VI設計(jì)
VI即（Visual Identity），通(tōng)譯為(wèiε∏λ)視(shì)覺識别系統，是(shì)CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的(de)部分(fēn)÷λ₽。是(shì)将CI的(de)非可(kě)視(shì)內(nèi)容轉化(huà)為(wè≈¶>i)靜(jìng)态的(de)視(shì)覺識别符号，以無比豐富的(de)多(duō£©)樣的(de)應用(yòng)形式，在最為(wèi)廣泛的(de)層≥&★面上(shàng)，進行(xíng)最直接的(de)傳播。設計(jì)到(dào)位¶ε"、實施科(kē)學的(de)視(shì)覺識别系統，是(shìλε★)傳播企業(yè)經營理(lǐ)念、建立企業(y♣¥§è)知(zhī)名度、塑造企業(yè)形象的(de)快(kuài)速便捷之途。↕
什(shén)麽是(shì)VI
什(shén)麽是(shì)VI？要(yà÷♥∏o)理(lǐ)解這(zhè)個(gè)問(wènλ♠)題，你(nǐ)必須先了(le)解什(shén)麽是(shì)CI！那Ωφ↕(nà)麽，什(shén)麽是(shì)CI呢(ne)？CI的(≤∏σde)具體(tǐ)組成部分(fēn)：理(lǐ)念識别(MI)，行(xíng)為(w★✘èi)識别(BI)，視(shì)覺識别(VI)。
CIS是(shì)什(sh ↕ $én)麽？CIS是(shì)Corporate Identity Syste₩€m首字母縮寫，意思是(shì)“←™∑♦企業(yè)形象識别系統”。"企業(yè)的(de)統一(yī)化(huà&®")系統"，"企業(yè)的(de)自( ☆•zì)我同一(yī)化(huà)系統"，CIS把企業(yè)形象作(z₹∑uò)為(wèi)一(yī)個(gè)整體(tǐ)進行(xíng)建設和(hé)發展。 2011年(nián)深圳大(dà©β)運會(huì)志(zhì)願者精彩VI設計(jì) ✘
60年(nián)代，美(měi)國(guó)人(rén$∏★)首先提出了(le)企業(yè)CI設計(jì)的(de)概念。
CIS的(de)主要(yào)含義：企業✔ (yè)文(wén)化(huà)和(hé)經營理(lǐ)念，統一(yī)設計(jì)，利用(yò→×ng)整體(tǐ)表達體(tǐ)系（尤其是(s₽<δγhì)視(shì)覺表達系統）傳達給內($☆∑nèi)部和(hé)公共企業(yè)産生(shēng)一(yī)緻的(de)認同，形成良好(₩δhǎo)的(de)企業(yè)印象，合并企業(yè)産品和(hé)服務的(de)最終銷售。CIπ S的(de)目标是(shì)，公司可(kě)以設計(jì)自(zì)己的(de)辦公室，通(t ♦ōng)過CI系統，将生(shēng)産系統、管理(lǐ)系統和(hé)營銷 、包裝、廣告和(hé)促銷形象做(zuò)一≥₩↓(yī)個(gè)标準化(huà)設計(jì)和(hé)統一(y€λī)管理(lǐ)，從(cóng)而調動企業(yè)的(de)積極性和(hé)每個(gè)員(↑$>←yuán)工(gōng)的(de)歸屬感、身(shēn)份認同，使各職Ω"★®能(néng)部門(mén)能(néng)夠有(yǒu)Ω₹≤♣效的(de)合作(zuò)。對(duì)外(wài)，通(tōng)過符号形式的(de)整₽₩≠×合，形成了(le)獨特的(de)企業(yè)形象，以方便市(shì)民(mín)識别，♥₩¶認同企業(yè)形象，推廣他(tā)們的(de)産品或$±™進行(xíng)服務的(de)推廣。
CI包含以下(xià)兩個(gè)概念的(de)具體(tǐ)↔α組成部分(fēn)：
第一(yī)，CI是(shì)一(yī)個(gè)清楚地(dì)認識到₹©(dào)企業(yè)理(lǐ)念和(hé)企業(yè)文(wén)化(huà)的(d↕&™e)設計(jì)；
第二，在企業(yè)理(lǐ)念的(d£÷e)基礎上(shàng)，CI是(shì)标志(z∑↑§hì)和(hé)标準字，是(shì)企業(yè)文(wén)化(huà ←↕)的(de)通(tōng)訊工(gōng)具。換ππ★句話(huà)說(shuō)，CI系統是(shì)由MI（理(lǐ)念識别Mi♦®nd Identity），BI（行(xíng)為(wèi)識别Behavior'α Identity），VI（視(shì)覺識别Visual Identity）三᧮個(gè)方面組成，在CIS的(de)三大(dà)構成中，其λε核心是(shì)MI，它是(shì)整個(gè)CIS的(de)最高(gāo)決策層，給₩©γ>整個(gè)系統奠定了(le)理(lǐ)論基礎和(hé)行(xíng)為§♦ε₽(wèi)準則，并通(tōng)過BI與VI表達出來(lái)。所有(yǒu✘ )的(de)行(xíng)為(wèi)活動與視(sh<↓ φì)覺設計(jì)都(dōu)是(shìπ✘)圍繞著(zhe)MI這(zhè)個(gè)中心展開₹≤Ω(kāi)的(de)，成功的(de)BI與VI就(jiù)是(shì)₩↓<₽将企業(yè)的(de)獨特精神準确表達出來(lái)。其中：
MI（理(lǐ)念識别Mind Identity）是(shì)指确立企業(yè)自₽¥(zì)己的(de)經營理(lǐ)念，企業(yè)對(duì)目前和$(hé)将來(lái)一(yī)定時(shσ♠í)期的(de)經營目标、經營思想、經營方式和(hé)營銷狀态進行(xíng)總體(tǐ)規"§≤劃和(hé)界定。它主要(yào)包括：産業(yè)特征，組織體(tǐ)制(zhì)，管理(lǐ)φσ原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企→™業(yè)文(wén)化(huà)，企業(yè)信條，經營理(lǐ)念±Ω，經營方針，市(shì)場(chǎng)定位，社會(huì)責任和(hé)發展規劃等。Ω✔ 它是(shì)一(yī)個(gè)企業(yè)在經營過程中，企業(yè)決策者的(de)思維βλ≤方式的(de)全面表現(xiàn)。
BI（行(xíng)為(wèi)識别Behavior Identity）位于整±↓體(tǐ)CIS的(de)中間(jiān)層，直接反映企業(yè)✔↔ ™理(lǐ)念的(de)個(gè)性和(hé)特殊性，是(shì)企業(€yè)實踐經營理(lǐ)念與創造企業(yè)文(wén)化(huà)的(de)準則，對(duì)§>εσ企業(yè)運作(zuò)方式所作(zuò)的(de)統一(yī)規劃而形成的(de)動态識别¶×α 系統。包括對(duì)內(nèi)的(de)組織管理(lǐ)和(hé)教育，對(duì)外(↓"≈wài)的(de)公共關系、促銷活動、資助社會(huì)性的(de)文(wén)化(h☆≤uà)、公益活動等。通(tōng)過一(yī)系列的(de)實踐活動将企業(yè)理(lǐ)念的φπε£(de)精神實質推展到(dào)企業(yè)內(nèi)部的(de)每一(yī)個(↔✘εgè)角落，彙集起員(yuán)工(gōng)的(de)巨大(dà)精♠×∏δ神力量。BI包括：對(duì)內(nèi)包括：組織制(zhì)度，管理(lǐ)規範♦↓，行(xíng)為(wèi)規範，幹部教育，職工(gōn∏g)教育，工(gōng)作(zuò)環境，生(shēng)産設備，福利制(zhì)度等等；& 對(duì)外(wài)包括：市(shì)場(chǎng)調查，公共關系，營"₽ε&銷活動，流通(tōng)對(duì)策，産品研發，公益性、文(wén)化(huà)性活動等等。 &它是(shì)企業(yè)管理(lǐ)行(xíng)為(wèi)過¥≠程中的(de)教育、執行(xíng)的(de)外(wài)在表現(xià↔♣↕ n)。
而VI（視(shì)覺識别Visual Identity）以标志(zh&♠ì)、标準字、标準色為(wèi)核心展開(kāi)的(de)完整的(de)、系統的(de)ε ∞★視(shì)覺表達體(tǐ)系。将上(shàn₽"§αg)述的(de)企業(yè)理(lǐ)念、企業☆∞(yè)文(wén)化(huà)、服務內(nèi)容、企γ∞Ω業(yè)規範等抽象概念轉換為(wèi)具體(tǐ)記憶和↑↓∏★(hé)可(kě)識别的(de)形象符号，從(cóng)而塑造出排他(tāγ✔β")性的(de)企業(yè)形象。
VI（視(shì)覺識别Visual Identity）系統包括：
A、基本要(yào)素系統：如(rú)企業(y"↕è)名稱、企業(yè)标志(zhì)、企業(₹☆±yè)造型、标準字、标準色、象征圖案、宣傳口号等。
B、應用(yòng)系統：産品造型、辦λδ↓公用(yòng)品、企業(yè)環境、交通(tōn÷g)工(gōng)具、服裝服飾、廣告媒體(t✔§∏ǐ)、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物(wù)等。
人(rén)們所感知(zh♠↕•ī)的(de)外(wài)部信息，有(yǒu)83%是(shì)↓ ∏通(tōng)過視(shì)覺通(tōng)道(dào)到(dàφ↑o)達人(rén)們心智的(de)。也(yě)就(j₩£ iù)是(shì)說(shuō)，視(shì)覺是(shì)人(™σrén)們接受外(wài)部信息的(de)最重要(↑₽←yào)和(hé)最主要(yào)的(de)通(tōng)道(÷♦≠dào)。在整個(gè)CIS系統中，MI（理(lǐ)念識别Mind Identiσ×ty）、BI（行(xíng)為(wèi)識别Beha♥∑vior Identity）是(shì)領導決策層的(de)一(yī)種思維方式以及內(nè¶ ♥i)部管理(lǐ)的(de)推導，往往是(shì)無形的(de ↑§)，給人(rén)的(de)隻是(shì)一(yī)個(gè)企業(y¶★✘αè)的(de)思維、約束和(hé)表達，而VI（視(shì)覺識别Visual Ide∞&ntity）是(shì)把這(zhè)些(φ™xiē)思維方式的(de)結果以一(yī)個(gè)靜(jìng®∞₩&)态的(de)視(shì)覺識别符号，在企業(y Ωè)整個(gè)管理(lǐ)和(hé)營銷過程中↔♠∑加以具體(tǐ)運用(yòng)和(hé)體(tǐ)現¥γ ♣(xiàn)。
戰略性VI設計(jì)特色
“長(cháng)在同一(yī)片沃土(tǔ)上(shàng)的(de)®↕小(xiǎo)草(cǎo)隻能(néng)羨♥≤←↕慕大(dà)樹(shù)的(de)偉岸，因 ™Ω為(wèi)小(xiǎo)草(cǎo)沒有(yǒu)大(dà)樹(shù)的₩↓δ(de)基因”。著名品牌戰略專家(jiā)翁φ∏向東(dōng)認為(wèi)，品牌的(de)命運很(hěα≥n)大(dà)程度上(shàng)取決于品牌的(de)基因，而品牌基因中重€₽要(yào)的(de)一(yī)項就(jiù)是(shì)€'VI設計(jì)。優秀、識别性強的(de)VI設計(jì)不(b€∞ù)僅大(dà)大(dà)降低(dī)品牌創建成本，更能(néng)為(wèi)品牌注入大(™€♣dà)品牌的(de)氣質。因而VI設計(jì)不(bù)僅僅是(shì)一(y™∞ī)項藝術(shù)性工(gōng)作(zuò)，還(hái)要(>★yào)同時(shí)考慮到(dào)品牌戰≈₹γσ略，具有(yǒu)戰略高(gāo)度的(de✔≠)VI設計(jì)才稱得(de)上(shàng)優秀的(de)VI設計(jì)。
戰略性VI設計(jì)傑信特色
1.忠實呈現(xiàn)品牌戰略定位
2.富有(yǒu)視(shì)覺沖擊力
3.富有(yǒu)美(měi)感和(hé)♥₹♥ 大(dà)品牌的(de)氣質
4.吻合目标顧客的(de)審美(měi)偏好(hǎ £→ o)
5.具有(yǒu)顯著記憶點與差異性
6.應用(yòng)的(de)可(kě)操作(zuò)性與低(₽± dī)成本
戰略性VI設計(jì)的(de)科(kē)學流程
1.調研（目标顧客審美(mě≤≠λi)偏好(hǎo)、行(xíng)業(yè)與品類特性、企業(yè)文(wén)化(≤♦Ωhuà)與理(lǐ)念）
2.品牌戰略定位解讀(dú)
3、設計(jì)戰略方向
4.LOGO設計(jì)
5.基礎系統設計(jì)
6.應用(yòng)設計(jì)
VI設計(jì)作(zuò)用(yòng)
A、在明(míng)顯地(dì)将該企業(yè)與其他(tā)企§<業(yè)區(qū)分(fēn)開(kāi)來↓δ(lái)的(de)同時(shí)又(yòu)确立該企業(yè)明(míngα£₩)顯的(de)行(xíng)業(yè)特征或其他(tā)重要(yào)特征，确保該企業(☆φ×yè)在經濟活動當中的(de)獨立性和(hé)不(bù)可(kě)替代性；明(mín↓'βg)确該企業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng)定位$∑♦<，屬企業(yè)的(de)無形資産的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)組成部分(f×☆≥ēn)；
B、傳達該企業(yè)的(de)經營理(lǐ±☆)念和(hé)企業(yè)文(wén)化(huà)，以形象的(de)視(shì)覺形式宣≈<傳企業(yè)；
C、以自(zì)己特有(yǒu)的(de)≤>♦視(shì)覺符号系統吸引公衆的(de)注意力并産生(shēng)記憶，使消費∏'(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的(de)産品或服務産生(shēng)最高(gā"≥o)的(de)品牌忠誠度；
D、提高(gāo)該企業(yè)員(yuán)©ε工(gōng)對(duì)企業(yè)的(de)認同>±Ω感，提高(gāo)企業(yè)士氣。
VI設計(jì)的(de)基本原則
VI的(de)設計(jì)不(bù)是(shì)機(jī)械的(de)符号操作(zuò)，≤☆∏而是(shì)以MI為(wèi)內(nèi)涵的←©(de)生(shēng)動表述。所以，VI設計(jì)應≥♦₹↑多(duō)角度、全方位地(dì)反映企業(yè)的(de)經營理(lǐ)念。
A、風(fēng)格的(de)統一(yī)性原≤則
B、強化(huà)視(shì)覺沖擊的(de)原↓β則
C、強調人(rén)性化(huà)的(de'<)原則
D、增強民(mín)族個(gè)性與尊重民(mín)族風(fēn♣δλg)俗的(de)原則
E、可(kě)實施性原則：VI設計Ω&(jì)不(bù)是(shì)設計(jì)師(shī)的(de)異想天開(kāi)而是(shì)'≠∑要(yào)求具有(yǒu)較強的(de)可(kě)實施性。如(rú)果在實施性上(s™✘₹hàng)過于麻煩，或因成本昂貴而影(yǐng)響實施，再優≤秀的(de)VI設計(jì)也(yě)會(huì)由于難以落 €✘λ實而成為(wèi)空(kōng)中樓閣、紙(zhǐ)上(shàng)談 ¶兵(bīng)。
F、符合審美(měi)規律φα 的(de)原則
G、嚴格管理(lǐ)的(de)原則
VI設計(jì)系統千頭萬緒，因此，在積σ&¶¶年(nián)累月(yuè)的(de)實施過程中， 要(yào)充分™σ§(fēn)注意各實施部門(mén)或人(rén)員(yuán)的(de)随意性₹α，嚴格按照(zhào)VI設計(jì)手冊的(de) ♣♣規定執行(xíng)，保證不(bù)走樣。
VI設計(jì)的(de)基本程序
A、準備階段：成立VI設計(jì)小(xiǎo)組，理(lǐΩ$→)解消化(huà)MI，确定貫穿VI設計(jì)的(de)基本形式，搜集相(xiàn∞g)關咨訊，以利比較。VI設計(jì)小(xiǎo)組由各具所長(cháng)的↔☆±(de)人(rén)士組 VI設計(jì)成。
人(rén)數(shù)不(bù)在與多(du>φ÷↔ō)，在于精幹，重實效。一(yī)般說(shuō)來(lái)，應由企業(yè)∑Ω∑€的(de)高(gāo)層主要(yào)負責人(rén)擔任。因為≤ λ(wèi)該人(rén)士比一(yī)般的(de)管理(lǐ)人(rén)士和(h±€é)設計(jì)師(shī)對(duì)企業(y∞γ φè)自(zì)身(shēn)情況的(de)了(le)解更<↑÷為(wèi)透徹，宏觀把握能(néng)力更強。其他(t®≠☆ā)成員(yuán)主要(yào)是(shì)∑β∏各專門(mén)行(xíng)業(yè)的(de)人(r>₽σén)士，以美(měi)工(gōng)人(rén)員(yuán)為(wèi)主體(tǐ)，以÷φ行(xíng)銷人(rén)員(yuán)、市(shì)場(chǎng)調研人(rén)員(yuá&£ Ωn)為(wèi)輔。如(rú)果條件(jiàn)許可(kě)，還(hσái)邀請(qǐng)美(měi)學、心理(lǐ)學等學科(kē≥ ©)的(de)專業(yè)人(rén)士參與>$↔部分(fēn)設計(jì)工(gōng)作(zuò)αδΩ。
B、設計(jì)開(kāi)發階段：基本要(yào)素設₹♠計(jì) 應用(yòng)要(yào)素設計(jì ↔∏)VI設計(jì)小(xiǎo)組成立後，首先要→×& (yào)充分(fēn)地(dì)理(lǐ)解、消化(huà)企業(yè)的(de®δ)經營理(lǐ)念，把MI的(de)精神吃(chī)透¥♠←♦，并尋找與VI的(de)結合點。這(zhè)一(ε₩yī)工(gōng)作(zuò)有(yǒu)賴于VI設計€÷♥(jì)人(rén)員(yuán)與企業(yè)間(jiān)的(de)充分(fēn)✘ ≈¥溝通(tōng)。在各項準備工(gōng)作(zuò)就(jiù)緒之後πα₹，VI設計(jì)小(xiǎo)組即可(kě)進入具體(tǐ)的↓♣δ₽(de)設計(jì)階段。
C、反饋修正階段 D、調研與∞♣修正反饋
E、修正并定型在VI設計(jì)基本定型後，φ&還(hái)要(yào)進行(xíng)較大(dà)範圍的(de)調研，以便通(tōng)過♥∞一(yī)定數(shù)量、不(bù)同層次的(de)調研對(duì)象的÷ (de)信息反饋來(lái)檢驗VI設計(jì)的(de)各細©→₽↔部。
F、編制(zhì)VI設計(jì)手冊
企業(yè)為(wèi)什(shén)麽需要(yào)∑注重VI設計(jì)
企業(yè)的(de)視(shì)覺形象識别（Visual Identity，下(x✔♥ ià)文(wén)簡稱VI），是(shì)指在企業(yè)φ±∑經營理(lǐ)念的(de)指導下(xià)，利用(yòng)平面設計(jì)等手法将企業(yè)€↔$的(de)內(nèi)在氣質和(hé)市(shì)場(chǎng)定位視(shì)覺化(λhuà)、形象化(huà)的(de)結果；是(shì)企業(y∏☆€è)作(zuò)為(wèi)獨立的(de÷™₽ )法人(rén)的(de)社會(huì)存在∞≈'∞與其周圍的(de)經營及生(shēng)存的£σ"(de)經濟環境和(hé)社會(huì)環境相(xiàng)互™♣©區(qū)别、聯系和(hé)溝通(tōnβ'g)的(de)最直接和(hé)常用(yòng)的(de)信息平台。✘"
企業(yè)視(shì)覺形象（Cor≥♣∞Ωporate Visual Image）與企業(yè)視 ÷(shì)覺形象識别（VI）并不(bù)是(s∏δγ←hì)一(yī)個(gè)概念。前者是(shì)企業(yè)與生€'↓(shēng)俱來(lái)的(de)客觀存在要(yào)素，也(yě)就(j'∏iù)是(shì)說(shuō)一(yī)個(gè)企業(yè)無↕™↓₩論是(shì)否制(zhì)定了(le)它的(de)VI，也(yě)無論其所制Ωφ∞(zhì)定的(de)VI是(shì)否成功，該企業(yè)的(de)企業(♣δ♣αyè)視(shì)覺形象都(dōu)是(shì)存在的(de)，隻不(bù)過是(shφ₽£ì)好(hǎo)壞的(de)差異罷了(le)，而優秀的(de)企業(yè)視(shì)覺形象則無疑<σ∞是(shì)依賴于一(yī)套優秀的(de)企業(yè)VI設計(jì)。
一(yī)個(gè)優秀的(de)企業(yè)VI設計(jì€✔)對(duì)一(yī)個(gè)企業(yè)的(de)作(zuò)用(yòng)應在于：
1、在明(míng)顯地(dì)将該企業(yè)δ®與其他(tā)企業(yè)區(qū)分(fēn)開(kāi)來(lái)的(de)同時(×₩γ☆shí)又(yòu)确立該企業(yè)明(míng→≈∏®)顯的(de)行(xíng)業(yè)特征或其他(tā)重要(yào)特征，确保該企業(yè)在¥ $>經濟活動當中的(de)獨立性和(hé)不(bù)可(kě)替代性；明(míng↑↑∏©)确該企業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng)定位，屬企δ 業(yè)的(de)無形資産的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)組成部分(f∑× ∏ēn)； 2、傳達該企業(yè)的(de)經營理(lǐ)念和(hé)企業(yè)文(wén)化(h₩✔↕±uà)，以形象的(de)視(shì)覺形式宣傳企業(yè)；
3、以自(zì)己特有(yǒu)的(de)視(shì)覺$♥✔符号系統吸引公衆的(de)注意力并産生(shēng)記憶，使消費(fèi)者♥↓對(duì)該企業(yè)所提供的(de)産品或服務産生(shēng)最高(g↔"÷āo)的(de)品牌忠誠度；
4、提高(gāo)該企業(yè)員(yuán♣ו)工(gōng)對(duì)企業(yè)的(de)認同感，提高(gāo)企業(yè)士氣。
一(yī)個(gè) VI設計(jì)的♠™★£(de)失敗往往表現(xiàn)在：
1、對(duì)該企業(yè)的(de)視(sh±¥ Ωì)覺定位模糊不(bù)清，讓人(rén)覺得(™de)似是(shì)而非或産生(shēng)不(bù)正确的(de)聯想≥ '；
2、視(shì)覺效果與企業(yè)經§™ε↓營範圍和(hé)理(lǐ)念乃至企業(yè ✔)文(wén)化(huà)的(de)精髓相(xiàng)去(qù)甚遠(yuǎφ♥n)甚至背道(dào)而馳；
3、設計(jì)師(shī)的(de)平面設計(jì)功力不 &÷ (bù)足，作(zuò)品缺乏內(nèi)在的(de)邏輯> ₩λ性和(hé)外(wài)在的(de)美(měi)感；
4、過于追求時(shí)尚，缺乏長(cháng)久的(de)生(sh∞βēng)命力；
5、複制(zhì)别人(rén)和(hé)自(zì)我複制(zhì)。
舉幾個(gè)例子(zǐ)。 有(yǒuβλ)一(yī)次，一(yī)位剛剛來(lái)到(dào)中國(guó)♠♥的(de)外(wài)國(guó)平面設計(jì)師(shī)朋(péng)友(yǒu)問(✘∏wèn)，是(shì)不(bù)是(shì)中國(guó)所有(↓yǒu)的(de)銀(yín)行(xín$♠g)都(dōu)是(shì)聯營的(de)，因為(wèi)她(tā)在中國(guó)見→σ≥÷(jiàn)到(dào)的(de)幾家(jiā)銀(yín)行(xíng)的©©(de)标志(zhì)設計(jì)中都(dōu)有(yǒu)外(wài)圓內( &nèi)方的(de)影(yǐng)子(zǐ)！我們在對(duì)這(zhè)位國(guó)↕★外(wài)同行(xíng)對(duì)形象的(de)敏感表示佩服的(d×₩e)同時(shí)也(yě)對(duì)我們的(π₹÷>de)設計(jì)師(shī)的(de)靈感匮乏而感到(dào)尴尬。
好(hǎo)不(bù)容易中國(guó)的(de)銀(yí<φ×n)行(xíng)裡(lǐ)出現(xiàn)了(le)象♣♦“廣東(dōng)發展銀(yín)行(xíng)”這(πλzhè)樣終于跳(tiào)出了(le)孔方兄的(de)異類，可(kπ₹ě)定睛一(yī)瞧，該銀(yín)行(xíng)的(de)标λ $準字體(tǐ)設計(jì)“廣東(dōng)發展銀(yín)行(xíng)¥₩≠✘”六個(gè)字居然沒頭沒腦(nǎo)地(dì)使用(yòng)了(l¶™e)一(yī)般僅在正文(wén)排 VI設計(j§÷£ì)版時(shí)才使用(yòng)的(de)筆(bǐ)劃細細的(de)δ'α标準楷書(shū)！這(zhè)不(bù)僅使得(d↔★★e)該标志(zhì)設計(jì)中的(de)标♦∞準字體(tǐ)設計(jì)與其左邊的(de)圓形标識的(de)關系嚴重失衡，而且 令銀(yín)行(xíng)應該持有(yǒu)✘↑的(de)那(nà)種可(kě)靠、穩健、持∑§重的(de)形象蕩然無存！（2011年(nián)4月(yuè)8日(rì)，廣♣©€東(dōng)發展銀(yín)行(xín♠<¶→g)邁入全新的(de)發展裡(lǐ)程&m↕≠dash;—正式将企業(yè)名稱更換為(wèi)&ldqu'←Ωo;廣發銀(yín)行(xíng)”，同時(shí)發布主題☆ 為(wèi)“彙聚”的(de'™♦)紅(hóng)色新标識。改變了(le)以前的(de)标志(zhì'δ©♣)。）“泰康人(rén)壽”的(de)标志(zhì)也(yě)存₩¶→ 在類似的(de)問(wèn)題：把一(yī)個(gè)本來(lái)非¶αΩ常穩定的(de)正方形旋轉45度後“立”"$♥了(le)起來(lái)，制(zhì)造出這(zhè)樣不(bù)穩π>↓定的(de)意向難道(dào)對(duì)該公司λ£所從(cóng)事(shì)"保險"業(yè)的(de)行(xíng)業¶•¥÷(yè)特點有(yǒu)任何積極的(de)視(shì)覺幫助麽？
如(rú)果就(jiù)個(gè)案而言，“中國(γ♥✘guó)電(diàn)信”、“中國(guó)移動”和(hé↑<↔ε)“中國(guó)郵政”的(de)标志(zhì>↔")都(dōu)稱得(de)上(shàng)是(shì)上(shàng)乘之作(z ≥♠uò)。但(dàn)是(shì)，（或許是↓↔(shì)由于它們都(dōu)是(shì)出于同一(yī)家(jiā)設計(γ€¥×jì)公司之手）它們在結構、字體(tǐ)、甚至（前兩者的(de)）顔色上(shàng)的€π(de)極其的(de)相(xiàng)似性使得(de)它們同時(shí)喪失了(le)VI設€'計(jì)中最寶貴的(de)品質——個(gè)性。•&♥抄襲自(zì)我者有(yǒu)，抄襲他(tā)人(rén)者更是₽€ (shì)不(bù)乏：國(guó)內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)小(xiǎβ¶♠o)有(yǒu)名氣的(de)運動鞋品牌，其産品标志(zhì)簡直就(ji ©$ù)是(shì)幹脆把Nike和(hé)Adidas兩家 (jiā)的(de)标志(zhì)合二為(wèi)一(yī)！清美(měi)未來♣(lái)設計(jì)總監張軍說(shuōπγ)過：“在日(rì)益激烈的(de)市(shì)→♥δ場(chǎng)競争中，品牌日(rì)漸成 " 為(wèi)産品競争力的(de)象征，也(yě)是(shì)一(y≈✔γī)個(gè)地(dì)區(qū)經濟實力的(de)綜合體(tǐ)現(xiànγ)。”這(zhè)樣的(de)抄襲者也(yě)反映了(le)我國(<λguó)企業(yè)正在受到(dào)國(guó)外(wài)同行✘$(xíng)業(yè)者的(de)激烈競争，他(tā)們急需要(yào)建立品牌戰略€£©。
目前，雖然偶有(yǒu)一(y¥≥ī)些(xiē)高(gāo)水(shuǐ)平的(de)作(zuò)品的(de)出現(xiàn)，≈✔φ 但(dàn)大(dà)量粗制(zhì)濫造的αππ(de)作(zuò)品的(de)存在使得(de)國(guó)內(nè♦$i)的(de)VI設計(jì)從(cóng)整體(tǐ)上(shàng)來(lái)看(kàn)仍≤€是(shì)魚龍混雜(zá)，良莠不(bù)齊。造成這(zhè)種局面有(↔✔yǒu)兩個(gè)方面的(de)原因：企業(yè)決策者與設計(jì)師(shīπγσ)。
從(cóng)企業(yè)的(deδ₹®)決策者這(zhè)方面來(lái)看(kàn)，由于對(δε₹εduì)VI設計(jì)缺乏專業(yè)的(de)認識，不(bù)少(shǎo)企←'≈ 業(yè)的(de)決策者們在策劃和(hé)确定"™企業(yè)的(de)VI設計(jì)系統時(shí)λδ£不(bù)是(shì)把它作(zuò)為(wèi)一(yε>≤ī)項對(duì)企業(yè)的(de)發展有(yǒu)∞₩著(zhe)舉足輕重的(de)地(dì)位•↔的(de)系統工(gōng)程，而是(shì)匆忙上(shàn£™g)馬、敷衍了(le)事(shì)，或是(shì)完全憑借個(gè)人(£"λ rén)品味和(hé)好(hǎo)惡，對(duì)設計(jì₩ε )師(shī)的(de)提案給予過分(fēn)“指導”和(hé)幹涉♥↑δ<（在大(dà)部分(fēn)情形下(xià)，設計(jì)師(shī)為(wèi)了(le)确保≠¥±設計(jì)項目不(bù)流失而無原則地(dì)屈從(cóng)于這(↕×zhè)種"指導"和(hé)↓↓☆✘幹涉），因此導緻了(le)非常不(bù)具專業(yè)水(shuǐ✔♦)準的(de)甚至是(shì)失敗的(de)VI的(d∞♠e)産生(shēng)，從(cóng)而對(duì)企業(yè≈>)的(de)經營和(hé)産品的(de)營銷都(dōu)産生(shēng)了('≠±le)極其負面（潛在）的(de)影(yǐng)響。必須承認，這(zhè)種影( ✔λyǐng)響在我國(guó)商品經濟尚不(bù)未育完全的Ω&©(de)情況下(xià)似乎表現(xiàn)得(de)尚不(bù)明(míng)顯（在↕δ我國(guó)的(de)經濟生(shēng)活&₩中，存在著(zhe)大(dà)量的(de)知(zhī)名甚至是(shì)成功的(deδλλ×)企業(yè)和(hé)産品擁有(yǒu)著(zhe)差強人(rén)意§☆÷₹的(de)VI系統的(de)現(xiàn)象，如↔≥<(rú)"亞都(dōu)"加濕器&↓☆±(qì)和(hé)"王力"防"ε盜門(mén)），但(dàn)是(shì)，在進入WTO以後的(de)中國(guó)£₩β↔市(shì)場(chǎng)，在面對(duì)一β↔(yī)個(gè)個(gè)打扮得(de)光(guāng)鮮亮(liàng)麗(lì)的(ε€σde)國(guó)外(wài)同行(xíng)時₩↑♣(shí)，又(yòu)會(huì)是(shì)一(yī)個(§γ✘gè)什(shén)麽樣的(de)局面呢(ne)？
不(bù)能(néng)否認，企業(yè)家(jiā)們作(zuò)為(wèi)企業σ€→∑(yè)的(de)經營者或創始人(rén)比設計(jì)師(shī)們更加準确地(λ ε≤dì)把握著(zhe)企業(yè)的(de)理(lǐ)念。然而在企業(yè)的(de♦"♠✔)決策者的(de)頭腦(nǎo)中，這(zhè)些☆↔σ(xiē)理(lǐ)念都(dōu)是(shì)以文(wén)本或是(shì)模糊的(γ∏©₹de)文(wén)本的(de)格式存在的(de)。企↑≤®業(yè)的(de)決策者之所以要(yào)請(qǐng)設計(jì)師(shī≠₩")來(lái)進行(xíng)設計(jì)，無非是(sh®∞∏₹ì)要(yào)将文(wén)本格式的(☆♥€de)企業(yè)理(lǐ)念視(shì)覺化(huà)。設計(jì)師(∑$shī)工(gōng)作(zuò)極具專業(yè)性。企業(yè)家(jiā)們☆"一(yī)般不(bù)會(huì)對(duì)一(yī)個(gè♦↑∞)技(jì)術(shù)專家(jiā)提出的(de)技(jì)術(shù)方案指&↑手畫(huà)腳，因為(wèi)弄不(bù∑≥π)好(hǎo)的(de)話(huà)會(huì)贻笑(xiào)大(dà)方；那(nà)為(σ™ wèi)什(shén)麽要(yào)對(duì)一(yī)個('↔™>gè)設計(jì)方案品頭論足呢(ne)？
我認為(wèi)一(yī)個(gè)成熟的( ₽de)企業(yè)家(jiā)應當清醒地(dì)意識到(dà±♥•o)： VI的(de)設計(jì)絕不(bù)是(shìπ♦)可(kě)有(yǒu)可(kě)無或是(shì)為(wèi)企業(yè)塗脂抹粉、裝點門(m♦<én)面，它的(de)意義在于将文(wén)本格式的(de)企業(yè)理(lǐ)念，最準确ε>÷有(yǒu)效的(de)轉化(huà)成易于被人(rén)們識别、記憶并接受的✔ ↕↕(de)一(yī)種視(shì)覺上(shàng)的(de)符号系統；€≈☆與文(wén)本格式的(de)系統中存在有(yǒu)語法、修σ 辭、等規則一(yī)樣，在視(shì)覺格式的(de)系統裡(lǐ)，也(yě)有§∞(yǒu)著(zhe)自(zì)己的(de)獨立的(de)法則和(hé)規範，£&™不(bù)是(shì)任何未經訓練的(de)專業(yè)人★>(rén)士都(dōu)可(kě)以玩(wán)的(de)簡單遊戲。
“設計(jì)是(shì)生(shēng)活中一(yī)∏φ件(jiàn)美(měi)好(hǎo)的(de)事(shì)情&≥§πrdquo;。但(dàn)是(shì)，望著(zhe)窗(chuāng)外(wài)£♣λ北(běi)京那(nà)些(xiē)從(cóng)五六七十年(nián)∞ 代留下(xià)來(lái)的(de)一(yī)幢¶$→≠幢毫無生(shēng)氣的(de)、毫無風(fēng)格的(de)、毫無個(gè)性的($Ωde)、同時(shí)也(yě)毫無使用(∑→δyòng)功效可(kě)言的(de)那(nà)些(xiē)灰色的(de♦€≤↑)、紅(hóng)色的(de)建築時(shí)，我又(y∞₽®òu)想到(dào)，失敗的(de)設計(jì)絕不(b∑÷"ù)是(shì)美(měi)好(hǎo)的(de)；失敗的(de)設計(jì)甚至還(γ ↑₩hái)不(bù)如(rú)沒有(yǒu)設計(jì)：一(yī)個(gè)即<£使是(shì)失敗的(de)建築設計(jì)，由于它©×¶φ所負載的(de)相(xiàng)當巨大(dà)的(de)财富價值，人(rén♦∑δ)們也(yě)不(bù)會(huì)在短✔§→(duǎn)時(shí)間(jiān)內(₹∞nèi)将它推倒重建，醜陋的(de)設計(jì)将以其醜陋伴随人₩&∏↓(rén)們一(yī)個(gè)相(xiàng)當長(cháng)的(de)時(shí)期，✘₹€污染著(zhe)人(rén)們的(de)視(shì)'♦覺，損害著(zhe)人(rén)們的(de)心靈。因此從(cóng ↓ )某種意義上(shàng)來(lái)說(shuō)，一(yī)個(gè)$γ¥Ω壞的(de)建築設計(jì)，就(jiù)是£±(shì)一(yī)次在社會(huì)财富和(hé)文(wén)化(huà)方面的♠≠(de)失誤甚至犯罪！而失敗的(de)平面設≤♠'∞計(jì)由于其載體(tǐ)的(de)相(xiàng)對(duì)低(dī)≤≥廉和(hé)影(yǐng)響時(shí)效的(de)相(§§ ♥xiàng)對(duì)短(duǎn)暫，似乎 ¶≠α可(kě)以逃過這(zhè)一(yī)罪名。但(dàn)是(shì)對(duì)于一(yī>×)個(gè)追求永續發展的(de)企業(yè)來(lái)講，VI系統的(de)确立無疑是✘≤(shì)該企業(yè)的(de)無形資←α産一(yī)個(gè)重要(yào)的(de)組成部分(fēnβ€∏↓)，對(duì)這(zhè)一(yī)家(jiā)企業(yè)而言也(yě)可(kě)稱得(deλ "")上(shàng)是(shì)百年(nián)大(dà)計(jì)，不(bù)可(kě)動辄改弦¶÷←∑更張的(de)。因此一(yī)個(gè)不(bù)成功的(de)或是(shì)糟糕的π₹(de)VI設計(jì)，對(duì)于★→這(zhè)個(gè)企業(yè)、服務于這(zhè)個(gè)企業(yè)的(€&≤de)職工(gōng)、這(zhè)個(gè)企業(yè)的(de)股東(dōng)、這(zhè×δ)個(gè)企業(yè)的(de)客戶或是(shì)消λ$費(fèi)者來(lái)說(shuō)也(yě)同樣是(shì)一(yσ★ī)種犯罪。
這(zhè)絕不(bù)是(shì)危≤♦✔±言聳聽(tīng)，而是(shì)任何一(yī)個(gè)富有(yǒu)社會(huì)責任感的∏★(de)知(zhī)識分(fēn)子(z≈±♣♣ǐ)都(dōu)應該進行(xíng)的(de)嚴肅的(de)思ε↕®考：讓我們都(dōu)遠(yuǎn)離(lí)失誤和(hé)犯罪；讓我們的(de)企業(y™★ è)家(jiā)和(hé)設計(jì)師(shī)在追求利益的(de)同時(shí)還(•™hái)能(néng)保持職業(yè)道(dào)德和(hé)社會(huì)責任感，讓專業(yè)₹♦☆人(rén)員(yuán)去(qù)做(zuòβ★®')專業(yè)的(de)事(shì)情。
VI設計(jì)——企業(yè)視(shì)覺形象識别，γδ必須嚴肅面對(duì)的(de)問(wèn)題。
企業(yè)VI設計(jì)如(rú)何入手
實施VI戰略是(shì)企業(yè)信息傳播的(de)系統工(gōng≠§♣®)程。企業(yè)的(de)視(shì)覺識别✔♣系統将企業(yè)理(lǐ)念、企業(yè)價值觀，•₽通(tōng)過靜(jìng)态的(de)、具體∞∑≈≤(tǐ)化(huà)的(de)，視(shì)覺化(huà)的(de)傳播系統，有(yǒu)↔±組織、有(yǒu)計(jì)劃和(hé)正确、準确、快(kuài)捷地(dì)δ♠♠傳達出去(qù)，并貫穿在企業(yè)的(de)經營行(xín×÷★g)為(wèi)之中，使企業(yè)的(de)精神、思想、經營方針、經營策≤$略等主體(tǐ)性的(de)內(nèi)容，通(tōng)過視(λ©σδshì)覺表達的(de)方式得(de)以外(wài)型化(huà)。使社會(hu✘♠ì)公衆能(néng)一(yī)目了(le)然地(dì)掌握企業(yè)的(de)信 γ息，産生(shēng)認同感，進而達到(dào)企業(yè)識别的(de)目的(de)。
企業(yè)識别系統應以建立企業(yè)的(de)理(l§>≠ǐ)念識别為(wèi)基礎。換句話(huà)說(shuō)，•'≈視(shì)覺識别的(de)內(nèi)容，必須反映企業(y→φφè)的(de)經營思想、經營方針、價值觀念和(hé)文(wén)§→化(huà)特征，并廣泛應用(yòng)在企業(yè)的(de)經營活動和(hé)±★δ↓社會(huì)活動中進行(xíng)統一(yī)的(de)傳播，與企業(yè)的( $ ✘de)行(xíng)為(wèi)相(xiàng)輔₽ ¶相(xiàng)成。因此，企業(yè)識别系統設計(jì)的(de)'≤←&首要(yào)問(wèn)題是(shì)企業(yè)必須從★₽→(cóng)識别和(hé)發展的(de)角度， ♣∏↑從(cóng)社會(huì)和(hé)競争的(✘ φde)角度，對(duì)自(zì)己進行(xíng)定位，并以此為(wèi)♦ε$依據，認真整理(lǐ)、分(fēn)析、審視(shì)和(hé)确♥Ω∏認自(zì)己的(de)經營理(lǐ)念、經營方針、企業(yè)使命、企業(yè₩"©™)哲學、企業(yè)文(wén)化(huà)、運行(xíng)機(jī)制(zhì)≈Ω、企業(yè)特點以及未來(lái)發展方向，使之演繹↕為(wèi)視(shì)覺的(de)符号或符∞号系統。其次，是(shì)将具有(yǒu)抽象特征的(de)視(shì¥☆ )覺符号或符号系統，設計(jì)成視(s♣← hì)覺傳達的(de)基本要(yào)素€±δ≥，統一(yī)地(dì)、有(yǒu)控制(zhì)地∞≤(dì)應用(yòng)在企業(yè)行(xíng)為(wèi)的(de<λγ₽)方方面面，達到(dào)建立企業(yè)形象之目的(de)。在設計(jì✔γ↔)開(kāi)發過程中，從(cóng)形象概<±念到(dào)設計(jì)概念，再從(cóng)設計γγ(jì)概念到(dào)視(shì)覺符号，是(shì)兩個(§≤≠gè)關鍵的(de)階段。這(zhè)兩個(≤π¥gè)階段把握好(hǎo)了(le)，企業(yèπ↕)視(shì)覺傳播的(de)基礎就(jiù)具備了(le)。就(jiù)VI設計(j∞↑ì)開(kāi)發的(de)程序而言，可(kě)依以下(xià)步驟進行ε₽(xíng)：
1．制(zhì)作(zuò)設∏♣λ$計(jì)開(kāi)發委托書(shū)，委托設計(jì)公司，明(míng)确VI設計(jì)的≈∑(de)開(kāi)發目标、主旨、要(yào)點₩÷≥α等；
2．說(shuō)明(míng)設計(jì)開(kāi)發要(yào)領，依調查§βα✔結果訂立新方針；
3．探討(tǎo)企業(yè)标志(zhì)要(✘∑yào)素概念與草(cǎo)圖，即探討(tǎo)拟定标志(zhì)設計(jì)♣♥→概念，再從(cóng)構想出來(lái)的★™ε(de)多(duō)數(shù)設計(jì)方案中πΩ≤ ，挑選幾個(gè)代表性的(de)标志(zhì)圖案；
4．企業(yè)标志(zhì)設計(jì)圖案展現(xiàn)；
5．選擇設計(jì)及測試設計(jì)方案，包括對(duì)外©Ω(wài)界主要(yào)關系者，公司內→σ£¶(nèi)部職員(yuán)進行(xíng)設計(jì)方案的(de)意見(jià₩®n)調查，進而選定造型優美(měi)反映良好(hǎo)的(de)作(zuò)品；
6．企業(yè)标志(zhì)設計(jì)要(yào)素精緻化(→•$¥huà)。對(duì)選定的(de)标志(zhì)設計(jì)方案，進行(xíng)精緻∑₩α化(huà)作(zuò)業(yè)，造型上(shàng)的(de)潤色，應用(yòng)上(shà✔ ↑ng)的(de)審視(shì)，以利于開(kāi)發設計(jì)；
7．展現(xiàn)基本要(yào)素和(hé)系統的(dπ≠πe)提案。其它基本要(yào)素的(de)開(kāi)發可(kě)和(£λhé)标志(zhì)要(yào)素精緻化(huà)同時(shí)進行(xíng) ∑₹，将标志(zhì)，要(yào)素同其它基本設計(jì)要(yào)素之間(jiān)的(dσ ∞↑e)關系、用(yòng)法、規定提出企劃案；
8．編輯基本設計(jì)要(yào)素和(hé)系統手冊×；
9．企業(yè)标準應用(yòng)系統項目的(de)提案。進↑≠行(xíng)展開(kāi)應用(yòng)設計(jì)，包括名片、'↕Ω★文(wén)具類、招牌、事(shì)務用(yòng)名等，φ±≥在此階段建立應用(yòng)設計(jì)系統；
10．一(yī)般應用(yòng)項目的(de)設計(jì£×&)開(kāi)發。在上(shàng)述階≤↓↓段所開(kāi)發設計(jì)的(de)<§∞項目之外(wài)，按照(zhào)開(☆☆βkāi)發應用(yòng)計(jì)劃，進行(xíng)一≈™(yī)般的(de)應用(yòng)設計(jì)項目設計(jì)開(kāi)發；
11．進行(xíng)測試、打樣；
12．開(kāi)始新設計(jì)的(de)應用(yòng)；
13．編輯設計(jì)應用(yòng)手冊。
下(xià)面，我們以日(rì)本加藤邦宏先生(shēng®©≤)《VI推進手冊》中提出的(de)“設計(jì)開(kāi)發流程”表加以★&說(shuō)明(míng)：就(jiù)視(shì)覺識别設計(jì)開£♣φ(kāi)發的(de)內(nèi)容而言，主要(yào)是¶σ(shì)基本要(yào)素和(hé)應用(yòng)要(yào)素兩大(dà)類。÷$≤←基本要(yào)素設計(jì)主要(yào)÷Ω包括：企業(yè)品牌标志(zhì)、标準字、标準色、精神≈σ标語、企業(yè)造型、象征圖案及基本要(yào)素的(de)組合設計(jì)。應用(yòn≥g)要(yào)素設計(jì)包括基本要(yào)素在辦公用(yòng)品、廣告規範、招牌旗幟>≥、服裝、産品包裝、建築物(wù)外(wài)觀、室內(nèi)設計(jì)、交 €通(tōng)運輸工(gōng)具等媒體(tǐ)上(shàng)的(de)¥£•展開(kāi)應用(yòng)設計(jì)α ↓✔，并最後完成CIS手冊，即企業(yè)識别系≠₽δ統手冊。
企業(yè)VI設計(jì)流程：
調查企業(yè)經營實态、分(fēn)析企業(yè)視(shì)覺設計(jì'≥)現(xiàn)狀，其具體(tǐ)包括如(rú)下(xià)現(xi∑붧àn)狀：
其一(yī)，企業(yè)的(de)理(×"lǐ)念精神內(nèi)涵與企業(yè)的(de)γ✘總體(tǐ)發展規劃。
其二，企業(yè)的(de)營運範圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業(yè)的(de)行(xíng)π∏ 銷現(xiàn)狀與市(shì)場(chǎng)占有(yǒ♠₽u)率。
其四，企業(yè)的(de)知(zhī)名←€®度與美(měi)譽度。
其五，企業(yè)經營者對(∑λ₩✘duì)整個(gè)形象戰略及視(shì)覺識别風(fēng)格的(de)&≥₽&期望。
其六，企業(yè)相(xiàng)關競争者和(hé)Ω>₹₽本行(xíng)業(yè)特點的(de)現(xiàn)狀等。
市(shì)場(chǎng)定位
LOGO标志(zhì)設計(jì)
VI視(shì)覺識别系統設計(jì)
吉祥物(wù)設計(jì)
品牌推廣
後期管理(lǐ)
VI設計(jì)的(de)組成要(yào)素
VI設計(jì)的(de)基本要(yào)素系統嚴格規定了(le)标Ω≤™志(zhì)圖形标識、中英文(wén)字體(tǐ)形、标準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式♦✘$$，從(cóng)根本上(shàng)規範了(le)企業φ✘∏(yè)的(de)視(shì)覺基本要(yào)素，基本要(yào)素系統是(s ≥♣☆hì)企業(yè)形象的(de)核心部分(fēn)，是(shì)企 ★業(yè)基本要(yào)素系統包括：企業(yè)名稱、企業(©∏™±yè)标志(zhì)、企業(yè)标準字、标準色彩、象征圖案、組和(hé<±)應用(yòng)和(hé)企業(yè)标語口号>等。
1.企業(yè)名稱
企業(yè)名稱于企業(yè)形象有(yǒu)著(zhe)緊密的(de)γ®>聯系，是(shì)CIS設計(jì)的(de)前提條件(jiàn)，是(shì)采用(yòn₹←≥g)文(wén)字來(lái)表現(xiàn)識λ↑别要(yào)素。企業(yè)名稱的(de ∏)确定，必須要(yào)反映出企業(yè)的(de)經營思想，體(tǐ)現(xiàn)企業(yè)$•✔α理(lǐ)念；要(yào)有(yǒu)獨特性，發音(y×±↓←īn)響亮(liàng)并易識易讀(dú)，注意≠™諧音(yīn)的(de)念義，以避免引起不(bù)佳的(de)理(lǐ)想。名字的(de)文(®Ω≠wén)字要(yào)簡潔明(míng)了(le)，同時(shí)還(há♥∏ i)要(yào)注意國(guó)際性，适應外(wài)國(g₩←γuó)人(rén)的(de)發音(yīn)，≈∑≠以避免外(wài)語中的(de)錯(cuò)誤聯想。在表現(₽π'♠xiàn)或暗(àn)示企業(yè)形象及商品的(de)企業(yè)名稱，應與商标，尤其是(sh♠&ì)與其代表的(de)品牌相(xiàng)一(yī)緻，也(yě)可♣•(kě)将在市(shì)場(chǎng)上(shàng)較有(₩•yǒu)知(zhī)名度的(de)商品做(zuò)為(wè←×✔i)企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的(de)确定不(bù)僅σ☆要(yào)考慮傳統性，還(hái)要(yào)具有(yǒu)時(sh∑☆↓∞í)代的(de)特色。
2.企業(yè)标志(zhì)
企業(yè)标志(zhì)是→ε>(shì)特定企業(yè)的(de)象征于識别符号，是(shì)CIS設計(j♦"ì)系統的(de)核心基礎企業(yè)标志(zhì)是(shì)通(tōng)過簡練的(de)↓∞造型、生(shēng)動的(de)形象來(lái)傳達去(qù)企業(yè)的(d©₹§e)理(lǐ)念、具有(yǒu)內(nèi)容、産品特性等信息。标志(zhì)的(d♣☆e)設計(jì)不(bù)僅要(yào)具有(yǒu)強烈的(de)視(shì®<₽€)覺沖擊力，而且要(yào)表達出獨特的(de)個(gè)性和(hé)時(shíφ∑ )代感，必須要(yào)表達出獨特的(de)個(gè)性和(hé)時↔ε(shí)代感，必須廣泛的(de)适應各種媒體(tǐ)、各種材料♠€及各種用(yòng)品的(de)制(zhì)作(zuò)，其表現(≤λ•£xiàn)形式可(kě)分(fēn)為(wèi)：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(x÷≥iàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文(wén)字表現(xiàn)±δ™ε（包括中外(wài)文(wén)字和(hé)阿拉伯數(shù)字的(de)組合）；& ♠3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文(wén)字的(d"↕₽'e)結合應用(yòng)）三個(gè)方面。企業(yè)标志($♥Ωπzhì)要(yào)以固定不(bù)變的(de)标準原型在CI設計(jì)形态中應用(yòng)®™®，開(kāi)設時(shí)必須繪制(zhì)出标準的(de)比例圖，并表達出标志(zhì)的(∏& de)輪廓、線條、距離(lí)等精密的(de)數(shù)值。其制(zhì)圖可(kě)采επ用(yòng)方格标示法、比例标示發多(duō)圓弧角度标示，以便标志(zhì)在★>放(fàng)大(dà)或縮小(xiǎo)時(shí)能(néng)精确地(dì)描α₩繪和(hé)準确複制(zhì)。
3. 企業(yè)标準字
企業(yè)的(de)标準字體(tǐ)包括中文(wéδn)、英文(wén)或其它文(wén)字字體(tǐ)，标準字體(§∑↓tǐ)是(shì)根據企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和(hé)企業(yè)地(dì)址等來(l<↑ái)進行(xíng)設計(jì)的(de)。标準字體(tǐ)的(de)選用¥↓☆'(yòng)要(yào)有(yǒu)明(míng)确的(de)說(shuō)明(míng)☆←¥ 性，直接傳達企業(yè)、品牌的(de)名稱并強化(huà)企業(yè)形象和(hé) ∏品牌祈求力。可(kě)根據使用(yòng)方面$♥↕的(de)不(bù)同，采用(yòng)£¶企業(yè)的(de)全稱或簡稱來(lái)确定，字體(tǐ)↔的(de)設計(jì)，要(yào)求字形正确、富于美(měi)感并易于識讀(dú)，÷•在字體(tǐ)的(de)線條粗細處理(lǐ)和(hé)筆<☆>(bǐ)劃結構上(shàng)要(yào)盡量清晰簡化(huà)和(αhé)富有(yǒu)裝飾感。在設計(jì)是(sh♣ ì)要(yào)考慮字體(tǐ)于标志(zhì)在組合時(shí)的(de)協調統一(y¥'✘☆ī)，對(duì)字距和(hé)造型要(yào)作(zuò)周密的(de)規劃，注意字體(tǐ)♣←的(de)系統性和(hé)延展性，以适應于各種媒體(tǐ)和(hé)不(≈≤♦∏bù)同材料的(de)制(zhì)作(zu✔ò)，适應于各種物(wù)品大(dà)小(Ω ↓xiǎo)尺寸的(de)應用(yòng)。 α企業(yè)的(de)标準字體(tǐ)的(de)筆(bǐ)劃、結構和(hé)字型的(de)設計(j<₽☆∑ì)也(yě)可(kě)體(tǐ)現(xiàn)企業←✘₹≥(yè)精神、經營理(lǐ)念和(hé)産品特σ÷性，其标準制(zhì)圖方法是(shì)将标準字配置愛(ài)适宜的(de)方格或斜格之中，并表♠©↕明(míng)字體(tǐ)的(de)高(gāo)、寬尺寸和(hé)角度等位置關Ω'系。
4.标準色彩
企業(yè)的(de)标準₽σ色彩是(shì)用(yòng)來(lái)象征企業(yè)并應用(yòng)在視(shì)€♥ε≥覺識别設計(jì)中所有(yǒu)媒體(tǐ)上(shàng)的(de)♠λ↔制(zhì)定色彩。透過色彩具有(yǒu)的(de)知(zhī)覺★¥刺激于心理(lǐ)反應，可(kě)表現(xiàn)出企業(yè)的(de)經營理(lǐ)念多(>γduō)産品內(nèi)容的(de)特質，體(tǐ)現(xiàn)出企業(yè)屬§™<性和(hé)情感，标準色在視(shì)覺識别符号中具有(y¶¥γǒu)強烈的(de)識别效應。企業(yè)标準色的•"≥σ(de)确定要(yào)根據企業(yè)的(de)行(xíng)業(yè)的(de)屬性>♠₹，突出企業(yè)與同行(xíng)的(de)差别，并創造出與衆不(bù)同的(de)色彩效果，标$&準色的(de)選用(yòng)是(shì)以國(g♠γ©uó)際标準色為(wèi)标準的(de)，企業(yè)的(de)标準色使用(yòng)不(bù)宜β$α過多(duō)，通(tōng)常不(bù)超過三種顔色。
5.象征圖案
企業(yè)象征圖案是(shì)為(wèi)了(le)配合基本要£ φ↔(yào)素在各種媒體(tǐ)上(shàng)廣泛應用(yòng)而設計(j•£≤ì)在內(nèi)涵上(shàng)要(yà&π€∞o)體(tǐ)現(xiàn)企業(yè)精神，引&§♥ 起襯托和(hé)強化(huà)企業(yè)形象的(de)作(zuò)用(yò• ₹ng)。通(tōng)過象征圖案的(de)豐富造型，來(lái)補φ ≈α充标志(zhì)符号建立的(de)企業(y§™€è)形象，使其意義更完整、更易識别、更具表現(xiàn)的(de)幅度于深度。象✘→征圖案在表現(xiàn)形式上(shàng)采用(yòng)簡單抽象并與标 志(zhì)圖形既有(yǒu)對(duì)比又(yòu)保持協調的(de)關系，也(yě)可(kě₹ε∑)由标志(zhì)或組成标志(zhì)的(de)造型內(nèi)涵來(lái)進行(x≠<íng)設計(jì)。在于基本要(yào)素組合₽≠±使用(yòng)時(shí)，要(yào)有(yǒu)強弱變化(huà±≥∏)的(de)律動感和(hé)明(míng)确的( •±πde)主次關系，并根據不(bù)同媒體(tǐ) ¥↓₹的(de)需求作(zuò)各種展開(kāi)應用(yò λ'♥ng)的(de)規劃組合設計(jì)，以保證企業(yè) <識别的(de)統一(yī)性和(hé)規範性，強化(huà)整個βφ(gè)系統的(de)視(shì)覺沖擊力，産生(shēng)出視(shì) >覺的(de)誘導效果。
6.企業(yè)提出的(de)标語口号
是(shì)企業(yè)理(l¥ ǐ)念的(de)概括，是(shì)企業(yè)根據自(zì)↓₩ ↔身(shēn)的(de)營銷活動或理(lǐ)念而研究出來(lái)的(¶≥de)一(yī)種文(wén)字宣傳标語。企業(yèγ÷φ)标語口号的(de)确定要(yào)求文(wén)字簡潔、朗朗♠σ↓α上(shàng)口。準确而響亮(liàng)的(de)企業(yè)标語口号對(duì)企業(y蕶→)內(nèi)部能(néng)激發出職員(yuán)為(wèi)企業✔•±(yè)目标而努力，對(duì)外(wài)則能(néng)表達出企業(yè)發展的(de)≈πσ目标和(hé)方向，提高(gāo)企業(yè)在公衆心理(lǐ)的(de)印象，其主要(yào)作☆∞(zuò)用(yòng)是(shì)對(duì)企業(yè★€)形象和(hé)企業(yè)産品形象的(de)補充，以達到(dào)使社會(huì)' §'大(dà)衆在瞬間(jiān)的(de)視(shì)聽(tīng)中了↑λπ(le)解企業(yè)思想，并留下(xià)對(≤✘duì)企業(yè)或産品難以忘卻的(de)印象。
7.企業(yè)吉祥物(wù)
企業(yè)吉祥物(wù)是(shì)以平易可(kě)愛(ài)的Ω(de)人(rén)物(wù)或拟人(rén)化(huà)形象來(lái)喚起社會(hu>∞♣∏ì)大(dà)衆的(de)注意和(hé)好(hǎo)感。
8.專用(yòng)字體(tǐ)
專用(yòng)字體(tǐ)即是(π¥φshì)對(duì)企業(yè)新使用(yòng)的(de)主要₹₽β©(yào)文(wén)字、數(shù)字、産品名稱結合對(duì)外(wài)宣傳文(wén♦β♦)字等，進行(xíng)統一(yī)的(de)設計(jì)。主要(yào)包括為φ<≤<(wèi)企業(yè)産品而設計(jì)的(de)标識字和(hé)為(wèi→≠)企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外(wài)活動而設計(jì)的(de)标>↔識字，以及為(wèi)報(bào)刊廣告、招貼廣告→¶≠、影(yǐng)視(shì)廣告等設計(jì)λ 的(de)刊頭、标題字體(tǐ)。
VI設計(jì)的(de)曆史
自(zì)1871年(nián)普法戰争結束至1911年(♣♠nián)第一(yī)次世界大(dà)戰爆發，歐洲有(yǒu)φ>"近(jìn)40年(nián)的(de)和(hé)平，人(rén)民(mín)生(shēngδ✔)活在浪漫與幻想之中，那(nà)時(shí)的(de)設計(jì)或多(duō)或少(sh>λǎo)的(de)都(dōu)帶有(yǒu)懷舊(jiù)的(de)色彩，比如(rú)≤φ¥工(gōng)藝美(měi)術(shù)運動、新藝術(shù)運動，它們力圖阻止工(→•gōng)業(yè)化(huà)的(de)出現(xiàn)。一(yī)♥✘α戰，讓人(rén)們産生(shēng)的(de)恐懼，憂患意識取代了(le)對(du™★↕"ì)未來(lái)的(de)美(měi)好(hǎo)"♣♦π使懼，形成了(le)一(yī)個(gè)特殊觀點䥩：如(rú)果機(jī)械失控會(huì)屠殺人(r✔∑én)類自(zì)身(shēn)。這(zhè)是(₹₽shì)人(rén)類第一(yī)次對(duì)大(dà)€€規模的(de)工(gōng)業(yè)化(huà)産生(shēng)♥€的(de)消極結果做(zuò)出判斷。當時(shí)的(de)歐洲正處在一(yī)個(gè)很(hβ £βěn)不(bù)安定的(de)狀況下(xià)，社會(huì)民(mí÷✘£n)主思想開(kāi)始逐漸移入一(yī)批清醒的(de)設計(jì)師(shī)的(de)腦(✔≤✔nǎo)中，他(tā)們努力從(cóng)建築設δΩφ計(jì)著(zhe)手改良社會(huì)，提出&®≥γldquo;設計(jì)是(shì)為(wèiβ≠★)大(dà)衆”的(de)觀點，這(zhè)些(xiē)人(rén)變成了(δΩ∏™le)現(xiàn)代設計(jì)的(de)核心。德國(guó)的(de)設計(jì≥≠©)立場(chǎng)就(jiù)是(shì)受社會(huì±<÷)工(gōng)程和(hé)社會(huì)工(gōng)作(zuò)立場(•♦€chǎng)影(yǐng)響的(de)，它強調λ©→設計(jì)怎樣為(wèi)德意志(zhì)民(mín)族例造更好(hǎo)的(♦₩de)條件(jiàn)。包豪斯(Bauhaus)的(de)第一(yī)任校(xiào₩÷™∑)長(cháng)、著名的(de)建築師(sh>γī)沃爾特·格羅佩斯(Walter Grop©≠×ius)曾說(shuō)：“我的(≤de)設計(jì)要(yào)讓德國(guó)公民≈∏↕(mín)的(de)每個(gè)家(jiā)庭都(dōu)δ♣×↓能(néng)享受6個(gè)小(xiǎo)時(shí)的(de)日γ£(rì)照(zhào)。”由此可(kě)見(jiàn)，他(tā)們進行(xíng$÷)的(de)是(shì)“社會(huì)工(gō¶™ 'ng)程活動”，即對(duì)社會(huì)進行(xíng)工(gōng)程α→化(huà)的(de)改革。“少(shΩβ✘ǎo)即是(shì)多(duō)”(Less is more★✘)的(de)現(xiàn)代設計(jì)形式不(bù)是(shì)¶★對(duì)形式考慮的(de)結果，而是(shì)解決問(w©δ¶èn)題、滿足大(dà)衆基本生(shēng)活需要(yào)的(de)形式∏ λε的(de)結果，它産生(shēng)的(de)原因是(shì)社會(huì)民(mín)主思想>₽ ，目的(de)則是(shì)創造廉價的(de)、可(kě)以批量生(s¶§λhēng)産的(de)産品。
二戰後，為(wèi)了(le)追尋包豪斯早期的(de)理(lǐ)想主義、 •♦德國(guó)建立了(le)烏爾姆設計(jì)學院(Hoc •<σhschule Gestaltung at Ulm)，重申&ldquo$↓;藝術(shù)與科(kē)學結合”的(de)主張。這(zh>☆λ©è)所學院最大(dà)的(de)員(yuán)獻是(shì)系統設計(jì)和(hé)設≈ε計(jì)院校(xiào)同企業(yè)挂鈎。可(kě)以說(shuō)，從(∑'★cóng)德國(guó)開(kāi)始現(xiàn)代設計(jì)以來(lái)．第γ♦一(yī)次有(yǒu)可(kě)能(néng)把理(lǐ)想的(de)功能(néng)主義完∑∏♠令在工(gōng)業(yè)生(shēng)産上(shàng)體(tǐ)現(xiàn)出來(lγ∑ ái)。烏爾姆的(de)教育體(tǐ)系對(duì)了(le)戰後的(de)設計(jì)教育 起了(le)引導作(zuò)用(yòng)，創造了(le)模式，奠定了(le®Ω)基礎。
因為(wèi)德國(guó)設計(jì)師(shī)更多(duō)考♣↕₽¥慮的(de)是(shì)設計(jì)和(hé)人(rén)的(de)物(wù)理(lǐ)關系(如§(rú)尺寸、模數(shù)的(de)合理(lǐ)性等λΩ)，所以德國(guó)的(de)設計(jì)是(shì)冷§₽×♦(lěng)靜(jìng)的(de)、高(gāo)度理(lǐ)性的(de)，甚至是(shì)'γ不(bù)盡人(rén)情的(de)，以緻有(yǒu)時(shí)缺乏對(duì)設計(jì•£×)和(hé)人(rén)的(de)心理(lǐ)關系的(de)考慮。北(běi↕↔←)歐的(de)現(xiàn)代設計(jìβ§ ♦)卻十分(fēn)注意這(zhè)—關系，它的(de)地(dì×$♣)理(lǐ)位置是(shì)決定因素。斯堪的(✔÷de)那(nà)納維亞國(guó)家(jiā)所處的(de)緯度偏高↓✔•¶(gāo)．冬天的(de)日(rì)照(zhào)時(shí)間(jiān)隻有(yǒu)兩₩≥三個(gè)小(xiǎo)時(shí)，人(rén)們更多(duō)的(de)時(sh♣α↔←í)間(jiān)是(shì)在室內(nèi)活動，使得(de)人(rén$)和(hé)室內(nèi)陳設的(de)關系極為(wèi)密切，這(zhè)就(jiù ♦)要(yào)求設計(jì)必須注意人(rén)的(de)→₽心理(lǐ)感受。建築大(dà)師(shī)阿爾瓦&mid$$✘♥dot;阿圖(Alvar Aalto)等人(rén)提出要(yào)走德國(guó)σ≈±™人(rén)的(de)理(lǐ)性主義道(dào)路(lù)，而不(bù)用(yòn←÷g)德國(guó)人(rén)的(de)簡單的(de)↕λβ幾何外(wài)形。他(tā)們的(de)設計(jì)采用(y♥∑α"òng)某些(xiē)有(yǒu)機(jī)形态(如(rú)彎曲線)和(hé✔✔♦)原始材料(如(rú)木(mù)材)，被稱為(wèi)&'ε÷×ldquo;有(yǒu)機(jī)功能(né☆←ε←ng)主義”。南(nán)歐的(de)設計(jì)，意大(dà)利最為(wè<©i)突出。意大(dà)利人(rén)把設計(jì)當作(zuò)一(yī)種文δ↔÷σ(wén)化(huà)來(lái)看(kàn)待，不(bù)單純把它看(kàn)為λ¥δ•(wèi)賺錢(qián)的(de)工(gōng)具，于是(shì)小(xiǎo)批量和(hé∞♣)高(gāo)品位成了(le)意大(dà)利設計(jì)的(de)優勢，這(zφ♠ hè)體(tǐ)現(xiàn)在那(nà)些(xiē)别具一(yī)格的(de)家(jiāλ∑)具、汽車(chē)、鞋等設計(jì)上(shàng)。
美(měi)國(guó)的(de)設計(jì)體(tǐ)系與歐洲設計(jì)←₹體(tǐ)系是(shì)泾渭分(fēn)明(mí↔♥♥ng)的(de)。歐洲的(de)設計(jì)先由理(lǐ)念切入，然後有(yǒu ≥)明(míng)确的(de)設計(jì)目标。美(měi)國(gu®♦ó)則是(shì)做(zuò)完設計(jì)之✘σπ"後才加以總結，與歐洲彌漫著(zhe)社會(huì)民(mín)主氣息的(de)設計(jì₹¥©Ω)完全不(bù)同。美(měi)國(guó)的(de)設計(jì)起源于商業(yè)，加♥®≈♣之沒有(yǒu)社會(huì)意識形态為(wèi)依據，曾經一(yī)度跟₩•₹著(zhe)市(shì)場(chǎng)走。美(měi)國(guó)雖§Ωφ±然缺乏社會(huì)思辨，卻是(shì)非常注重實用(yòng)并且十分(fēn)強大(dà)φ§Ω的(de)經濟動物(wù)，它以雄厚的(de)經濟實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自(zì↔¶)己的(de)設計(jì)很(hěn)快(λ₽kuài)就(jiù)取得(de)了(le)領先的(de)地(dì)位。1933年(n∏™ián)，包豪斯關閉之後，包括格羅佩斯、漢斯&m§©>≈iddot;邁耶(Hannes Meyers)、米斯·凡∏♠$₹·德洛(Mies Vander Rohe)在內(nèi)的(de)500多(d ♥≤uō)人(rén)移居美(měi)國(guó)，産生(shēng)了α♣Ω(le)積極的(de)影(yǐng)響。他(tā)們的(de)到(dào)來(lái)使以往¥☆≥沒有(yǒu)理(lǐ)論基礎的(de)美(měi)國(guó)設計(j₩£♠σì)有(yǒu)了(le)主心骨——設計(jì)的(de)倫理(lǐ)、思α¥✔✘想意識、教學體(tǐ)系。這(zhè)些(xiē)都(dō♣λu)為(wèi)美(měi)國(guó)設計(jì)的(₹Ωde)飛(fēi)躍埋下(xià)了(le)伏筆(bǐ)。在中産階級占主導地(dì)位的$"€₽(de)美(měi)國(guó)的(de)社會(h↔uì)環境中，包豪斯主張的(de)為(wèi)大(dà)衆設計(jì)的(de)♥ ←觀念被湮沒了(le)。但(dàn)美(měi)國(guó)提供的(de)×"↔廣袤土(tǔ)地(dì)和(hé)強大(dà)的(de)←'經濟支持再次燃起了(le)建築師(shī)們的(de)熱(rè)情，一(yī)座座建築拔地(dα★ì)而起，國(guó)際主義風(fēng)格"≥誕生(shēng)了(le)，它是(shì)美(měi)國(guó)的(de)商©'→潮同德國(guó)的(de)理(lǐ)念結合的(de)産物(wùπ±↔•)。這(zhè)種風(fēng)格逐漸波及世界各地(dì)•↔₽，産生(shēng)了(le)廣泛影(yǐng)響。
北(běi)歐人(rén)認為(wèi)包裝設計(jì)是(shì)他(tāβ∞)們生(shēng)活的(de)組成部分(fēn)，美(měi)國(guβ♥₩'ó)人(rén)以之為(wèi)賺錢(qián)的(de)工(gōn ≥g)具，日(rì)本人(rén)則認為(wèi)設計(jì)是(shì)民(m÷ín)族生(shēng)存的(de)手段。由于日(rì)本是(shì)↓σ↓一(yī)個(gè)島國(guó)，自(zì)然資源相(xiàng)對(duì)貧乏，出口φ≤₽電(diàn)器(qì)便成了(le)它的(de)重要(yào)經濟來(lái)源。¶>≠此時(shí)，設計(jì)的(de)優劣直接關系到(Ωσdào)國(guó)家(jiā)的(de)經濟₹£命脈，以緻日(rì)本設計(jì)受到(dào)政府的(d€$e)關注。日(rì)本的(de)設計(jì)從(cóng)本世紀50年(ni™≥án)代開(kāi)始起步，以其特有(yǒu)的(de)α§民(mín)族性格使自(zì)己的(de)設計(jì)變得(de)十分(fēn)強大(dà)。日<∞(rì)本人(rén)是(shì)世界上(shàng)最好(hǎo)的(de)學生(shēβ ng)，他(tā)們能(néng)對(duì)國(guó)σ☆外(wài)有(yǒu)益的(de)知(zhī)識進行(xíng)☆λ 廣泛的(de)學習(xí)，并融彙貫通(tōng)™©，最終成為(wèi)己用(yòng)。同時(shí)，日(r€≥✘ì)本民(mín)族的(de)團體(tǐ)精神很(hěn)強，使企業(yè✔≠≈)內(nèi)部的(de)力量比較容易得(de)以完全集中。日(r≥© ì)本的(de)傳統中有(yǒu)兩個(gè)因素使它的(de)設計(jì)沒走彎路(lù)：一× (yī)個(gè)是(shì)少(shǎo₹₩)而精的(de)簡約風(fēng)格，另一(yī)個(gè)是(shì)在生(shēng)$✔δ"活中他(tā)們形成了(le)以榻榻米為(wèi)标準的(de)模數(shù)體(tǐ)系，<Ωφ這(zhè)令他(tā)們很(hěn)快(kuài)就(jiù)$•接受了(le)從(cóng)德國(guó)引入±β$≠的(de)模數(shù)概念。空(kōng)間(jiān)狹小(xiǎoφ&)使日(rì)本民(mín)族喜愛(ài)小(xiǎo)型化(huà©Ω)、标準化(huà)、多(duō)功能(néng)化(huà)的(de)産品，這(zhè)恰恰符 合國(guó)際市(shì)場(chǎng)的(de)需求，導緻出現(xiàn)日(rì)本的♣≈™(de)電(diàn)器(qì)産品引導世界潮流、橫掃世界市(s>✔↔hì)場(chǎng)的(de)态勢。
一(yī)套VI設計(jì)的(de)主要(yào)內(nèi)容
I．基本要(yào)素系統
A.标志(zhì)
B.标準字
C.标準色字
D.标志(zhì)和(hé)标準字的(de)組合₹'☆
II．應用(yòng)系統
A.辦公用(yòng)品：信封、信紙(zhǐ)、便箋、名片、徽章(zh✔πāng)、工(gōng)作(zuò)證、請(qǐng)柬、文(wén)件(jiàn)夾'σ→、介紹信、帳票(piào)、備忘錄、資料袋、公文(↑ wén)表格等。
B.企業(yè)外(wài)部建築環境：建築α造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共≠∏¶±标識牌、路(lù)标指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美(měi)化(huà)≥∑等。
C.企業(yè)內(nèi)部建築環境：企業(yè)內(nèi)部各部門(m&£én)标識牌、常用(yòng)标識牌、樓層标識牌、企↑Ω↑σ業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架标牌等。
D.交通(tōng)工(gōng)具：轎車(chē)、面包車(chē)、↑↓ε♦大(dà)巴士、貨車(chē)、工(gōng)具車(chē)、油罐車(chē)、"€©輪船(chuán)、飛(fēi)機(jī)等。
E.服裝服飾：經理(lǐ)制(zhì)服、管理(lǐ)✔α人(rén)員(yuán)制(zhì)服、員(yuán)工(gōng)制(zhì)服、禮←<儀制(zhì)服、文(wén)化(huà)衫、領帶、工(gōng)作(ε>zuò)帽、紐扣、肩章(zhāng)、胸卡等。
F.廣告媒體(tǐ)：電(diàn)視(shì)廣告、雜(zá)志(zhì)廣告、報↔±(bào)紙(zhǐ)廣告、網絡廣告、路(lù)牌廣告、招貼廣告等。
G.産品包裝：紙(zhǐ)盒包裝、紙(zhǐ)袋包裝、木(mù)箱包裝、玻璃容★↑♠≤器(qì)包裝、塑料袋包裝、金(jīn)屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙(zhǐ)。
H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火(huǒ)機(jī)、"≈'鑰匙牌、雨(yǔ)傘、紀念章(zhāng)、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗(chuāng)展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品δ♠☆展示等。
J.印刷品：企業(yè)簡介 ÷、商品說(shuō)明(míng)書(shū)、産品簡介、年(ni→≠β↕án)曆等。
VI設計(jì)的(de)一(yī)般原則
有(yǒu)效傳達企業(yè)理(lǐ)念（MI）的(de)原則
統一(yī)性的(de)原則
為(wèi)了(le)達成企業(yè)形象對(duì)α→♠外(wài)傳播的(de)一(yī)緻性與一(yī∞')貫性，應該運用(yòng)統一(yī)設計(jì)和(hé)統一(yī)大(dà)衆傳播，用(¥<yòng)完美(měi)地(dì)視(shì)覺一(y≤>®βī)體(tǐ)化(huà)設計(jì)，将信息與認識個(gè)性↓≈化(huà)、明(míng)晰化(huà)、有(yǒu)序化(huà)，把各'✘種形式傳播媒本上(shàng)的(de)形象統一(σ↑© yī)，創造能(néng)儲存與傳播的(de)統一(yī)<>的(de)企業(yè)理(lǐ)念與視(shì)覺形象，這δ✔★§(zhè)樣才能(néng)集中與強化(huà)企業(yè)形象，使信©φ息傳播更為(wèi)迅速有(yǒu)效，給社會(huì)大(d ↑€↕à)衆留下(xià)強烈的(de)印象與影(yǐng)響力。
對(duì)企業(yè)識别的(de)&©₽Ω各種要(yào)素，從(cóng)企業(yè)理(lǐ)念↔€★到(dào)視(shì)覺要(yào)素予以标準♣α÷β化(huà)，采同一(yī)的(de)規範設計≤$≤♦(jì)，對(duì)外(wài)傳播均采同一(yī)的( ≤de)模式，并堅持長(cháng)期一(yī)貫的(de)運用(y•₽αòng)，不(bù)輕易進行(xíng)變動&♣★。
要(yào)達成同一(yī)性，實現(xiàn)VI ✔•₹設計(jì)的(de)标準化(huà)導向，必須采用(yòng)簡化(huà)，統一(yī)、系₽>列、組合、通(tōng)用(yòng)等手法對(duì)企業(yè)形象進行(xín β♣☆g)綜合的(de)整形。
①簡化(huà)：對(du$→λ≥ì)設計(jì)內(nèi)容進行(xíng)提煉，使組織系統在滿足推廣需要(yào)前提下(xi<≠à)盡可(kě)能(néng)條理(lǐ)清晰，層次簡明(míng≠↕≈)，優化(huà)系統結構。如(rú)VI系統中，構成元素的(de)組合結構必須化(hu≤→"↑à)繁為(wèi)簡，有(yǒu)利于标準的(de)施行(xíng)。
②統一(yī)：為(wèi)了(le)使信息傳遞具有(yǒu)一(yī)緻性和(h©©é)便于社會(huì)大(dà)衆接受，應該把品牌和(hé)企業'αγ(yè)形象不(bù)統一(yī)的(de)因素加♦•以調整。品牌、企業(yè)名稱、商标名稱應盡可(kě)能(néng)地(dì↔₹ )統一(yī)，給人(rén)以唯一(yī)的(de)視(shì)聽(tīng)印象。★≈如(rú)北(běi)京牛欄山(shān)酒廠(chǎng)出品的(d¥ ® e)華燈牌子(zǐ)北(běi)京醇酒，廠(chǎnΩ↔ g)名、商标、品名極不(bù)統一(yī)，在中央廣播電(diàn)台播出廣告時(shí≥↕)很(hěn)難上(shàng)人(rén)一φ♠(yī)下(xià)記住，如(rú)把三者統一(yī)，信息單純集中，其傳播效果會(h±$α€uì)大(dà)大(dà)提升。
③系列：對(duì)設計(jì)對(duì)象組合要 πΩ↓(yào)素的(de)參數(shù)、形式∑§"↔、尺寸、結構進行(xíng)合理(lǐ)的(de≈₹€≈)安排與規劃。如(rú)對(duì)企業(yè)形象戰略中的(de)廣告、包裝系統等進÷♦♥行(xíng)系列化(huà)的(de)處理(lǐ)，♠ 使其具有(yǒu)家(jiā)族式的(de)特®↑↑☆征，鮮明(míng)的(de)識别感。
④組合：将設計(jì)基本要(yào)素組合成通(tōng)用(yòng®>π)較強的(de)單元，如(rú)在VI基礎系統中将标志(zhì)、标準字或÷♣≥'象征圖形、企業(yè)造型等組合成不(bù)同的(de)形式單元®€©，可(kě)靈活運用(yòng)于不(bù)同的(de)應用(yòng)系統，也(yě)♦δ÷✔可(kě)以規定一(yī)些(xiē)禁止組合規範，以保證傳播的(de)同一(yī)性。
⑤通(tōng)用(yòng)：即指設計(jì)上(shàng±☆✘÷)必須具有(yǒu)良好(hǎo)的(de)适合性。如(rú)标志(zγ>hì)不(bù)會(huì)因縮小(xiǎo)、↕放(fàng)大(dà)産生(shēng)視(shì♦<±)覺上(shàng)的(de)偏差，線條之間(ji®φ×ān)的(de)比例必須适度，如(rú)β♠™$果太密縮小(xiǎo)後就(jiù)會(huì)并為(wèi)一(y₽✘ī)片，要(yào)保證大(dà)到(dào)戶∑≈<↓外(wài)廣告，小(xiǎo)到(dào)名片均有(yǒu)良好(hǎo)的("™>de)識别效果。
同一(yī)性原則的(de)運用(±ε××yòng)能(néng)使社會(huì)大(dà)衆對(duì)特定的(de)企業(yè↓$©×)形象有(yǒu)一(yī)個(gè)統一(yī)完整的(de)認απ§β識，不(bù)會(huì)因為(wèi)企業(yè)形象的(de)識别要(yào✘λ)素的(de)不(bù)統一(yī)而産生(₽≥₽≤shēng)識别上(shàng)的(de)障礙"α₽ ，增強了(le)形象的(de)傳播力。
差異性的(de)原則
企業(yè)形象為(wèi)了(le)能(néng)獲得✔<(de)社會(huì)大(dà)衆的(de)認同，必須是(shì)個(gφεè)性化(huà)的(de)、與衆不(bù)同$♣的(de)，因此差異性的(de)原則十分(fēn)重要(yào)。
差異性首先表現(xiàn)在不(bù)同行×✔(xíng)業(yè)的(de)區(qū)分(fēn)，因為(wèi)，在社會(huì)性大(↓β¥dà)衆心目中，不(bù)同行(xíng)業(yè)的(de)企業(yè)與機(jī)構均有(δyǒu)其行(xíng)業(yè)的(de)形象特征，如(rú)化(huà)妝品企業(y₩>è)與機(jī)械工(gōng)業(yè)企業(yè)↕的(de)企業(yè)形象特征應是(shì)截然不(bù)同的(de)。在設計(jì)↓✘€∞時(shí)必須突出行(xíng)業(yè)特點，才能≈©∑(néng)使其與其它它行(xíng)業(yè)有(yβ≥ǒu)不(bù)同的(de)形象特征，有(yǒu)利于識£λ&别認同。其次必須突出與同行(xíng)業(yè)其它企業(yè)的(de)差别，才能(néng)♦π±∏獨具風(fēng)采，脫穎而出。
民(mín)族性的(de)原則∑≈
企業(yè)形象的(de)塑造與傳播應該依據不(bù)♦∏λ₽同的(de)民(mín)族文(wén)化(huà)，美(měi)、日(rì)等許多(d₽♠uō)企業(yè)的(de)崛起和(hé)成功，民(mín)族文(wén)化(hu ≤§à)是(shì)其根本的(de)驅動力。美(měi)國(guó)企業(↕€≤εyè)文(wén)化(huà)研究專家(jiā)秋爾和(hé)肯尼迪指出：“一(★≥™↓yī)個(gè)強大(dà)的(de)文(wén)化(huà)幾乎是(sβλhì)美(měi)國(guó)企業(yè)持續成功的(de' ÷≥)驅動力。”馳名于世的(de)“麥當勞”和(♣♦♣hé)“肯德基”獨具特色的(de)企業(yè)形 象，展現(xiàn)的(de)就(jiù)是(sh ∏ì)美(měi)國(guó)生(shēng)活方式的(de)快(kuài)餐文(wén☆"β)化(huà)。
塑造能(néng)跻身(shēn"↔)于世界之林(lín)的(de)中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚中華民(míΩαn)族文(wén)化(huà)優勢，燦爛的(deσ•)中華民(mín)族文(wén)化(huà)，是(shì)我們取之不(bù)盡，§₹≥用(yòng)之不(bù)竭的(de)源泉，有(yǒu)許多(duō)我們值得(de)吸↑↓ 收的(de)精華，有(yǒu)助于我們創造中華民(mín)族特色的(de)企業(yè)形象。
有(yǒu)效性的(de)原則
有(yǒu)效性是(shì)指企業(yè)經☆•₹策劃與設計(jì)的(de)VI計(jì)劃能(néng)得(de)以有(y↓¥×ǒu)效地(dì)推行(xíng)運用(yòng)，VI是(shì)解決問(w δ©σèn)題學，不(bù)是(shì)企業(yè)的(de)裝扮物(wù)，因此能(néng)夠÷&ε∑操作(zuò)和(hé)便于操作(zuò)，其可(kě)操作(zuò)性是(÷≥≥shì)一(yī)個(gè)十分(fēn)重要(yào)的(de)問(wèn)題。
企業(yè)VI計(jì)劃要(yào)×σβ具有(yǒu)效性，能(néng)夠有(yǒu) λ♥<效地(dì)發揮樹(shù)立良好(hǎo)企業(y↑$≤↓è)形象的(de)作(zuò)用(yòng)，首先在其λβ策劃設計(jì)必須根據企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de)σε♠σ情況，企業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng)營銷的(de)地(dì)位，±αφ©在推行(xíng)企業(yè)形象戰略時(shí)确立準确的(deΩ&σ)形象定位，然後以此定位進行(xíng)發展規劃σφ。在這(zhè)點上(shàng)協助企業π §(yè)導入VI計(jì)劃的(de)機(jī)構或個φ (gè)人(rén)負有(yǒu)重要(yào)的(de)職 βδ↑責，一(yī)切必須從(cóng)實際出發€•¥，不(bù)能(néng)迎合企業(yè)領導人(rén®₹)一(yī)些(xiē)不(bù)切合實際的(de)≈φ©心态。筆(bǐ)者在協助産品在市(shì)場(c✔÷φ&hǎng)信息上(shàng)剛有(yǒu)較好(hǎo)走勢但(dà↕≈✔∏n)實力并不(bù)雄厚的(de)一(yī)家(jiā)企業(yè)¥ ↕導入VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時ε₹α(shí)該企業(yè)領導人(rén)即提出要(yào)在五年(nián)進↕→→入全國(guó)100家(jiā)企業(yè)前★λ←♦幾名等過于盲目樂(yuè)觀的(de)規劃與想λ$法。如(rú)果适合滿足企業(yè)家(jiā)這(z→≤>↓hè)種不(bù)正常心态，來(lái)構建成企業(yè)形象戰略的(de)架構ελ↕，其有(yǒu)效性将要(yào)大(dà)打問(wèn)号。事(shì)實上(sh∞¥àng)一(yī)年(nián)之後該企業(yβ±è)由于營銷上(shàng)的(de)失誤全面跌入了(leε )低(dī)谷。
企業(yè)在準備導入VI計(jì)劃時(shíεα∏)，能(néng)否選擇真正具有(yǒu)策劃設計(jì)實力∞♠的(de)機(jī)構或個(gè)人(rén)，對(duì)VI計ε(jì)劃的(de)有(yǒu)效性也(yě)是(shì)♥ 十分(fēn)關鍵的(de)。VI策劃設計(jì)是(shì)企業(yè)發展一(yī)筆(b☆₩↕£ǐ)必要(yào)的(de)軟投資，是(shì)一(yī)項十分(♠₹εfēn)複雜(zá)而耗時(shí)的(de)系統工(gōng)程，÷↕是(shì)需要(yào)花(huā)費(fèi)相™✘(xiàng)當經費(fèi)的(de)。筆(bǐ)者在與一(yī)家(jiā)乳制(zhì)品企•₽業(yè)談及其VI戰略時(shí)，得(de)到(dào)企業 ®(yè)領導的(de)認同，涉及計(jì)劃費(π₩₩fèi)用(yòng)時(shí)因雙方差距太大(dà)未Ω₹能(néng)合作(zuò)，後來(lái)該企業(yè)花(hu ₩πā)極低(dī)的(de)費(fèi)用(yòng)找了(le)一(yī)家(≤'★♥jiā)廣告公司，推出的(de)标志(zhì)，吉祥物(wù)等企業(® ¶yè)形象要(yào)素水(shuǐ)平δ±十低(dī)劣，其有(yǒu)效性可(kě)想而知(zhī)。
要(yào)保證VI計(jì)劃的(™de)有(yǒu)效性，一(yī)個(gè)十₹¶♣→分(fēn)重要(yào)的(de)因素是(shì)企業(•✔≠αyè)主管有(yǒu)良好(hǎo)的(de)現(xiàn₽★™)代經營意識，對(duì)企業(yè)形象戰略也(yě)→σ有(yǒu)一(yī)定的(de)了(le)解，并能(néng)尊重專業(yè)V €I設計(jì)機(jī)構或專家(jiā)的(de)意見(jiàn)和(hé)建議(yì)。因為(♠♠wèi)沒有(yǒu)相(xiàng)當的(de)投入無法找到(dào)具有(yǒu)§♥↕≥實力的(de)高(gāo)水(shuǐ)☆♣準的(de)機(jī)構與個(gè)人(rén)。而後期的(ε♠de)VI戰略推廣更要(yào)投入巨大(dà)的(de)$π <費(fèi)用(yòng)，如(rú)果企業(yè)領導在導入VI計(jì) ™劃的(de)必要(yào)性上(shàng)沒有(yǒu)十分(fēn)清晰的(₽λde)認識，不(bù)能(néng)堅持推行(x♥≤£σíng)，那(nà)前期的(de)策劃設計(jì)方案就(ji¥βù)會(huì)失去(qù)其有(yǒu)效性，變得(de)毫無價值。
VI設計(jì)的(de)創意方法
在VI設計(jì)過程中，都(dōu)需要(yào)設計(j €λ₽ì)師(shī)有(yǒu)清晰的(de)✔∑&•思路(lù)。而設計(jì)師(shī)如(rú)何在紛繁複雜(zá)的(de)信息中找出清€β∞&晰的(de)思路(lù)呢(ne)?我們可(kě)以借助經® ♥典的(de)“8W模型&rdquφφ♠∞o;進行(xíng)歸納總結。
①When什(shén)麽時(shí)候
②Where什(shén)麽地(dì)方
③Who誰
④Whom為(wèi)誰
⑤What什(shén)麽
⑥Why為(wèi)什(shén)麽
⑦How怎樣去(qù)做(zuò)
⑧How much多(duō)少(shǎo)(費(fèi)用(yòng))
這(zhè)個(gè)方法之所以經典，是(sh ↓ì)因為(wèi)不(bù)同的(de)行(xíng)業(yè)、不(bù)同的(de)職業(ππ↑yè)，都(dōu)可(kě)以采用(yòng)這(zhè)個(g↔∏¥è)方法來(lái)理(lǐ)清思路(lù)。VI設計(jì)師✔•(shī)在接到(dào)案子(zǐ)之後必須對(duì)客戶的(de)需求有(yǒu£♠)明(míng)确的(de)了(le)解，必須清楚我們的(de)設計(jì ↕)是(shì)面向哪些(xiē)群體(tǐ)的(de)&↑$，這(zhè)樣才能(néng)提煉出設計(jì)的(de)主題。
VI設計(jì)一(yī)般包括基礎部分(fēn)和(hé)應用(yòng)部分(fēn↔"§×)兩大(dà)內(nèi)容。一(yī)個(gè)優秀的(• de)VI設計(jì)對(duì)一(yī)個(gè)企業(yè✘←♥)的(de)作(zuò)用(yòng)應在于：
A、在明(míng)顯地(dì)将該企業(yè)與其他(tā)企業(yè)區(q±>γū)分(fēn)開(kāi)來(lái)的(de)同時(shí)又(y↔§±òu)确立該企業(yè)明(míng)顯的(de)行(₹λ♦xíng)業(yè)特征或其他(tā)重要(yλ★↔¥ào)特征，确保該企業(yè)在經濟活動當中的✔₩Ω(de)獨立性和(hé)不(bù)可(kě)替代性¶↓€'；明(míng)确該企業(yè)的(de)市(shì)場'(chǎng)定位，屬企業(yè)的(de)無形資産的(de)一(yī)個(gè)重要(yà™¶o)組成部分(fēn)；
B、傳達該企業(yè)的('>de)經營理(lǐ)念和(hé)企業(yè)文(wén)化(huà)，以形象的(de)視(s ÷hì)覺形式宣傳企業(yè)；
C、以自(zì)己特有(yǒu)的(de)視(shì)覺符号系統吸σσ引公衆的(de)注意力并産生(shēng)記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提↑✘€供的(de)産品或服務産生(shēng)最高(gāo)的(de)品牌忠誠度；
D、提高(gāo)該企業(yè)員(yuán)工(gōn®¶'g)對(duì)企業(yè)的(de)認同感，提β ≥↔高(gāo)企業(yè)士氣。
VI為(wèi)企業(yè)CIS中的(de)一(yī)部分(f©₽λ£ēn)，企業(yè)CI包含三個(gè)方面。分(fēn)别為(wèi)BI、MI、VI，三方面≤✔• 為(wèi)行(xíng)為(wèi)識别，企業(yè)理(l± €$ǐ)念識别和(hé)視(shì)覺識别。
VI設計(jì)色彩
VI設計(jì)色彩由于有(yǒu)了(le)大(dà)自(zì)然的(de)無私奉獻✔≤★，人(rén)類才得(de)以生(shēng)存于這(zhè)個(gè)色彩絢麗(lì)的(dδ↓≠>e)世界之中。從(cóng)每年(nián)的(de)春夏秋冬到(dào)每天的(de)朝霞餘♠✘Ω晖，人(rén)們飽覽和(hé)感受了(le)各種不(bù)同的(de)色彩變化(ε☆huà)。我們認識這(zhè)個(gè)世界的(de)美(měi)麗(↑$lì)也(yě)是(shì)從(cóng)色彩開(kāi)始的(de)，色彩不(bù)僅象征®β÷₹著(zhe)自(zì)然的(de)迹象，同時(shí)也(yě)象征著(zhe)生(shēng)₽☆φ©命的(de)活力，VI設計(jì)沒有(yǒu)色彩的(de)世界是(sh✘₹ ì)不(bù)可(kě)想像的(de)。現(xiφàn)代的(de)藝術(shù)家(jiā)們正是(shì)從(cóng)色彩的(de'∑≤)世界中得(de)到(dào)了(le)足夠的(de)靈性而開(kāi)始了(le)他(≥€$tā)們富有(yǒu)特殊意義的(de)藝術(shù)旅程。
現(xiàn)代VI設計(jì)的(de<™)色彩研究正在随著(zhe)設計(jì)理(lǐ)念的(de)不(bù)斷變化(huà)而 ©快(kuài)速發展，作(zuò)為(wèi)<<現(xiàn)代VI設計(jì)的(de)§<✘✘重要(yào)組成部分(fēn)，色彩在設計(jì)中的(de)作(zuò)用(y™λ"òng)顯而易見(jiàn)。當我們在為(w<§♠èi)VI設計(jì)作(zuò)品中色彩的(de)精彩表現(xiàn)而•©←陶醉時(shí)，也(yě)不(bù)得(de)不(bù)為(w₹≠δ≥èi)VI設計(jì)師(shī)的(de)匠(j♠β"εiàng)心獨運而感歎。VI設計(jì)作(zuò)品的(de)σ£色彩取向往往帶著(zhe)濃郁的(de)企業(yè)背景。而企業(yè)的(de)變遷↓→♠又(yòu)往往依賴于社會(huì)的(de)政治、經濟§♠π、文(wén)化(huà)、藝術(shù)等各方面的(de)綜合發展。在VI設計(jì) ≤β<領域裡(lǐ)，我們所說(shuō)的(de)各個(gè)設計(jì)專業(yè)的(de)時→✘ε(shí)代特征通(tōng)常都(dōu)可(kě)以從(cóng)設£≥計(jì)作(zuò)品及生(shēng)産的(de)産品色彩中"&找到(dào)答(dá)案，如(rú)服裝設計(jì)流行♦$∏λ(xíng)色彩的(de)發布預示著(zhe)著(zhe)裝風(fēng)格及著(z≠↔™he)裝文(wén)化(huà)的(de)改變與流行(xíng)∞♣；環境藝術(shù)設計(jì)中也(yě)同樣有(yǒu)著(zhe)流行(xíβ₽ng)色與裝修風(fēng)格的(de)φ&主流走向；工(gōng)業(yè)産品設計(jì)的(de)色彩∏ ≤變化(huà)同樣強調時(shí)代的(de®₹§)鮮明(míng)性。如(rú)果我們能(néng)夠多(duō)加留意和(hφ∏↔βé)觀察設計(jì)作(zuò)品的(de)色彩變化(huà)，就(jiù)會(huì)發現(xi×γ≠àn)許多(duō)有(yǒu)趣的(de)現(xiàn)象；人(r♦ ↓én)們在不(bù)斷變化(huà)自(zì)己的(dε"♥×e)服裝色彩，今年(nián)愛(ài)穿紅(hóng)色和(hé)黑(hēi)色，明(mí₹♦∞ng)年(nián)愛(ài)穿白(bái)色和(h₩¶é)棕色；家(jiā)居的(de)色彩也'★(yě)是(shì)一(yī)年(nián↕>↕>)一(yī)個(gè)樣；裝修的(de)色彩風(fēng)格時(shí)☆×而華麗(lì)，時(shí)而典雅，多(d€↑uō)少(shǎo)體(tǐ)現(xiàn)了(le)人(rén)們對(duì)時(sh¥€••í)代的(de)進步與變化(huà)的(de)積極反應以及對(duì)美(měi)好(hǎo)生( ↔shēng)活的(de)強烈追求。在家(jiā)電 "∑÷(diàn)産品中，過去(qù)所提到(dào)的(de)黑(hē©™λi)色家(jiā)電(diàn)指的(de)是(shì)電(diàn)視('&±shì)機(jī)，白(bái)色家(ji↑☆♣ā)電(diàn)指的(de)是(shì)冰箱、空(kō←∏¥↕ng)調和(hé)洗衣機(jī)，但(dàn)在今天的(de)産品設計(jì)中，β"←÷為(wèi)了(le)更好(hǎo)地(dì)迎合人(rén)€們不(bù)同的(de)欣賞習(xí)慣及審美(měi)需求，家(jiā)電(di♦∑¶àn)的(de)色彩設計(jì)已經變得(de)非 §$常的(de)豐富和(hé)多(duō)樣化(huà)，除了(le)黑(hēi)色和(₹→hé)白(bái)色，我們還(hái)會(huì)看(k✔φ↑÷àn)到(dào)灰色、藍(lán)色、綠(lǜ)色δ∑£"和(hé)紫色等多(duō)種色彩的(de)家(j∑iā)電(diàn)産品，極大(dà)地(dì)豐富了(le)人(rén)們的(dβ★e)生(shēng)活。沒有(yǒu)設計(jì)₹§αε的(de)中國(guó)已成曆史，沒有(yǒu)色彩的(de₽₩)中國(guó)也(yě)已過去(qù)。現(x↕♥•iàn)代VI設計(jì)在中國(guó)雖然年(nián)輕，但(dàn)充×↔Ω滿活力；設計(jì)色彩的(de)研究和(hé)教育雖然起步較晚，但 ♦π(dàn)卻前程似錦。我們在國(guó)內(nè§Ω↕i)外(wài)衆多(duō)VI設計(jì)師(shī)及專家(jiā)₩÷×的(de)色彩運用(yòng)和(hé)研究成果的(de)基礎γ§✔上(shàng)，作(zuò)了(le)更進一(₹£yī)步的(de)拓展與探索，從(cóng)不(bù)同角度和(£ ★↑hé)視(shì)角分(fēn)析了(le)VI設計(jì)色彩的(de)相(xiàng)關特征×Ω和(hé)風(fēng)格，使色彩研究更加全面和(hé)具有(y↔₩€ǒu)較強的(de)藝術(shù)性和(hé)學術(shù)性。
VI設計(jì)中色彩的(de)¥γ四個(gè)特性
1.色彩的(de)認知(zhī)性
2.色彩的(de)心理(lǐ)、生(s≥σhēng)理(lǐ)相(xiàng)關性
3.色彩的(de)鮮明(míng)性
4.色彩的(de)審美(měi)性
VI設計(jì)發展趨勢
1、圖形的(de)應用(yòng)越來(lái)越少(shǎo)：企業(yè)✘∏運用(yòng)圖形越來(lái)越少(s× γhǎo)了(le)。因為(wèi)企業(yè)标識的(de≥<)主要(yào)功能(néng)就(jiù)是(shì)傳遞給受衆信息，告訴受衆“♠₽∑δ我是(shì)誰”，而圖形的(de)應用(yòng)，卻讓傳播多(duō)了(le)↑∞✔一(yī)道(dào)障礙。因為(wèi)，“傳播不(bù↕©)在于你(nǐ)放(fàng)進去(qù)什(shén)麽♥↓，而在于看(kàn)到(dào)的(de)人(r λπén)從(cóng)裡(lǐ)面拿(ná)出來(lái)什(shén)麽”。♣™♦這(zhè)個(gè)意義的(de)圖形，在受衆那(nà)裡(lǐ)，↕ ←卻可(kě)能(néng)是(shì)别的(d≠β>e)意思。所以，圖形标志(zhì)中的(de)應用(yòng)越來(lái)越少(sh↓¥β≥ǎo)了(le)。
2、标識主要(yào)由文(wén)字組成，文(wén)字多(duō)★↕是(shì)中英文(wén)的(de)搭配：因為(wèi)₹'α标識的(de)信息傳播意義，文(wén)字是(shì)更好(hǎo)傳遞的(de)工(gōng§ε)具；而英文(wén)的(de)使用(yòn≥↑g)，VI設計(jì)讓企業(yè)的(dσ♣'e)标識能(néng)夠更好(hǎo)的(de)體(tǐ)現(xiàn)國(guó)際化(huà)∏ ←£的(de)特點；
3、文(wén)字标識的(de)圖形化(huà)：因為(wè©γ i)現(xiàn)在是(shì)讀(dú)圖時(shí)代，将文(wén)字圖形化(huà)， $•Ω更好(hǎo)的(de)保持了(le)企業(yè)形象的(★ de)統一(yī)，也(yě)更好(hǎo)的(de)♣♠傳遞了(le)企業(yè)的(de)信息。
4、設計(jì)越來(lái)越簡單化( huà)：很(hěn)清楚，越是(shì)簡單的(de)東(dōng)西(xī)，↕•♠其傳播力和(hé)影(yǐng)響力越強。
VI設計(jì)公司發展現(xiàn)狀
目前行(xíng)業(yè)發展現(xiàn)狀是(shì)一(yī)片紅(hóng)海(☆™hǎi)了(le)，由藍(lán)海(hǎi)市(shì)場(chǎ₽∏ng)向紅(hóng)海(hǎi)的(de)市(s$€hì)場(chǎng)發展的(de)原因是(shì)衆多(duō)因素引發來(lái)的(≤φ•de)，
百年(nián)基業(yè)口碑很(hěn)重要(yào)，而目前的↓(de)現(xiàn)狀是(shì)各個(gè)公司發展良莠不(bù)齊，∞§✔<引起有(yǒu)些(xiē)行(xíng)業(yè)對(duì)設計(↑jì)行(xíng)業(yè)很(hěn)大(dà♠)的(de)意見(jiàn)，
聞道(dào)有(yǒu)先後，不(bù)建議(yì)老(lǎo)企業( ☆£δyè)排擠新成立的(de)設計(jì)公司，更不(bù)建議(yì)新設計↕×∑•(jì)公司在各種場(chǎng)合相(xiàng)互言論攻擊！
設計(jì)行(xíng)業(yè)錢(qián)途美( Ωεměi)好(hǎo)，為(wèi)何有(yǒu)的(d<∑€e)設計(jì)公司在百度貼吧(ba)、論壇等相"♥∞(xiàng)互言論攻擊呢(ne)？建議(γαyì)相(xiàng)互支持和(hé)諧發展，
計(jì)劃好(hǎo)正确的(de)營銷思路(lù)與正确的(&≈€de)實施營銷執行(xíng)，更重要(yào)的(de)是(shì)要(yào)注意做(zu<♠Ωαò)好(hǎo)自(zì)己內(nèi)部功力，以好(hǎαα >o)的(de)設計(jì)作(zuò)品來(lái)征服客戶↔Ω¶，相(xiàng)信後期發展會(huì)越來(lái"≥$)越好(hǎo)，整個(gè)行(xíng)業(yè)發展會(huì)更好(hǎo)，★∑設計(jì)行(xíng)業(yè)的(de)客戶也(yě)會(huì)越來(l♠•®₩ái)越相(xiàng)信設計(jì)公司。市(shì)場(chǎng)會(huì)φ¥₽越來(lái)越好(hǎo)。
