畫(huà)冊設計(jì)及相(xiàng)關知(zhī)識
畫(huà)冊設計(jì)的(de)基本意義
所謂畫(huà)冊，是(shì)企業(yè)對(duìδ★♠ )外(wài)宣傳自(zì)身(shēn)文(wén®δ)化(huà)，産品特點的(de)廣告媒介之一(yī)，屬于印 α刷品。
內(nèi)容包括産品的(de)外(wài)•δ形、尺寸、材質、型号的(de)概況等，或者是(shì)企業(σ←✔yè)的(de)發展，管理(lǐ)，決策，生 ← ∞(shēng)産等一(yī)系列概況，平面設計(jì)師(shī)依據客 β∏戶的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)，市(shì)場(chǎn"¥✔₽g)推廣策略合理(lǐ)安排印刷品畫(huà)面的(de)三大(dà)構成關系和(hé)畫(hu ←♣ à)面元素的(de)視(shì)覺關系,÷∑使達到(dào)企業(yè)品牌和(hé)産品廣而告之的(σ↑de)目的(de)。
畫(huà)冊做(zuò)為(wèi)企業(yè)公關交往中的(de)廣告媒體®&←ε(tǐ)，畫(huà)冊設計(jì)就(jiù)是(shì)當代經濟領域≥♣裡(lǐ)市(shì)場(chǎng)營銷活動。研究宣傳冊設計(jì)≥β的(de)規律和(hé)技(jì)巧，具有(yǒu)現(xi₩÷àn)實意義。就(jiù)宣傳冊傳遞信息的(de)作(zuò)用(yòng)來(lái)說(sλ→≈✔huō)，宣傳冊應該真實地(dì)反映商'©♦品、服務和(hé)形象信息等內(nèi)容，清楚明(míng)了(le)✘♠地(dì)介紹企業(yè)的(de)風(fēng)貌。使其成為(wèi)企業(yè)産品與消費(f✘♠¥èi)者在市(shì)場(chǎng)營銷活動和(hé)公關活動中的(de)重→β↑要(yào)媒介的(de)作(zuò)用(yòng)。
畫(huà)冊設計(jì)應該從(cón±™×g)企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de)性質、文(wén)化(huà)、理(lǐ)念★ε≠、地(dì)域等方面出發，來(lái)體(tǐ)現(x ♥iàn)企業(yè)精神、傳播企業(yè÷ ♥λ)文(wén)化(huà)、向受衆傳播內(nèi)容。應用(yòng)恰當的≥<(de)創意和(hé)表現(xiàn)形式來(lái)展示企業(y" è)的(de)魅力，這(zhè)樣畫(huà)冊才能(n•✘Ωéng)為(wèi)消費(fèi)者留下(xià)深刻的(de)'↓♣≥印象，加深對(duì)企業(yè)的(de)了(le)解。企業(yè)形象和(♦¶≤hé)企業(yè)産品的(de)宣傳窗(chuāng)口，對(dα£ uì)企業(yè)的(de)宣傳起著(zhe)直接的(de)作(zuò)用(yòng)。高(gā₽δφσo)質量的(de)設計(jì)，可(kě)以提升公司形象，提高(gāo)産品銷售。我們注重創意₩↔Ω、設計(jì)、印刷的(de)每個(gè)環節，力求完美(měi$£)。畫(huà)冊設計(jì)是(shì)生(shēng)産廠(c>♠>≈hǎng)家(jiā)和(hé)經銷商及消費(fèi)者之間(jiān)的(d →e)媒介及橋梁。畫(huà)冊設計(jì←✔)是(shì)以一(yī)個(gè)完整的(de)宣傳形式，針對(d♣$≥δuì)銷售季節或流行(xíng)期，針對(duì←<)有(yǒu)關企業(yè)和(hé)人(ré n)員(yuán)，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(£Ωgòu)買貨物(wù)的(de)消費(fèi)者進行®✘(xíng)郵寄、分(fēn)發、贈送、以擴大(dà)企業★±(yè)、商品的(de)知(zhī)名度．推售産品和(hé)加強購(gòu)買者對(← ✘duì)商品了(le)解，強化(huà)了(le)廣告的(de)效用(yòng)。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)內(nèi)容
企業(yè)文(wén)化(huà)
企業(yè)長(cháng)期經營活動和(hé)管理(lǐ)經驗的(de)總結，并成為(≠$wèi)企業(yè)區(qū)别其它同行(xíng)的(de)特質。通(tōng)過時 ± (shí)間(jiān)的(de)積累和π ₽≤(hé)企業(yè)內(nèi)部的(de)共同¶π努力使之成為(wèi)獨特的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)∏₩↓₽，其具有(yǒu)唯一(yī)性。獨特的(dβ±e)企業(yè)文(wén)化(huà)也(yě)是(shì)•±品牌價值的(de)衡量标準之一(yī)。而畫(huà)冊設計(jì)↓→"過程是(shì)對(duì)這(zhè)一(φ↕↔yī)文(wén)化(huà)特質的(de)反映和(hé)提煉。
市(shì)場(chǎng)推廣策略
畫(huà)冊的(de)元素，版式，配色不(bù)但★×♠(dàn)需要(yào)符合設計(jì)美(měi)學的(de)三大(dà)構成關>系，更重要(yào)的(de)是(shì)完整的(dσ★↕≥e)表達市(shì)場(chǎng)推廣策略，包括産品所針對(duì)σ✘的(de)客戶群，地(dì)域，年(nián)齡段，知(zhī)識層等。比如(γ♥✔rú)一(yī)本兒(ér)童用(yòng)品的(de)畫(huà)冊©™需要(yào)完整表述企業(yè)樂(yuè)觀，向上(shàng)的(de)精☆®神面貌，配色要(yào)可(kě)愛(ài)，活潑✘↔，版式豐富 而有(yǒu)趣，産品羅列有(yǒu)條不(bù)紊等等。
三大(dà)構成
一(yī)本畫(huà)冊是(shì)否符合視(shì)覺美(>•±měi)感的(de)評定依據。包括圖形構成，色彩構λ¶₹§成，空(kōng)間(jiān)構成。三大(dà)構成的(φ₩σγde)完美(měi)表現(xiàn)能(néng)夠提升畫(huà)>♠γ冊的(de)設計(jì)品質和(hé)企業(yè)內(nèi)涵。
畫(huà)冊表現(xiàn)
這(zhè)個(gè)環節需要(yào)攝影(yǐng)和(hé)PS$↓↓←修圖共同完成，通(tōng)常要(yào)求産品表面光(guāng)潔，明(míng)暗α>£÷(àn)對(duì)比強烈而不(bù)失細節。因此，其對(duì)設計(jì$λ)師(shī)的(de)基本功需要(yào)更高(gāo)的(de)要(yào)求，而不(bù)再"α♥£局限于版式設計(jì)。
印畫(huà)冊工(gōng)藝
即印刷紙(zhǐ)張，克數(shù)，工(gōng)藝的(de)選擇，也(y∞₽ě)是(shì)畫(huà)冊設計(jì)的(de)重要(yào)環節，決定畫(huβεà)冊成品質量的(de)因素之一(yī)。÷✘
畫(huà)冊的(de)封面設計(jì)包括形、∏→字、色、構圖
封面設計(jì)的(de)形
封面的(de)形主要(yào)指外(wài)形和(hé)內(nèi)形(文(wén)字、圖形等∞¶)。封面的(de)外(wài)形除少(shǎo)數(shù)特殊設計(jì ↔)外(wài)一(yī)般呈長(cháng)方形或方形，這(zhè)是(shì)由雜(zá)志( ∑zhì)的(de)開(kāi)本決定的(de)。有(>₹∑yǒu)時(shí)為(wèi)了(le)設計(jì)的(de)需要(yào)，在紙(zhǐ)張↓α允許的(de)範圍內(nèi)可(kě)以調整長(cháng)寬比例，以改Ω✘γ變通(tōng)常的(de)形狀。封面內(nèi)容的(de)形指文(wé™αγn)字及圖形等。有(yǒu)時(shí)一(yī)本書(shū)的(de)書(shū)ε§&名可(kě)用(yòng)幾種不(bù)同字體(tǐ)↕σ>φ構成，但(dàn)應以其中一(yī)種字✘↔體(tǐ)為(wèi)主。文(wén)字除了(le)具有(yǒu)說(shuō)明(mín α↕g)的(de)功能(néng)，還(hái)具有(yǒu)圖形的(de)功能 ↓♣(néng)。
封面設計(jì)的(de)字
一(yī)本畫(huà)冊的(de)封面，可(kě)以沒有(yǒu)圖形，但(σ$dàn)不(bù)能(néng)沒有(yǒu)文(wén)字，文(w→ §>én)字既具有(yǒu)語言意義，同時(shí ←Ω)又(yòu)是(shì)抽象的(de)圖形符号，它是(shì)點、線、♣ 面設計(jì)的(de)綜合體(tǐ)。如(rú)一(yī)個(g♥☆&"è)字可(kě)以看(kàn)成一(yī)個(gè≥≈>♣)點，一(yī)行(xíng)字可(kě•✔<)以看(kàn)成一(yī)條線，一(yī)段文(wén)字可(kě)以看(kà®>©βn)成一(yī)個(gè)面等。在設計(jì)中，如(rú)果将圖與Ω₽文(wén)都(dōu)當作(zuò)重點進行(xíng)強調，£©其結果往往顯得(de)版面雜(zá)亂無章(zhāng)，兩方面都(dōu)不(bù)÷✔♠突出。因此，文(wén)字與圖形應相(xiàng)$₽→σ對(duì)集中布局，在閱讀(dú)中形成節奏和(hé)層次，使文(wén)字♦¶σ緊湊，圖形靈活。
封面設計(jì)的(de)色
封面色彩的(de)選擇是(shì)十分(fēn)重要(yào)的(de)，因為(w✔Ω•èi)讀(dú)者進入書(shū)店(diàn)浏覽圖書(s≈φ§↑hū)時(shí)，首先映入眼簾的(de)便是(shì)色彩。色彩中紅(hóng)、¶₩黃(huáng)、藍(lán)、灰、黑(hēi)、金(jīn)、銀(yín)≠ ↔等各種不(bù)同的(de)色彩，構成了(le≤≈ )雜(zá)志(zhì)封面五彩缤紛的(de)世界。例如(rú)用≠☆(yòng)灰色作(zuò)為(wèi)背₩≈≥景，可(kě)以襯托豔麗(lì)的(de)文(wén≈≤)字、圖形，既協調又(yòu)顯亮(liàng)麗(lì)，純度高(gāo)的(de)色彩排列在"•εΩ一(yī)起，特别刺激和(hé)活躍;和(hé)諧統一( β∞yī)的(de)色調，讓人(rén)感到(dào)溫馨λ"α、安逸;利用(yòng)紙(zhǐ)張的(de)原色為(wèi)色調，¥♣☆★給人(rén)的(de)感覺是(shì)®™£"自(zì)然、清新等等。有(yǒu)時(shí)為(wèi)了(le)追求新δ®奇的(de)個(gè)性特征，可(kě)以在常規的(de♥' )基礎上(shàng)加以發揮，如(rú)采用(yòng)無彩色調也(yě)能(n♠♣φéng)在五彩缤紛的(de)書(shū)海(hǎi)中脫穎而出。封面設計(jì)的(λ'←de)色彩是(shì)由書(shū)的(de)內(nèi)容與閱讀αδ§$(dú)對(duì)象的(de)年(nián)齡、文(wén)化(huà)層↕™次等特征所決定的(de)。少(shǎo)兒(≈ φér)讀(dú)物(wù)多(duō)運用±♣÷≤(yòng)豔麗(lì)的(de)色彩，表現$<β(xiàn)青春活力的(de)最宜用(y" ∑€òng)紅(hóng)綠(lǜ)相(xià←π≠&ng)間(jiān)的(de)色彩;沉著(zhe)、和(hé)諧的(de)色彩适用(yòng)于中£ ♠、老(lǎo)年(nián)人(rén)的(d™βe)讀(dú)物(wù);介于豔色和(hé)灰π☆σ→色之間(jiān)的(de)色彩宜用(yòn ₹βg)于青年(nián)人(rén)的(de)讀(dú)物(wù)↓♦。對(duì)于讀(dú)者來(lái)說(shuō)，因文(wéγ→γn)化(huà)素養、民(mín)族、職業(yè)的(de)不(bù)同，對∑♣(duì)于色彩也(yě)有(yǒu)不(bù)同的(de)偏好(®λ↕hǎo)。
封面設計(jì)的(de)構圖
封面設計(jì)的(de)構圖，是(shì)将文(wén)字、圖形、色彩等φ進行(xíng)合理(lǐ)安排的(de)過程，其中文(wén)字≈±↔占主導作(zuò)用(yòng)，圖形、色彩等的(d©∞e)作(zuò)用(yòng)是(shì)襯托書(shū)名。一(yī)般情況下 φ₹₹(xià)，将文(wén)字進行(xíng)垂直排列，具有(yǒu®' )嚴肅、剛直的(de)特點。這(zhè)是(shì)我國(guó)書(shū)刊的(de)φ≈λ傳統構圖形式。水(shuǐ)平式的(de)構圖，給人(rén)以平靜(jì εσng)、穩重的(de)感覺，将書(shūα♦♠ )刊名水(shuǐ)平排列能(néng)給整體(t₩×ǐ)帶來(lái)平衡的(de)作(zuò)用(yòng)。傾斜式的★₩(de)排列，可(kě)以打破過于平穩的(π≈ de)畫(huà)面，以求更多(duō)的(de)©←¶↓變化(huà)，運用(yòng)恰當有(yǒu)助于強化(huà)書(shū)刊的(de)主題↓'✘≥。封面設計(jì)的(de)造型要(yào)帶有(yǒu)明(míng)顯的(de✘≥Ω±)閱讀(dú)者的(de)年(nián)齡、文($βwén)化(huà)層次的(de)特征。對(duì)少(shǎo)兒(ér)•∞≥©讀(dú)物(wù)形象要(yào)具體(tǐ)、真實、準确，構圖要(yào)生( ₹shēng)動活潑，尤其要(yào)突出知(zhī)識性和(hé)趣味性，一>→₹ε(yī)般配合誇張性、想象性、人(rén)格化(huà)、遊戲性、幽默性等•γ插圖來(lái)進行(xíng)設計(jì)創作(zuò)。少§ →(shǎo)兒(ér)時(shí)期正是(shì)處于所謂的(de)視©Ω↔(shì)覺年(nián)齡,鹹甯，因此，少(shǎo÷§£±)兒(ér)讀(dú)物(wù)對(duì)他(tā)們的(de)視(shìφ¶)覺震撼更為(wèi)重要(yào)與直≈©Ω接。它可(kě)以培育少(shǎo)兒(ér)豐富的(de)情感和(hé)想象力，而這(z÷↓∞♦hè)些(xiē)正是(shì)他(tā)們日™>£(rì)後成功與快(kuài)樂(yuè)的(de)源泉。對(duì)中青年(nián)到(d ≥£ào)老(lǎo)年(nián)人(rén)的(de)讀(dú)物(wù)，形象可β£(kě)以由具象漸漸轉向于抽象，宜采用(yòng)象征性手法，構圖也(yě)可(kě)由生(s♣•hēng)動活潑的(de)形式轉向于嚴肅、莊重的(de)形式。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)分(fēn)類
1、企業(yè)畫(huà)冊設計(jì≤'✔©)；
2、企業(yè)形象畫(huà)冊設計(jì)；
3、企業(yè)産品畫(huà)冊設計(jì)；
4、宣傳畫(huà)冊設計(jì)；
5、企業(yè)年(nián)報(bào)畫(huà ε)冊設計(jì)；
6、型錄畫(huà)冊設計(jì)；
7、樣本畫(huà)冊設計(jì)。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)原則
1、先求對(duì)，再去(qù)求妙精彩的(de)創♥意點子(zǐ)令人(rén)眼睛一(yī)亮(liàng)，印象深刻λ₹，但(dàn)正确的(de)訴求才會(huì)改變人(rén)的(d↔≈≠'e)态度，影(yǐng)響人(rén)的(de)行(xíng)為(wèi) γ。比如(rú)在做(zuò)服裝畫(huà§)冊時(shí)，高(gāo)明(míng)的(de)模特要(yào)利用(yòng)身(sh★¶∏ēn)體(tǐ)語言盡量表現(xiàn)設計(jì)師(shī)的(de)盡心制(z✔<&∏hì)作(zuò)，但(dàn)千萬忌諱讓自(zì)己的(de)高(gāo)明(míng)條件(¶"jiàn)掩蓋了(le)服飾的(de)風(fēng)采←，否則很(hěn)容易将讀(dú)者的(de)注意力吸引到(dào)模特的(de)β♠身(shēn)材上(shàng)而忘卻了(le>↔↔ )服裝才是(shì)真正的(de)主角，再好(h ♣ǎo)的(de)創意如(rú)不(bù)能(₹∑¥néng)有(yǒu)效的(de)傳達信息，那(n₽←★à)都(dōu)是(shì)違背專業(yè)精神的(de)。
2、要(yào)緊緊鎖定畫(huà)冊的(de)目的(de)和(hé)主題
不(bù)管什(shén)麽樣的(de)畫(huà)冊創意，一(yī)定₽"♦β要(yào)以讀(dú)者為(wèi)導向。畫(huà)冊是(shì)做(zuò)給∑φ 讀(dú)者看(kàn)的(de)，是(shì)為(wèi)了(le)達成一(±∞'yī)定的(de)目标，為(wèi)了(le)促進市(shì)場(chǎng)σ₹♦ 運作(zuò)，既不(bù)是(shì)為(wèi)了(le)取悅廣告獎的(de)評審，↕↔©©也(yě)不(bù)是(shì)為(wèi)了(le)讓σ •别人(rén)典藏，更不(bù)是(shì)為(wè→ i)了(le)讓創作(zuò)者自(zì)鳴得(de)意。創意人↑₹ (rén)員(yuán)需要(yào)極為(wèε★↓±i)深刻地(dì)揣摩目标對(duì)象的(d<σ∞∞e)心态，創意才容易引起共鳴。
3、要(yào)一(yī)針見(jiàn)血
文(wén)學家(jiā)或導演有(yǒu)幾十萬字或者120"↔分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時(shí)間(jiān)可(§£kě)以說(shuō)故事(shì)，宣傳畫(huà)冊隻有(€σyǒu)很(hěn)有(yǒu)限的(de)文(wén)字和(hé)頁面可(kě÷₩γ)以講故事(shì)。因此，創意人(rén)員(yuán)要(yào)習(↓♠★εxí)慣抓重點的(de)思考方式，而且抓住重點做(zuò)大(dà¶γπ×)文(wén)章(zhāng)。
4、要(yào)簡單明(míng)了(le)
客戶看(kàn)宣傳畫(huà)冊是(shì)一(yī)種手段而不(bù) ♠£是(shì)一(yī)種目的(de)，當作(zuò)合作(zuò)決策的(de)參考®'。而且，多(duō)半情況下(xià)，讀(dú)者是(shì)被動地(dì)接受畫(•↓$huà)冊上(shàng)傳遞的(de)信息，越容易被知(zhī)覺器(qì∑∞±)官吸收的(de)信息也(yě)就(jiù)越容易侵入他(tā)的(de)潛意識。切莫高↓♥×₩(gāo)估計(jì)讀(dú)者對(duì)信息的(dλ®e)理(lǐ)解和(hé)分(fēn)析能(néng)力，尤其是☆♠↑(shì)高(gāo)層的(de)決策人(rén)員(yuán)，他(tā)們是(×÷shì)沒有(yǒu)太多(duō)時(shí∏≠✘)間(jiān)去(qù)思考這(zhè)些(xiē)創意的(de)。因此，創意要(yàoγ®™)簡單明(míng)了(le)，易于聯想。
5、要(yào)合乎基本邏輯
曾經有(yǒu)一(yī)個(gè)眼鏡店(dià<φn)的(de)海(hǎi)報(bào)，畫(huà)面用(yòng)插畫(hu↕λ∞'à)的(de)形式呈現(xiàn)一(yī)個(gè)青色的(de)瓜果♦↓ ，标題寫到(dào) “這(zhè)是(shì)XIG&∏UA or QINGGUA ？”副标題是(shì)&©±ldquo;如(rú)果你(nǐ)分(fēn)不(bù)出來(lái)，表示你(nǐ)÷δ該換眼鏡了(le)”。其實這(zh↔•©βè)個(gè)廣告很(hěn)有(yǒu)想法但(dàn)是(s$★hì)對(duì)消費(fèi)者而言，分(fλ≈↔☆ēn)不(bù)清是(shì)什(shén ≠)麽瓜果，不(bù)一(yī)定與眼鏡度數(shù)不™≈®(bù)足有(yǒu)關系。違反了(le)基本邏輯的(de)想法除非是(α'πshì)刻意的(de)表現(xiàn)手法，一(yī ∑)定要(yào)細心檢視(shì)，以免影(yǐng)響廣告的(de)說(shuō)服力。
6、要(yào)能(néng)将創意文(wén)字化(huà)和(hé)視(shì)覺化(h×↑∏₽uà)
有(yǒu)一(yī)個(gè)文(wén)案創作(zuò)人(rén)<π員(yuán)奉命為(wèi)客戶已經通(tōng)過的(de)畫(huà)冊頁面配标題。畫(•₩↕huà)面是(shì)一(yī)輛(liàng)拖著(zhe)光(guāng)影(yǐng)、似乎≤÷γ¶在高(gāo)速行(xíng)駛的(de)©β•汽車(chē)，他(tā)想了(le)很(hěn)久，沒有(yǒu)合≠λ∏☆适的(de)表達，勉強用(yòng)“将一(yī)切遠(yuǎn)遠(y™↓uǎn)抛在後面”來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加σγ←£速淩厲的(de)特性，但(dàn)總體(tǐα£✘₩)感覺标題和(hé)畫(huà)面還(hái)是(shì)不(bù)匹配 ↔©，沒有(yǒu)生(shēng)命力。所以能(néφ✘∞✔ng)夠非常巧妙地(dì)實現(xiàn)文(wén)Ω↓ 字化(huà)和(hé)視(shì)覺化(huà)的∏§(de)創意才是(shì)好(hǎo)的(de)創意。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)規律©↕γ
1、形态定位要(yào)創造符合表達主題的(de♥σ₹¥)最佳形式.适應閱讀(dú)功能(néng)的(de)新™Ω的(de)畫(huà)冊造型，最重要(yào)的(de)是(shì)必須按φ∏$照(zhào)不(bù)同的(de)畫(huà)冊內(nèi)容賦予其合适的(de)外<∏(wài)觀。首先要(yào)擁有(yǒu)無限的(de)好βΩ≤α(hǎo)奇心和(hé)劉畫(huà)冊造型異想天開(kāi)的(de)意識，塑造全新™≤ ®的(de)畫(huà)冊形态。外(wài)觀形馨本身(shēn)不(bù)足标準，對(duì)內(>☆✔nèi)容精神的(de)理(lǐ)解，才是≤♠(shì)畫(huà)冊形态定位的(de)标尺。
2、物(wù)化(huà)呈現(xiàn)
理(lǐ)解和(hé)掌握物(wù)化(huà)過程是(shì)完美(měi)體(tǐ•♦)現(xiàn)設計(jì)理(lǐ)念的(de)重要(yào)條件(jiàn)。畫(h₹'®uà)冊設計(jì)星一(yī)種“構造學&rdq'™$uo;，是(shì)一(yī)個(gè)将藝術(shù)與工(gōng)學融合∞♥→在一(yī)起的(de)過程，每一(yī)個(gè)環節都(dōu)不(bù)♠÷∞能(néng)單獨地(dì)割裂開(kāi)來(lái)。畫(βΩ≈huà)冊設計(jì)是(shì)設訓師(shī)對(duì)內(nèi)容主&♠體(tǐ)感性的(de)萌生(shēng)、知(z≥εhī)性的(de)整理(lǐ)、信息空(kōng)間(jiān)的(de)經營，紙(zhǐ)張σ個(gè)性的(de)把握以及工(gōng♥↑Ωγ)藝流程的(de)兌現(xiàn)等一(yī)系列物(wù)化(huà)體(tǐ)現♠₩€(xiàn)的(de)掌控，架構設計(jì)師•£(shī)心中的(de)畫(huà)冊“構建物(wù)”。±∑≥物(wù)化(huà)畫(huà)冊之美(měi)的(de)本質是(s÷€₩hì)什(shén)麽?是(shì)與我的(de©™π→)生(shēng)活朝外(wài)目處灼“親近(jìn)”之美(σ±"měi)。
3、語言表達
畫(huà)冊設計(jì)語言有(yǒu)諸多(duō)形态組合而成，語♦¥∞ 言是(shì)人(rén)類相(xiàng)互交流的(de)工(gōng)具，是(λ<Ωφshì)情感互動的(de)中介。比如(rú)書(shū)面←β文(wén)字語言，則有(yǒu)不(bù)同文(wén)體(tǐ)↑ β;圖像語言則有(yǒu)多(duō)樣手法等等，所以畫(huà)冊語言更像一(yī)個(₹§εgè)戲劇(jù)大(dà)舞(wǔ)台;信息邏輯語言、圖文(wén)$δ$ 符号語言、傳達構架語言、畫(huà)冊五感語言、質材性格語言、翻閱秩序✘∞•&語言……均在創造書(sh≤¥★ū)與人(rén)之間(jiān)令讀(dú)者感動的÷™(de)畫(huà)冊語。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)元素
畫(huà)冊設計(jì)概念元素：所謂概念元素是(shì)那(n↓Ω↕φà)些(xiē)不(bù)實際存在的(de)，不(bù)可(kě)見(jiàn)的(de)♣₽×，但(dàn)人(rén)們的(de)意識又(yòu≠)能(néng)感覺到(dào)的(de)東(dōng)西(xī)。例如λ→α(rú)我們看(kàn)到(dào)尖角的(de)ו圖形，感到(dào)上(shàng)面有(£★₹©yǒu)點，物(wù)體(tǐ)的(de)輪廓上(shàng)有(yǒu)邊緣線§λ。概念元素包括：點、線、面。 畫(huà)冊設計(jì)視(shì)覺元素：概念元素不£Ω>(bù)在實際的(de)設計(jì)中加 ←以體(tǐ)現(xiàn)，它将是(shì)沒有(yǒu)意義的(de)。概念元素通(₽Ω↑tōng)常是(shì)通(tōng)過視(shì)覺元素體(tǐ)現(xiàn)↔≤≈的(de)，視(shì)覺元素包括圖形的(de)大(dà)小(xi≈≠πǎo)、形狀、色彩等。
畫(huà)冊設計(jì)關系元素：視(shì)覺元素在畫(huà♣Ωγπ)面上(shàng)如(rú)何組織、排列，是(shì)靠關系元素來(lái)決定的(de)。↕≠✘包括：方向、位置、
空(kōng)間(jiān)、重心等。
畫(huà)冊設計(jì)實用(yòng)元素：指設計(jì)所表達的(de)含✘Ω₩↔義、內(nèi)容、設計(jì)的(de)目的(de)及功↕±能(néng)。
畫(huà)冊設計(jì)最重要(yào)的(d↕₹¶e)元素:結合企業(yè)産品,行(xíng)業(yè)以及企業(yè)∏' £VI等,這(zhè)樣設計(jì)出來(lái)的(de)畫(huà)冊不(bù)僅一(yī×ו§)眼就(jiù)能(néng)讓受衆識别到(dào)企業(yè)的(de)行(xíng)γ♠σ業(yè)特征。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)特點
1.經過精心策劃，素材組織合理(lǐ)、脈絡清晰，最大(dà)程度配合畫(hu§↓à)冊的(de)使用(yòng)目标。
2.文(wén)案內(nèi)容精彩，畫(huà)面創意獨特，能(néng)夠對±γ(duì)畫(huà)冊的(de)目标讀(dú)者産生(shēng)較強的(de)吸引力。
3.圖片攝影(yǐng)清晰，文(wén)字排版、畫(huà)面結構符合較高(gā>♦←βo)的(de)審美(měi)要(yào)求。
4.印刷制(zhì)作(zuò)精美(měi)，沒有(yǒu)印刷、裝訂錯(cuò)誤。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)對(duì)比
發射
發射是(shì)一(yī)種常見(jiàn)的(de)自(zì)然現(xiàn)象，太陽四™Ω<射的(de)光(guāng)芒就(jiù)是(shì)♣ 發射的(de)。發射具有(yǒu)方向的(de)規律性，發射中心為(wèi)最重要(yào'₽ )的(de)視(shì)覺焦點，所有(yǒu)的(de)形象均向中心集中，或♥♠™由中心散開(kāi)，有(yǒu)時(shí)可(kě)•✔造成光(guāng)學動感，會(huì)産生(shēng)爆炸的(de)感覺，有(yǒu)強烈的α↕(de)視(shì)覺效果。
發射的(de)分(fēn)類：
1.中心點的(de)發射：由此中心向外(wài)或由外(wài)向內(nèi)集中的↔↓(de)發射。
2.螺旋式的(de)發射：螺旋的(de)基本形式已旋繞的(de)排列方式進行(xíng)∞₽₩的(de)，旋繞的(de)基本形逐漸擴大(dà)形成螺旋式的(de)•"±發射。
3.同心式發射：同心發射是(shì)一(yī)個(gè)焦點為(wèi)中心，σ£層層環繞發射，如(rú)箭靶的(de)圖形。
特異
特異是(shì)指構成要(yào)素在有(yǒu)次序的(de)關系裡(l™✘↔÷ǐ)，有(yǒu)意違反次序，使少(shǎo)數(€∑ δshù)個(gè)别的(de)要(yào)素顯得(de)突出，以打♥±÷±破規律性。
特異的(de)分(fēn)類：
1.形狀的(de)特異：在許多(duō)重複或近(jìn)似的(de)基本↑σ§形中，出現(xiàn)一(yī)小(xiǎo)₩×₩部分(fēn)特異的(de)形狀，以形成差異對(duì)比，成為(wèi)畫(huà)面上(&<±shàng)的(de)視(shì)覺焦點。
2.大(dà)小(xiǎo)的(de)特異：在相(xiàng)同的(d™§e)基本形的(de)構成中，隻在大(dà)小(xiǎo)上(s"★ hàng)做(zuò)些(xiē)特異的(de)對(duì)比，∑∏ 但(dàn)應注意基本形在大(dà)小(xiǎo)上(shàng)的(de)特異要(yॣ•o)适中，不(bù)要(yào)對(du$γì)比太懸殊或太相(xiàng)似。
3.色彩的(de)特異：在同類色彩構成中$☆α↓，加進某些(xiē)對(duì)比成分(fēn)，以打破單調。
4.方向的(de)特異：大(dà)多(duō)數(shù)基本形•✘₽式有(yǒu)次序的(de)排列的(de)，在方向上(sh÷☆≠βàng)一(yī)緻，少(shǎo)數(shù)基本形在方向上(shàng≈Ωσ )有(yǒu)所變化(huà)以形成特意效果。
5.肌理(lǐ)的(de)特異：在相(xiàng)同的(de)肌理(↓Ωlǐ)質感中，造成不(bù)同的(de)肌理(lǐ)變化(huà $∑)。
對(duì)比
對(duì)比有(yǒu)時(shí)候是(shì)形态上 ←(shàng)的(de)對(duì)比，有(yǒu)時(shí)是(shì)色彩§₩和(hé)質感的(de)對(duì)比。對(duì)比可('≈✘kě)産生(shēng)明(míng)朗、肯定、強烈的≈γ<(de)視(shì)覺效果，給人(rén)深♣'刻的(de)印象。在自(zì)然界充滿了(le)對(duì)₽©比，天地(dì)、陸海(hǎi)、紅(hóng)花(huā)綠(lǜ)葉←↕都(dōu)是(shì)對(duì)比的(deγΩ←¥)現(xiàn)象。構成對(duì)比的(de)關系，包括：大(dà)<α₽小(xiǎo)、明(míng)暗(àn)、銳鈍、輕重等。
對(duì)比的(de)分(fēn)類：
1.形狀的(de)對(duì)比：完全不(bù)同的(de)形狀δ→Ω'，固然産生(shēng)一(yī)定的(de)對(duì)比，但(d≈♠àn)應該注意統一(yī)感。
2.大(dà)小(xiǎo)的(de)對(duì)比：♦ ←↑形狀在畫(huà)面的(de)面積大(dà)小↑€δ(xiǎo)不(bù)同，線的(de)長( ♦εcháng)短(duǎn)不(bù)同所形成的(de)對(duì)比。
3.色彩的(de)對(duì)比：色彩由于色相(xiàng)、明(míng)暗(àn)∞§¶、濃淡、冷(lěng)暖不(bù)同所産生(shēng)的(de)對(duì)比。
4.肌理(lǐ)的(de)對(duì)比：不(bù)同的(de)肌理(lǐ)感覺♠¶，如(rú)粗細、光(guāng)滑、紋理(lǐ)的(de)凹凸感不(σ bù)同所産生(shēng)的(de)對(duì)比。
5.位置的(de)對(duì)比：畫(huà)面中∞≤ε形狀的(de)位置不(bù)同，如(rú)上(shàng)下(x∏←ià)、左右、高(gāo)低(dī)等不(bù)同位置所産生(shēng)的(de)對(du♥αì)比。
6.重心的(de)對(duì)比：重心的(de)穩定、不(bù)穩定、輕重感不α(bù)同所産生(shēng)的(de)對(duì)比。
7.空(kōng)間(jiān)的(de)對(duì)比：平面中的(®→de)正負、圖底、遠(yuǎn)近(jìn)及前後α♥感所産生(shēng)的(de)對(duì)比。
8.虛實的(de)對(duì)比：畫(huà)面中有(yǒu)實©♥Ω感的(de)圖形稱之為(wèi)實，空(kōng)間(j÷♦∏iān)是(shì)虛，虛的(de)地(dì)♠Ωδ方大(dà)多(duō)是(shì)底。
需要(yào)注意的(de)是(shì)：在對(duì)比的(de)使用(y≈±≤≥òng)中，要(yào)求統一(yī)的(de)整體(tǐ)感，視(s© hì)覺要(yào)素的(de)各方面要(yào)有(yǒu)一(yī)定總的(de)趨勢，有(§♣yǒu)一(yī)個(gè)重點，相(xiàng)互烘托。如(rú)果處處對Ω±(duì)比，反而強調不(bù)出對(duì)比的(de)因素。
畫(huà)冊設計(jì)常用(yòng↕<→α)術(shù)語
設計(jì)
設計(jì)(design)指美(měi)術(shù)指導和(hé)平面設 ¥計(jì)師(shī)如(rú)何選擇和(hé)配置一(yī)條↓γ≠φ廣告的(de)美(měi)術(shù)元素。設計(jì)師(shī)選擇特定的(de)美(mě∞↓δ>i)術(shù)元素并以其獨特的(de)方式對(duì)它們加以組合，以此定下(xγ±ià)設計(jì)的(de)風(fēng)格&md→&ash;—即某個(gè)想法或形象的(de)表現(xiàn)方式。
林(lín)地(dì)的(de)設計(jì)通(tōng)過一(yī)種空(kōng)ε≠σ曠感來(lái)突出訊息。首先，攝影(yǐng)的(de)大(dà)小(xiǎo)抓住了♠β☆&(le)人(rén)們的(de)注意力，疏朗的(de)正文(wén)使廣告±≈ ™輕松宜人(rén)，文(wén)案中充滿了(le)空(kōng)白(≈₽¥®bái)，給人(rén)一(yī)種整潔、易讀(dú)的(de)感覺。廣告雖然≤♣使用(yòng)了(le)多(duō)種不(bù)同元素$∞ ，這(zhè)些(xiē)空(kōng)白(bái)卻使得(de)各元™✘÷素之間(jiān)都(dōu)能(nén©®g)保持和(hé)諧與平衡。
在美(měi)術(shù)指導的(de)指導下(xià)，幾位美(měi)工(gōng)制(zh>® $ì)作(zuò)出廣告概念的(de)初步構圖，然後再與文(wén)案配合，拿(ná)出自(zì)§®"¥己的(de)平面設計(jì)專長(cháng)(包括攝影(y↔→¶ǐng)、排版和(hé)繪圖)，創作(zuò)出最有(yǒ∞≤₩£u)效的(de)廣告或手冊。
布局圖
布局圖(layout)指一(yī)條廣告所有(yǒu)←δ組成部分(fēn)的(de)整體(tǐ)安排：圖Ω₹π像、标題、副标題、正文(wén)、口号、印簽、标志(zhì)和(→ hé)簽名。
布局圖有(yǒu)幾個(gè)作(zuò)用(yòng)，首先，布局圖有(yǒ÷•±u)助于廣告公司和(hé)客戶預先制(zhì)作($λzuò)并測評廣告的(de)最終形象和(hé)感覺，φβ ∑為(wèi)客戶(他(tā)們通(tōng)÷<常都(dōu)不(bù)是(shì)藝術(shù)家(jiā))提供修正、更改、評判和(hé)認€ 可(kě)的(de)有(yǒu)形依據。 ♥≥
其次，布局圖有(yǒu)助于創意小(xiǎo)組設計(jì)廣告的(de)心理(lǐ)成分(f♦♣♦ēn)——即非文(wén)字> 和(hé)符号元素。精明(míng)的(de)廣告主不(bù)僅希望廣告給自(zì)己帶來(lá♠♠≤i)客流，還(hái)希望(如(rú)果可(kě)能(néngδ→σ)的(de)話(huà))廣告為(wèi)自(zì)己的(de)産品樹(shù)立𥕣某種個(gè)性——形象，在消費(fèi)者心目中建立•品牌(或企業(yè))資産。要(yào)做(zuò)到(dào)這(zhè)一(yī)•ε✔σ點，廣告的(de)“模樣”必須明(míng)确表現(xiàn)出某β&¥"種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其産品的(de)優點。
因此，在設計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創意小(xiǎo)組必須©&≠♠對(duì)産品或企業(yè)的(de)預期形象有(yǒ✘∏§σu)很(hěn)強的(de)意識。在林(l↑λ→ín)地(dì)一(yī)例中，創意人(rén)員(yuán)之所以将占據ε>主要(yào)位置的(de)空(kōng)曠的(δ¶↓de)圖片與疏落有(yǒu)緻的(de)文(wén)案相(xiàng)組₽<合，主要(yào)原因就(jiù)是(shì)為(wèi)了(le)形象。廣↓∑告立即在目标受衆的(de)心目中留下(xià)了(le)不(bù)可(kě)磨滅£¶的(de)印象，為(wèi)品牌平添了(l÷★₹<e)幾分(fēn)價值。
第三，挑選出最佳設計(jì)之後，布局圖便發揮藍(lán)圖的(de)作(zuò)用(y ®òng)，顯示各廣告元素所占的(de)比例和(§hé)位置。一(yī)旦制(zhì)作(zuò)部經理(lǐ)€φ了(le)解了(le)某條廣告的(de)大(dà)小(xiǎo)、圖片數(shù)量、排字 $Ω量以及顔色和(hé)插圖等這(zhè)些(xiē)美(měi)術(shù)元素的(de)運用(yò¶≠♥ng)，他(tā)們便可(kě)以判斷出制(zhì)作(zuò)該廣告的(de)₽¶成本。
小(xiǎo)樣
小(xiǎo)樣(thumbnail)，是(shì)美γ (měi)工(gōng)用(yòng)來(lái)具體(tǐ)表現(xiàn)布局方式的φ(de)大(dà)緻效果圖，很(hěn)小(xiǎo)(大(dà)約為(wèi)3×€₹;4英寸)，省略了(le)細節，比較粗糙，是(shì)最←ε≤€基本的(de)東(dōng)西(xī)。直線或水(shuǐ)波紋表示正文(wé§>₩¥n)的(de)位置，方框表示圖形的(de)位置。然後，中選的(de)小(xiǎo)樣再♣ ₽進一(yī)步發展。
大(dà)樣
在大(dà)樣中，美(měi)工(gōng)畫(huà)出實際大(dà)小(xiǎo)的(de)廣↕™φ告，提出候選标題和(hé)副标題的(de)最終字樣，安排插圖和(hé)照(&'₽zhào)片，用(yòng)橫線表示正文π£λ (wén)。廣告公司可(kě)以向客戶—&mdas☆γ'h;尤其是(shì)在乎成本的(de)客戶—&mdash± ;提交大(dà)樣，征得(de)他(tā)們的(de)認可(kě)。
末稿
到(dào)末稿(comprehensive layout/co£∏✘mp)這(zhè)一(yī)步，制(zhì)¥Ω作(zuò)已經非常精細，幾乎和(hé)成品一(yī)樣。末稿一(yī)般ε•✘€都(dōu)很(hěn)詳盡，有(yǒu)彩色照(zhào)片、确定好(h§©∏ǎo)的(de)字體(tǐ)風(fēng)格、大(dà)小(xiǎo)和(hé)配合用(yòng)™∑✔≠的(de)小(xiǎo)圖像，再加上(shàn≠≈☆g)一(yī)張光(guāng)噴紙(z ≤hǐ)封套。現(xiàn)在，末稿的(de)文(wén)案排版以及圖像元素的(de®Ω↕&)搭配都(dōu)由電(diàn)腦(nǎo)來(lái)執行(xíng)，打印出來(lái)的←←γ(de)廣告如(rú)同四色清樣一(yī)般。到(dào)這(zhè)一(yī)階段，所有☆↔®(yǒu)圖像元素都(dōu)應最後落實。
樣本
樣本體(tǐ)現(xiàn)手冊、多(duō)頁材料或售點陳列被拿λβ₩(ná)在手上(shàng)的(de)樣子(zǐ)和(hé)感覺。美(měi)工(gōng)借助彩Ω£色記号筆(bǐ)和(hé)電(diàn)腦(nǎo)清樣，δ♦↕σ用(yòng)手把樣本放(fàng)在硬紙(zhǐ)上(shàng)，然後按尺寸進行(xí> ★ng)剪裁和(hé)折疊。例如(rú)，手冊的(de)樣本是(shì)逐頁裝訂起來(lái)的(d≤♥e)，看(kàn)起來(lái)同真的(de)成品一( ∑σyī)模一(yī)樣。
版面組合
交給印刷廠(chǎng)複制(zhì)的(de)末稿，必須把字樣和(hé)圖形都(dōδ§♠©u)放(fàng)在準确的(de)位置上(shàng)。現(xiàn)在，大(dà≈§∑)部分(fēn)設計(jì)人(rén)員(yuán)都(dōu)采用(yòng)電δ•♠"(diàn)腦(nǎo)來(lái)完成這(zh✔€è)一(yī)部分(fēn)工(gōng)作(zuò)，完全不(φσ÷bù)需要(yào)拼版這(zhè)道(dào)工(gōng)序。但(dàn)♥≥¥有(yǒu)些(xiē)廣告主仍保留著(z ☆↔☆he)傳統的(de)版面組合方式，在一(yī)張空(kōng)白(¥₽σbái)版(又(yòu)叫拼版pasteup)上(shàng)按各自 ₽(zì)應處的(de)位置标出黑(hēi)色字體(tǐ)和(hé)美(měi)術(shù)元素，再≤用(yòng)一(yī)張透明(míng)紙(zhǐ)覆蓋在上(shàng)面，♠±££标出顔色的(de)色調和(hé)位置。由于印刷廠(chǎn→>g)在著(zhe)手複制(zhì)之前要(yàoΩ<♣)用(yòng)一(yī)部大(dà)型制(zhì)版照(zhào)相(xiàn∑™g)機(jī)對(duì)拼版進行(xíng)照(zhào)相(xiàng)，設定≤★←★廣告的(de)基本色調，複制(zhì)件(jiàn)和(hé)膠片，因此，印"↔↓刷廠(chǎng)常把拼版稱為(wèi)照(zhào)相(xiàng)制(zhì)Ω←®∞版(camera-ready art)。
在設計(jì)過程的(de)任何環節——直至油墨σπ落到(dào)紙(zhǐ)上(shàng)之前&m♣×≥dash;—都(dōu)有(yǒu)可(kě)能(néng)π♦₹對(duì)廣告的(de)美(měi)術(shù)元素進行(xíng)更改。當然，這(zhè)樣一±≥δ×(yī)來(lái)，費(fèi)用(yòng)也(yě)可(kě)以随環節的(∑₹≈de)進展而成倍地(dì)增長(cháng)，越往後，更改的(de)代價就(jiù)越¶£高(gāo)，甚至可(kě)能(néng)高(gāo)達十倍。
認可(kě)
文(wén)案人(rén)員(yuán)和(hé)美(měi)術(shù)指導的(d★$✘→e)作(zuò)品始終面臨著(zhe)“認可(↑÷kě)”這(zhè)個(gè)問(wèn)題。廣≤ 告公司越大(dà)，客戶越大(dà)，這(zhè)道(dào)手續就(jiù)越複雜(zá₩✘δ↔)。一(yī)個(gè)新的(de)廣告©↔概念首先要(yào)經過廣告公司創意總監的(de)認可(★αkě)，然後交由客戶部審核，再交由客戶方的(d☆♠ e)産品經理(lǐ)和(hé)營銷人(rén)員(yuán)審核，他(tā)們往''往會(huì)改動一(yī)兩個(gè)字，®≤有(yǒu)時(shí)甚至推翻整個(gè)表¥÷"™現(xiàn)方式。雙方的(de)法律部再對(duì)文(wén)案和(hé)↕美(měi)術(shù)元素進行(xíng)嚴格審查，以免發生(shēng)↔→ 問(wèn)題，最後，企業(yè)的(dα→★e)高(gāo)層主管對(duì)選定的(de)概念和(hé)正文(wén)進行(x±®íng)審核。
在“認可(kě)”中面對(duì)的(de)最大↓€π≤(dà)困難是(shì)，如(rú)何避免讓決策人(rén)打破廣告原有(♠®$yǒu)的(de)風(fēng)格。創意小(xiǎo)組花(huā)費(fèi)了(le)ε>大(dà)量的(de)心血才找到(dào&$)有(yǒu)親和(hé)力的(de)廣&≠σ"告風(fēng)格，但(dàn)一(yī)群不(bù)是(shì)≠←₹文(wén)案、不(bù)是(shì)美(měi)工(gōng)的(de)人(rén)卻¥ε∑✘有(yǒu)權全盤改動它。保持藝術(shù)上(shàng)的(÷'¥de)純潔相(xiàng)當困難，需要(yào)耐心、靈活、成熟以及明(míng)确有≈☆•×(yǒu)力地(dì)表達重要(yào)觀點、解釋美(měi)工(gōng)選擇理(lǐ)由的✘∞ (de)能(néng)力。
電(diàn)子(zǐ)畫(huà)冊設計(∞jì)
電(diàn)子(zǐ)畫(huà)冊又(yòu)稱♦©★網絡畫(huà)冊、互動畫(huà)冊。目前已經進入第三代 ，以flas₩≠h為(wèi)主要(yào)載體(tǐ)獨立于網站(zhàn)存¶→在。電(diàn)子(zǐ)畫(huà)冊制(zhì)作(zuò)是(shì)一(yī)種 ↔•非常好(hǎo)的(de)媒體(tǐ)表現(xiàn)形★✔♥←式，它兼具了(le)平面與互聯網兩者的(de)特點，且融入了(le)圖像，文(wén)字，聲音σ→π(yīn)、視(shì)頻(pín)、遊戲等相(xiàng)互動态↑∏結合來(lái)呈現(xiàn)給讀(dú)'者，此外(wài)，還(hái)有(yǒu)超鏈接、及時(shí)互動等網絡元素，是(sh ≤ì)一(yī)種很(hěn)享受的(de)閱讀(dú)方式。電(diàn)子(zβ₽ǐ)雜(zá)志(zhì)延展性強，目前已經逐漸可(k↓✘₽§ě)移植到(dào)PDA、MOBILE、MP4、PS☆₩P及TV（數(shù)字電(diàn)視(shì)、機(jī)• γ頂盒）等多(duō)種個(gè)人(rén)終端進行(xíng)閱讀(dú)。
更嚴格地(dì)講，電(diàn)子(zǐ)畫(huà)冊是(shì)以電♣•(diàn)子(zǐ)媒體(tǐ)形式産生(shēng)的(de)，而δ±且僅能(néng)以此媒體(tǐ)獲得(de)的$®λ(de)期刊。電(diàn)子(zǐ)畫(huà)冊從(cón♠✘g)投稿、編輯出版、發行(xíng)訂購(gòu)、閱讀(dú)乃至™♣☆讀(dú)者意見(jiàn)反饋的(de)全過程都(dōu)是(shì)在網絡環境中進行(ε£xíng)的(de)，任何階段都(dōu)不(bù)需要(yào)用(yòngαα©↔)紙(zhǐ)，它與傳統的(de)印刷型期刊有(yǒu)著(zh☆÷©e)本質的(de)區(qū)别。電(diàn)子(zǐ)期刊是(shì) ♠ γ以高(gāo)新技(jì)術(shù)，包括光(guāng)盤、網絡通(tōng)訊技(jì)術(§≠∞ shù)為(wèi)載體(tǐ)，經過信息技(jì)術(shù)人↕γ←(rén)員(yuán)加工(gōng)處理(lǐ)，運用(yòng)現(xiàn)₹↓₩¶代技(jì)術(shù)檢索手段，以滿足信息需求的(de)出版γ×物(wù)。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)準則
一(yī)個(gè)企業(yè)畫(huà)冊設計(jì)的(de)成功與否×β在于畫(huà)冊設計(jì)的(de)定位，首先要(yào)做(zuò)好(hǎo)與客∏ 戶進行(xíng)溝通(tōng)好(hǎo)，包括畫(huà)冊設計(jì)的(Ω≠de)風(fēng)格定位、企業(yè)文(wén)化(huà)及産品特點分®÷ (fēn)析、行(xíng)業(yè)特點定位、畫(huà)冊σε '操作(zuò)流程、客戶的(de)觀點等都(dōu)可(kě)能(δφnéng)影(yǐng)響畫(huà)冊設計(jì)的(de)風(fēng)格。上(shà↔•ng)知(zhī)設計(jì)認為(wèi)好(hǎo)的(de)畫©≈(huà)冊設計(jì)離(lí)不(bù)開(kāi)先前的(de)溝通®≈(tōng)和(hé)配合，這(zhè)樣才能(néng)體(t≠≥ǐ)現(xiàn)客戶的(de)消費(fèi)需要←≠(yào)，才能(néng)給客戶創造出比較有(yǒuβ✔≥ )實效的(de)畫(huà)冊設計(jì)。
畫(huà)冊設計(jì)又(yòu)分(fēn)為(wèi)：φ₩企業(yè)畫(huà)冊設計(jì)、産品畫(huà)冊★•設計(jì)、企業(yè)形象畫(huà)冊設計(jì)↕<、宣傳畫(huà)冊設計(jì)、折頁設計(jì)、單頁設計(jì)、封面設計(jì)、畫(huà>₽)冊封面設計(jì)等。這(zhè)些(xiē)畫(huà)冊都ε∞¥(dōu)用(yòng)一(yī)定的(de)準則，下(xià)面由&<上(shàng)知(zhī)設計(jì)一(yī)一(yī)進行(xíng)闡述。
畫(huà)冊封面設計(jì)應該畫(huà)冊的(de)封面設計↔✘✔(jì)是(shì)畫(huà)冊內(nèi)容、®'ε形式、開(kāi)本、裝訂，印刷後期的(de)綜合體(tǐ)現(xiàn)✔↑∏，好(hǎo)的(de)畫(huà)冊封面設計(jì)σ ↓要(yào)從(cóng)全方位出發。
封面設計(jì)，封面設計(jì)更注重對(duì)企業(yè)形±©§Ω象的(de)高(gāo)度提煉，要(yào)給人(rén)以' ✔±過目不(bù)忘的(de)感覺。企業(yè)畫(huà)冊設計(jì)，應從(cóng)企<§©業(yè)自(zì)身(shēn)的(de)性質，文(wén)化(h&$uà)，理(lǐ)念，地(dì)域等方面出發，來(lái)••₩α體(tǐ)現(xiàn)企業(yè)的(de)精神。
産品畫(huà)冊設計(jì)，産品畫(huà)冊的(de π©)設計(jì)著(zhe)重從(cóng)産品本★×身(shēn)的(de)特點出發，分(fēn)析出産品要(yào)表現(xiàn)的(©★de)屬性，運用(yòng)恰當的(de)表現(xiàn∞α)形式，創意來(lái)體(tǐ)現(xiàn)産品的(de)特點。這(zhè)樣才能(nén©∞g)增加消費(fèi)者對(duì)産品的(d¥™↑e)了(le)解，進而增加産品的(de)銷售。
折頁設計(jì)，一(yī)般分(fēn)為(w★δ§èi)兩折頁，三折頁，四折頁等。根據內(nèi)容的(de)多(du×<"ō)少(shǎo)來(lái)确定頁數(shù)的(de)₽™↕$多(duō)少(shǎo)。有(yǒu)的(de)企業(yè)想讓©>$×折頁的(de)設計(jì)出衆，可(kě)能(néng)在表現(xi£←àn)形式上(shàng)才有(yǒu)模切，特殊工(gōn'φg)藝等來(lái)體(tǐ)現(xiàn)折頁的(de)獨特性，進而增加消費(•♦™fèi)者的(de)印象。
企業(yè)形象畫(huà)冊的(de)設計(jì)更注重體(tǐ)現(xiàn)企業(yè♠×)的(de)形象，應用(yòng)恰當的(de)創意和(hé)表現(xiàn)形式來(≤↑←lái)展示企業(yè)的(de)形象。這(zhè)樣畫(h₽₽ ★uà)冊才能(néng)內(nèi)消費(fè♠φ$i)者留下(xià)深刻的(de)印象，加深對(duì)企業(yè)的(de)了(le₹≥™)解。
總之不(bù)管是(shì)企業(yè)畫(huà)冊設計(₹✔jì)，還(hái)是(shì)産品畫(huà)冊設計(jì)，都(d&≈±ōu)離(lí)不(bù)開(kāi)事(shì↓)先進行(xíng)的(de)溝通(tōng)。希望中小(xiǎo)企業(yè)在進φ↓<☆行(xíng)畫(huà)冊設計(jì)，應該把握好(hǎo)以上(shàng)這(zhè)些Ω☆∑☆(xiē)準則，這(zhè)樣才能(néng)更好(hπ₽ǎo)的(de)做(zuò)出想要(yào)的(de₽$≠ )畫(huà)冊效果。
畫(huà)冊設計(jì)中的(de)三大(dà)誤區σ₽★(qū)
誤區(qū)一(yī)、重設計(jì)，輕策劃（或者說(shuō)輕文(wén)✘↔案）。我們接觸過太多(duō)的(de)企業☆♦£(yè)，在談到(dào)宣傳畫(huà)冊設計(jì)的(de)時(shí÷≈)候，一(yī)再強調應該如(rú)何如(rú)何要(♠ yào)設計(jì)精美(měi)，我們對(↑duì)畫(huà)冊的(de)要(yào)求又(yòu)如∞→∏☆(rú)何如(rú)何之高(gāo)。其實，客戶的(≈★'de)本意和(hé)初衷，我還(hái)是(shì>∑")非常理(lǐ)解的(de)，誰不(bù)希望拿(ná)到(dà ≥λo)一(yī)本人(rén)人(rén)愛(àα"i)不(bù)釋手，捧為(wèi)收藏的(de)精美(měi)的(∞< πde)畫(huà)冊呢(ne)？可(kě)我們回到(dào)現(xiàn)×∞✔實中來(lái)，會(huì)發現(xiàn)：多(duō)數(shù)¥'¶♥人(rén)在談到(dào)這(zhè)些(xiē)的(de)時(shí)候，往往₽©€是(shì)憑空(kōng)想像，更有(yǒu)甚者是(shì)為(wèi)了(le)逞一(y ε←♥ī)時(shí)之快(kuài)，欲将設計(jì)公司的(de)專業(yè)性壓下( δΩ∞xià)去(qù)，以利于其談判。真正一(yī)↓→本好(hǎo)的(de)宣傳畫(huà)冊的(de)誕生≤α(shēng)，來(lái)源于好(hǎoα≤↓)的(de)創意和(hé)設計(jì)，更來(l₹πái)源于企業(yè)自(zì)身(shēn)實力的(de)打造♥®和(hé)企業(yè)文(wén)化(huà)的(de)提煉，不(bù)注意平時(shí)的φ× ←(de)積累，采取臨時(shí)抱佛腳似的(de)辦法，是(shì)很(hěn)難€®α設計(jì)出一(yī)本內(nèi)容詳實，可(k♣≈ě)讀(dú)性強，畫(huà)面精美(měi)的(de)畫÷★₹(huà)冊的(de)。高(gāo)水(shuǐ)平的(&↔™de)平面設計(jì)師(shī)能(néng)夠解決元素的(de₹>π)取舍、構圖、排版、留白(bái)、版式等。而前期的(de)策劃和(hé)< σ文(wén)案，就(jiù)有(yǒu)如(rú)拍(pāi)攝電(diàn)影(yǐ✘★♦×ng)時(shí)的(de)劇(jù)本一(yīσ±♠)樣重要(yào)。好(hǎo)的(de)畫(hu×♦♦£à)冊策劃能(néng)夠給予平面設計(jì)師(shī)以清晰的(de)÷φ¶$思路(lù)和(hé)構圖，特别是(shì)好(hǎo)的(de)文(wén)案能(¥≥≥σnéng)夠讓目标受衆讀(dú)來(lái)如•β↕(rú)飲甘醇，提升宣傳畫(huà)冊的(de)文(wén)化(huà)內∑♦₹(nèi)涵和(hé)品味。因此，正确的(de)畫(huà)冊設計(jì)思路(lù)應該±Ω是(shì)先出具畫(huà)冊設計(jì)文(wén)案（腳本），然後定稿後再→≈←交予平面設計(jì)師(shī)進行(xíng)設計(jì)。
誤區(qū)二、外(wài)行(xíng)指導內(nèi)♦ 行(xíng)。這(zhè)一(yī)點，我相(xiàng)信身(shēn)在廣告行↑≤¶™(xíng)業(yè)的(de)人(rén)員(yuán)，深有(yǒu)體(→ε↕πtǐ)會(huì)。當然，正常的(de)客戶與設計(jì)師(shī)或者文(wén) ✔₽案人(rén)員(yuán)的(de)探討(tǎo)不(bù)在 ♦ 此列。我所說(shuō)的(de)是(shì)指，在涉及到(dà↑ o)配色、空(kōng)間(jiān)布局、整體♠β≤♠(tǐ)的(de)美(měi)感等方面，全無一(yī)點美(měi)學基礎的(♣α♠"de)外(wài)行(xíng)來(lái)指導專業(yè)的(δ☆↑↔de)廣告設計(jì)人(rén)員(yuán)，γ§$β強行(xíng)要(yào)求改變一(yī)些(xiē)有(yσε ∞ǒu)違常規做(zuò)法的(de)設計(jì)。這(zhè)些(xiē)✘♠在一(yī)些(xiē)以廣告制(zhì)作(zuò)為(wèi)主的(de)個(gè)體(tǐ)♥★ δ工(gōng)商戶的(de)門(mén)店(dià≤≠♠¥n)內(nèi)可(kě)能(néng)÷'∑會(huì)體(tǐ)現(xiàn)得(de)更為(wèi)明(míng)顯，其實這δ≠(zhè)樣的(de)作(zuò)品，充 €→其量是(shì)設計(jì)師(shī)按照(ε₽™→zhào)客戶的(de)意思排了(le)一(yī)✔♣♠下(xià)版而已，難稱設計(jì)。專業(yè)的(de)廣告設計(jì)公司，±β♠會(huì)在設計(jì)之前與客戶充分(fēn)溝通(tōng)和(hé)λ>✘討(tǎo)論，在涉及到(dào)整體(tǐ)的(de)配♥σ色、版式、風(fēng)格上(shàng)達成一(y×♥ī)緻，而在接下(xià)來(lái)的(de)具體(∑→↑$tǐ)設計(jì)中，充分(fēn)尊重和¥$(hé)信賴設計(jì)師(shī)的(de)創意↑≈™和(hé)設計(jì)，後期再在一(yī)些(xiē)細節上(shàng)調整。因此，要(α<≥yào)解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題，其實就(ji±γσù)在于客戶前期應該選對(duì)設計(jì)公司，選對(duì)設計(×$₽jì)師(shī)，那(nà)麽有(yǒu★β)這(zhè)一(yī)點就(jiù)足矣。
誤區(qū)三、重設計(jì)、輕工(gōng)λ₽★≥藝。前面已經講到(dào)過，一(yī)本好(hǎo)畫(huà)冊Ω£↔除了(le)有(yǒu)優美(měi)可(kě)讀(dú)性強的(de)文(wén)字，™≠≈©精美(měi)的(de)設計(jì)外(wài)，畫(huà)冊的(de)材質和(hé)印刷工≤€(gōng)藝也(yě)顯得(de)特别重要(yào)，這(zhè)本身(shēn)也(yěε₩↓>)是(shì)畫(huà)冊設計(jì)的(de)一(yī)環。随著(zhe)印刷工(gōng≠β)藝的(de)提高(gāo)，各種特種紙(zhǐ)張和(hé)特殊工(gōng)藝的(↕∞★→de)出現(xiàn)，畫(huà)冊制(zhì)作(zuò)越來(lái)♣±₹越精良。這(zhè)一(yī)傾向首先體(tǐ)↓$σ★現(xiàn)在了(le)一(yī)些(xiē)高(gāo)檔的(de)樓盤和(hé)會(huì€ )所當中，未來(lái)也(yě)應該會(huì)成為(wèi)越來(lái)越多(duō★♥↓≤)企業(yè)的(de)關注。
