LOGO(标志(zhì)）設計(jì)及相(xiàng)關知(zhī♦β₩)識
LOGO的(de)基本意義
說(shuō)到(dào)标志(zhì)及企業(yè)形象時(sε≥♠hí)，很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu≥✘≤ )有(yǒu)各自(zì)一(yī)套的(de)↓£解釋。那(nà)什(shén)麽是(shì) logo呢(ne)，其實該βε詞是(shì) logotype一(yī)詞的(de)簡稱，在以前指的λ¥↓α(de)是(shì)一(yī)家(jiā)公司的(de)✘♦簽名或符号。該詞起源于希臘語：logos，意思是(≤↔shì)“文(wén)字”。 在圖片設計≥®☆↕(jì)的(de)語境中來(lái)說(shuō)，文(wén)字符号通(tōng)常用(y λ↕¥òng)來(lái)指公司的(de)名稱。如(rú)果标志(zhì)→™&α沒有(yǒu)文(wén)字，我們稱其為∞¥✔(wèi)“象征圖案”（φ↑symbols），但(dàn)用(yòng)來∞↕•β(lái)溝通(tōng)的(de)象征圖案（如(rú)交通(tōnεφ±£g)标志(zhì)或指示牌）實際上(sh↔∞♦↓àng)是(shì)一(yī)種“象形符号&≈≈rdquo;（pictographs） 如(rú)果一(yī)個(gè)标志(zhì≈$✘™)僅由字體(tǐ)組成，他(tā)們可(k₹♦ě)以稱為(wèi)字母标（ lettermδ'arks）、文(wén)字标（ wordmarks），或者稱為(wèi)字母組≤→合标志(zhì)（ monograms）φ∑¥，通(tōng)常這(zhè)些(xiē)文(wén)字标志(zhì)是(shì)采用(yòng)✔π✘≈首字母或縮寫的(de)形式來(lái)表現(xiàn)，當然，也(yě)可(kě)以用(§→<yòng)公司全稱。當象征圖案及文(wén)字标志(zhì)結合在一(yī✔φ)起，就(jiù)是(shì)我們所說(shuō)的(de)ε×ד混合标志(zhì)”（ combination marks）。上(shà←★ng)述任何一(yī)種标志(zhì)形式如(rú)果經過注冊或受法律保護，稱之為(wèi)↔ “商标”。 在出版行(xíng)業(yè)中，÷₩¶很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)在封面使用( yòng)文(wén)字标或報(bào)頭（ ¶×★§masthead） 來(lái)傳達出版社☆↑的(de)名稱，但(dàn)準确的(de)名稱（特别是(shì)對(duì)于報(bà 'Ω™o)紙(zhǐ)的(de)報(bào)頭）→✘&應該是(shì)“ nameplate&rdqu×→o;或“ banner”，而 masthead一(yī)詞，準确的(de¶<≥)含義是(shì)是(shì)指列明(míng)出版商名稱、擁有(yǒu)人(r≠↓én)的(de)名字、職員(yuán)表、地(dì)址電(diàn)話(σ©huà)之類的(de)那(nà)些(xiē)文(wén)字。 為(wèi)了(le)叙述方便，我們φ♣≈在下(xià)面使用(yòng)“标志(zhì)”一(yī)詞來(l∏→ái)代表公司的(de)符号，使用(yòng)&ldqu£≥o;報(bào)頭”來(lái)代表出版行(xíng)業(yè)。
Logo設計(jì)基本規範
設計(jì)LOGO時(shí)♦&，面向應用(yòng)的(de)各種條件(jiàn★✘®)作(zuò)出相(xiàng)應規範，對(dε±uì)指導網站(zhàn)的(de)整體(tǐ)建設有(yǒu)著(zhe)極現(xiàn✘↑)實的(de)意義。具體(tǐ)須規範LOGO的(de)标準色、設計(jì)可(k"Ωě)能(néng)被應用(yòng)的(de)恰當的(d££♣✘e)背景配色體(tǐ)系、反白(bái)、在清晰表現(xiàn)LOGO的(de)前提下(xi඙)制(zhì)訂LOGO最小(xiǎo)的(d<σe)顯示尺寸，為(wèi)LOGO制(zhì)訂一(yī)些(xiē)特定條件(jiàn©♠"₹)下(xià)的(de)配色，輔助色帶等方便在制(zhì)作(zuò)BANNER等場≠¶$₽(chǎng)合的(de)應用(yòng)。另外(wài)應注意文(wén)字與圖案邊緣應✘ 清晰，字與圖案不(bù)宜相(xiàng)α'☆σ交疊。另外(wài)還(hái)可(kě)考慮LOGO豎排效果，考慮作♣♠(zuò)為(wèi)背景時(shí)的(de)排列方式等。
一(yī)個(gè)網絡LOGO不(bù)應隻考慮在設✘∑計(jì)師(shī)高(gāo)分(fēn)辨屏幕上(shànΩ↑g)的(de)顯示效果，應該考慮到(dào)網≠≤站(zhàn)整體(tǐ)發展到(dào ↑÷')一(yī)個(gè)高(gāo)度時(shí)相(xiàng)應推廣活動所要(✘σyào)求的(de)效果，使其在應用(yòng)于各種媒體(tǐ)時∏γ✔(shí)，也(yě)能(néng)發揮充分(fēn)的(de)視(shì)覺效果；同時(shí☆®±)應使用(yòng)能(néng)夠給予多(duō)數(shù)觀衆好(hǎo)感而受歡迎φ<的(de)造型。
所以應考慮到(dào)LOGO在傳真、報(bào)紙<←•(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)等紙(z >hǐ)介質上(shàng)的(de)單色效✔∞✔果、反白(bái)效果、在織物(wù)上(shàng)∏φ₩的(de)紡織效果、在車(chē)體(tǐ)上(shàng)的(de)油漆效果，制(zhì)作↔ ✘"(zuò)徽章(zhāng)時(shí)的(de)>↔∏<金(jīn)屬效果、牆面立體(tǐ)的(de)造型效果等。
為(wèi)了(le)便于INTERNET上(shàng)信息↑$ 的(de)傳播，一(yī)個(gè)統一(yī)的(de±¶₹)國(guó)際标準是(shì)需要(yào)的(de)。實際上(shàng)已¥α₹ 經有(yǒu)了(le)這(zhè)樣的(de)一Ω&(yī)整套标準。其中關于網站(zhàn)的(de)LOGO，目前有(yǒu)三種規格：
（1）88*31這(zhè)是ε•™≥(shì)互聯網上(shàng)最普遍的(de)LOGO規格。
（2）120*60這(zhè)種規≥÷格屬于一(yī)般大(dà)小(xiǎo)♠ ☆的(de)LOGO。
（3）120*90這(zhè)種規格屬于大(dà)型LOG♥δO。
LOGO設計(jì)的(de)重要(yào)性
LOGO具有(yǒu)識别、領導、同一(yī)、£σ↓涵概、革新等特性。
首先，識别性是(shì)企業(yè)标志(zhì)重要<"≤β(yào)功能(néng)之一(yī)。市(shì)場(chǎng)經濟體(tǐ)制(zhì®γ)下(xià)，競争不(bù)斷加劇(jù)，公衆面對(duì)的(de)信息<Ω紛繁複雜(zá)，各種logo商标符号更是(shì)↔±×♦數(shù)不(bù)勝數(shù)，隻有(yǒu)特∞π★€點鮮明(míng)、容易辨認和(hé)記憶、含義深刻、造ε∏••型優美(měi)的(de)标志(zhì)，才能(néng)在同業(yè<β)中突顯出來(lái)。它能(néng)γ £夠區(qū)别于其它企業(yè)、産品或服務，使受衆對(duì)企業(yè)留下(xi∞∞à)深刻印象,從(cóng)而提升了(le)logo設計(jì)的(de)重要(γδ←✘yào)性。
其次，标志(zhì)是(shì)企業(yè)視(→γ•shì)覺傳達要(yào)素的(de)核心，也(yě•×)是(shì)企業(yè)開(kāi)展信息≥∑≠傳播的(de)主導力量，在視(shì)覺識别系統中，标志(zhì)的(de)造型、色彩σ≈ε<、應用(yòng)方式，直接決定了(le)其他(tā)識别要(yào)素的(de↑÷)形式，其他(tā)要(yào)素的(de)建立，都(dōu)是(s ←≥hì)圍繞著(zhe)标志(zhì)為(α wèi)中心而展開(kāi)的(de)。标志(zhì)的(de)領導地(dì)位是(s↓∞πhì)企業(yè)經營理(lǐ)念和(hé)活動的(de)集中體(tε₽ǐ)現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有(yǒu)的(de)經營活動中，具有(yǒu'☆♥☆)權威性的(de)領導作(zuò)用(yòng)。
再次，标志(zhì)代表著(zhe)企業(yè)的(de)經營理(lǐ)念、 §<§文(wén)化(huà)特色、價值取向，反映企業(yè♠☆)的(de)産業(yè)特點，經營思路(lù)，是(shì)企業(yè)精" σ$神的(de)具體(tǐ)象征。大(dà)衆對(duì)企業(yè)标志(zhì)®≤♣♣的(de)認同等同于對(duì)企業(yè)的(de)認同，标志(zhì÷¥)不(bù)能(néng)脫離(lí)企業&•↑(yè)的(de)實際情況，違背企業(yè)宗旨，隻做(zuò)表面形式工(€Ω<↓gōng)作(zuò)的(de)标志(zhì)，失去(qù)了(le)标志(zhì)本身>£✔(shēn)的(de)意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負面影(Ω ♠yǐng)響。
最後，随著(zhe)企業(yè)的(de)經營和(hé)企業(Ω₩yè)信息的(de)不(bù)斷傳播，标志(zhì)所代$©↔↕表的(de)內(nèi)涵日(rì)漸豐富，•δ↑企業(yè)的(de)經營活動、廣告宣傳、文(wén)化(huà)建設、公益活動都(dōu)會(Ωhuì)被大(dà)衆接受，并通(tōng)過對(duì)标志(zhì)符号的(de)記憶刻畫(h<©uà)在腦(nǎo)海(hǎi)中，經過日(rì)積月(yuè)累，當大(←©♦dà)衆再次見(jiàn)到(dào)标志(zh™φδì)時(shí)，就(jiù)會(huì)聯想到(dào)曾ε ≈經購(gòu)買的(de)産品、曾經受到(dào)的(de)服務，☆♥§從(cóng)而将企業(yè)與大(dà)衆聯系起來(lái)， ®★成為(wèi)連接企業(yè)與受衆的(d♣¥♥e)橋梁。标志(zhì)确定後，并不(bù)是(shì)一(y★★ī)成不(bù)變的(de)，随著(zhe)時(shí)代的(de)變遷，曆史潮$♠"∑流的(de)演變，以及社會(huì)背景的(de)變化φ♥£¶(huà)，原先的(de)标志(zhì)，₩±£>可(kě)能(néng)已不(bù)适合現(xiàn)在的(de)環境。
LOGO設計(jì)原則
1.簡潔
2.在黑(hēi)色和(hé)白(bái)色底色下(xià)均能'©<¶(néng)良好(hǎo)顯示
3.在小(xiǎo)尺寸下(xià)能(néng)良好(hǎo)顯示
4.在衆多(duō)情況下(xià)能(néng)良好(hǎo)顯示（如(rú)産品包裝上(sh₹≤$àng)，廣告上(shàng)等）
5.通(tōng)常要(yào)包含公司的(de)名稱
6.作(zuò)為(wèi)公司的(de)市(shì★∏•↔)場(chǎng)營銷和(hé)品牌管理(lǐ)，能(nén∞★g)充分(fēn)展示公司的(de)溝通(tōng)意圖
