蕪湖(hú)暢想談畫(huà)冊設計(jì≤∞)
所謂企業(yè)畫(huà)冊，即産品畫(huà)冊和(≠♦ hé)團體(tǐ)機(jī)構的(de)業(yè)務β✔±信息與形象推介冊集的(de)簡稱。産品畫(huà)冊設計(jì)，一(yī)本好(hǎo)的($↑de)畫(huà)冊必須正确傳達産品的(de★→✔)優良品質及性能(néng)，同時(shí)給受衆帶來(lái)卓越的(de)視(shì)覺×γ¶感受，進而獲得(de)在選購(gòu)和(hé)π∑☆使用(yòng)之後的(de)價值提升。設計(jì)師(shī)在接受有(yε✔Ω©ǒu)關産品畫(huà)冊的(de)具體(tǐ)設計(jì)委托時(shí)， 必須從(c∏®♠óng)兩方面入手尋求表現(xiàn)的(de)方法。站(♦∑β zhàn)在生(shēng)産者的(de)立場(chǎng)，充分(fēn)認識和(♣Ω←hé)體(tǐ)會(huì)企業(yè)的(de)指導思想、産品特性和(hé)目标對(duì)象≠&φ的(de)層次，以獲得(de)有(yǒu)關産品信息的(de)第一(yī)手素菜（其中企σπ業(yè)提供的(de)資料僅僅是(shì)原始的(de)依據）πβ¶。站(zhàn)在市(shì)場(chǎng)和(hé)受衆≥ ♣的(de)方面，分(fēn)析和(hé)歸納消費(fèi)☆∑γ者的(de)欲望，以把握其心理(lǐ)的(de)傾向和(hé)動機±☆(jī)，然後從(cóng)中找出一(yī)條最佳的(de)表達途徑。這(zhè→'&)其中，信息的(de)正确與否和(hé)定位是(shì)否恰當将決定 畫(huà)冊₹φ設計(jì)的(de)成敗。
産品畫(huà)冊設計(jì)的(de)要(yà≈≠✔o)素組成
産品畫(huà)冊通(tōng)常由三種要(yào)素組成，即産品形象、品牌名稱和(hé)✘☆文(wén)案介紹。其中品牌是(shì)産品的(de)識别标志(zhì)，文(wé±≠★n)案是(shì)剖析産品的(de)鑰匙，而産品則是(s↓✘★hì)被傳達的(de)主體(tǐ)。
産品自(zì)身(shēn)的γ (de)優劣決定著(zhe)其生(shēng)命的(de)久暫，而其廣告宣傳的(de)成敗則決定♣← 著(zhe)人(rén)們在主觀上(shàng)對(duì)它的(de)信賴與否，因此， ₽©畫(huà)冊設計(jì)的(de)創意之優劣便成為(wèi)關鍵。 畫(huà)冊設計(j$✔<₹ì)的(de)表現(xiàn)手法衆多(duō)，從(cóng)•γ€Ω創意構思上(shàng)說(shuō)，有(yǒu)直接表達法和(h✔£é)間(jiān)接表達法；從(cóng)表達手段上(shàng)說(shuō)，有(yǒ±u)攝影(yǐng)寫實法也(yě)有(yǒu✘ε☆)繪畫(huà)抽象法。 在衆多(duō)的(de)産品中，工(gōng)業(y≤©αè)機(jī)械一(yī)般較難表現(xiàn)，因σ₩為(wèi)其造型粗笨，體(tǐ)積龐大(dà)，攝影(yǐng)時(shí)<✘δ往往很(hěn)難完善表達，通(tōng)常必須惜心構思，并選擇取景的(de)∞≤最佳角度，同時(shí)輔以巧妙的(de)用(yòng)光(guāng)和(h≠>₩φé)道(dào)具的(de)擺放(fàng)，才能(néng)完成較滿意>♦σδ的(de)拍(pāi)攝。對(duì)現(xiàn)成©©↕的(de)圖片，則可(kě)能(néng)要(yào)采用(yòng)修飾噴繪、電(d©<©iàn)腦(nǎo)調整、特技(jì)處理(lǐ)等方法以達到(dào)所需要(yào• <)的(de)質量。有(yǒu)時(shí)結合創意也(₽ε♣∑yě)能(néng)使用(yòng)剖切、誇張、特寫等表現(xiàn)方法間(jiān)接地(dσ×ì)帶出主題，從(cóng)而以揚長(cháng)避短(duǎn)、去(qù)↕≥粗取精的(de)手法來(lái)獲得(de)對(duì)産品的(de)最佳表現(xiàn)效果。
對(duì)于造型美(měi)觀、制&↓(zhì)作(zuò)精細的(de)日(rì)用(yòng)消費☆π"✘(fèi)類産品來(lái)說(shuō)，則應直接地(dì)把其美(měi)的(de)形象盡可≠∞§(kě)能(néng)充分(fēn)地(dì)表現(xiàn)在人(rén)們的(de) π$ε面前。一(yī)般常采用(yòng)寫真的(de)手法來(lái)渲染産品的Ω•(de)高(gāo)品質，從(cóng)而喚起消費(fè↑i)者的(de)占有(yǒu)欲。
産品畫(huà)冊設計(jì)表現(xiàn)手法
目前，消費(fèi)類産品是(shì)當今商品市(shì)場(chǎng)上(s"★βhàng)的(de)主導産品，它與人(rén)民(mín)的(de)生(shēπ®$ng)活息息相(xiàng)關。生(shēng)✔&®産者在開(kāi)發這(zhè)類産品時(shí)，已把提高(gāo↕→λ")生(shēng)活質量，創造美(měi)的(de)享受作(zuò)為(wèi)目标，因此形 ∑成了(le)競争的(de)熱(rè)點；而市(shì)場(chǎng)開(kāi)發的(d÷®e)全方位性，個(gè)可(kě)能(néng)形成獨家(jiā)生(shēng)産¶&£的(de)狀況，因此市(shì)場(chǎng)競争就±↑₽•(jiù)顯得(de)異常激烈，由此使得(de)對(duì)↕♦→廣告的(de)需求就(jiù)相(xiàng)當大(dΩ"πà)。
對(duì)于産品畫(huà)冊來(lái)說(shuō)， ÷相(xiàng)應地(dì)就(jiù)要(yào)求創意出新，制(zhì)作(zuò)Ω€精良。因此對(duì)于設計(jì)師(shī)來(lái)說(shuō)，也(yě)就(j"α₹iù)提出了(le)更高(gāo)的(de)設計(jì)标準。 在産品樣本中，尤£≤ε 以單一(yī)類産品畫(huà)冊為(wè±i)衆多(duō)。
對(duì)于這(zhè)一(yī)類畫(huà)冊設計(jì)， ∏在确立了(le)企業(yè)和(hé)市(shì)場(ch₽ǎng)之間(jiān)的(de)關系後，一(yī)般可§δ(kě)以三種方法進行(xíng)創意定位。
第一(yī)種是(shì)著(zhe)重産品形象的∑$∞(de)塑造。此類方法以強調産品的(de)獨特功能(néng)和(hé)優美(m↕$ěi)造型為(wèi)突破口，配合文(wén)字的(de)✘φ'說(shuō)明(míng)和(hé)版面的(de)設計(jì)，從(cóng)而塑造出賞心₩€←π悅目的(de)産品形象。
第二種是(shì)塑造晶牌兼顧産品。從(cóng)單類産品的(&de)開(kāi)發到(dào)樹(shù)立品牌形象，又(y↓₩òu)借品牌形象推出系列産品來(lái)鞏固φ←→晶牌覆蓋市(shì)場(chǎng)，這(zhè)已是(sh≠δβì)企業(yè)營銷行(xíng)為(wèi)的(de)長(cháng)期策略，目的♦✘(de)是(shì)将受衆對(duì)産品的(de)認可(kě)轉移到(dào)對(duì)品±↔ ≥牌的(de)信賴，從(cóng)而産生(shēng)更廣的(de)市(sγ∞♣©hì)場(chǎng)開(kāi)拓效應。但(dàn)此種方法在操作(zuò)時(sh$¶í)，往往會(huì)在兼顧實物(wù)和(hé)品牌形象，特别是( βshì)當二者集中表現(xiàn)時(shí) (如(rú)封面) 顯得(de)較為( βwèi)困難。因此在設計(jì)時(shí)，除了(l↑←e)考慮企業(yè)的(de)要(yào)求外(wài)，必須對(duì)二者的(de)關πγ¶系進行(xíng)認真的(de)分(fēn)析，從(cóngα♦®)形狀的(de)美(měi)觀到(dào)色彩的(de)對(duì)比，從(cóng)視(✔shì)覺的(de)強弱到(dào)表現(xiàn)的(de)便利等角度來(l∑®•ái)決定創意的(de)側重點，是(shì)以品牌襯托産品還(há≥αi)是(shì)以産品帶出品牌?是(shì)單獨渲染品牌還(hái)是(shì)§™使産品與品牌疊現(xiàn)交輝? 對(duì)于系列畫(huà) 冊的(de)封面設計(jì)，則更要(yào)把€>¥握好(hǎo)視(shì)覺的(de)一(yī)貫性和(hé)格式的(de)穩定性，從(cóng÷≠≥±)而産生(shēng)連環效應，強化(huà)品牌形象，加深産品的(de)認知(zhī)度。
第三種則是(shì)趣味誇張的(de)表現(xiàn)方法。當産品和(hé)品牌在市(sh↓↔§ì)場(chǎng)上(shàng)達到(dào >)一(yī)定的(de)占有(yǒu)率之後，企業(yè)著(zhe)重©'考慮的(de)是(shì)鞏固形象，提高(gāo)産品的(de)情感附加值，将購(gòu)買者的× (de)物(wù)質消費(fèi)轉化(huà)為(wèi)精神享受←♥β←，從(cóng)而使産品更具魅力。在這(zhè)方面，一(≤εyī)些(xiē)婦女(nǚ)兒(ér)童用(yòn©π&g)品在構思上(shàng)的(de)表現(xiàn)餘地(dì)較大(dà)，↓≠λ手法更多(duō)，如(rú)采用(yòng)寫意、插圖、動§>畫(huà)、幽默等手法，構思巧妙，效果也( yě)非常明(míng)顯。有(yǒu)時(shí)，一(yī)句廣告語就(jiù)可(kě)作(δ zuò)為(wèi) 畫(huà)冊封面，匠(jiàng)心獨具，奇效立現(xiàn)。但(dànφ<®✘)這(zhè)些(xiē)手法的(de)運用(yòng)需要↑₹✔(yào)熟練的(de)技(jì)巧，一(yī)旦遊離(lí)于主題δ©σ₩或喧賓奪主，就(jiù)會(huì)使受衆産生(shēng)逆反心理(lǐ♥×™)，從(cóng)而給整個(gè)畫(huà)冊設計(jì)帶來(lái)負面影♠↑×(yǐng)響。
綜合類産品畫(huà)冊設計(jì)
企業(yè)的(de)生(shēng)存有(yǒu)賴于産品，産品的(d≠±Ωe)價值有(yǒu)賴于品牌。品牌建立後，常常帶出群體(tǐ)産品的(de)開(kāi)±↓發，進而擴大(dà)企業(yè)的(de)産品市(sh™£βγì)場(chǎng)占有(yǒu)率。因此現(xiàn™₹§)代企業(yè)非常重視(shì)以品牌為(wèi)中心的(dλ $e)全方位系統化(huà)營銷戰略，大(dà)公司、大(dà)集團常系統地(dì)推出&₹'≠系列化(huà)産品覆蓋市(shì)場(chǎng)，以取得(de£')競争優勢。由此産品 畫(huà)冊設計>©♣(jì)也(yě)就(jiù)有(yǒu)了(le)新的(de)使命。
綜合類産品畫(huà)冊的(de)設計(jì)，一(yī)般從¥πφ'(cóng)兩個(gè)方面進行(xíng)：一(yī)是(sh•₹≈'ì)對(duì)單品牌多(duō)産品的(de)設計(jì)，一(yī)般以塑造品牌形象為(wè♥∏®i)主，往往在封面上(shàng)生(shē$"∏εng)動地(dì)展示品牌形象，用(yòng)以烘托氣氛，&↑γΩ同時(shí)在內(nèi)頁中采用(yòng)規範格式，并不(bù)±£斷重複疊現(xiàn)，以此保持樣本閱讀(dú)過程中形象的(de)相(xiàng)對(duì)穩×₹≠β定。對(duì)于觀賞性極高(gāo)的(de)産品，則可(kě) α以直接寫真的(de)手法加以展現(xiàn)，同時(shí)用(yòng)文(wén)案和(hé)€α®色彩的(de)跳(tiào)躍點綴加以呼應和(hé)協調，使整個☆<(gè)畫(huà)面生(shēng)動€¶∏活潑，引入注目。二是(shì)對(duì)多(duō)品牌多(duō)"ε $産品的(de)設計(jì)。這(zhè)類 畫(huà)冊應用(yòng)在集團公司、貿易↑∏↔公司的(de)訂貨較多(duō)，在決定設計(j★↑ì)方案以前首先要(yào)和(hé)企業(yè)就(jiùΩ✔)預期市(shì)場(chǎng)效應和(hé)信息的(de)傳遞法則達成共識，然後具≥$≥€體(tǐ)規劃産品和(hé)品牌在畫(huà)冊中各自(zì)的(de)鮮明(mín&±✘g)度和(hé)強弱度。封面隻有(yǒu)一(yī)個(gè)，既不(bù)能(Ω✔≈néng)将産品全部堆砌于其上(shàng)，又(yòu)不(bù)能(nénσ✔Ω≤g)喪失樣本的(de)綜合涵蓋性，于是(shì)重點刻劃集團名稱标識便不(bù)失<♣ 為(wèi)上(shàng)策。
适當地(dì)點綴産品并虛化(huà)畫(huà)面，做(zuò)到(dào)大 ÷(dà)度得(de)體(tǐ)，精雕細琢，将整個(gè)設計(jì)創意的(de)閃光±δ (guāng)點鮮明(míng)地(dì)集中在封面上(shàng)。內(nèi)頁則要(y× ào)做(zuò)到(dào)雜(zá)而不(bù)亂，存大(dà)規則而又(y≠òu)留小(xiǎo)天地(dì)，在規αφ範中求變化(huà)，在對(duì)比中求平衡，色彩不(bù)宜濃< λ郁，字體(tǐ)不(bù)宜太花(huā)，能(néng"≥$)簡則勿繁，盡量保持一(yī)種創意，一(yī)種風(fēn↕ £"g)格。企業(yè)機(jī)構類圖冊設計(jì)。 如(✘±rú)果說(shuō)産品畫(huà)冊是(shì)以介紹産品特性為(wèi)主，那(nà)麽企∏"業(yè)圖冊就(jiù)是(shì)要(yào)表明(míng)一(&≠yī)種精神，一(yī)種通(tōng)過企業(yè)的(de)整體(tǐ)素質和(hé)整體(t§♥ǐ)形象來(lái)體(tǐ)現(xiàn)的(de)品格。
現(xiàn)今有(yǒu)很(hěn)多(duō)企業(yè)和(hé≤€)機(jī)構已初具規模，并且也(yě)意識到(dào)增進企業(yè)與社會↔σ>(huì)的(de)親和(hé)感遠(yuǎn)優勝于對(duì)産品的(de)單純介紹，因而需&要(yào)積極地(dì)健全自(zì)身(shēn)的(de)行(xíng)為(wè αi)和(hé)形象标識，企業(yè)畫(hu₩≈↔±à)冊設計(jì)就(jiù)是(shì)要(yàoγ©©)為(wèi)此目的(de)服務。為(wèi)此，首先要(y£ào)對(duì)企業(yè)機(jī)構所提供的(de)第一(yī)手材料進行(xíng)認©∞♦₽真地(dì)分(fēn)析，以吃(chī)透其精神，對(duì)™↑♠選用(yòng)的(de)圖片力求精美(měi)，必 £要(yào)時(shí)可(kě)結合構思主動提出修整補拍(pāi)要(yào)求，"¶對(duì)所提供的(de)數(shù)據可(kě)根據φ→★具體(tǐ)情況采用(yòng)列表式或圖解式形式γαλ，對(duì)具有(yǒu)創意性的(de)素材和(hé)間(jiān)接傳達的(d®©e)信息要(yào)充分(fēn)加以利β↓₹↑用(yòng)。
同時(shí)為(wèi)了(le)使企業(yè)機(jī)構具≠↕"有(yǒu)鮮明(míng)的(de)可(kě)識别性，必要(yào)時(shí)可✔®(kě)以在企業(yè)畫(huà)冊中導入識别标志→✔ (zhì)和(hé)專用(yòng)标準色，使之在整個(gè ₹)形象上(shàng)更完整而統一(yī)。這(zhè)不(bù)僅是( ♠™shì)展示企業(yè)形象的(de)良策，更是(shì)企δ₩業(yè)圖冊設計(jì)的(de)精髓。有(yǒu)些(xiē)企業(yè)和(hé★₽>)機(jī)構圖冊還(hái)同時(sh §í)附帶産品介紹，以便使介紹更全面。
原則上(shàng)，隻要(yào)正确處理(l↕≥<≠ǐ)好(hǎo)企業(yè)标識和(hé)産品商标的±£§¶(de)關系，明(míng)确主次，理(lǐ)順類别，在表現(xΩ♠'iàn)上(shàng)完全可(kě)以更具突破性。 有(yǒu)很(hěn)多(d₩ ®αuō)跨地(dì)區(qū)、跨行(xíng)業(yè)的(deβ÷ )大(dà)型機(jī)構、集團以及公司、會(huì')所和(hé)民(mín)事(shì)機(jī)構，在長(chγ•↓•áng)期的(de)激烈競争中已形成了(le)一(yī)整套自(z∑↓₩ì)身(shēn)的(de)形象戰略，并不(bù)斷通(tōng)過社會(h★∞uì)事(shì)務和(hé)公共活動來(lá✔≠ ₽i)産生(shēng)社會(huì)效應，同時(♥®↔δshí)定期制(zhì)作(zuò)機(jī)構介紹圖冊作(zuò)為(wèi)業( ™Ωyè)績顯示和(hé)收藏歸檔的(de)實錄&™。
因此，則對(duì)于這(zhè)一(yī)類企業(yè)機(j<ī)構的(de)畫(huà)冊設計(jì)就(jiù)頗具難度。在具體(tǐ)操作(zuòα±π)時(shí)，設計(jì)師(shī)更需要(★©£yào)深入調查，力求更深層次地(dì)了(le)解企業(yè)機(jī)構的(de)♣φ& 特質，尋找更具新意的(de)表達。機(jī)構形象必須系統規範，這(zhα¶♦è)是(shì)設計(jì)操作(zuò)時(shí)的(de)₩≥最好(hǎo)依據。對(duì)不(bù)夠完整±€≥ε的(de)形象要(yào)盡力加以完善，對(duì)∏∞影(yǐng)響形象完整性的(de)因素$≤♣要(yào)修整或剔除，使之在整體(tǐ)上(shàng)保持視(shì)覺的(de)一♣ε"(yī)貫性。在表現(xiàn)手法上(shàng)¶®要(yào)尋求創新，避免俗套，更要(yào)拒絕雷同。而在材料運用(yò∏∏ΩΩng)上(shàng)，則不(bù)妨進行(xín>&g)新材料的(de)嘗試，同時(shí)運用(yòng)一(yī)些(xiē)新奇的(de)δγ∏表現(xiàn)技(jì)法，再加上(shàng)特殊的(de)印制(zh₹&↓ì)工(gōng)藝，即使增加一(yī)些(xiē)成δ€≈÷本，但(dàn)往往能(néng)夠帶出新意，取得(de)出類拔萃 $"的(de)效果。
企業(yè)畫(huà)冊的(de)封面形式和(hé)大(↓ →¥dà)衆消費(fèi)雜(zá)志(zhì)有(yǒu)所近(jìn)似，具有(y∑≈<ǒu)相(xiàng)對(duì)固定的(de)刊名和(hé)刊頭，常¥γ采用(yòng)自(zì)身(shēn)獨特的(de÷∞)晶牌名稱标志(zhì)或特定詞語，同時(shí)常運用(yòng)精美(měi)©♠↓∏的(de)圖片點綴封面。內(nèi)頁通(tōng)常比一(yī)般刊物(wù)設計(j£α♣ì)得(de)更加活潑，各式專欄采用(yòng)不(bù)同的(de)表現(xià♣§§&n)方法，并運用(yòng)專用(yòng)♥€↔識别顔色加以強化(huà)。在文(wén)字的(de)應用(yòng)上(shàng)，則保§ ≠持相(xiàng)對(duì)規範，在排列上(shàng)既顯出一(yī)定特色ε Ω又(yòu)保持視(shì)覺上(shàng)的(de)相(xiàng)對(duì)✔ π穩定，不(bù)過份花(huā)哨以防喧λσ£賓奪主。
年(nián)報(bào)類畫(huà)冊設計(jì)
年(nián)報(bào)畫(huà)冊亦即年(nián)度報(bào)告，是(shì∞★)公共事(shì)業(yè)機(jī)構和(hé)财§λ≈ 政部門(mén)全年(nián)的(de)↓λ±®工(gōng)作(zuò)狀況及财務狀況的(d∏÷↓e)一(yī)份法律報(bào)告。随著(zhe)公共團體(tǐ)和(hé)企事(shì)→業(yè)單位行(xíng)為(wèi)的(de)規範化(huà)，各機(jī)構已經逐漸将原'π先的(de)文(wén)字打印報(bào)告改為( σwèi)正規的(de)印刷報(bào)告，同時(shí)越來(☆λlái)越多(duō)的(de)公務機(jī)構、财務銀(yín)行(xíng)、證券©≤股市(shì)等的(de)設立及其內(nèi)部運行(xín✔∑g)機(jī)制(zhì)的(de)改變≠↓，使年(nián)報(bào)從(cóng)過去(qù)的(de)內(nèi)部審閱材♣☆料轉變為(wèi)對(duì)外(wài)交流的(de)工(gōng)具，從(cóng)而→≤"給年(nián)報(bào)注入了(le)新的(de)生(shēng)命。
如(rú)果說(shuō)機(jī)構介紹是(shì)一(δεφ₽yī)份對(duì)外(wài)的(de)宣傳，那(nà¥δ)麽初期的(de)年(nián)報(bào)就(jiù)是(shì)一(§≈↔yī)份內(nèi)部的(de)讀(dú)物(wù)，它像一¥•≤(yī)份家(jiā)庭流水(shuǐ)帳一(yī)樣詳細 ≥♥記載著(zhe)企業(yè)全年(nián)的(de)自(zì)身(shēn)行(xíng$♦¶)為(wèi)。從(cóng)組織機(jī)構到(dào)董事(sh<≥<ì)報(bào)告，從(cóng)機(jī)構業(yè)績到(dào)發展計(jì)劃，©γ→從(cóng)财政預算(suàn)到(dào)股市(sh$∞ì)行(xíng)情，方方面面用(yòng)大(dàσ₽¶←)量文(wén)字和(hé)圖表來(lái)記載。所¥∞↔π以從(cóng)傳統意義上(shàng)來(lái)說(shuō)，它π♥是(shì)一(yī)部很(hěn)少(shǎo)圖片的(de)文(wén)案性經濟文(wén) •<獻，這(zhè)便成為(wèi)年(nián)報(bào)的≠Ωπ(de)最初特征。以後，随著(zhe)機(jī)構形象和(∞ <hé)行(xíng)為(wèi)規範的(de)透明(™>míng)度增強，年(nián)報(bào₹♠)的(de)面貌也(yě)發生(shēng)了(le)變化(huà)，圖≠Ω片的(de)增多(duō)顯示了(le)文(wén)化(huà)因素的(de)滲入，色彩的(de)運用(yòng)體(tǐ)現(xiàn$©§)了(le)整體(tǐ)形象戰略的(de)貫徹，制(zh≤ ì)作(zuò)的(de)精美(měi)則宣揚著(zhe)企業(yè)自(zì)身(shēn)λ☆價值的(de)不(bù)凡，因而年(nián)報(bào)$↓←✔實際上(shàng)成為(wèi)企業(yè)面對(duì)社會(huì)而打開(kāi)的(☆★σσde)另一(yī)扇窗(chuāng)口。
從(cóng)另一(yī)方面采說(shuō)，年(nián)報(bào)畫(huΩγ ∞à)冊設計(jì)與制(zhì)作(zuò)也(yě)就(jiù)成了Ω★(le)一(yī)個(gè)值得(de)研討(tǎo)的(de)課題。第一(yī)，年(niá"¥©→n)報(bào)中的(de)大(dà)堆數(shù)據與文(wén)字這(zhè)些(xσ∏iē)單純的(de)元素，本身(shēn£•)就(jiù)有(yǒu)其自(zì)然的(de)規₽₹→則和(hé)編排的(de)嚴肅性，設計(jì)師(shī)需要(yào)考慮如(rú)何才≠★∏能(néng)通(tōng)過平面設計(jì)的(de)視(s≠↔εhì)覺語言去(qù)創造一(yī)種愉悅的(de)可(÷★₹βkě)讀(dú)性。第二，年(nián)報(bào)畢竟是(shì)企業φ"®(yè)一(yī)段時(shí)期工(gōng)作(zuò)的(de)文(wén)字性概 述，設計(jì)師(shī)要(yào)考慮運用(yòng)怎樣的(↕≥↑de)創意形象，才能(néng)将其轉換為(wè₹&i)精神的(de)體(tǐ)現(xiàn)，并散↑¶ε發出一(yī)種動人(rén)的(de)神韻。此二者便是(shì)年(nián)報¥±"$(bào)設計(jì)的(de)根本宗旨。 ÷π≠'年(nián)報(bào)設計(jì)總的(de)來(lái)說(shuō)并沒有(yǒu)∑β♠一(yī)種固定的(de)法則。作(zuò)為(wèi)一(yī)種↕®傳播工(gōng)具，它的(de)功能(néng)應該結合企業(yè)經營理(lǐ)念及文(♣>↑¶wén)化(huà)意識加以發揮。其視(shì)覺凝聚點往往在封面上(sγ☆©hàng)，內(nèi)頁則要(yào)加強整體(tǐ)主次關™®ε£系的(de)協調，使概念清晰、主題明(míng)确，從(cóng)而能(néng)準确傳達企業(™α&✘yè)精神。
年(nián)報(bào)畫(huà)冊的(de)封面一(yī)般都(d∏πōu)标明(míng)年(nián)份并注明(míng)♥∏為(wèi)年(nián)報(bào) (一(yī)項—σ&₹ NUAL 報(bào)告) ，可(kě)以從(cóng)經營§∞$特點上(shàng)，或識别符号上(shàng)，或從(cóng)企業(yè)業(₩↕™₽yè)績，行(xíng)為(wèi),文(wén)案等方面表現(x∑∞§∑iàn)創意。同時(shí)根據創意主題，從(cóng)色彩設置'★≠₹、圖形布局各方面對(duì)內(nèi)頁進行(xíng)整體(tǐ)的(¶≥♣≈de)設計(jì)，形式力求簡潔明(míng)了(le)，既要(yào)表現(xiàn)出題材®的(de)嚴肅性，又(yòu)要(yào)把握好(hǎo)格調≈ε∑₹。內(nèi)頁中的(de)數(shù)據和(hé)圖表↑✔無疑是(shì)設計(jì)中的(de)閃光(¥€guāng)點，是(shì)設計(jì)師(shī)标新立異，顯示設計(jì)×★ 風(fēng)格的(de)突破口，應該加以充分(fēn)地(dì)利用(yòng)。
由于年(nián)報(bào)畫(huà)冊題材的(de)嚴肅性和(hé)形式的(de)工(g★>∏ōng)整性，以及定期歸檔的(de)特征，企業(yè)主已越來(lái)越傾向于将企業( ☆yè)機(jī)構圖冊設計(jì)制(zhì)作(zuò)得(de)精美(měi)而高(gāo<™¥∑)雅，緻使其規格大(dà)小(xiǎo)相(xiàng)對(duì)比較固£♦定。但(dàn)由于一(yī)年(niá"→n)才制(zhì)作(zuò)一(yī)次，創意構思、表₹σ✔現(xiàn)手法乃至材料的(de)運用(yòng)更易于推陳出新，因&Ω而總體(tǐ)上(shàng)也(yě)不(bù)會(huì★')太顯吊闆。文(wén)化(huà)類圖冊設計(jì)随著(zheδ )經濟的(de)發展，我國(guó)的(dγ©e)文(wén)化(huà)事(shì)業(♦δyè)也(yě)不(bù)斷繁榮，各種文('★ wén)藝表演，各類文(wén)化(huà)展覽，各式會( ε•huì)議(yì)慶典，各項體(tǐ)育比賽等等文(wén)化(€₩huà)活動層出不(bù)窮。為(wèi)了(le)擴大(dà)影(yǐng)響，促進活動•ε•↔的(de)成功，便需要(yào)廣告的(de)宣傳，而文(wén)化(• λhuà)類畫(huà)冊便是(shì)其中的(de)一(yī)策。
其內(nèi)容大(dà)緻有(yǒu)三個(gè)方面，一(yī)是(shì)文(wén)藝演出≤ £活動，二是(shì)展覽活動，三是(shì)人(rén)文(wφ§én)投資環境介紹。對(duì)于演藝節目的(de)說(shuō)明(míng)書(shū)和(h→>é)畫(huà)冊的(de)設計(jì)一(yī)般要(yλ↕&€ào)從(cóng)三個(gè)方面進行(xíng)構思：第一(yī)是(shì)認識演藝節目α✘¥★的(de)種類，是(shì)古裝戲還(hái)是(shì©≥π✘)現(xiàn)代文(wén)藝晚會(huì)?是(shì)中國(guó)歌(gδ★↓ē)舞(wǔ)還(hái)是(shì)西(xī)方戲劇(jù)?熟悉了(le)演藝節目π>的(de)種類就(jiù)能(néng)著(zhe)手從(cóng)✔↓其曆史背景和(hé)文(wén)化(huà)特性上(shàng)，進行(✔♣γ★xíng)設計(jì)構思。有(yǒu)些(xiē✘σ↔)外(wài)國(guó)劇(jù)目具有(yǒu©∑)獨特的(de)幽默表現(xiàn)方式，那(nà)麽設計(jì)時(shí)就(jiù)可(kě¥')從(cóng)此入手，加以發揮。第二是(shì)理(lǐ)解演藝₩節目的(de)主題，即整個(gè)作(zu® ò)品的(de)精神實質，可(kě)以通(tōng)過抓 ×&住其關鍵的(de)畫(huà)面和(hé)關鍵的(de)造型來(lái)加以發揮，∞♠§從(cóng)而以點帶面，表現(xiàn)其精神內(nèi)涵。第三要(yào)熟悉演βδ∞♠藝節目的(de)表演方式、表達手法及表演“語言”，是←α÷(shì)民(mín)族樂(yuè)還(hái)是(sh★πì)西(xī)洋樂(yuè)?是(shì)舞(wǔ)±≠✘台劇(jù)還(hái)是(shì)芭蕾舞(wǔ)?任何劇(jù)種都(dōu)有♣→ ∑(yǒu)其特色，任何樂(yuè)器(qì)均有(yǒu)其神韻。作(zuò)為(wèi÷♣∞)一(yī)種獨特的(de)表達方式，它來(lái)自(zì)于生(shēng≤×¥↔)活又(yòu)高(gāo)于生(shēng)活，是(shì)人(rén)們ε'₽進行(xíng)情感交流的(de)特殊工(gōng)具，因此運用(yòng)這(zhè)σ¥"種種藝術(shù)語言的(de)特色進行(xíng)創意是(shì)進行≈♥(xíng)平面設計(jì)的(de)一(yī'®)種特定手法，特别适用(yòng)于設計(jì)綜合性藝術(shù)節的(de)宣傳$£畫(huà)冊。
文(wén)化(huà)類畫(huà)冊的(de)封面設計$¶(jì)要(yào)簡潔精幹，可(kě)以采用(yòng)藝術(shù)節的(de)節徽↔××作(zuò)為(wèi)重點塑造對(duì)象加以發揮，也(yě)可("ασkě)以将某種具有(yǒu)獨特個(gè)性的(de)文(wén)化(huà)風(fēng)格加以π✘≤抽象化(huà)創作(zuò)。在文(wén)字的(d♥♥±e)處理(lǐ)上(shàng)，标題的(de)制±¥←(zhì)作(zuò)可(kě)以大(dà)膽構思，具體(tǐ)說(sh&♣uō)明(míng)文(wén)字要(yào)做(zuò)到(dào)繁而不(bù)≈¥亂，密而有(yǒu)序，從(cóng)而将演藝活動的(de)內(nèi)涵表達得(de)确切而有(₹©ε♣yǒu)魅力。
展覽會(huì)畫(huà)冊設計(jì)±ε™
展覽會(huì)刊畫(huà)冊也(yě)叫展覽目錄，是(sφ∞✘hì)供參觀者浏覽展品時(shí)的(de)查詢β↓★手冊。其設計(jì)手法往往是(shì)以展覽徽标、名Ω♦稱和(hé)活動的(de)文(wén)化(huà)含意為(wèiδ')中心設計(jì)一(yī)個(gè)核™σ&心形象，它往往是(shì)一(yī)張展覽海(h↕&ǎi)報(bào)，然後再由此進行(xíng)會(huì)刊、散頁的(de)整體(t±™↔ǐ)統一(yī)設計(jì)。
展覽活動是(shì)特定時(shí)間(jiān)內(nè✘¶i)的(de)一(yī)段過程，因此關鍵是(shì)要(yào™¶↑€)把展覽的(de)信息，活動的(de)內(nèi)容表達清楚，然後再嵌入當地(dì)文(wén)化♦☆(huà)的(de)藝術(shù)表現(xiàn)特色，從(cóng)而烘托出特定的(de)氣氛♦♦¥γ。這(zhè)其中要(yào)注意的(de)是(shì)，整個(gè)設計(jì≤₽)要(yào)能(néng)喚起受衆的(de)參與欲望，能(néng)給活動注入推 ¶←動社會(huì)發展的(de)價值，給整個(gè)創意賦予ε∑現(xiàn)代設計(jì)的(de)氣息。
改革開(kāi)放(fàng)以後，城(chéng)鄉(x≥★£ iāng)建設蓬勃發展，對(duì)地(dì)方文(wén)化(huà)和(hé)投資環境的(≈≈de)宣傳與日(rì)俱增，于是(shì•ε>☆)相(xiàng)應的(de)文(wén)化(huà)類畫(huε☆≥à)冊的(de)應用(yòng)也(yě)日(÷×&↔rì)益廣泛。其設計(jì)基本上(shàng)以精美(měi)圖片的(de)采用(yòng)為© (wèi)主要(yào)表達方式，有(yǒu)的(de)以寫真手法傳達實情£¶，有(yǒu)的(de)則以攝影(yǐng)的(de)藝↑™術(shù)手法突出美(měi)感，再配以相(xiàng)關的(de)文(wén)字說(s↔<₩huō)明(míng)，由此完整地(dì)表現(xiàn)特定地(dì)方的(de±®)風(fēng)貌和(hé)時(shí)代的(de)色彩。
區(qū)别于産品畫(huà)冊也(yě)區(qū)别于商業(yè)刊物(wù)，某種程度上(♦↑£₽shàng)來(lái)說(shuō)文(wé÷£n)化(huà)類圖冊是(shì)帶有(yǒu)一(yī)定政府行(xíβ ₩πng)為(wèi)和(hé)史料色彩的(de)廣告載體(tǐ)，₩✘因此在設計(jì)編排時(shí)要(yào)吃(chī)透精神，協助編委成員π↑(yuán)做(zuò)好(hǎo)資料整理×↔(lǐ)工(gōng)作(zuò)，包括參λ Ω✘謀審片、商討(tǎo)裁切、順序編排、明(míng)确主次。具 ♠體(tǐ)設計(jì)時(shí)，一(yī)般采用(yòng)一(yī)色底或白> →(bái)底，以便突出畫(huà)面，使之不(bù)受其它因素的(de)幹↓≠→←擾。精美(měi)的(de)圖片可(kě)拉大(dà)版面< 以渲染效果，對(duì)有(yǒu)些(&¥∞xiē)從(cóng)印刷品上(shàng)翻印的(×&γ∑de)圖片，原則上(shàng)以小(xiǎo)于原圖尺寸σσ為(wèi)定位标準，以使畫(huà)面盡量保÷₩×持高(gāo)品質。
在進行(xíng)版面設計(jì)時(shí)，為(wèi)了(l≥'•≈e)使橫豎規格不(bù)一(yī)的(de)圖片達到(dào)統一(yī)的(de)視(shì)覺÷₽效果，首先要(yào)确立一(yī)個(gè)規範暗(àn)格，也(yě)就(j↑✔iù)是(shì)特定的(de)落位标準，包括文(wén)字的(de)排列格式、天地(✔₹dì)标準和(hé)行(xíng)欄距離(lí)等，接著(zhe)進← ✔α行(xíng)大(dà)緻的(de)定位編排，然後再進σ↓≈<行(xíng)微(wēi)量調整。氣勢上(shàng)要(yào)講究合理(lǐ)布白(b∏₹∏✘ái)，整體(tǐ)而大(dà)度。封面是(shì)重點設計(jì£β)的(de)對(duì)象，其圖片的(de)确定更是(shì)起到(dào)畫(huà)龍點睛的(≥€✘de)作(zuò)用(yòng)，因此要(yà♣"σo)精心構思，巧妙安排。有(yǒu)些(xiē)簡、精裝畫(huà)冊要(yào★×)設計(jì)環封來(lái)統一(yī)裝幀，那(nφφà)麽整個(gè)封面和(hé)封底以及書(shū)脊左右側就(jiù)成為(wèi)一↔€≥(yī)個(gè)整體(tǐ)，需要(yào)進行(xíng)通(♥→ tōng)盤設計(jì)。圖片的(de)布局要(yào)σ←<δ大(dà)膽而合理(lǐ)，标題文(wé↔∞n)字安排要(yào)統一(yī)而醒目。
對(duì)簡易形折頁，因大(dà)小(xiǎ✔∏↕o)圖片相(xiàng)對(duì)集中，須在編排上(sh󙧣àng)多(duō)下(xià)功夫，可(×&"kě)多(duō)滲入文(wén)化(huà)色彩以活躍畫(huà)面，但(d©δ★≈àn)絕不(bù)能(néng)過多(duō)的( ♦©de)追求設計(jì)風(fēng)格而喧×>賓奪主，有(yǒu)失穩重。另外(wài)值得(de)強調的(de)是(&αshì)景觀介紹類畫(huà)冊設計(jì)，由于其表達主體(tǐ)基本上(shàng)是(shìγΩ™σ)圖片，而圖片本身(shēn)又(yòu)極具觀©☆π賞價值，因此在設計(jì)時(shí)應更多(du&αō)地(dì)發揮圖片的(de)直觀功能(néng)，借用(∏π★yòng)圖片來(lái)突出主題。反之，若過多(duō)地(dì)使用(y ₩òng)著(zhe)色誇張手法，則将或多(duō)或少(shǎo)地(dì)分(↕↔fēn)散讀(dú)者對(duì)主題的(de)注意力。
總的(de)說(shuō)來(lái)，除商品ε→δ>類以外(wài)的(de)任何文(wén)化(huà)&♥☆ε類刊物(wù)、畫(huà)冊以及相(xβ₹iàng)關的(de)平面設計(jì)項目，其設計(jì)效果的(de)好(hǎo)壞，"×®α并不(bù)取決于設計(jì)師(shī)當前的(de)技(jì)術(shù)手段的(de)高(®'λgāo)低(dī)及其對(duì)于流行(xíng)風(fēng)格的(d¶★e)敏感與否，而主要(yào)取決于其自(zìσ♦®)身(shēn)綜合文(wén)化(hu₹♥±à)修養的(de)高(gāo)低(dī)和(hé)其思維與創造力→✔的(de)廣度和(hé)靈活性。因此這(zhè)©≠<一(yī)類設計(jì)沒有(yǒu)絕佳的(de)方法，也(yě)沒有(yǒu)現(xià↑ n)成的(de)途徑，隻有(yǒu)自(zì)己感受到(dào)的(deΩ≈)東(dōng)西(xī)才能(néng)表達得(de)最生(shēng)動。
