企業(yè)畫(huà)冊設計(jì)常見(jiàn)誤↑εβ≤解
做(zuò)了(le)很(hěn)多(duō)企業( ≤•∑yè)的(de)宣傳畫(huà)冊，遇到(dào)形形色色的(de)各種客戶βλ÷¥和(hé)各種要(yào)求，蕪湖(hú)暢想廣告本著(zhe)對(duì)客戶負責的(de)理(lǐ)念，∞↔₩一(yī)些(xiē)不(bù)利于企業(yè)的(dΩ∞♠•e)情況，我們一(yī)般都(dōu)會(hε↔♣♥uì)在設計(jì)過程中事(shì)先提出，但(dà£n)往往企業(yè)會(huì)有(yǒu)些(xiē)誤解，所以我們隻會(huì)建≤¥λ議(yì)，是(shì)不(bù)是(shì)采納我們并不(bù)強求。以下(xià)>"♥≤例出一(yī)些(xiē)案例供大(dà)家(jiā)參考：
誤解觀點一(yī)：“樣本隻要(•φ∞yào)做(zuò)得(de)還(hái)好(hǎo)就(jiù)可(kě±₹)以了(le)，無非也(yě)就(jiù)看(kàn)看(k→σàn)，對(duì)企業(yè)市(shì)π φ÷場(chǎng)銷售也(yě)沒什(shén)麽多(duō)大(dà)影(yǐng)響&rdqu→&o;
首先，我們必須明(míng)<>≈白(bái)，樣本對(duì)一(yī)個(gè)企業(yè)，對(duì)未來(lái)市∏₩(shì)場(chǎng)的(de)意義。宣傳永遠(yuǎn)是(λ™shì)枚雙刃劍！不(bù)是(shì)好(hǎo)就(jiù)是(shì)壞，↔♠✘≈沒有(yǒu)中間(jiān)評價，當受衆界定為(wγ♣↕èi)“一(yī)般&rdquφ§o;的(de)時(shí)候，可(kě)能δ•(néng)你(nǐ)已經是(shì)榜上(shàng)無名了(le)。所以，我®∏₹們隻有(yǒu)依托一(yī)流的(de)宣傳資料才能(néng)牢牢吸引客戶的(de)目光§≈ (guāng)與觀注。這(zhè)個(gè)世界上(shàng♥↔≥☆)絕對(duì)不(bù)止你(nǐ)一(yī)家(jiā)在做(zuò)宣傳！隻有(§™παyǒu)出衆的(de)樣本在會(huì)在衆多(duō)同¥&類企業(yè)中将你(nǐ)的(de)品≤ε牌襯托得(de)更加鮮豔。先入為(wèi)主，從→× (cóng)而為(wèi)你(nǐ)的(de)業(yè)務或銷售赢得(de)更多(duō∞♦)的(de)勝算(suàn)。高(gāo)标♣≤準的(de)堅持才能(néng)逐步建立起市(shì)場(chǎng)的("∑$ de)映像，才能(néng)最終奠定企業(yè)品牌的(§↑£de)高(gāo)度。如(rú)果連一(yī)本代表門(mén)面的(de)樣本都(dōu)沒有(← yǒu)高(gāo)品質要(yào)求，所謂品牌企業(yè)、₹©♥品牌産品，那(nà)純粹是(shì)扯蛋！
其次，樣本的(de)創作(zuò)是(s£ hì)企業(yè)資源整合後，集中表現(xiàn)的(de)β×過程。包括形象、理(lǐ)念、管理(lǐ)、生(δγshēng)産、銷售、服務、産品等等各個(gè)方面。不(bù)同用(yòng)途的(d×♠ααe)樣本，必須具有(yǒu)特定的(de)內(nèi)容組合，或簡或繁，都(dōu)必須§♦圍繞需求展開(kāi)。不(bù)是(shì)根據資金(jīn)預算(suàn)來(lái)的×<(de)，盲目的(de)消減最終隻是(shì)消減掉•₹α♣樣本帶來(lái)的(de)潛在銷售力！相(xiàng)對(duì)而言，你(nǐ)是(shì)節€↓約了(le)成本，但(dàn)失去(qù)更多(duō)的(de)會(huì)是♥™∞(shì)你(nǐ)未來(lái)的(de)利潤！←→ £
再次，不(bù)要(yào)忽略的(de)市(shì)場(chǎn±☆↔g)的(de)成長(cháng)！企業(yè)地(dì)位的(de)确立是(shì €)個(gè)長(cháng)期積累的(de)過$✘✘程。在10年(nián)前很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)企業(yè)花(huāλεδ)大(dà)代價制(zhì)作(zuò)精美(měi)的(de)樣本，就( £γαjiù)如(rú)同現(xiàn)在的(de)大(dà)賣場(chǎng)。10♦€→ 年(nián)前的(de)賣場(chǎng)，大(dà)家(jiā)簡單，簡易&γ×的(de)地(dì)攤式售賣，而如(rú δ©€)今，不(bù)進行(xíng)店(diàn)面裝修以及适度的(de)包↓ ↓裝，顧客在你(nǐ)店(diàn)內(nèi)成交機(jī)率将絕對(duì)減少(shǎo)φ。現(xiàn)在的(de)消費(fèi)時(shí)代已經進入品牌®<•需求的(de)階段，不(bù)光(guāng)是(shì)需要(yào)∑>$的(de)選擇，更多(duō)的(de)∏↔£是(shì)建立在品牌信任度上(shàng)的(de)品質選擇！“耳聽(tīng$$®)為(wèi)虛，眼見(jiàn)為(wèi)實”透過宣傳≈÷↕π，立體(tǐ)評估産品或者企業(yè)的(d>'εe)品質将會(huì)是(shì)顧客目标β>₽♦消費(fèi)群體(tǐ)對(duì)你(nǐ)産生(shēng)評價的'® ×(de)第一(yī)要(yào)素。
誤解觀點二：“能(néng)簡單♣♦為(wèi)什(shén)麽要(yào)複雜(zá)？借鑒一(yī)下(xià)，抄抄就(£★♠βjiù)是(shì)了(le)”
有(yǒu)效的(de)宣傳樣本是(shì)企業(yè)特征的∞≠γ(de)集中體(tǐ)現(xiàn)，但(dàn)根據使用(yòng)方向，又(yòu)有(♦ yǒu)側重。或者重視(shì)産品介紹，或者強調企業(yè)文(wγ✔→♣én)化(huà)，或者體(tǐ)現(xiàn)市(shì)場(chǎng)價值，或者基于招₽ &$商分(fēn)析。總之，其創作(zuò)目的(de)必須基于統一(yī)§↓Ω的(de)目的(de)。就(jiù)算(suα✔àn)是(shì)綜合類的(de)樣本，也(yδ₽ě)必須具有(yǒu)核心的(de)價值觀。
而并不(bù)是(shì)每個(gè)企業(yè)的¶ (de)文(wén)化(huà)都(dō ¥u)一(yī)樣，隻求簡單快(kuài)捷，忽略了(le)樣本©£創作(zuò)的(de)特定性、專署性以及藝術(shù)性，那(nà)麽，充其量你(nǐ)制(₩≠βαzhì)作(zuò)的(de)樣本隻是(shì)在模仿别人(rén)款式後得(♠₽de)到(dào)的(de)一(yī)件(jiàn)仿制(zhì)品而已，套著(zhe)π≈γ≥别人(rén)衣服走秀，沒有(yǒu)獨創性的(de)宣傳，對(duì)企業↔™ §(yè)市(shì)場(chǎng)發展根本就(jiù)沒有(yǒ<&©u)多(duō)大(dà)促進意義！
誤解觀點三：“多(duō)找幾家¥δαα(jiā)廣告公司比比，還(hái)怕沒有(yǒu)好(hǎo₹₩)的(de)？”
“誠信，是(shì✔< )企業(yè)發展，市(shì)場(chǎng)發展的≈≠↔(de)基石，缺失誠信的(de)企業(yè)将支付更高(gāo)的(de)市(sh↑♣¶ì)場(chǎng)成本！”這(zhè)是(shì)中國(guó)商界奇≤ α人(rén)史玉柱在CCTV《赢在中國(guó)》節目現(xiàn)場(chǎnβ↑↓g)的(de)精彩點評，同時(shí)也(yě)是(shì)他(tā©π)傳奇經商經曆的(de)切身(shēn)感悟。現(xiàn)在 ±的(de)中國(guó)市(shì)場(chǎng)已經越✔來(lái)越規範，行(xíng)業(yè)起點與相(xiàng&←≈)應标準也(yě)發生(shēng)了(le)質的(de)變化(huà)。作∏ αλ(zuò)為(wèi)廣告公司的(de)服務是(shì)方案以及在創作(☆λ¶αzuò)過程中所付出的(de)腦(nǎo)力勞動，方案的(de)出台，背後都(→ £dōu)凝聚了(le)勞動的(de)付出。某些(xiē)企業(yè)動則比稿，動則招€α标。根本不(bù)衡量其勞動價值評價的(de)≈™$标準。以為(wèi)出個(gè)方案沒什(shén)麽，殺雞也(yě)要(yào)用(yòng≠&)牛刀(dāo)，反正不(bù)是(shì)自(zì)己掏。從(cóng)短(duǎn)期看© (kàn)企業(yè)是(shì)獲得(de)有(yǒu)效方案降低(dī)自(zì)身(shē>×n)成本的(de)捷徑。但(dàn)往往也(yě)是(shì)缺失誠信的(de)開(k≥Ω×āi)端。由此可(kě)見(jiàn)一(yī)斑。隻要(yào)γ↓是(shì)比，總有(yǒu)落選的(de)，沒有(yǒu)機(jī)>'制(zhì)的(de)保障就(jiù)是(shì)對(duì)智力的(de)無謂浪費(fèiλ≈ )！不(bù)尊重他(tā)人(rén)勞動₹Ω的(de)企業(yè)，肯定是(shì)不(bù)會(☆★♣huì)得(de)到(dào)對(duì)方真正尊重，如(rú)果僅以獲取∏∑ 蠅頭小(xiǎo)利竊喜的(de)企業(yè)，口号再大(dà)也(yě)隻是(shì)虛妄。λλφ↔
誤解觀點四：“₩↔±先出幾個(gè)方案來(lái)看(kàn♠♦€)看(kàn)再說(shuō)吧(ba)”
創意強調靈感，創作(zuò)講究激情。
無謂的(de)多(duō)出方案，首先表達的(de)♣₹₩≠是(shì)對(duì)設計(jì)公司設計(jì)人(≥≤®rén)員(yuán)的(de)不(bù)信任☆↔。其次，是(shì)對(duì)創作(zuò)公司勞動付出的(de)漠視(shì)，再次，★©是(shì)對(duì)自(zì)我責任的(de)缺失，因為(wèiφ ↓↔)這(zhè)個(gè)前提是(shì)企業(yè)根本沒有(yǒu)明(míng ♦♥)确的(de)目的(de)性，随意處之。
專業(yè)設計(jì)公司的(de)主創人(rén)員(yu>™δ án)創作(zuò)樣本的(de)過程，本身(shēn)就(jiù)是$≈±(shì)個(gè)尋求最佳途徑的(de)過程，€÷這(zhè)個(gè)過程包含衆多(duō)的(de)選擇比對(duì←ε©)以及創意優選過程。同時(shí)也(yě)是(shì÷←)嚴謹而系統的(de)，在客戶得(de)到(dào)作(zuò)品的(deβ↔)同時(shí)，也(yě)是(shì)專±∞業(yè)人(rén)員(yuán)将客戶需求以專業(yè)手段表現(xi१λn)的(de)成果。也(yě)就(jiù)是(shì)唯一(yī)最佳的(de)結果。越是(s↓$λhì)專業(yè)的(de)人(rén)員(yuán)對(duì)這(zhè)方面的(de)把握程αγ€度越高(gāo)。所以，不(bù)同人(rén)員(yuán)創♠φ作(zuò)出的(de)樣本，出手水(shuǐ)平是(shì)σ₹不(bù)同的(de)。其含金(jīn)量也(yě)完全不(bù)•☆π等。
許多(duō)客戶在前期接觸談需求、要(yào)求的(de)時(shí)候草(cǎoε×)草(cǎo)了(le)事(shì)，而在方案出來(lái)✘Ω♦$後三易其稿，其實更多(duō)的(de)是(shì)消耗了(le >)創作(zuò)公司的(de)激情。基本上(shàng)專業©✘∑(yè)公司改稿超過3稿，設計(jì)創作(zuò)人(rén)員(yuán)的(dφ₽≥∞e)激情已經完全耗盡。哪怕再專業(yè)的(de)選手，在沒有(yǒuΩ÷)激情的(de)基礎上(shàng)是(shì)很(hěn)難産生( ₹₩©shēng)創意，根本是(shì)創作(z®↑↑€uò)不(bù)出一(yī)流的(de)作(zuò)品的(de)。
因此，并不(bù)是(shì)稿子(zǐ)越改越好(h§ ♠ǎo)。期望得(de)到(dào)高(gāo)品質樣本δ<的(de)企業(yè)，應該優選創作(zuò)公司及創作(zuò)人(rén)員(yβuán)，事(shì)先進行(xíng)有(yǒu)效的(deλ₽ε♦)、有(yǒu)深度的(de)溝通(tōng)，這(zhè)樣的(de≠✘Ω↓)話(huà)，你(nǐ)樣本設計(jì)才可(kě)§λ☆↑以得(de)到(dào)最佳的(de)表現(xiàn)。
誤解觀點五：“樣本設計(jì)創作(zuò)當然全部是(s☆₹£hì)設計(jì)公司的(de)事(shì)情”
優秀的(de)設計(jì)創作(zuò)公司隻是(shì)一(yī)半，基于β÷•ε了(le)解深度，越是(shì)需要(yào)高(gāo)質量的(de)樣本，σ↕越離(lí)不(bù)開(kāi)當事( Ωshì)企業(yè)的(de)協助。那(nà)種甩手企業(↓&yè)把事(shì)情完全推到(dào)創作(zuò)公司這<₹(zhè)邊，看(kàn)起來(lái)是(shì)完全輕松了(le)，但(φσdàn)實際上(shàng)是(shì)脫離(lí)了(l★×∞e)自(zì)我要(yào)求的(de)控制(zhì)。再有(y★λ£ǒu)效的(de)溝通(tōng)也(yě)無法絲毫不(b ∑ù)差完全描繪出事(shì)物(wù)的(de)本質，溝通(tō™×ng)總是(shì)有(yǒu)局限的(de)。并且，樣本其必須準确體(tǐ)現'€α☆(xiàn)企業(yè)客戶的(de)專業(yφè)性、差異性。而往往這(zhè)些(xiē)專業(yè)的 €(de)東(dōng)西(xī)在創作(zuò)人(rén)員(yuán)的(de)了(le)解≥☆中是(shì)片面及零散的(de)，很(hěn)容易走★₩♠偏，作(zuò)為(wèi)必要(yào)↕¶協助補充的(de)積極完全配合，這(zhè)一→¥÷λ(yī)點是(shì)樣本創作(zuò)中，企業 (yè)必須做(zuò)到(dào)的(de)。沒有±₽∞(yǒu)有(yǒu)效合作(zuò)的(↕§♥§de)前提，創作(zuò)的(de)樣本僅僅是(shì)圖有(yǒu)虛表。
誤解觀點六：“π↓≥設計(jì)得(de)是(shì)不(bù)錯(cuò)&↕₽ ，隻是(shì)費(fèi)用(yòng)太高(gāo)”
優秀的(de)創作(zuò)，來(lái)源于積累與把握。樣本由溝通(tōng &↑)、創意、拍(pāi)攝設計(jì)、校(xiào)對(duì)★©，再到(dào)成品印刷制(zhì)作(zuò)完成，環節α>≈Ω繁雜(zá)，控制(zhì)環節越多(duō)，最後的(de)相(xiàng)對(duì)偏♣™差度也(yě)就(jiù)越大(dà)。創作(zuò)公司要(yào)保障最後客戶↕看(kàn)到(dào)的(de)是(shì)σ Ω合乎要(yào)求的(de)作(zuò)品，必須由專≥π業(yè)主創人(rén)員(yuán)實行(xíng)全≤♥σ程監管跟蹤，而不(bù)是(shì)交代給哪個(gè)環節的(de)配套商。負責任的(de)專βπ業(yè)創作(zuò)公司，将會(huì)對(duìβλ®←)可(kě)能(néng)産生(shēng♠Ωγ)偏差的(de)環節進行(xíng)有(yǒu)效的(d♣↑✔e)規避，在創作(zuò)過程中不(bù)斷保σ•€持與客戶的(de)有(yǒu)效溝通(tōng)，因此，期間(jiān)所消耗的ε★₩∑(de)附加成本實際也(yě)是(shì)非常大(dà)的(de)。而這(zhè)一(yī)切努力" ☆₽，客戶未必能(néng)完全看(kàn)到(dào)。加上(shàng)專業(yè)設計(jì÷♥€₽)人(rén)才的(de)稀缺性，以及對(duì)可₽(kě)能(néng)産生(shēng)的(de)失誤承受相(≤ε≤✘xiàng)應的(de)責任能(néng)力，± ∞÷這(zhè)都(dōu)将是(shì)保障高(gāo)品質樣本出爐的(d♠✘α<e)基本條件(jiàn)。所以，物(wù)✘→σ有(yǒu)所值，貴，自(zì)有(yǒu)貴的(de)道(dào)理(lǐ)。抛除品質與途 ¶★徑，單一(yī)評價費(fèi)用(yòng)高(gāo)低(dī)的(de)做(zu←♣ò)法，實際上(shàng)是(shì)最為(wèi)愚蠢可(kě)笑(xiào)的(de)。÷♥₹
世界上(shàng)沒有(yǒu)絕對(dε€uì)的(de)沾光(guāng)與便宜，專業(yè)自(zì)有(yǒu)專業(yè)Ω± ≥的(de)價值。如(rú)果你(nǐ)能ᕧ(néng)找到(dào)最合适于創作(zuò)你(nǐ)企業(yè)要(yào)求的(dε♥↓e)公司，能(néng)遇到(dào)真正專業(β yè)負責的(de)創作(zuò)人(rén)員(yuán)，能(néng)夠在有(yǒu)效←∏∞時(shí)間(jiān)內(nèi)制(zhì♥≤©)作(zuò)出符合使用(yòng)需求，并對(duì)你(nǐ)的(de)企業(yè)文(wénπ∞λ™)化(huà)理(lǐ)念提升，市(sh♦↑ì)場(chǎng)拓展，客戶服務完善起到(dào)積極推動性的(de)樣本，那(nà)麽，¥±π真的(de)是(shì)恭喜你(nǐ)了(lα&e)。
