襯線體(tǐ)字體(tǐ)來(lái)進行(xíng)設計(jì)的<<(de)。
雖然谷歌(gē)将自(zì)家(jiā)品牌的(de)¥♣≈•LOGO都(dōu)換成了(le)非襯線體(♠$∏✔tǐ)，但(dàn)是(shì)千萬不(bù)要(yào)讓趨勢蒙蔽了(le)你(nǐ)的<>(de)雙眼：襯線體(tǐ)和(hé)非襯線體(tǐ)各有(yǒu)各的(de)風(fπ>ēng)格，對(duì)于不(bù)同氣質的(de)品牌，所貼合的(de)字體(t↕ǐ)類型和(hé)風(fēng)格自(zì)然各不(bù™γ)相(xiàng)同，你(nǐ)需要(yào)花(hu€↕±÷ā)費(fèi)時(shí)間(jiān)來(lái)了(le)♦¶₹解不(bù)同的(de)字體(tǐ)和(hé)不(bù)同類型字體(t¶φ×<ǐ)的(de)适用(yòng)範疇。
7、通(tōng)過調整和(hé)修改增加個(gè)性
如(rú)果你(nǐ)在你(nǐ)的(de)新LOGO中采用(yòng)了(le)諸如(rú)He☆♥lvetica 這(zhè)樣被廣泛應用(yòng)φ§↑↔的(de)字體(tǐ)，那(nà)麽在進行(xíng)品牌設計(jì)的(de>¥↑)過程中，想要(yào)确保整個(gè)品牌的★±₹ε(de)識别度，在圖片、配色方案和(hé)→π文(wén)案上(shàng)就(jiù)要(yào)多(duō♣¶×)花(huā)費(fèi)很(hěn)多(duō)功夫• ，因為(wèi)你(nǐ)的(de)LOGO字形在個(gè)性上(shàng)并不(☆£bù)足以支撐。
基于一(yī)個(gè)現(xiàn)有(yǒu)的¥$(de)字體(tǐ)來(lái)做(zuò)LOGO設計(jì)的(d€¶®"e)時(shí)候，你(nǐ)需要(yào)熟練的(de)掌握字形和(hé)間(jiān)∏←™距的(de)調整的(de)技(jì)巧。字形較寬的(de)字體(tǐ)看(kàn)起來(lái)¶π×會(huì)更為(wèi)成熟和(hé)權威，而結構緊湊，細節豐富的(de)字體(tǐ)則顯•±₹¶得(de)更加獨立而有(yǒu)趣。
想要(yào)讓字體(tǐ)顯得(de)更加耐看(kàn)，更富有(yǒu)•↑×持久的(de)生(shēng)命力麽？V&A就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)值≤αβ™得(de)學習(xí)的(de)案例，設計(jì)師(shī)将A和(hé)&兩個(₹φgè)合二為(wèi)一(yī)，兩者巧妙的(α↕∑de)結合讓LOGO令人(rén)無法忘懷。
在LOGO的(de)基本形式确定之後，字母和(hé)符号之間(jiān)的→ (de)間(jiān)距和(hé)方位的(de)調整能(néng)夠營造出不(γ¶✘bù)同的(de)感覺，即便是(shì)微(w≤∞α✔ēi)小(xiǎo)的(de)字形修整或者色調變更，←Ω也(yě)能(néng)創造截然不(bù)同的(de)體(tǐ)驗。
8、考慮完全定制(zhì)的(de)字體•(tǐ)
在過去(qù)的(de)一(yī)百多(du✔∏ō)年(nián)當中，可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)LOGO隻是(∏βλ¶shì)在筆(bǐ)觸和(hé)細節上(shàng)進行(xíng)過微(λ♦<wēi)小(xiǎo)的(de)調整，時(shí)間φ&©(jiān)證明(míng)了(le)這(zhè)個(gè)品牌LOGO™ ₹→設計(jì)的(de)持久生(shēng)命≠∑&±力。（“蕪湖(hú)暢想廣告宣傳冊設計(jì)印刷”）
有(yǒu)的(de)時(shí)候，現(xiàn)有(yǒu)的(de)字體(↔₽∑¶tǐ)很(hěn)難達到(dào)你(nǐ)的(de)品牌所需要πδ(yào)的(de)設計(jì)感，就(jiù)像可(kě)口可(kě)λ樂(yuè)一(yī)樣，一(yī)個(gè)手繪的(de)全新字體(tǐ)₹↕₽•比起現(xiàn)成的(de)字體(tǐ)來(lá☆i)的(de)有(yǒu)效的(de)多(duō)，這(zhè)個(gè)案例™←在過去(qù)的(de)一(yī)個(gè)世紀當中一(yī)直都(dōu)是(shì)經典 ¶。
可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)老(lǎo)'¥π♥對(duì)手百事(shì)可(kě)樂(yuè)（Pepsi）則不(bù)然，★δ"百事(shì)的(de)LOGO 從(cóng)19世紀末到(dào)現(∏$≠✔xiàn)在前後重設計(jì)了(le)7次。∏γγ如(rú)果可(kě)口可(kě)樂(yuè)像百事(shì)那(nà)樣在6λ£>σ0年(nián)代放(fàng)棄經典的(de)文(wén∞₹•)字LOGO，大(dà)概會(huì)引起一(yī)片嘩≥≠∏然吧(ba)。
其實訣竅很(hěn)簡單：加入一(yī)些(xiē)獨特、恰到(dào± )好(hǎo)處的(de)字體(tǐ)設計(jì)。這(zh→π™♦è)才是(shì)許多(duō)優質的(de)∑✔品牌LOGO 長(cháng)盛不(bù)衰的(de)秘密。
9、尋找字母組合中的(de)機(j←<←ī)巧
Yves St Laurent 品牌LOGO中三個(gè)字母正好(hǎo)構成一(¶≤ yī)個(gè)美(měi)元的(de)符号。這(zhè)就(jiù)是(shì)L✘♠OGO 設計(jì)中的(de)機(jī)巧。
在設計(jì)文(wén)字LOGO的(de)時(shíΩ↓)候，你(nǐ)并不(bù)一(yī)定非得(de)使用(yòng÷₩)全名，有(yǒu)時(shí)候首字母的( α€÷de)搭配，能(néng)夠幫你(nǐ)構成一(yī$≈®)個(gè)不(bù)錯(cuò)的(de)品牌LOGO的(de)設計(jì)基礎。在時(s®©Ωhí)尚界尤其是(shì)如(rú)此。香奈兒(ér)和(hé) YSL 都(d↕™ōu)是(shì)活生(shēng)生(shēng)的(de)例子(zǐ)。
又(yòu)比如(rú)聯邦快(kuài)遞的(de)LO•←←¶GO，FedEx 這(zhè)五個(gè)字母中，E和(hé)x 之間(jiān)$σ隐藏了(le)一(yī)個(gè)箭頭，這(zhè)和(hé)聯邦快(kuài)遞的(de)物(♠Ωwù)流屬性非常之匹配。
有(yǒu)的(de)時(sαhí)候，即使是(shì)最簡單的(de)字母組合，也(yě)可π←σ(kě)以通(tōng)過設計(jì)，揭示出品牌的(de)某些(xi>δπεē)屬性和(hé)特征，關鍵在于作(zuò™±$)為(wèi)設計(jì)師(shī)的(de)你(nǐ)能(néngΩ"©©)不(bù)能(néng)從(cóng)中發掘出這¶↕→(zhè)種聯系。聯邦快(kuài)遞的(de)LOGλ±∑₹O設計(jì)完全談不(bù)上(shàng)複雜(zá)，甚至可(kě)以說(s≤$¥huō)很(hěn)簡單，但(dàn)是(s®♣₩hì)它簡單設計(jì)的(de)背後是(shì)設計(jì)和(hé)•☆π±品牌的(de)高(gāo)度匹配，這(zhè≤φ )種設計(jì)就(jiù)非常的(de)有(yǒu)效而→§↔走心了(le)。
10、取得(de)字體(tǐ)的(de)全部所'&€≠有(yǒu)權
如(rú)果你(nǐ)的(de)客戶能(néng)夠負擔的(de)起，最★&•好(hǎo)是(shì)能(néng)夠同專業(yè)的(de)字體(tǐ)設♠™計(jì)機(jī)構合作(zuò)，諸如(rú) Dalton Maag 和(h↕♦εé) Fontsmith，盡量為(wèi)品牌設計(jì)一(yī)套完整的(de)可(∏☆βkě)用(yòng)的(de)字體(tǐ)。當然§★¶，對(duì)于中文(wén)而言，這(zhè)可(kě)能(néng)壓力有(€yǒu)點大(dà)，但(dàn)是(shì)有(yǒu)的(de)品牌也(yě)做(zuò ε)過這(zhè)樣的(de)事(shì)情（比如(rú)信黑(≥©hēi)體(tǐ)）。有(yǒu)了(le)專用(yòng)← ↑的(de)字體(tǐ)，品牌個(gè)性可(kě)以随著(zhe)每一(yī)個(gè)文(wén↔>∞)本深入到(dào)品牌內(nèi)，也(yě)更容易傳播。
以這(zhè)兩個(gè)字體(tǐ)設計(jì)機(₽δ ™jī)構為(wèi)例，它們已經為(wèi)Nokia、Lush、Rφ≈₹♠io 2016、Sainsbury 、itv一(yī)集Lloyd 做(zu€±ò)過字體(tǐ)設計(jì)。“字體(tǐ)為(₩→wèi)品牌賦予性格和(hé)情感，它們為(wèi)品牌定★"®下(xià)了(le)基調。”Dalton Maag 的(de)創始人(rén≤♠) Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的(de)視(shì β)頻(pín)采訪的(de)時(shí)候，就(jiù)是(s↑π∞hì)這(zhè)麽說(shuō)的(de)。
“像 Univers、Ari≥ Ω≠al和(hé) Helvetica 這(zhè)樣的(de)字體(tǐ)和(h♣$≥"é)它們的(de)前輩相(xiàng)比，稱得(de)上(shàn☆↑♦g)是(shì)怪誕，但(dàn)是(shì)它們更加男(nán)性化(huà)，充滿機(↑₩★jī)械和(hé)工(gōng)程的(de)質感。而 Frutiger 則與這(zhè)些(xiē™≠)字體(tǐ)相(xiàng)反，它更加開(kā σi)放(fàng)、溫暖和(hé)友(yǒu)好(hǎo)，它明(míng)顯是φ↕¶(shì)一(yī)個(gè)充滿親和(hé)力的(de)非襯線體(tǐ)。襯線體(tǐ)字體( "∏×tǐ)總體(tǐ)上(shàng)會(huì)看 ₽(kàn)起來(lái)更加老(lǎo)派。”
