畫(huà)冊設計(jì)
平面設計(jì)師(shī)依據客戶的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)，市(s€φ☆δhì)場(chǎng)推廣策略合理(lǐ)安排畫(huà)冊（印刷品）畫(huà)面的(de)三§☆大(dà)構成關系和(hé)畫(huà)面元素的(de)視(shì)覺關系使達到(dào)企≥™>♦業(yè)品牌和(hé)産品廣而告之的(de)目的(de)。↓≈•
基本簡介
畫(huà)冊，是(shì)企業(yè)對(duì)外β$←Ω(wài)宣傳自(zì)身(shēn)文(wén)化(hu>★à)，産品特點的(de)廣告媒介之一(y∏≠πī)，屬于印刷品。
內(nèi)容包括産品的(de)外✘₩ <(wài)形、尺寸、材質、型号的(de)概況等，或者是(shì)企業(yè)的(de)發展，管理(✔↕♦lǐ)，決策，生(shēng)産等一(yī)系列概況，
平面設計(jì)師(shī)依←♥<π據客戶的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)，市(shì™→¶)場(chǎng)推廣策略合理(lǐ)安排印刷♥✔♣π品畫(huà)面的(de)三大(dà)構成關系和(hé)畫(huà)面元素的(de)視(sh∞•™ì)覺關系
使達到(dào)企業(yè)品牌和(hé)産品廣而告之的(de)目的(dε✘e)。
畫(huà)冊作(zuò)用(yòng)
畫(huà)冊做(zuò)為(wèi)企業(yè)公關交往中的Ω≤©¶(de)廣告媒體(tǐ)，畫(huà)冊設計(jì)就(↑λjiù)是(shì)當代經濟領域裡(lǐ)©≤市(shì)場(chǎng)營銷活動。研究宣傳冊設計(jì)的(de)規律和(h₩ §<é)技(jì)巧，具有(yǒu)現(xiàn)實意義。就(jiù)宣傳冊傳遞信息的(d§±←♣e)作(zuò)用(yòng)來(lái)說(shuō)，宣傳冊應該£ ★§真實地(dì)反映商品、服務和(hé)形象信息等內(nèi)容，清楚明(míng)了(le)地(• ÷dì)介紹企業(yè)的(de)風(fēng)貌。使其成為(wèi)企業(yè)産品與消費(↔ε δfèi)者在市(shì)場(chǎng)營銷活動和(hé)公關活動中的>✘(de)重要(yào)媒介的(de)作(zuò₹↔§↔)用(yòng)。
畫(huà)冊設計(jì)應該從(cóng)企業(y₽★™↕è)自(zì)身(shēn)的(de)性質、文(wén)化(huà)₩✔★ 、理(lǐ)念、地(dì)域等方面出發，來(±≤♠lái)體(tǐ)現(xiàn)企業(yè)精神、傳播企業(£&δyè)文(wén)化(huà)、向受衆傳播內(nèi)容。應用∏☆∑α(yòng)恰當的(de)創意和(hé)表現(xiàn)形式來(lái &↔)展示企業(yè)的(de)魅力，這(zhè)樣畫(huà)冊才能(néng)為(φ∞δwèi)消費(fèi)者留下(xià)深刻®φ的(de)印象，加深對(duì)企業(yè)的(de)了(le)解。企業(yè)形象和(héσ♠∞)企業(yè)産品的(de)宣傳窗(chuāng)口，對(duì)企業(yè)的×$(de)宣傳起著(zhe)直接的(de)作(zuò)用(yòng)。高(gāo)質€α量的(de)設計(jì)，可(kě)以提升公司形象，提高(gā€ ®o)産品銷售。我們注重創意、設計(jì)、印刷的(de)每個(gè)環節，力求完美(m≥↑ěi)。畫(huà)冊設計(jì)是(shì)生(shēng)産廠(chǎng)家(jiā)和±→♣↕(hé)經銷商及消費(fèi)者之間(jiān)的(de)媒介₹•★及橋梁。畫(huà)冊設計(jì)是(shì)以一(yī)個(gè)完整的(de)宣傳形式，針€δ♥對(duì)銷售季節或流行(xíng)期 ₽，針對(duì)有(yǒu)關企業(yè)和(hé)人(rén)員(yuán)，針對(duì)♥¥展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對¥ (duì)購(gòu)買貨物(wù)的(de)消費(fèi)者進行(xí₩♥ ng)郵寄、分(fēn)發、贈送、以擴大(dà)企業(yè)、商品的(de)知(z≤☆α↑hī)名度．推售産品和(hé)加強購(gò€§₽λu)買者對(duì)商品了(le)解，強化(huà)了(le)廣告的(de)效用(yòng)∏ 。
設計(jì)內(nèi)容
企業(yè)文(wén)化(huà)
企業(yè)長(cháng)期經→♠©←營活動和(hé)管理(lǐ)經驗的(de)總結，并成為(wèi)企業(yè)區(qū)别其它§"÷同行(xíng)的(de)特質。通(tōng)過時(shí)間(jiān)的(de)積→ →φ累和(hé)企業(yè)內(nèi)部的(de)共同努力使之成為($∏wèi)獨特的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)，♠φ其具有(yǒu)唯一(yī)性。獨特的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)也(yě)是 •(shì)品牌價值的(de)衡量标準之一(yī)。而畫(huà)冊設計(jì)φ↑過程是(shì)對(duì)這(zhè)一≥'(yī)文(wén)化(huà)特質的(de)反映和(hé)提煉。
市(shì)場(chǎng)推廣策略
畫(huà)冊的(de)元素，版式，配色不(☆↔✔bù)但(dàn)需要(yào)符合設計(jì)美(měi)•↑∞學的(de)三大(dà)構成關系，更重要(yào)的(de)是(shì)完整的(de♥±¥δ)表達市(shì)場(chǎng)推廣策略，包括産品所針對(duì)的®•¥↓(de)客戶群，地(dì)域，年(nián)齡段ε→§，知(zhī)識層等。比如(rú)一(yī)本兒(ér)童用(yòng)品的(de)畫(huα∞Ωà)冊需要(yào)完整表述企業(yè)≠±≤樂(yuè)觀，向上(shàng)的(de)±'∑精神面貌，配色要(yào)可(kě)愛(ài)，活潑，版式豐富 而有(yǒu)≈✔ α趣，産品羅列有(yǒu)條不(bù)紊等等。
三大(dà)構成
一(yī)本畫(huà)冊是(shì)否符合視(shì)覺美♥•§(měi)感的(de)評定依據。包括圖形構成，色彩構成，空(kō ←δng)間(jiān)構成。三大(dà)構成的(de)完美(měi)表現(xiàn)能(néng✘ε ♣)夠提升畫(huà)冊的(de)設計(jì)♦←品質和(hé)企業(yè)內(nèi)涵。
編輯本段
畫(huà)冊表現(xiàn)
這(zhè)個(gè)環節需要(yào)←δ攝影(yǐng)和(hé)PS修圖共同完成，通(tōng)常要(yào)求産品表面光(guāng&↕)潔，明(míng)暗(àn)對(duì)比強烈επ™而不(bù)失細節。因此，其對(duì)πσ設計(jì)師(shī)的(de)基本功需要(yào)更高↑<β(gāo)的(de)要(yào)求，而不(bù)再局限于版式設計(jì)。
印畫(huà)冊工(gōng)藝
即印刷紙(zhǐ)張，克數(shù)，工(gōng)藝的(de)選擇，也<λ(yě)是(shì)畫(huà)冊設計(jì)的(de↕©↑)重要(yào)環節，決定畫(huà)冊成品質量的(de)因素之一(yī)。 本詞條由≤ ₽ 台州設界組織 編錄
畫(huà)冊的(de)封面設計(jì)★&₹↓包括形、字、色、構圖
封面設計(jì)的(de)形
封面的(de)形主要(yào)指外(wài)形和(hé)內¥♠♥±(nèi)形(文(wén)字、圖形等)。封面的(de)外(wài)形除少(shǎo)數(sh∞'βù)特殊設計(jì)外(wài)一(yī)般呈長(cháng)方形或方形↓¥γ，這(zhè)是(shì)由雜(zá)志(zh≈ ì)的(de)開(kāi)本決定的(de)。有(yǒu)時(shí)為(wèi)了(le)設計(j<₩ì)的(de)需要(yào)，在紙(zhǐ)張允許的(de)範圍內(nèiλ™β)可(kě)以調整長(cháng)寬比例，以改變通(tō↕π↓ng)常的(de)形狀。封面內(nèi)容的(de)形指文(wén)字及圖形等。有(yǒu)時(s∏β↓δhí)一(yī)本書(shū)的(de)書(shū)名±≥可(kě)用(yòng)幾種不(bù)同字體(tǐ)構成，但(dàn)應以其中一(yī)種∏≈¶γ字體(tǐ)為(wèi)主。文(wén)字除了(le)±©₹具有(yǒu)說(shuō)明(míng)的(de)功能(néng)，≥₩<還(hái)具有(yǒu)圖形的(de)功能(σπ§néng)。
封面設計(jì)的(de)字
一(yī)本畫(huà)冊的(de)φ↕₽封面，可(kě)以沒有(yǒu)圖形，但(dàn)不(bù)能(néng♣★Ω≠)沒有(yǒu)文(wén)字，文(wén)字既具有(yǒu)語言意義σ♣♥，同時(shí)又(yòu)是(shì) β抽象的(de)圖形符号，它是(shì)點、線、面設計(j∞>$ì)的(de)綜合體(tǐ)。如(rú)一(yī)個(gè)字可(kě)以看π↑(kàn)成一(yī)個(gè)點，一(yī)行(xíng)字δ∏§$可(kě)以看(kàn)成一(yī)條線，★↕™≠一(yī)段文(wén)字可(kě)以看(kàn)成一(yī)個(gè)面等。&↔ σ在設計(jì)中，如(rú)果将圖與文(wén)都(dōu)當作(zε<→₹uò)重點進行(xíng)強調，其結果往往顯得(de)版面雜(zá)亂無章(zhā↓©☆ng)，兩方面都(dōu)不(bù)突出。因此↑ ，文(wén)字與圖形應相(xiàng)對(d♥ ™uì)集中布局，在閱讀(dú)中形成節奏和(hé)層次，使文(wén)字緊湊，• ∑∏圖形靈活。
封面設計(jì)的(de)色
封面色彩的(de)選擇是(shì)十分(fēn)重要(yào)的(de)，因為↓±(wèi)讀(dú)者進入書(shū)店(diàn)浏覽圖書(shū)時(shí)，首先±Ω映入眼簾的(de)便是(shì)色彩。色彩中紅(hóng)、£Ω黃(huáng)、藍(lán)、灰、黑(δ♦∏hēi)、金(jīn)、銀(yín)等各種不(bù)同的(de)色彩，構成了(le)雜(zá)志(±γ≠↕zhì)封面五彩缤紛的(de)世界。例如(rú)用(yòng)灰色作(zuò)為(wèi)背景，σ☆←σ可(kě)以襯托豔麗(lì)的(de)文(♠'∑↑wén)字、圖形，既協調又(yòu)顯亮(liàng)麗(lì)，σ 純度高(gāo)的(de)色彩排列在一(yī)起，特别刺激和(¶→₩Ωhé)活躍;和(hé)諧統一(yī)的(de)色調，讓人(rén)感到(dà± ♦o)溫馨、安逸;利用(yòng)紙(zhǐ)張的(de)原色為(wèi)色調₩♥≥♣，給人(rén)的(de)感覺是(shì)自(zì)然、清新等等。有≈≤(yǒu)時(shí)為(wèi)了(le)追求新奇的$∑★(de)個(gè)性特征，可(kě)以在常規的(dλ$≤e)基礎上(shàng)加以發揮，如(rú)采用(yòn↔>g)無彩色調也(yě)能(néng)在五彩缤紛的(de)書(shū)海(hǎi)中脫穎而出。封面設'∞計(jì)的(de)色彩是(shì)由書(shū)的(de)內(nèi)容與閱讀(dú)對₽•(duì)象的(de)年(nián)齡、文(wén)化(huà)層次等特征 &所決定的(de)。少(shǎo)兒(ér)讀(dú)物(wù)多(duō)運用(©≠&yòng)豔麗(lì)的(de)色彩，表現(xià↔™n)青春活力的(de)最宜用(yòng)紅(hón"≈↔¶g)綠(lǜ)相(xiàng)間(jiān)的(de)色彩;沉著(zhe)、和(hβαé)諧的(de)色彩适用(yòng)于中、老(lǎo)年(nián¥♥)人(rén)的(de)讀(dú)物(wù);介于☆©豔色和(hé)灰色之間(jiān)的(de) £✘≤色彩宜用(yòng)于青年(nián)人(rén)的(de)讀(dú)物(wù)。對(duσ≈©φì)于讀(dú)者來(lái)說(shuō)，因文(wén)化(huà)素養、民(mín)族、職業π≠<"(yè)的(de)不(bù)同，對(duì)于色彩α"也(yě)有(yǒu)不(bù)同的(de)偏好(hǎo)。
封面設計(jì)的(de)構圖
封面設計(jì)的(de)構圖，是(shì)将文(wén)字、圖形、色€↑✘←彩等進行(xíng)合理(lǐ)安排的(de&∑> )過程，其中文(wén)字占主導作(zuò)用(yòng)，圖形、色彩等的(←¶$<de)作(zuò)用(yòng)是(shì)襯托書(sh←←ū)名。一(yī)般情況下(xià)，将文(wén)字進•βΩ行(xíng)垂直排列，具有(yǒu)嚴肅、剛直的(de)特點。這(zhè)是(shì)我₩國(guó)書(shū)刊的(de)傳統Ω→構圖形式。水(shuǐ)平式的(de)構圖，給人 λ(rén)以平靜(jìng)、穩重的(de)感覺，将•σ₽書(shū)刊名水(shuǐ)平排列能(néng)給整體(tǐ)帶來(lái)平衡的(de)✔¥×作(zuò)用(yòng)。傾斜式的(d↕ε↔εe)排列，可(kě)以打破過于平穩的(de)畫(☆÷•huà)面，以求更多(duō)的(de)變化(huà)，運用(yòng)恰當有(yǒφδu)助于強化(huà)書(shū)刊的(de)主題•δ。封面設計(jì)的(de)造型要(yào♦' )帶有(yǒu)明(míng)顯的(de)±λ✔≥閱讀(dú)者的(de)年(nián)齡、文(wén)化(huà)層次的(d≤₽'≤e)特征。對(duì)少(shǎo)兒(ér)讀(dú)物(wù)形象要(yào)₩©具體(tǐ)、真實、準确，構圖要(yào)生(shēng)動活潑，尤ε←≠其要(yào)突出知(zhī)識性和(hé)趣味性，" ✔一(yī)般配合誇張性、想象性、人(rén)格化(huà)、遊♥戲性、幽默性等插圖來(lái)進行(xín×β✘g)設計(jì)創作(zuò)。少(shǎo)兒(ér)時(←₹Ωshí)期正是(shì)處于所謂的(de)視(shì)覺年(πεnián)齡,鹹甯，因此，少(shǎo)兒(ér)讀(δε↔dú)物(wù)對(duì)他(tā)們的(de)視(shì)覺震撼更為(β$→∑wèi)重要(yào)與直接。它可(kě)以培育少(shǎo)兒(ér)豐β↑富的(de)情感和(hé)想象力，而這(zhè)些(xiē)正是(shì)他(tβ ā)們日(rì)後成功與快(kuài)樂(yuè)的(de)源泉Ω。對(duì)中青年(nián)到(dào)老(lǎo)年(nián)人γ™'(rén)的(de)讀(dú)物(wù)，形象可(kě)以由具象漸漸轉向于抽象，宜采用(yò₩∑ng)象征性手法，構圖也(yě)可(kě)由生(shēng)動活潑的(de)形式轉向于嚴®→×α肅、莊重的(de)形式。
設計(jì)分(fēn)類
1、企業(yè)畫(huà)冊設計(jì)；
2、企業(yè)形象畫(huà)冊設計(jì)；
3、企業(yè)産品畫(huà)冊 ↑設計(jì)；
4、宣傳畫(huà)冊設計(jì)；
5、企業(yè)年(nián)報(bào)畫(huà)冊設計(♦₹γjì)；
6、型錄畫(huà)冊設計(jì)；☆
7、樣本畫(huà)冊設計(jì)。
設計(jì)原則
1、先求對(duì)，再去(qù)求妙
精彩的(de)創意點子(zǐ)令人(rén)眼睛$¶≥一(yī)亮(liàng)，印象深刻，但(dàn)正确的(de)訴求才會(huì)改變人(r∞←≤én)的(de)态度，影(yǐng)響人(rén)的(≤×₩•de)行(xíng)為(wèi)。比如(rú)在做(zuò)服裝畫(®¶huà)冊時(shí)，高(gāo)明(míng)的(de)模特要(yào)利<φ用(yòng)身(shēn)體(tǐ)語言盡量表現(xiàn)設計★¥≥(jì)師(shī)的(de)盡心制(zhì)作(zuò×♣÷)，但(dàn)千萬忌諱讓自(zì)己的(de)高(gāo)明(míng)條件(jiàn)βδ掩蓋了(le)服飾的(de)風(fēng)采<¥，否則很(hěn)容易将讀(dú)者的(de)注意力吸引到(dào)&✔模特的(de)身(shēn)材上(shàng)而忘卻了(le)服裝才是(shì)真正©±♣→的(de)主角，再好(hǎo)的(de)創意如(rú)不(bù)能(néng)有β>(yǒu)效的(de)傳達信息，那(nà)都(×↑ dōu)是(shì)違背專業(yè)精神的(de)。
2、要(yào)緊緊鎖定畫(huà)冊的∞♦∑(de)目的(de)和(hé)主題
不(bù)管什(shén)麽樣的(de)畫(huà)冊創意，一(yī)定<&要(yào)以讀(dú)者為(wèi)導向。畫(huà)冊是(shì)做(zuò)給讀σ∑φ®(dú)者看(kàn)的(de)，是(shì)為(wè$σi)了(le)達成一(yī)定的(de)目标，為(wèi)了(le)促進市(shì)δλ><場(chǎng)運作(zuò)，既不(bù)是(shì)≤ε→ 為(wèi)了(le)取悅廣告獎的(de)評審，也(yě)$δ ©不(bù)是(shì)為(wèi)了(le)讓别人(rén)典藏，更不(bù)∏↕是(shì)為(wèi)了(le)讓創作(zuò)者自(zì)鳴得(de)意。創意人(r ✔én)員(yuán)需要(yào)極為(wèi)深刻地(dì)揣摩目标對(duì)象的(de≥♦↑)心态，創意才容易引起共鳴。
3、要(yào)一(yī)針見(jiàn)血
文(wén)學家(jiā)或導演有(yǒu)幾十萬字或者 ε♥δ120分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時(shí)間(jiā≈≠n)可(kě)以說(shuō)故事(shì)，宣傳畫(huà)冊隻有(yǒu)很∑© (hěn)有(yǒu)限的(de)文(wén¶÷® )字和(hé)頁面可(kě)以講故事(shì$∞)。因此，創意人(rén)員(yuán)要(yào)習(xí)慣抓重點的(de)思考方式₩¥，而且抓住重點做(zuò)大(dà)文(wén)章(zhāng)。
4、要(yào)簡單明(míng)了(le)
客戶看(kàn)宣傳畫(huà)冊是(shì)一(yī)種手段而不(bù)是(shì¥ )一(yī)種目的(de)，當作(zuò)合作(zuò)決策的(de)參考。而×™✘且，多(duō)半情況下(xià)，讀(dú)者是(shì)被動地(dì)接受畫(h €δuà)冊上(shàng)傳遞的(de)信息，越容易被知(zhī)覺器(qì)官ε↑£吸收的(de)信息也(yě)就(jiù)越容易侵入他(tā)的(de)潛意識。¶φγ₽切莫高(gāo)估計(jì)讀(dú)者對(duì)信息的(de)理(lǐ)解 ¶←>和(hé)分(fēn)析能(néng)力，尤其是(shì)高(gāo)層的(de)決策人(rβ↔€én)員(yuán)，他(tā)們是(shì)沒有(←∑±>yǒu)太多(duō)時(shí)間(jiān)去(qù)思考這(zhè✘★α)些(xiē)創意的(de)。因此，創意要(yào)簡單明(míng)了§₹δ♥(le)，易于聯想。
5、要(yào)合乎基本邏輯
曾經有(yǒu)一(yī)個(gè)眼鏡店(diàn)的(de)海(hǎi→π&)報(bào)，畫(huà)面用(yòng)插畫(huà)的(de)形式呈現♣(xiàn)一(yī)個(gè)青色的(de)瓜果，标題寫到(dào) &ldqu↕→'o;這(zhè)是(shì)XIGUA or QINGGU✘<πA ？”副标題是(shì)“←≈φ≤如(rú)果你(nǐ)分(fēn)不(bù)出來(lái)，表示你(nǐ)該換眼鏡了(le)&¥< rdquo;。其實這(zhè)個(gè)廣告很(hěn)¶εΩ★有(yǒu)想法但(dàn)是(shì)對(duì)消費(fèi)者而言，分←♣(fēn)不(bù)清是(shì)什(shén)麽瓜↑果，不(bù)一(yī)定與眼鏡度數(shù)不(bù)足有(y©≠ǒu)關系。違反了(le)基本邏輯的(de)想法除非是(shì)刻意的(≠㶙de)表現(xiàn)手法，一(yī)定要(yà☆εo)細心檢視(shì)，以免影(yǐng)響廣告的(de ✔)說(shuō)服力。
6、要(yào)能(néng)≥≤Ω将創意文(wén)字化(huà)和(hé)視(shìφσ±)覺化(huà)
有(yǒu)一(yī)個(gè)文(wén)案創作(zuò)人(rén)員(yuán¥Ω₽)奉命為(wèi)客戶已經通(tōng)過的(de)畫(huà)冊頁面配标題。畫(huà)λ$β∞面是(shì)一(yī)輛(liàng)拖著(zhe)光(guāng)影(yǐng)→↑、似乎在高(gāo)速行(xíng)駛的(de)汽車(chē)，他(tā)想了(le)很(hěn)λ≥β¥久，沒有(yǒu)合适的(de)表達，勉強用(y ✘òng)“将一(yī)切遠(yuǎn)遠(yuǎn)抛在後面&rdq ™uo;來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加速淩厲的(de)特性，但(dàn)總體($™×tǐ)感覺标題和(hé)畫(huà)面還(hái)是(shì)不(bù)匹配，沒有(yǒu)¥♥生(shēng)命力。所以能(néng)夠非常巧妙地'←₹(dì)實現(xiàn)文(wén)字化(huà)和(hé)視(shì)覺化(huà)的(≈ ∏÷de)創意才是(shì)好(hǎo)的(★™de)創意。
設計(jì)規律
1、形态定位
要(yào)創造符合表達主題的(de)最佳形式.适應閱讀(dú)→←↑功能(néng)的(de)新的(de)畫(huà)冊造型，最重要(yào)的(d>×e)是(shì)必須按照(zhào)不(bù)同的(de)畫(huà)冊內(nèi)容賦予其δ★合适的(de)外(wài)觀。首先要(yào)擁有(yǒu)無限的(£∞de)好(hǎo)奇心和(hé)劉畫(huà)冊造型異想天開(kāi)的(de)意識，® ♦塑造全新的(de)畫(huà)冊形态。外(wài)觀形馨本身(shēn)不(bΩ↓₩ù)足标準，對(duì)內(nèi)容精神的(de★α₽)理(lǐ)解，才是(shì)畫(huà)冊形态定位的(de)标尺。
2、物(wù)化(huà)呈現(xiàn)
理(lǐ)解和(hé)掌握物(wù)化(huà)過程是(shì₽§€←)完美(měi)體(tǐ)現(xiàn)設計(jì)理(l'φ∞ǐ)念的(de)重要(yào)條件(jiàn)。畫(huà)冊設計(jì←ε)星一(yī)種“構造學”，是(shì₹$±₽)一(yī)個(gè)将藝術(shù)與工(gōng)學融合在一(yī)起的&←₩Ω(de)過程，每一(yī)個(gè)環節都(dōu)不( >≈bù)能(néng)單獨地(dì)割裂開(kāi)來(lái)。畫(huà)冊↔↑Ω設計(jì)是(shì)設訓師(shī)對(duì)內(nèi)γλ∏容主體(tǐ)感性的(de)萌生(shēng)、知(zhī)性的(de)整理(lǐ)、信息空(®$±λkōng)間(jiān)的(de)經營，紙(zhǐ)張個(gè)☆€性的(de)把握以及工(gōng)藝流程的(d♠&δe)兌現(xiàn)等一(yī)系列物(wù)化(huà)體(t☆δ>ǐ)現(xiàn)的(de)掌控，架構設計(jì)λ>✔δ師(shī)心中的(de)畫(huà)冊“構建物(wù)”。物(wù)化≥∏(huà)畫(huà)冊之美(měi)的(de)本質是(shì)什(shén)麽?是(shì)↑σ↕與我的(de)生(shēng)活朝外(wài)目♣"✔處灼“親近(jìn)”之美(měiβ₩)。
3、語言表達
畫(huà)冊設計(jì)語言有(yǒu)諸多(duō)形态組合×Ω≥♦而成，語言是(shì)人(rén)類相(xiàng)互交流的(de)工(gōng)具®>'，是(shì)情感互動的(de)中介。比如(rú)書(shū)面文Ω∞¥(wén)字語言，則有(yǒu)不(bù)同文(wén)體(tǐ㙀);圖像語言則有(yǒu)多(duō)樣手法等等，所以畫(huà)冊語言更像♣↕一(yī)個(gè)戲劇(jù)大(dà)舞(w≈"↑∏ǔ)台;信息邏輯語言、圖文(wén)符号語言、傳達構架©語言、畫(huà)冊五感語言、質材性格語言、翻閱秩序語言…&hell∏✘±ip;均在創造書(shū)與人(rén)之間(jiān)令讀(dú)者感動σσ的(de)畫(huà)冊語。
設計(jì)元素
畫(huà)冊設計(jì)概念元素：所謂概念元素是(shì)那(nà)些♥$✔∞(xiē)不(bù)實際存在的(de)，不(bù)可(kě)見☆(jiàn)的(de)，但(dàn)人(rén)們的(de)意識又(yòu∏≤)能(néng)感覺到(dào)的(de)東(dōng)西(xī)。例如(r±✔×∏ú)我們看(kàn)到(dào)尖角的(de)圖形，感到(dào)上(shàng)面有(yǒu)點→<♣，物(wù)體(tǐ)的(de)輪廓上(shàng)有(yǒu)邊緣線。概念元素包括：點、ε≠α×線、面。 畫(huà)冊設計(jì)視(shì)覺元素：概念元素不(bù)在實際∞™≤的(de)設計(jì)中加以體(tǐ)現(xiàn)，它将是(shì)沒有(yǒu)>Ω♣♦意義的(de)。概念元素通(tōng)常是(shìπ)通(tōng)過視(shì)覺元素體(tǐ)現(xià♠§₹♣n)的(de)，視(shì)覺元素包括圖形的(de)大(dà)小(xiǎo)、形狀、色彩→¥等。
畫(huà)冊設計(jì)關系元素：視(shì)覺元素在畫(huà)面上(shàα∞λ ng)如(rú)何組織、排列，是(shì)靠關系π>₩©元素來(lái)決定的(de)。包括：方向、位置、
空(kōng)間(jiān)、重心等。
畫(huà)冊設計(jì)實用(yòng)元素：指設計(jì)所表達的(d→♦e)含義、內(nèi)容、設計(jì)的(de)目的(de)及功能(↔∞néng)。
畫(huà)冊設計(jì)最重要(yào)的(de)元素:結合企業(yè)$≠✔産品,行(xíng)業(yè)以及企業(yè)VI等,這(zhè)樣設計(jì)出來(láiσ¶≠Ω)的(de)畫(huà)冊不(bù)僅一(yī)眼就(jiù₽ )能(néng)讓受衆識别到(dào)企業(yè)的(de)行(xíng)業(yè)特征。
設計(jì)特點
1.經過精心策劃，素材組織合理(lǐ)、脈絡清晰，最大(dà)程度配合畫(huà)冊的(d≥Ωe)使用(yòng)目标。
2.文(wén)案內(nèi)容精彩，畫(huà)面創意獨特，能(n ♦éng)夠對(duì)畫(huà)冊的(de)目标讀(dú)者産生(shēn✔"g)較強的(de)吸引力。
3.圖片攝影(yǐng)清晰，文(β×★↓wén)字排版、畫(huà)面結構符合較™∏☆γ高(gāo)的(de)審美(měi)要(yào)求。
4.印刷制(zhì)作(zuò)精美(měi)，沒有(yǒu)印刷、 λ$裝訂錯(cuò)誤。
設計(jì)對(duì)比
發射
發射是(shì)一(yī)種常見(jiàn♥₩)的(de)自(zì)然現(xiàn)象，太陽四射的(de)光(guāng↓✘)芒就(jiù)是(shì)發射的(de)。發射具有(yǒu)方向的(de)規律性，發₽→射中心為(wèi)最重要(yào)的(de)視(sh↕δì)覺焦點，所有(yǒu)的(de)形象均☆≥™向中心集中，或由中心散開(kāi)，有(yǒu)時(shí)可(kě)造成光(guāng)學動感 ♠↑ε，會(huì)産生(shēng)爆炸的(de)感覺，有(yǒu)強烈的(de)視(shα₹ε<ì)覺效果。
發射的(de)分(fēn)類：
1.中心點的(de)發射：由此中心向外(wài)或由外(wài)向內($nèi)集中的(de)發射。
2.螺旋式的(de)發射：螺λ↑$¶旋的(de)基本形式已旋繞的(de)排列方式進行(xín≤<g)的(de)，旋繞的(de)基本形逐漸擴大(dà)形£↔成螺旋式的(de)發射。
3.同心式發射：同心發射是(shì)一(y•↓ī)個(gè)焦點為(wèi)中心，層層環繞發射，如(rú)箭靶的(de)圖形。
特異
特異是(shì)指構成要(yà©★↓o)素在有(yǒu)次序的(de)關系裡(lǐ)，有(yǒu)意違反次序，≥♠↕使少(shǎo)數(shù)個(gè)别的(de)要(yào)素顯得(de)突出，以∑≠打破規律性。
特異的(de)分(fēn)類：
1.形狀的(de)特異：在許多(duō)重ε¥∞複或近(jìn)似的(de)基本形中，出現(xiàn)一(yī)小(xiǎo)部分(fē₩¥n)特異的(de)形狀，以形成差異對(duì)比，成為(wèi)畫(huà)面上↕✔↔(shàng)的(de)視(shì)覺焦點。
2.大(dà)小(xiǎo)的(de)特異：在相(xi₩↕β↔àng)同的(de)基本形的(de)構成中，隻在大(dà)小(xiǎo)上α∑¥≈(shàng)做(zuò)些(xiē)特異 ✔™ε的(de)對(duì)比，但(dàn)應注意基本形在大(₹$π↑dà)小(xiǎo)上(shàng)的(de)特異要(yào)适中，不(bù) ↕要(yào)對(duì)比太懸殊或太相(xiàπ'ng)似。
3.色彩的(de)特異：在同類★≠∑色彩構成中，加進某些(xiē)對(duì)比成分(fē±Ωn)，以打破單調。
4.方向的(de)特異：大(dà)多(duō)數(sh ←¶πù)基本形式有(yǒu)次序的(de)排列的(de)，在∏π¶¶方向上(shàng)一(yī)緻，少(shǎo)>"₽$數(shù)基本形在方向上(shàng)有(yǒu)所$≥±變化(huà)以形成特意效果。
5.肌理(lǐ)的(de)特異：在相(xiàng)同的(de)肌理(♥↓ "lǐ)質感中，造成不(bù)同的(de)肌理(lǐ)變化(huà)。
對(duì)比
對(duì)比有(yǒu)時(shí)候是(shì)¶α形态上(shàng)的(de)對(duì)比，有(yǒu)時(sh©✘Ωí)是(shì)色彩和(hé)質感的(de)對(duì)比。£對(duì)比可(kě)産生(shēng)明(míng)朗、肯定、強烈的(de)視(shì)覺™±≈效果，給人(rén)深刻的(de)印象。在自(zì)然界充滿了(le)對(duì)比，天 ₩♠地(dì)、陸海(hǎi)、紅(hóng)花(huā)綠(lǜ)葉都(✘≠φ→dōu)是(shì)對(duì)比的(de)現(xiàn)象。構成對(duì)比的™ α(de)關系，包括：大(dà)小(xiǎo¥→ε)、明(míng)暗(àn)、銳鈍、輕重等。
對(duì)比的(de)分(fēn)類：
1.形狀的(de)對(duì)比：完全不(bù)同的(de)形狀，固$§¶π然産生(shēng)一(yī)定的(de)對(duì)比， ↕ λ但(dàn)應該注意統一(yī)感。
2.大(dà)小(xiǎo)的(de δδ)對(duì)比：形狀在畫(huà)面的(de)面積大(dà)小(xiǎo) →不(bù)同，線的(de)長(cháng)短(duǎn)不(bù)同所形成的(d§ e)對(duì)比。
3.色彩的(de)對(duì)比：色彩由于色相(xiàn✘>g)、明(míng)暗(àn)、濃淡、冷(lěng)暖不(bù)同所産生(sh∑±↑£ēng)的(de)對(duì)比。
4.肌理(lǐ)的(de)對(♦₽duì)比：不(bù)同的(de)肌理(€×lǐ)感覺，如(rú)粗細、光(guāng)滑、紋理(lǐ)的(de)凹₹¶Ω凸感不(bù)同所産生(shēng)的(≈¥de)對(duì)比。
5.位置的(de)對(duì)比：畫(huà)面中形狀的(de)位置不(bù)同，如∏♥(rú)上(shàng)下(xià)、左右、高(gāo)低π•(dī)等不(bù)同位置所産生(shēng)→∏σ的(de)對(duì)比。
6.重心的(de)對(duì)比：重心的(de)穩定、不(bù)"σ←穩定、輕重感不(bù)同所産生(shēng)的(de)對(duα↔♥§ì)比。
7.空(kōng)間(ji"≥ān)的(de)對(duì)比：平面中的(&₹de)正負、圖底、遠(yuǎn)近(jìn)及前後感所産生(shēng ↕)的(de)對(duì)比。
8.虛實的(de)對(duì)比≤☆：畫(huà)面中有(yǒu)實感的(de)€↑¥¶圖形稱之為(wèi)實，空(kōng)間(jiān)是δ •$(shì)虛，虛的(de)地(dì)方大(dà)多(duō)是(shì)底。
需要(yào)注意的(de•λ)是(shì)：在對(duì)比的(de)使用(₩∞yòng)中，要(yào)求統一(yī)的(de)±β¶整體(tǐ)感，視(shì)覺要(yào)素的(de)≥£各方面要(yào)有(yǒu)一(yī)定總的(de)趨勢，有(yǒu)一(δ✔yī)個(gè)重點，相(xiàng)互烘托。如(rú)果處₩↔✘處對(duì)比，反而強調不(bù)出對(duì)比的(€δ de)因素。
常用(yòng)術(shù)語
設計(jì)
設計(jì)(design)指美(měi)術(shù)指×♥導和(hé)平面設計(jì)師(shī)如(rú£☆)何選擇和(hé)配置一(yī)條廣告的(de)美(★ ☆✔měi)術(shù)元素。設計(jì)師(shī♦∑§)選擇特定的(de)美(měi)術(shù)元素并σ∏以其獨特的(de)方式對(duì)它們加以組合，以此定下(xi•®•à)設計(jì)的(de)風(fēng)格——即某個(gè)想法或 ≥∏"形象的(de)表現(xiàn)方式。
林(lín)地(dì)的(de)設計(jì)通(t÷"₹ōng)過一(yī)種空(kōng)曠感來(lái)突出訊息。首先，攝影(yǐng)的(de)大α≈(dà)小(xiǎo)抓住了(le)人(rén)們的(de)注意力，₽ ♠ε疏朗的(de)正文(wén)使廣告輕松宜人(rén)，文(wén)案中充滿了₩"(le)空(kōng)白(bái)，給人(rén)一(yī)種整潔、易讀(dú)"≈♣的(de)感覺。廣告雖然使用(yòng)"£了(le)多(duō)種不(bù)同元素，這(zhè)些(xiē)空(kōng→✔&)白(bái)卻使得(de)各元素之間(jiān)都(dōu)能(néng)保持和(α©'hé)諧與平衡。
在美(měi)術(shù)指導的(d✔✘♦ e)指導下(xià)，幾位美(měi)工(gōng)制(zhì)作(zuò)出廣☆"←≠告概念的(de)初步構圖，然後再與文(wén)案配•✘✔λ合，拿(ná)出自(zì)己的(de)平面設計(jì)專長(cháng•✘)(包括攝影(yǐng)、排版和(hé)繪圖)，創作(zuò)出最有(yǒu)效的(d™✔e)廣告或手冊。
布局圖
布局圖(layout)指一(yī)條廣告所有(yǒu)"≥♥組成部分(fēn)的(de)整體(tǐ)安排：圖像、标題、副标題、正文(wé&↓•≈n)、口号、印簽、标志(zhì)和(hé)簽名。
布局圖有(yǒu)幾個(gè)作(zuò)用§$(yòng)，首先，布局圖有(yǒu)助于±✔σΩ廣告公司和(hé)客戶預先制(zhì)作(zuò)并測評廣告的(de)最終∏>→形象和(hé)感覺，為(wèi)客戶(他(tā)們通(tōng)常都(dōu)不(bù)是(sδ®©hì)藝術(shù)家(jiā))提供修正、更改、評判和(hé)認可(♦'≈kě)的(de)有(yǒu)形依據。
其次，布局圖有(yǒu)助于創意 α小(xiǎo)組設計(jì)廣告的(de)心理(lǐ)成β♥γ÷分(fēn)——即非文(wén)字和(hé)符号元素。精明(míng)的(± de)廣告主不(bù)僅希望廣告給自(zì)己帶來(lái)客流，還(há★¶♠i)希望(如(rú)果可(kě)能(néng)的(de)話(huà))廣告為(wèi)自(zì∑©σ₽)己的(de)産品樹(shù)立某種個(gè)性—>ββ$—形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌(或企業(yè))資産。要(yào)做(zuò✔δ↓)到(dào)這(zhè)一(yī)點，廣告的(de)“模樣&r→φ€↓dquo;必須明(míng)确表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強Ω≈↕廣告主及其産品的(de)優點。
因此，在設計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創意小(xiǎo)組≥φ™∏必須對(duì)産品或企業(yè)的(de)預期形象有(yǒu)很(hěn'₽)強的(de)意識。在林(lín)地(dì)一(yī)例中，創意人(rén)員(yuán)之↔ 所以将占據主要(yào)位置的(de)空♦✔(kōng)曠的(de)圖片與疏落有(yǒu)緻的(de)文(wén)案♠&<相(xiàng)組合，主要(yào)原因就(jiù)是(shì)為(w←¥èi)了(le)形象。廣告立即在目标受衆♣☆α的(de)心目中留下(xià)了(le)不(bù)可(kě)磨滅的(de)印象，為(wèφ•÷i)品牌平添了(le)幾分(fēn)價值。
第三，挑選出最佳設計(jì)之後，布局圖便發揮藍(lán)圖的(de)作 ∏(zuò)用(yòng)，顯示各廣告元素所占的(dγδ↔e)比例和(hé)位置。一(yī)旦制(zhì)作(zuò)部✔↑經理(lǐ)了(le)解了(le)某條廣告的(γ✘≤de)大(dà)小(xiǎo)、圖片數(shù)量、排字量♦ 以及顔色和(hé)插圖等這(zhè)些(xiē)美(měi)術(shù)×£ 元素的(de)運用(yòng)，他(tā)們便可(kě₽φ)以判斷出制(zhì)作(zuò)該廣告的(de)成本。
小(xiǎo)樣
小(xiǎo)樣(thumbn£ail)，是(shì)美(měi)工(gōng)用(yòng)來(lái)具體(tǐ)表π¥☆現(xiàn)布局方式的(de)大(dà)緻效果圖，很(hěn)小(xiǎo)(大(dà)約為(₹©wèi)3×4英寸)，省略了(le)細節，比較粗糙，是(shì↑♠↔)最基本的(de)東(dōng)西(xī)。直線σ'↓¶或水(shuǐ)波紋表示正文(wén)的(de)位置，方框表示圖形的(de)位置。然≥≤後，中選的(de)小(xiǎo)樣再進一(yī)步發展。
大(dà)樣
在大(dà)樣中，美(měi)工(gōng)畫(huà)出實際大(dγ∞✔à)小(xiǎo)的(de)廣告，提出候選''≤标題和(hé)副标題的(de)最終字樣，安排插圖和(hé)照(zhào)片，用(©yòng)橫線表示正文(wén)。廣告公司'→ε可(kě)以向客戶——尤其是(shì)在乎成本的(de•≥)客戶——提交大(dà)樣，征↑ 得(de)他(tā)們的(de)認可(kě)φ。
末稿
到(dào)末稿(comprehensive layout/comp)£γβ₽這(zhè)一(yī)步，制(zhì)作(zuò)已經∏↑§δ非常精細，幾乎和(hé)成品一(yī)樣。末稿一(yī)般都(dōu)很(hěn)詳盡，™₹¶有(yǒu)彩色照(zhào)片、确定好(hǎo)的(de)字體(tǐ)風(fēng)格、大(β≈≥>dà)小(xiǎo)和(hé)配合用(yòng)的(de)小(x↕±iǎo)圖像，再加上(shàng)一(yī)張光(✘ guāng)噴紙(zhǐ)封套。現(xiàn)在，末稿的(de)文(wén)案排版以及圖像€ 元素的(de)搭配都(dōu)由電(diàn)腦(nǎo)來(lái)執行(xíng)，打印出來(★£₩lái)的(de)廣告如(rú)同四色清樣一(yī)般。到(dào)這(z✘¶≈hè)一(yī)階段，所有(yǒu)圖像元素都(dōu)應最"↕後落實。
樣本
樣本體(tǐ)現(xiàn)手≠ γ♠冊、多(duō)頁材料或售點陳列被拿(ná)在手上(shàng)的♦©(de)樣子(zǐ)和(hé)感覺。美(měi)工(gōng)借助彩色記号筆(bǐ)和(h₩≥é)電(diàn)腦(nǎo)清樣，用(yòng)手把₩π<₹樣本放(fàng)在硬紙(zhǐ)上(shàng)，然後按♠¶λ尺寸進行(xíng)剪裁和(hé)折疊。例如(rú)，手冊®€φ的(de)樣本是(shì)逐頁裝訂起來(lái)的(de)，看(kàn)起來(lái)同真的(↔π®≤de)成品一(yī)模一(yī)樣。
版面組合
交給印刷廠(chǎng)複制(zhì)的(de)末稿，必須把字樣和(hé)圖形$γ✘都(dōu)放(fàng)在準确的(de)位置上(shàng)。現(x φσ iàn)在，大(dà)部分(fēn)設計(jì)人(réβn)員(yuán)都(dōu)采用(yòng)電(diàn)腦(nǎo∏↓)來(lái)完成這(zhè)一(yī)部分(fēn)工(gōng)作(zuò→♥≥✔)，完全不(bù)需要(yào)拼版這(zhè)道(dào)工(g∏γ™ōng)序。但(dàn)有(yǒu)些(xiē)廣告主仍保留★¶著(zhe)傳統的(de)版面組合方式，¶"在一(yī)張空(kōng)白(bái)版(又(yòu)叫拼版pasteup)∞≠∞上(shàng)按各自(zì)應處的(de)位置标出黑(hēi)色字體(tǐ)和(hé)美(m←→ěi)術(shù)元素，再用(yòng)一 φ(yī)張透明(míng)紙(zhǐ)覆蓋在上(shàng)面，标出顔色的(de)色調和(hé¶δ)位置。由于印刷廠(chǎng)在著(zhe)手複制(zhì<>)之前要(yào)用(yòng)一(yī)部大(dà)型制(©↕σzhì)版照(zhào)相(xiàng)機(jī)對(duì)拼版進行(xíng)照(zhào)§β相(xiàng)，設定廣告的(de)基本色調，複制(zhì)件(ji ♠ àn)和(hé)膠片，因此，印刷廠(chǎn'>g)常把拼版稱為(wèi)照(zhào)相(xiàng)制(zhì)版φ≠(camera-ready art)。
在設計(jì)過程的(de)任何環節—&md±☆ash;直至油墨落到(dào)紙(zhǐ)上(shàng)之前—& ↕♥>mdash;都(dōu)有(yǒu)可(kě)能(néng)對(duì)廣告★₩的(de)美(měi)術(shù)元素進行(xíng)更改。當然，這(zhè)樣一(yī)"來(lái)，費(fèi)用(yòng)也(yě)可(kě)以随環節↔π的(de)進展而成倍地(dì)增長(cháng)，越往後，更改的(de)代價¶•♣↕就(jiù)越高(gāo)，甚至可(kě)能(néng)δ Ω 高(gāo)達十倍。
認可(kě)
文(wén)案人(rén)員(yuán)和(hé↕¶)美(měi)術(shù)指導的(de)作(zuò)品始終面臨著(z±•€¶he)“認可(kě)”這( ♠×♦zhè)個(gè)問(wèn)題。廣告公司越大(dà)，客戶δα越大(dà)，這(zhè)道(dào)手續就(jiù)越複雜(zá)。一(yī)ε÷<個(gè)新的(de)廣告概念首先要(yào)經過廣告公司創意總監的(d₽e)認可(kě)，然後交由客戶部審核，再交由客戶方的π×α>(de)産品經理(lǐ)和(hé)營銷人(rén)員(yuán)審核，他(Ω✔tā)們往往會(huì)改動一(yī)兩個(gè)字，有(yǒ↔♦♥u)時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiॠδn)方式。雙方的(de)法律部再對(duì)文(wén)案和(hé)美(měi)術(shù≠✘β♣)元素進行(xíng)嚴格審查，以免發生(shēng)™★問(wèn)題，最後，企業(yè)的(de)高(gāo)層主管對✘★(duì)選定的(de)概念和(hé)正文(wén)進行(xíng)審核。
在“認可(kě)”中面對(duìε )的(de)最大(dà)困難是(shì)，如(rú)何避免讓決策<✔人(rén)打破廣告原有(yǒu)的(de)風(fēng)δε格。創意小(xiǎo)組花(huā)費(fèi)了(le)大(dà)©""≥量的(de)心血才找到(dào)有(yǒu)親和(hé)力的(de)廣告風 ☆β(fēng)格，但(dàn)一(yī)群不(bù)是(shì)文(wén)案、不(b₹ ♣≠ù)是(shì)美(měi)工(gōng)的(de)人ε"÷(rén)卻有(yǒu)權全盤改動它。保持藝術©σ¥π(shù)上(shàng)的(de)純潔相(xiàng)當困難∑≈ ，需要(yào)耐心、靈活、成熟以及明(míng)确有(yǒu)力地 π¥©(dì)表達重要(yào)觀點、解釋美(měi)工(gōng₩€')選擇理(lǐ)由的(de)能(néng)↑<φ力。
電(diàn)子(zǐ)畫(huà)冊設計(jì)
電(diàn)子(zǐ)畫(huà)冊又♦β>(yòu)稱網絡畫(huà)冊、互動畫(huà)冊。目前已經進入第三代 ，以flas♣ h為(wèi)主要(yào)載體(tǐ)獨立于網站(zhàn)存在。電(diàn)子∏£(zǐ)畫(huà)冊制(zhì)作(zuò)是(s↔♥hì)一(yī)種非常好(hǎo)的(de)媒體§ (tǐ)表現(xiàn)形式，它兼具了(le)平面與互聯網兩者的™>↔(de)特點，且融入了(le)圖像，文(wén)字，聲音(yīn)、視(sh$♥ì)頻(pín)、遊戲等相(xiàng)互÷φ動态結合來(lái)呈現(xiàn)給讀(dú)者，↕÷₽₹此外(wài)，還(hái)有(yǒu)超鏈接、及時(shí)互動等網絡元素，是(shì)∏一(yī)種很(hěn)享受的(de)閱讀(dú)方式。電(diàn)子(zǐ)雜(σ♣¥£zá)志(zhì)延展性強，目前已經逐漸可(kě)移植到(dào)PDA、MOBILE、M♠P4、PSP及TV（數(shù)字電(diàn)視(shì)、機('★βjī)頂盒）等多(duō)種個(gè)人(rén)終端進行(xíng)閱讀(dú)>✔λ。
更嚴格地(dì)講，電(diàn)子(zǐ)畫(₹€≥♦huà)冊是(shì)以電(diàn)子(zǐ)媒體(tǐ)形式産生(δ>φshēng)的(de)，而且僅能(néng)以此媒體(tǐ)獲€Ω↑得(de)的(de)期刊。電(diàn)子(zǐ)畫(huà)冊從(cóng)投稿、編輯出®Ω♠≥版、發行(xíng)訂購(gòu)、閱讀(dú)乃至讀(dú)↕εδ者意見(jiàn)反饋的(de)全過程都(dōu)是(shì)在網絡環境中進行(σxíng)的(de)，任何階段都(dōu)不(bù)需要(yào)用(yòng)紙(zh¥σǐ)，它與傳統的(de)印刷型期刊有(yǒu)著(zhe)本質的σ₹£(de)區(qū)别。電(diàn)子(zǐ)期刊是(shì)以高↓₩γ(gāo)新技(jì)術(shù)，包括光(guāng)盤、網絡通(tōng)訊₹✘β技(jì)術(shù)為(wèi)載體(tǐ)，經↔ ×£過信息技(jì)術(shù)人(rén)員(yuán)加工(gōng)處理(lǐ)，運用(yòngφ δ")現(xiàn)代技(jì)術(shù)檢索手段，以滿足信息需求的(de)出版物(wδ> ù)。
畫(huà)冊設計(jì)的(de)準則
一(yī)個(gè)企業(yè)畫(huà)冊設計(jì)的&∑(de)成功與否在于畫(huà)冊設計(jì)的(de)定位，首先要(yào)做(z±✔♥uò)好(hǎo)與客戶進行(xíng)溝通(tōng)好(hǎo)，包括畫(huà)冊設計(£jì)的(de)風(fēng)格定位、企業(yè)文(wén)化(huà)及産品特點分↑£(fēn)析、行(xíng)業(yè)特點定位、✘×±♠畫(huà)冊操作(zuò)流程、客戶的(de)觀點等都(dōu)可(kě)能(néng)影(yǐ→₽ng)響畫(huà)冊設計(jì)的(de)風(fēng)格。上(shàng)知(zh↓αī)設計(jì)認為(wèi)好(hǎo)的(de)畫(huà)冊✔÷α設計(jì)離(lí)不(bù)開(kāi)先前的★✔<(de)溝通(tōng)和(hé)配合，這(zhè)樣才能(néngλφ)體(tǐ)現(xiàn)客戶的(de)消費(fèi)需要(yào)，才能(néng)給客戶創造×φ出比較有(yǒu)實效的(de)畫(huà)冊設計(jì)。
畫(huà)冊設計(jì)又(yòu)分(fēn)為(wèi)：企業(yè)畫§"(huà)冊設計(jì)、産品畫(huà)冊設計(jì)、企業(yè)形象畫(huà)冊設計(jì<₩)、宣傳畫(huà)冊設計(jì)、折頁設計(j↓↕€ ì)、單頁設計(jì)、封面設計(jì)、畫(huà)冊封面設計(jì)等≈€∏×。這(zhè)些(xiē)畫(huà)冊>✔都(dōu)用(yòng)一(yī)定的(de)準則，下(xià)面由上(shàng)知(zhī)¶§ 設計(jì)一(yī)一(yī)進行(xíng)闡述€£。
畫(huà)冊封面設計(jì)應該畫(huà)冊的(de)封面設計(jì)$π是(shì)畫(huà)冊內(nèi)容、形式、開(kāi)本、裝訂§♣δ，印刷後期的(de)綜合體(tǐ)現(xiàn)，好(hǎo)的(de)畫(huà)冊封面設λ↕∏計(jì)要(yào)從(cóng)全方位出發。
封面設計(jì)，封面設計(jì)☆Ω₹₹更注重對(duì)企業(yè)形象的(de)高(gāo)度提煉，要(yào)給'人(rén)以過目不(bù)忘的(de)感覺。企業(yè)畫(huà)冊✔•★σ設計(jì)，應從(cóng)企業(yè)自(zì)身(sh"₩÷ēn)的(de)性質，文(wén)化(huà)，理(lǐ)念，地(dφ♣>ì)域等方面出發，來(lái)體(tǐ)現(xiàn)企業(yè)的≈ (de)精神。
産品畫(huà)冊設計(jì)，産品畫(huà)冊的(de)"¥ ÷設計(jì)著(zhe)重從(cóng)産品本身(shēn)的(de)特點出發，分(fēn)析出産§σ<β品要(yào)表現(xiàn)的(de)屬性，運用(yòng)恰當的(de)表現(xiàn)形λφ'式，創意來(lái)體(tǐ)現(xiàn→•π)産品的(de)特點。這(zhè)樣才能(néng)增加消費(fèi)者對(du©★ì)産品的(de)了(le)解，進而增加産品 ¶的(de)銷售。
折頁設計(jì)，一(yī)般分(fēn)為(wèi)兩折頁，三折頁，四折頁等€♦™∑。根據內(nèi)容的(de)多(duō)少(shǎo)來(lái)确定頁£¶↓數(shù)的(de)多(duō)少(shǎo)。有(yǒu)的(☆ <de)企業(yè)想讓折頁的(de)設計(jì)出衆，可(kě)能(néng÷γ)在表現(xiàn)形式上(shàng)才有('£¶yǒu)模切，特殊工(gōng)藝等來(lái)✘∑♠體(tǐ)現(xiàn)折頁的(de)獨特性，進而增加消費(fèi)者的(deφ©)印象。
企業(yè)形象畫(huà)冊的(de)設≠•計(jì)更注重體(tǐ)現(xiàn)企業★¶ (yè)的(de)形象，應用(yòng)恰當的(de↕")創意和(hé)表現(xiàn)形式來(l©€¶ái)展示企業(yè)的(de)形象。這(zhè)樣畫(huà)冊才能(néng)★ε₩÷內(nèi)消費(fèi)者留下(xià)深刻的(de)←$♦印象，加深對(duì)企業(yè)的(de)了(lσσe)解。
總之不(bù)管是(shì)企業(yè)畫(huà)冊設計(j∑↓ì)，還(hái)是(shì)産品畫(huà)冊設計(jì)，都(dōu)離(☆®♠lí)不(bù)開(kāi)事(shì)先進行(xíng)的(de)溝通(tōng)。希望中小(σ≈₹∑xiǎo)企業(yè)在進行(xíng)畫(huà)冊設計(jì)，應該把握好(hǎo)以上(₹≠£✘shàng)這(zhè)些(xiē)準則，這(zhè)樣才能(néng)更好(hǎo)的(d✔→e)做(zuò)出想要(yào)的(de)畫(huà)冊效果。
三大(dà)誤區(qū)
誤區(qū)一(yī)、重設計(jì)，輕策劃'¥（或者說(shuō)輕文(wén)案）。我們接觸過太多(duō)的(de)企業(yè)，在÷ 談到(dào)宣傳畫(huà)冊設計(jì)的(de)時(shí)候，≤'一(yī)再強調應該如(rú)何如(rú)何要(yào)設計(j↓×≈₽ì)精美(měi)，我們對(duì)畫(huà)冊的(de)要(yào)求又(☆±yòu)如(rú)何如(rú)何之高(gāo)。其實，客±¥₹戶的(de)本意和(hé)初衷，我還(hái)是(shì)非常理(lǐ)解的(de≥₽<)，誰不(bù)希望拿(ná)到(dào)一(yī)本人(rén)人(rén)愛(àiδ"Ω→)不(bù)釋手，捧為(wèi)收藏的(>•<de)精美(měi)的(de)畫(huà)冊呢(ne)？可(kě)我們回到(dào)現(xi$"àn)實中來(lái)，會(huì)發現(xiàn)：多(du±≥ō)數(shù)人(rén)在談到(dào)這(zhè)些(xiēλ↓γλ)的(de)時(shí)候，往往是(shì)憑空(kōng)想像，更有(yǒ≤☆γδu)甚者是(shì)為(wèi)了(le)逞一(yī)時(shí)之快(kuài)，欲将設計(jì≠≈)公司的(de)專業(yè)性壓下(xià)去(qù∏✘₹)，以利于其談判。真正一(yī)本好(hǎo)δ₩的(de)宣傳畫(huà)冊的(de)誕生(shēng)，來(™lái)源于好(hǎo)的(de)創意和<&♣(hé)設計(jì)，更來(lái)源于企< 業(yè)自(zì)身(shēn)實力的(de)打造和(hé)企業(yè)文(w←$₽én)化(huà)的(de)提煉，不(bù↔&)注意平時(shí)的(de)積累，采取臨時(shí)抱佛腳似的(de)↑φ辦法，是(shì)很(hěn)難設計(jì)出一(yī)本內(nèi)容詳實，Ωγ可(kě)讀(dú)性強，畫(huà)面精美(měi)的(de)畫(huà)冊的(de)。高₽λ(gāo)水(shuǐ)平的(de)平面設計(jì)γ♥↓師(shī)能(néng)夠解決元素的(de)取舍、構圖、排版、 留白(bái)、版式等。而前期的(de)策劃和(hé)文(w ✔≤én)案，就(jiù)有(yǒu)如(rú)拍(pāi)攝電(diàn)影(yǐng¥©↓)時(shí)的(de)劇(jù)本一(yī)ΩΩ•£樣重要(yào)。好(hǎo)的(de)畫(huà)冊策劃能(néng)夠給予平面設計(jì £)師(shī)以清晰的(de)思路(lù)和(hé)構圖，特别是(shì)好(h♠★↕ǎo)的(de)文(wén)案能(néng"↑ α)夠讓目标受衆讀(dú)來(lái)如(rú)飲甘醇，提升≈÷ 宣傳畫(huà)冊的(de)文(wén)化(huà)內(nè∞♦i)涵和(hé)品味。因此，正确的(de)畫(huà)冊設↕≈"計(jì)思路(lù)應該是(shì)先出具畫(huà)冊設計(→ε jì)文(wén)案（腳本），然後定稿後再≥≠₽交予平面設計(jì)師(shī)進行(xíng)設計(jì)。
誤區(qū)二、外(wài)行(xíng)指導內(nèi)行(xíng)。↔÷₽這(zhè)一(yī)點，我相(xiàng)信身(shēn)在廣✘∞↕告行(xíng)業(yè)的(de)人(rén)員(yuán)，深有(yǒu)體(tǐ)會(h✔ σ↕uì)。當然，正常的(de)客戶與設計(jì)師(shī)或者文(wé λn)案人(rén)員(yuán)的(de)探討(tǎo)不(bù)在此列。我™×Ω所說(shuō)的(de)是(shì)指×₽σ，在涉及到(dào)配色、空(kōng)間(←≤jiān)布局、整體(tǐ)的(de)美(měi)感等方面αΩ ，全無一(yī)點美(měi)學基礎的(deΩΩ)外(wài)行(xíng)來(lái)指導專業(yè)的(de)廣告設計(jì)€π人(rén)員(yuán)，強行(xíng♣™'π)要(yào)求改變一(yī)些(xiē)有(yǒ≥Ωu)違常規做(zuò)法的(de)設計(jì)。這(zhè)些(xiē)在一γ♣≠(yī)些(xiē)以廣告制(zhì)作(zuò)為(wèi)主的(de)個(gè)γ'£體(tǐ)工(gōng)商戶的(de)門(mén)店(diàn)內(nèi)可(kě)能(né♦↔"♠ng)會(huì)體(tǐ)現(xiàn)得(de)更為(wèi)明(míng)顯πβ，其實這(zhè)樣的(de)作(zuò)品，充其量是(shì)設計(jì)師(shΩ₽∑Ωī)按照(zhào)客戶的(de)意思排了(le)一(yī)下(xià)版而已，難稱設計(jì)π€。專業(yè)的(de)廣告設計(jì)公司，會(huìφ φ)在設計(jì)之前與客戶充分(fēn)溝通(tōng)和(hé)討(t↕®ǎo)論，在涉及到(dào)整體(tǐ)的(de)配色&♥✔'、版式、風(fēng)格上(shàng)達成一(yī)緻，而在接下(xià)來(lái)的'™(de)具體(tǐ)設計(jì)中，充分(fē ™φn)尊重和(hé)信賴設計(jì)師(shī)的(de)創意和(hé)設計(jì)∞★✔↓，後期再在一(yī)些(xiē)細節上(shàng)調整。因此，要(yào)>↓解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題，其實就(jiù)在于客戶前期應該選₽ 對(duì)設計(jì)公司，選對(duì)設計(jì)師(sε↕<hī)，那(nà)麽有(yǒu)這(zhè)一(yī)點就(jiù)足矣。
誤區(qū)三、重設計(jì)、輕工(gōng)藝。前面已經講到(dà♦€α∏o)過，一(yī)本好(hǎo)畫(huà)冊除了(le)有(yǒu)優美(měi)可(kěα←>')讀(dú)性強的(de)文(wén)字，精美(měi)的(de)設計(jì)外(™↓∑wài)，畫(huà)冊的(de)材質和(hé)印刷工(gōng)藝也(yě)顯得(d←£e)特别重要(yào)，這(zhè)本身(shēn)也(yě)是(shì)畫(hu ÷β✔à)冊設計(jì)的(de)一(yī)環。随著(zhe)印刷工(gōng)藝的(de)提高≤♣∞ (gāo)，各種特種紙(zhǐ)張和(hé)特殊工(gōng)&✘藝的(de)出現(xiàn)，畫(huà)冊制(zhδì)作(zuò)越來(lái)越精良。這(zhè)一(yī)傾向首先體(tǐ)×←≥現(xiàn)在了(le)一(yī)些(xiē)高(gāo)檔的©γ(de)樓盤和(hé)會(huì)所當中÷±₹<，未來(lái)也(yě)應該會(huì)成為(wèi)越來(lái)越多(duō)企Ω♥α>業(yè)的(de)關注。
其他(tā)相(xiàng)關
首先，防僞的(de)負責人(rén)要(yào)以草(cǎo)圖構思出防僞Ω€€樣品，然後與相(xiàng)關專家(jiā)從¥∑☆φ(cóng)各個(gè)不(bù)同方面進行(xíng)討(tǎo)論，闡述自(z≠→ì)己的(de)觀點，從(cóng)而得(de)到(dào)一(yī)個(gè)成熟的(de)✔ε、工(gōng)藝技(jì)術(shù)♣'λ上(shàng)可(kě)行(xíng) ™的(de)制(zhì)作(zuò)方案，包括安全設計(jì)∏β、版式設計(jì)、用(yòng)料設計(jì)、防僞設計(jìπ®↕)、文(wén)字設計(jì)、标志(zhì♥♥↕±)設計(jì)等內(nèi)容。作(zuò)為(wèi)防僞設計(jì)↔✘，其基本設計(jì)原則與鈔票(piào)等高(↔φ gāo)安全性産品相(xiàng)同
值得(de)注意的(de)是(shì)，防僞的(de)成本要(yà"$o)符合安全防僞水(shuǐ)平和(hé)印刷标準的(de)要(yào)求。因此，客戶在驗收♥¥€成品時(shí)，産品的(de)防僞技(jì)γ↕術(shù)應當是(shì)驗收的(de)首要(yào)因素。防僞技 (jì)術(shù)是(shì)一(yī)個(gè)動态的(de)，高(gāo)新綜合π≥技(jì)術(shù)門(mén)類。因此，選擇的(de)防僞技(jì)€¶術(shù)應具有(yǒu)一(yī)定的(de)先進性和(hé)獨占性。
具體(tǐ)設計(jì)如(rú)下(xià)幾點：
①采用(yòng)防僞底紋設計(jì)的(de)标簽γ× 所用(yòng)防僞線條和(hé)圖案具有(yǒu)長(cháng)短(duǎn)α↑、位置、疏密、粗細、顔色等變化(huà)，幾乎難以仿造。
②辨别方便。真假産品隻需用(yòng)目測，或用£α(yòng)放(fàng)大(dà)鏡立即可÷₩(kě)以辨别真僞。
③防止掃描、印刷。精密底紋原件(jiàn)的(de)全部線條↕÷↓均由實線構成，而經掃描儀掃描分(fēn)色、四色印刷出來(lái)的✔¶(de)仿制(zhì)品為(wèi)由網點構成的(de)線，一(yī)看(kàn)便知(zh♦™♠↓ī)。
④由複雜(zá)線條構成的(de)圖案，手工(gōng)制(zhì)作(↔"<zuò)幾乎不(bù)可(kě)能(néng)。
⑤突出防僞、美(měi)觀、注目。由于設計(jì)的(de)特殊性，讓消費×πβ(fèi)者第一(yī)視(shì)覺就(jiù)感到(dào)包裝上(shà×€ng)的(de)标簽與衆不(bù)同，并有(yǒu)購(gòu)買的(de)安全感。♦¥$δ
⑥多(duō)種防僞設計(jì♥♦)集于一(yī)體(tǐ)，廠(chǎng)家(jiā)有(yǒu)效查假。精密底紋防僞σλλ線條變化(huà)既可(kě)以有(yǒu)規律¶→λ，又(yòu)可(kě)以無規律，既要(yào)以多(duō&Ω)種防僞組合技(jì)術(shù)有(yǒuΩδ)效防止假冒仿制(zhì)，又(yòu)要(yào)求驗證易如(rú)反β∞®"掌，而且在不(bù)同區(qū)域，線條變化(h€λ↕uà)各有(yǒu)特點。
附加防僞功能(néng)——防揭功能(nén →g)設計(jì)
①使用(yòng)防揭壓痕技(jì)術(shù)處理(lǐ)：通(tōng)∞∑♣過相(xiàng)應技(jì)術(shù)處理(lǐ)使标簽具有(yǒu)不(bù)同方向上(sα♣hàng)的(de)力學特征，揭起時(shí)極易破壞；
②使用(yòng)防揭型原材料作(zuò)為(wèi)标簽的(de)載體(t÷↕'ǐ)，如(rú)使用(yòng)易碎紙(zhǐ)材料，×"揭起顯字原材料、泡沫防揭原材料等。這(zhè)些(xi↔γē)材料的(de)選用(yòng)要(yào)₹₹→根據标的(de)物(wù)的(de)不(bù)♠同來(lái)具體(tǐ)分(fēn)析使用(yòng)。
具體(tǐ)情況具體(tǐ)分(fēn)析，但(dàn)防僞設計(jì)是(s£hì)個(gè)綜合性的(de)工(gōng)作(φ∑Ωzuò)，需要(yào)設計(jì)師(shī) Ω具有(yǒu)綜合的(de)能(néng)力。 ≠→希望各個(gè)設計(jì)師(shī)針對(β¶☆duì)自(zì)己的(de)設計(jì)過程，也(yě)能(n∑∞éng)談談自(zì)己在防僞畫(huà)冊設計(jì)中的(de)心Ω€★得(de)。
